新華社“張揚工作室”的新聞報道創新

文/楊蜜

隨著媒介技術的進步，媒體工作者的工作狀態和內容創作有了翻天覆地的變化，內容創作者不斷調整自己的表達方式，嘗試新的產品形態。在這一背景下，不少記者開始通過短視頻等形式創新報道，以親身體驗充實受眾觀感，收獲了受眾的喜愛與支持。本文以新華社記者張揚的系列體驗式報道為例，探索短視頻趨勢下媒體記者在報道選題、記錄方式上的創新。

新華社張揚工作室于2020年12月成立，由記者張揚負責。這也是新華社第一個社級個人工作室。目前，該工作室推出了形式多樣、內容活潑的新聞報道，并多次登上微博、B站等國內平臺熱搜榜單，獲得了青年受眾的喜愛。在擔任記者工作的同時，張揚本身也是互聯網青年受眾之一，她從個人視角出發，探尋自身與廣大青年受眾在情感、認知、價值觀等層面上的共通點、共鳴點、共振點，挖掘不同的選題角度，創作內容也贏得了受眾的支持與鼓勵。

一、主題式報道

張揚工作室多采用主題式報道，聚焦社會生活各個領域的不同主題，以個性化的視角來為受眾呈現報道內容，實現個性化解讀。

2021年7月，因新冠肺炎疫情推遲了一年之久的東京奧運會終于拉開帷幕。受限于各類疫情防控措施，各大媒體的奧運專題報道也與往屆有所不同，許多國內媒體都采用了遠程連線的采訪方式。新華社東京奧運會報道團也與奧運選手們進行了視頻連線。本屆奧運會上，我國奧運健兒頑強拼搏為國爭光，留下許多令人難忘的奧運瞬間。新華社記者張揚也在“對話奧運冠軍”系列短視頻中采訪了盧云秀、鞏立姣、張夢雪等本屆或往屆奧運會的金牌得主。

例如，2021年8月3日，張揚在新華社北京編輯部對在本屆東京奧運會上奪得女子鉛球項目金牌的中國運動員鞏立姣以視頻形式進行了專訪。作為中國女子鉛球界領軍人物，鞏立姣在2021年8月1日的比賽中打破個人最佳紀錄，拿下奧運金牌。在與張揚的對話中，鞏立姣直言奪冠之夜興奮到難以入睡。同時她也表示，一路走來既品嘗過失敗也體會到了成功，21年逐夢奧運賽場讓自己不再懼怕困難。這段對話讓不少網友感嘆“努力終會有回報”并向奧運精神致敬。除了對話奧運選手，新華社還推出“張揚100秒看奧運”系列短視頻。在“混雙國羽巔峰對決 男單球壇風云再起”一集當中，張揚不僅給中國球迷帶來了奧運賽場上的好消息，還為大家普及了不少“羽壇”知識。比如，當羽毛球選手起跳重殺時，球速可以超過300公里每小時，也就是說觀眾需要在0.5倍速的鏡頭之下才能看清選手的花式接球。“百秒看奧運”節目也因其知識性和趣味性收獲網友熱捧，瀏覽量幾乎期期破百萬，成功引爆新華社奧運“流量”。

張揚的體驗式報道覆蓋多種報道題材，涉及多個社會領域。除了奧運采訪、“兩會”報道、對話權威，張揚還擔任起旅游記者，以其細膩的女性視角，Vlog的生動表達形式，帶領觀眾沉浸式游歷祖國大好河山。

2021年8月17日起，“張揚Vlog”系列以《遇見西藏》為主題，踏上了為期10天的西藏探訪之旅。經過70年的發展，西藏地區發生了天翻地覆的變化，當地人民也過上了幸福的新生活。這組Vlog透過記者視角，通過“窗前的風景”“生活的滋味”“遠行的方向”“美好的種子”“幸福的新生”“美妙的遇見”6個子標題，詳細展現了西藏的風土人情、特色飲食、文化生活、旖旎景色。緩慢的鏡頭呈現搭配記者張揚娓娓道來式的獨白，《遇見西藏》旅拍紀錄片式短視頻撫慰了無數網友的心。通過張揚與西藏當地人民的交流對話，藏民們的淳樸友善與對美好生活的向往印刻在了觀眾心中。而通過游客、援藏教師和異鄉創業者的敘述，觀眾們更感受到了西藏這片土地的神奇力量。許多人懷著向往的心情來到這片神圣的土地上，感嘆于西藏的多元和民族文化交融，每個人都能在這里收獲一份歸屬感和成就感。70年來，無論是歲月痕跡還是發展活力，西藏建設都給人留下深刻印象。西藏解放70周年，西藏人民正同全國人民一道，走在幸福生活的小康路上。上線以來，《遇見西藏》Vlog在新華社客戶端上瀏覽量超過150萬次，憑借其暖心、創新的敘事方式被網友們稱為“人類高質量視頻”。

