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正能量變現(xiàn)價(jià)值探究
——以“丁真”為例

2022-10-31 11:24:07孫銘
聲屏世界 2022年3期
關(guān)鍵詞:發(fā)展

□孫銘

網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)誕生后逐步發(fā)展而成的一種社會(huì)熱潮,也是一種新的文化現(xiàn)象,有著內(nèi)容新潮、受眾群體多、傳播范圍廣的特點(diǎn),因此網(wǎng)紅擁有的高流量會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極和消極雙面影響。一部分網(wǎng)紅擁有高流量,他們占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),坐擁名利,然而最終卻是曇花一現(xiàn),甚至產(chǎn)生不良影響。然而也有一部分網(wǎng)紅及時(shí)將頂流變長(zhǎng)流,在適合的地方發(fā)揮出最大價(jià)值。本文以“丁真熱”社會(huì)現(xiàn)象為例,論述網(wǎng)紅及時(shí)變現(xiàn)以及此現(xiàn)象帶給社會(huì)的積極影響。

當(dāng)代網(wǎng)紅現(xiàn)象綜述

當(dāng)“網(wǎng)紅”一詞走進(jìn)人們的生活時(shí),網(wǎng)絡(luò)紅人就已在社會(huì)上層出不窮了。他們以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介,受到的關(guān)注度越來越高,形成蓬勃有力的流量社會(huì)時(shí)代。有的網(wǎng)絡(luò)紅人憑借藝術(shù)才華成名,他們通常在某個(gè)領(lǐng)域形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,甚至將作品上傳到專業(yè)網(wǎng)站上或以直播的方式來展示自己,最終積累一定的人氣而成名。有的網(wǎng)絡(luò)紅人通過搞怪做秀成名,具有嘩眾取寵的特點(diǎn),他們出格的言行舉止往往能引起大家的高度關(guān)注,然后通過后期炒作來維持自身形象。還有的網(wǎng)絡(luò)紅人屬于意外走紅,通常指被網(wǎng)民上傳的照片或視頻而走紅成名,網(wǎng)民覺得新鮮有趣并且通過后來的持續(xù)關(guān)注而成為網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。

值得注意的是,當(dāng)代網(wǎng)紅高流量時(shí)代現(xiàn)象對(duì)社會(huì)既會(huì)產(chǎn)生積極和影響,也會(huì)產(chǎn)生消極影響。例如“小馬云”范小勤、郭美美等網(wǎng)紅被背后團(tuán)隊(duì)利用以及自身在金錢誘惑中喪失本性,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了極大的消極影響。……

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