新媒體時代短視頻營銷特點及優化建議

□ 趙學華

短視頻是隨著移動互聯網的發展而逐漸興起的。作為一種新生事物，短視頻表現出了蓬勃的生命力，不論是平臺建設還是內容輸出方面，在極短的時間內都取得了長足的發展，在一定程度上改變了人們的休閑娛樂模式。隨著5G網絡進入人們的生活，可預見短視頻營銷將迎來一個新的增長點。在此背景下，如何充分利用短視頻這一工具構建創新型營銷模式，值得深入探討研究。

短視頻營銷的發展沿革

短視頻的發展歷程。短視頻是一種融合了圖像、語音、文字等多種信息傳播手段的新媒體傳播方式，主要通過智能移動設備進行拍攝、編輯、分享和互動。相對于博客、公眾號等新媒體形式，短視頻在信息傳播方面更加直觀、迅速，趣味性和互動性也更強，更能夠滿足用戶表達、展示和分享的需求。短視頻的“短”主要表現在單個視頻的時長方面，盡管沒有硬性規定，但大多數短視頻平臺都將上傳的視頻長度限制在5分鐘以內，少數平臺對視頻的長度沒有嚴格要求。

早在2005年，美國率先開發出了全球規模最大的視頻分享平臺YouTube，2013年Tiwitter推出了短視頻分享應用Vine，自此短視頻逐漸在全球風靡。在我國，早期的短視頻以用戶原創內容為主，后來逐漸發展為專業生成內容與用戶原創內容齊頭并進的運作模式。近幾年來，多渠道網絡服務逐步興起，一方面能夠為創作者的內容創作提供土壤，另一方面有助于促進作者與平臺的對接、IP包裝，強化推廣進而實現變現。……