為開展慶祝建黨百年系列活動，推動青年黨史學習，共青團中央發起了《青年大學習·一起學黨史》系列主題團課。自策劃播出以來，《青年大學習》邀請了眾多高校學子、網紅UP主、優秀青年主持人擔任領學人，以青年之力帶動青年人學習，營造黨史學習氛圍。而這當中不乏由網友們推薦“票選”產生的正能量青年代表。包括央視總臺主持人王冰冰、新華社記者張揚等在內的人氣主持人均作為青年領學人，參與了《青年大學習》節目拍攝。在《青年大學習》第11季最后一期當中，張揚受邀擔任節目領學人，帶領觀眾線上參觀中國青年運動原點——北大紅樓，揭秘中國青年運動蓬勃向前、永葆朝氣的底層原因。

在這期節目中，張揚展現出了媒體人的專業素養，語氣沉穩、情緒充沛，勾勒出中國新青年秉持光榮傳統、自覺聽黨指揮的光輝形象。而在節目幕后花絮中，張揚也分享了當“領學人”和當記者的不同之處。她表示自己是一個好奇心很強的人，喜歡和不同行業的人接觸和溝通，而記者正是一個需要對信息進行翻譯和傳遞的職業，要以生動、有邏輯的方式將新聞呈現給觀眾。而她也坦言，作為領學人，現場背臺詞對她而言是個不小的挑戰。這期《青年大學習》不光上線了共青團中央微信公眾號，還通過新華社客戶端進行了播出。當期客戶端瀏覽量達到98萬次，網友留言超1500條，大家紛紛前來打卡學習。許多網友感慨道，北大紅樓見證了一代中國青年的初心與使命，這樣的歷史回顧很有意義。

二、親歷式報道

記者體驗式報道與傳統新聞報道的一大不同在于，記者不再需要固定站在一個點位進行播報，而是可以邊走邊說、邊看邊說。這樣的播報方式有了更多的體驗感和互動感，也為新聞本身加入了更多的敘事性和可看性。在張揚的報道作品之中，她不僅充當著記者的角色，還時常站在觀眾視角，像新聞事件的親歷者一樣去感受事件本身，讓受眾不自覺地將自己代入到事件之中。

作為新華社的一名記者，張揚在節目中承擔著客觀信息傳遞的職責。但在體驗式報道活動當中，記者同時也是觀察者和感受者。因此，張揚也常常會在節目中分享自己的想法。例如，在“張揚Vlog在三星堆發掘現場！我竟得到了3000年前的一只小豬”當中，張揚走進三星堆考古發掘現場，與四川省文物考古研究院三星堆考古研究所所長冉宏林博士一道帶領觀眾感受文物考古發掘工作的真實魅力。

2021年3月，三星堆遺址祭祀區考古發掘重啟并出土金面具殘片、玉石器等文物共計500余件。此次考古發掘成果面世后受到社會各界廣泛關注。和很多觀眾一樣，張揚表示自己很想親自挖一挖文物。但在視頻中，張揚的心愿并沒有能夠得到滿足。不過，張揚還是在“全副武裝”的情況下進到了此次文物考古發掘現場，以親歷者的視角感受文物考古工作，并與觀眾分享自己的感悟。第一次見到埋在土里的文物，張揚直言自己緊張得心怦怦直跳。相較于正式的新聞采訪，Vlog的記錄方式能夠捕捉到更多記者的體驗細節，拍攝也更接地氣。比如，在不少視頻片段中，張揚都是通過手持攝影機自行進行錄制。觀眾也能夠看清主持人臉上的表情細節，新聞和受眾之間的距離感被大大縮小。在采訪結束后，張揚一行又驅車前往了三星堆博物館。在這里，張揚和所有普通觀展者一樣，抑制不住自己激動的心情，還不自覺地模仿起一件在展的鷹形銅鈴。直到臨近閉館時，張揚還是久久不愿離去。

