正能量變現(xiàn)價(jià)值探究
——以“丁真”為例

□孫銘

網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)誕生后逐步發(fā)展而成的一種社會(huì)熱潮，也是一種新的文化現(xiàn)象，有著內(nèi)容新潮、受眾群體多、傳播范圍廣的特點(diǎn)，因此網(wǎng)紅擁有的高流量會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極和消極雙面影響。一部分網(wǎng)紅擁有高流量，他們占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，坐擁名利，然而最終卻是曇花一現(xiàn)，甚至產(chǎn)生不良影響。然而也有一部分網(wǎng)紅及時(shí)將頂流變長(zhǎng)流，在適合的地方發(fā)揮出最大價(jià)值。本文以“丁真熱”社會(huì)現(xiàn)象為例，論述網(wǎng)紅及時(shí)變現(xiàn)以及此現(xiàn)象帶給社會(huì)的積極影響。

當(dāng)代網(wǎng)紅現(xiàn)象綜述

當(dāng)“網(wǎng)紅”一詞走進(jìn)人們的生活時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人就已在社會(huì)上層出不窮了。他們以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，受到的關(guān)注度越來越高，形成蓬勃有力的流量社會(huì)時(shí)代。有的網(wǎng)絡(luò)紅人憑借藝術(shù)才華成名，他們通常在某個(gè)領(lǐng)域形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，甚至將作品上傳到專業(yè)網(wǎng)站上或以直播的方式來展示自己，最終積累一定的人氣而成名。有的網(wǎng)絡(luò)紅人通過搞怪做秀成名，具有嘩眾取寵的特點(diǎn)，他們出格的言行舉止往往能引起大家的高度關(guān)注，然后通過后期炒作來維持自身形象。還有的網(wǎng)絡(luò)紅人屬于意外走紅，通常指被網(wǎng)民上傳的照片或視頻而走紅成名，網(wǎng)民覺得新鮮有趣并且通過后來的持續(xù)關(guān)注而成為網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。

值得注意的是，當(dāng)代網(wǎng)紅高流量時(shí)代現(xiàn)象對(duì)社會(huì)既會(huì)產(chǎn)生積極和影響，也會(huì)產(chǎn)生消極影響。例如“小馬云”范小勤、郭美美等網(wǎng)紅被背后團(tuán)隊(duì)利用以及自身在金錢誘惑中喪失本性，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了極大的消極影響。……