正能量變現價值探究
——以“丁真”為例

□孫銘

網紅現象是互聯網誕生后逐步發展而成的一種社會熱潮，也是一種新的文化現象，有著內容新潮、受眾群體多、傳播范圍廣的特點，因此網紅擁有的高流量會對社會產生積極和消極雙面影響。一部分網紅擁有高流量，他們占據網絡市場，坐擁名利，然而最終卻是曇花一現，甚至產生不良影響。然而也有一部分網紅及時將頂流變長流，在適合的地方發揮出最大價值。本文以“丁真熱”社會現象為例，論述網紅及時變現以及此現象帶給社會的積極影響。

當代網紅現象綜述

當“網紅”一詞走進人們的生活時，網絡紅人就已在社會上層出不窮了。他們以網絡傳播為媒介，受到的關注度越來越高，形成蓬勃有力的流量社會時代。有的網絡紅人憑借藝術才華成名，他們通常在某個領域形成自己獨特的風格，甚至將作品上傳到專業網站上或以直播的方式來展示自己，最終積累一定的人氣而成名。有的網絡紅人通過搞怪做秀成名，具有嘩眾取寵的特點，他們出格的言行舉止往往能引起大家的高度關注，然后通過后期炒作來維持自身形象。還有的網絡紅人屬于意外走紅，通常指被網民上傳的照片或視頻而走紅成名，網民覺得新鮮有趣并且通過后來的持續關注而成為網絡的焦點。

值得注意的是，當代網紅高流量時代現象對社會既會產生積極和影響，也會產生消極影響。例如“小馬云”范小勤、郭美美等網紅被背后團隊利用以及自身在金錢誘惑中喪失本性，對社會產生了極大的消極影響。……