一直以來，民眾對新聞報道的印象大多是客觀、理性、嚴謹、克制。記者只需要進行事實性的陳述，偶爾會對事件主旨進行升華。而張揚體驗式報道常常會從自己過往的采訪經歷中提取出一些較為感性的話題切入點，這種理性與情感相交織的報道方式也引發了許多觀眾共鳴。例如，2021年5月28日，在“張揚近觀察 院士到底意味著什么？”這期節目當中，張揚從“院士”這一話題入手，幫助觀眾了解院士這一稱號究竟包含著怎樣的榮譽和意義。通過對奮戰在新冠疫苗研發一線的陳薇院士的采訪，張揚表示自己感受到了中國院士的胸懷與擔當以及堅定的信念。這期節目也借“院士”這一主題對剛剛逝世的袁隆平院士和吳孟超院士表達了崇高敬意。張揚在節目中動情地說到：“以前總是習慣了這些院士們在背后守護著我們，習慣到我們可能已經忘記了，他們和每個人一樣，也會老去，也會離開。”這樣富于真情實感的話語表達引發了眾多網友的共鳴，不少人在看完這期視頻后感動落淚。觀眾們也紛紛留言“向前輩致敬，向前輩學習”。可見，在短視頻時代，要通過有限的視頻空間傳達發人深思的觀點，記者們可以從情感上進行切入，以真心換真情，引發觀眾共鳴，自然就能讓觀點深入人心。

2021年5月14日，習近平總書記在推進南水北調后續工程高質量發展座談會上發表重要講話。兩天后，新華社音視頻部以南水北調工程為主題，通過客觀敘述和細致入微的觀察，向觀眾講述了該工程背后的故事。視頻開頭，記者張揚先以“飲南水”切入主題。她描述了手邊這杯“南水”的口感，引發了觀眾的強烈好奇。在張揚的敘述中，自丹江口水庫奔涌北上的南水成了馬拉松選手，而南水北調的全過程也被比喻為一段為期15天的馬拉松賽程。

這一有趣的觀察視角讓南水北調這項目前世界最大調水工程變得生動活潑而又貼近百姓生活。更有意思的是，在視頻當中，張揚本人還一人分飾兩角，坐在演播室中的主持人張揚還與在外景進行采訪的記者張揚進行了互動連線。外景記者張揚向觀眾介紹了南水北調中線末端位于北京區域范圍內的明渠。張揚表示，雖然自己也在北京生活了很多年，但此前也極少注意到這條重要的水道。通過對南水北調中線工程的介紹，張揚呼吁大家節約用水，飲水思源，永遠銘記為南水北調工程無私奉獻的建設者們。在整體呈現效果上，這期作品從文案到視覺元素再到背景音樂的配合都極具創意性，讓傳統的演播室報道形式成為了兼具可視性和知識性的新媒體科普作品，傳播效果大大加強。

三、結語

在媒介生態、媒體形態均發生了深刻變革的新媒體時代，新聞媒體的內容生產方式、信息傳播渠道也都在不斷實現深度衍變。同時，受眾的審美和價值取向、信息接受方式也都隨之產生變化。在這種背景下，如何將正能量、主旋律變成大流量是央媒記者需要思考和探索的問題。新華社記者張揚的體驗式報道形式開創了重大事件新聞報道的新樣式，讓活潑多樣的報道方式承載起熱點事件內容。記者張揚及新華社張揚工作室在堅守國社高質量、高標準新聞報道的基礎之上，找到了短視頻時代新聞“破圈”的方式和技巧。通過體驗式報道，記者張揚及其團隊不斷用心感受新聞選題和內容，挖掘年輕群體受眾視角，在交流中相互感知，在互動中傳遞資訊，讓新聞報道入耳入心。目前，張揚的Vlog已經成為其個人的特色IP，其內容不僅包括臺前的新聞報道，還涵蓋幕后的制作過程，極大拉近了新聞報道者與受眾之間的距離。