高質量農業產業 從地標農產品開始

劉 暉

京東消費及產業研究院院長

購買大米、蘋果、羊肉這些典型的農特產品時，您會用什么標準來衡量產品的品質？是價格、品牌、包裝還是原產地？從京東的數據中不難發現，消費者對地標農產品的認知度持續提升，越來越多的人通過搜索產地來選擇農產品。

談到高質量農產品時，大部分人都會直接聯想到原產地，例如五常大米、阿克蘇蘋果、錫盟羊肉……特色的產地生態、歷史文化是地標農產品獨特的價值源泉，也是其重要的質量標志。特別是目前的中國市場上，真正具備全國影響力的農產品品牌還比較少。因此，地標在很大程度上發揮著類似品牌的作用，幫助消費者選擇高品質、安全的產品。而地標農產品不僅是消費升級的指征，也是農業產業走向高質量、可持續發展之路的重要標志。

歐特歐咨詢的全網消費數據顯示：地標農產品在整個農產品中的銷售額占比已經超過10%，而且逐年遞增；根據京東數據統計，地標農產品占比達到13%，代表著更高質量的消費訴求。其增速更是令人關注，近5年，京東地標農產品成交額年均增長36%，高于農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品成交額年均增長41%，高于生鮮農產品整體增速7個百分點。

從水果到肉蛋奶 大家在買什么地標農產品

在買哪些農產品時你會特別關注原產地？消費者對不同品類的地標農產品偏好度有明顯差異。從地標農產品的成交額在所有農產品中的占比分析，水果是消費者最習慣于用地標采購的農產品。