全媒體時代區域媒體 對大型賽事報道的實踐與思考
——以四川觀察對北京冬奧會報道為例

馮然 曾曉慧

近年來，隨著移動互聯網的快速發展，對于區域媒體而言，在報道大型賽事時，既面臨媒體競爭，又面臨客場作戰、人手不足、版權限制和資源匱乏等問題。在報道過程中，區域媒體如何發揮自身優勢精準發力，策、采、編、發人們喜聞樂見的新聞報道？本文以四川廣播電視臺四川觀察新媒體矩陣關于北京冬奧會的報道實踐為例展開分析，以期能提供一些參考。

北京冬奧會是全人類的體育盛會，于2022年2 月4 日開幕，2 月20 日閉幕，全球目光聚焦于此。受疫情防控要求影響，四川廣播電視臺派出人數有限的報道團隊分赴北京和張家口賽區開展冬奧會閉環外報道。通過大小屏聯動、前后方協作、全矩陣發力，以獨到的視角、多樣的形式，全方位、立體化呈現了此次冬奧會的盛況。

一、區域媒體報道大型賽事面臨的困境

國際奧委會前任主席薩馬蘭奇曾經說過：“媒體是奧運會成功與否的評判者”，媒體宣傳工作對大型體育賽事的順利舉辦具有重要意義。在大型賽事報道中，區域媒體大多在客場作戰，沒有明顯的報道優勢，往往面臨著許多困難。

（一）版權規則限制多，核心報道資源匱乏

競技比賽本身沒有版權，國際奧委會設置了轉播權來獲得營收以維持奧運會的推廣和日常支出，在選擇合作媒體的時候，奧委會主要以影響力作為首要因素，中國大陸地區的奧運獨家全媒體版權和分銷權，均歸屬中央廣播電視總臺所有。根據《國家新聞出版廣電總局關于改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知》，“重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他電臺電視臺不得直接購買。中央電視臺在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應就其他電臺電視臺的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權，確保重大國際體育賽事在中國境內的播出覆蓋。”

區域媒體雖然有到北京參與冬奧會采訪的權利，但一般來說，報道組無法進入核心比賽場地和運動員居住的奧運村進行實地采訪，因為新冠疫情影響，讓采訪工作變得更加困難。在報道中因為版權限制也不能用央視的任何鏡頭，導致報道工作受到掣肘，核心報道資源十分匱乏。

（二）報道議題單一，多以賽事報道為主

體育賽事報道時效性很強，媒體報道的重心在于比賽成績。如今，主流輿論雖然不再唯金牌論，但金牌仍然是運動員競爭的終極目標，是媒體爭相報道的重點。區域媒體在大型賽事的報道中，因為掌握的核心報道資源少，報道議題較為單一，報道體裁以消息為主，主要發布一些賽事成績，深度報道和非賽事報道較少，“賽事＋成績”的報道形式是區域媒體在報道大型賽事時最常用的形式。

（三）內容同質化嚴重，媒體報道大同小異

隨著傳播技術的進步，發布者能夠把別人發布的內容直接復制過來再發布出去，或再稍加整合就直接發布，同一內容經過復制粘貼整合，越傳越快、越傳越多，出現同質化內容泛濫現象。在一些賽事報道中，由于版權限制和資源短缺，加上人手不足，區域媒體很難采訪到核心賽事內容，主要靠直接轉載中央媒體新聞或者對中央媒體新聞內容稍加整合發布，這就導致各區域媒體在新媒體端發布的內容大同小異，往往某個比賽項目一結束，各媒體推送內容千篇一律，同質化比較嚴重。

二、四川觀察對北京冬奧會的報道實踐與創新

（一）四川觀察報道北京冬奧會的情況

四川廣播電視臺依托全媒體新聞中心策采編發，實現新聞信息的一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布。四川觀察是四川廣播電視臺旗下的新媒體，全矩陣包括客戶端、網站、公眾號及抖音、快手、視頻號、B 站、微博等平臺賬號。四川觀察改變了重大主題新聞報道的單向傳播模式，接軌互聯網生態，各渠道運營戰術“全面開花”。報道組采寫的原創稿件首發新媒體平臺，根據各稿件特點首先在四川觀察全矩陣發布，大屏再根據需要選用新媒體素材，改變了傳統媒體的分發模式，小屏反哺大屏，做到大小屏融合聯動，重點實現全平臺共振，有效提升傳播力和影響力，取得了良好的傳播效果。

四川觀察客戶端開設了《相約2022北京冬奧會》專題，下設多個子專題，其中原創報道專題《京觀冬奧》系列，以記者體驗式采訪為主，從北京、張家口兩地看賽場內外的生動故事；《川越冬奧》系列，聚焦四川運動員首次出征冬奧會，通過親友、教練等多角度呈現運動員的成長經歷，為家鄉健兒加油鼓勁；《為冬奧助力》系列，描繪了賽場外的川人身影，反映四川各界積極參與冬奧、助力冬奧的故事。通過專欄專題，將原本主題零散的報道集納起來，形成了特色報道。

四川觀察通過新媒體矩陣平臺，不拘泥報道形式，將富含競技性、觀賞性和趣味性的賽事信息及時傳遞給受眾，在抖音賬號創建《北京2022 冬奧會》專題，陸續發布北京冬奧會相關內容視頻近百條，并在快手、視頻號等平臺同步發布。微博賬號發布的冬奧會相關內容閱讀量較高，12條自營話題登上熱搜，其中#冰墩墩隱藏款出現#話題閱讀破億；積極報道四川冬奧運動員和四川本地冰雪運動等，相關稿件和視頻受到網友廣泛關注。B 站賬號發布原創科普視頻、原創街采視頻、資訊類視頻等冬奧相關視頻數十條，獲得眾多網友關注和點贊。

與此同時，四川觀察還實現了與其他平臺的跨界合作。2 月5 日，四川觀察APP 聯合百度APP上線“北京2022年冬奧會”平臺，通過該平臺不僅能看到實時更新的冬奧獎牌榜、冬奧項目介紹、賽區場館介紹、歷屆冬奧會歷史回顧，還有最新最快的冬奧新聞速遞。

（二）四川觀察北京冬奧會報道的特點

1.報道議程設置：主動及時發聲 把握輿論導向

在互聯網急速發展的當下，社會更需要新型主流媒體的權威聲音，為受眾提供資訊，設置議題。對于新型主流媒體來說，如何在互聯網背景下繼續發揮內容優勢，主動及時發聲，牢牢把握輿論引導話語權，是必須要面對的問題。四川觀察作為一家省級新型主流媒體，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過議程設置，引導輿論。

在正式報道北京冬奧會前，報道組向各欄目頻道編播部征集選題，通過精心策劃，確定了“緊扣四川元素、突出新媒體”的大方向和系列選題，并對部分選題開展了預采預制。在報道過程中，除了常規賽事報道外，四川觀察圍繞冬奧主題，主動設置一系列非賽事議題，重點講述冬奧賽場內外的四川故事，廣泛傳播奧運知識、奧運文化，宣傳冬奧文化、冰雪文化，展現“冰雪熱”，預熱成都大運會。為配合“成都90秒”短片亮相冬奧會開幕式，報道組提前在成都采制了主創團隊的獨家采訪；在無法進入開幕式現場的限制下，積極尋找場內“線人”，在“成都90秒”一結束，第一時間推送了主創團隊訪談，全面領先同城媒體。“多彩神州”四川主題日成都大運會主題展開幕時，四川觀察開設了全矩陣直播《成都大運會上冬奧會串門啦！》。同時，微博設置話題內容#冰墩墩拍了拍蓉寶寶該你營業啦#、#火墩墩去冰墩墩家串門了#、#蓉寶和冰墩墩元宵節貼貼#、#火墩墩打卡冰墩墩家鄉地標#、#成都大運會蓉寶上班倒計時#等系列話題均受到網友關注，獲得良性互動，四川觀察借助北京冬奧會傳播契機，有效傳播了成都大運會。

2.報道議題多元：直擊熱點事件 延伸信息廣度

網絡技術的發展使信息的傳播速度越來越快，對于大型賽事而言，在整個賽事報道過程中，熱點在持續更新。四川觀察圍繞北京冬奧會，打造熱點，直擊熱點，回應熱點。

北京冬奧會期間，“冰墩墩”火速出圈，圍繞“冰墩墩”的火爆，四川觀察的冬奧報道組策劃了一系列稿件。《記者實測蹲“墩”到底有多難？》《“冰墩墩”火出圈！設計團隊曾專門到四川取材》等多條稿件圍繞“全民追‘墩’”開展了追蹤和解讀；對奧運收藏愛好者北京市民張文全進行專訪和直播。圍繞冬奧會帶動滑雪熱，專門策劃《雪道的盡頭是骨科？專業教練教你“摔”》，為躍躍欲試的“滑雪小白”支招。《VLOG｜揭秘谷愛凌成都密訓地“金針菇雪場”一夜爆火》緊跟冬奧會賽場熱點，以記者體驗式報道，展示了成都市民慕名前往旱雪場體驗和訓練的火爆場面。在社交平臺怎么設置話題、實現互動傳播？怎么留住流量、創造流量？四川觀察選擇緊貼熱點，微博發布的冬奧會衍生話題#冰墩墩隱藏款出現##再見啦我的墩##冰墩墩雪中敷面膜#等十多條自營話題登上全國熱搜，其中#冰墩墩隱藏款出現#話題閱讀量上億。

媒介融合環境下，人們全方位了解奧運會的需求迅速增長，這對媒體既是嚴峻的挑戰，更是難得的機遇。一方面要尋找富有文化氣息的報道內容并非易事，另一方面如果能夠做好人文方面的報道，恰恰是因為抓住很多有趣的細節。做好人文方面的報道，也許是區域媒體在非主場作戰的大型賽事報道中的一種另類優勢。四川觀察通過拓展信息廣度，發揮視頻媒介現場感強的優勢，傳播冬奧文化，推出了《打卡雙奧之城體驗什剎海冰上運動》《北京街頭感受冬奧氛圍》《大雪花、巨型五環……來延慶赴一場冬奧之約》《冰天雪地變金山銀山-20℃的戶外“熱”了》《無雪無冰照樣練打卡冰雪運動新“姿勢”》等一系列體驗式報道，通過記者走訪、參與的形式，展現冰雪魅力，折射冬奧經濟。四川觀察B 站賬號根據網友關心的熱點話題，策劃制作了四川本地冬奧選題街采視頻《敲黑板！同學們，這些冬奧知識點期末要考啊》《我上我也行！奇奇怪怪個人技能大調查》，制作了冬奧題材原創科普視頻《四處觀察8屆冬奧會獎牌榜第一，冰雪運動的“王者”憑什么是挪威？》《四處觀察冬奧村“村民”的一天》等內容，獲得眾多網友關注和點贊。

3.報道貼近本土：緊扣四川元素 深耕區域優勢

在全媒體時代，受眾的需求呈現出多元化的狀態，他們不僅關注人物和事件本身，還注重尋找自己與它們之間的聯系。四川觀察在進行賽事報道的同時，緊扣四川元素，深耕本地優勢，貼近受眾，將宣傳北京冬奧會與宣傳四川相結合，講好冬奧會里的四川故事。

四川觀察將四川運動員以及與冬奧會相關的四川元素，作為北京冬奧會報道的重點，提前介入采訪。開設《川越冬奧》專欄，聚焦四川歷史上首次“出征”冬奧會的情況，梳理盤點四川冰雪運動三年時間從零起步到帶動千萬人的跨越式發展成果；通過親友、教練等多角度呈現宋祺武、邱冷、武紹桐、高弘博、黎禹汐等5名四川運動員的成長經歷；制作運動員個人海報，在其賽事亮相當日在APP 開機頁面展示，為他們加油鼓勁；對四川運動員參賽情況進行全矩陣報道，及時捕捉賽場上的熱點，《川越冬奧⑥|創四川選手冬奧最佳戰績邱冷掌心上的四個字好暖》通過賽場上的暖心一幕，展現了邱冷和武紹桐兩名年輕運動員共同成長、相互鼓勵的“神仙友誼”。微博圍繞這一主題發布“加油！#宋祺武跳臺滑雪男子個人標準臺#”、“#四川運動員首次登上冬奧賽場#”等內容。四川觀察SCTV 公眾號發布的《四川觀察獨家連線高弘博：不留余地，不留遺憾》共情性強，評論區留言充滿正能量；《中國女子鋼架雪車首秀，川妹子黎禹汐和隊友趙丹雙雙晉級》梳理黎禹汐運動生涯，為川妹子加油助威。“北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運動”專場新聞發布會上，國家體育總局群眾體育司副司長、一級巡視員邱汝專門提到四川開展群眾性冰雪運動，記者敏銳捕捉到并及時發稿，宣傳了四川省全民健身冰雪季的成果。這些采訪報道能迅速落地成型，與四川觀察深耕本地優勢密不可分，正是因為記者在相關領域的多年深耕，充分發揮區域優勢，這些故事才得以精彩呈現。

結語

區域媒體在大型賽事報道中，應揚長避短，發揮優勢，將作戰的客場轉為自己的主場，提高影響力和傳播力。首先，要把堅持正確的輿論導向放在第一位。在大型賽事中，能引起受眾感興趣的事情很多，但區域媒體必須充分考慮報道發布后的社會效果，增強責任意識，嚴格把關。其次，區域媒體要充分激活并發揮區域特點和自身優勢，使區域媒體的大型賽事報道在可讀性、豐富性、顯著性兼具的背景下形成自己獨特的風格，在激烈的競爭中保持自身特色和相對優勢。區域媒體要通過多種形式和貼近性強的信息，激發受眾的參與熱情。最后，區域媒體既要提高報道質量，又要豐富報道手段，強化新型主流媒體建設。而要在媒介融合新形勢下實現不斷創新，更需要整個采編團隊具備非常強的專業知識和適應能力。區域媒體在大型賽事報道中，需要在報道理念、報道內容、報道形式上進一步深化媒體融合，借助新媒體技術，豐富報道手段、產品形式，拓展發布渠道，進一步提升自身影響力。

[1] 國家新聞出版廣電總局.國家新聞出版廣電總局關于改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知[Z].2015-12-24.