反擊亞馬遜實體書店是否擁有“未來”

◎編譯 荻凡妮

曾經盛極一時的美國連鎖書店巴諾書店（Barnes & Noble），一度橫掃美國街頭很多經營了幾十年的獨立小書店。迫于巴諾書店帶來的價格和圖書種類的壓力，這些獨立小書店面臨巨大困境。

然而，在亞馬遜崛起之后，巴諾書店和當初自己帶給那些獨立小書店的壓力一樣，也遭遇了巨大沖擊。不過，即使疊加亞馬遜和新冠肺炎疫情沖擊的影響，在經歷了數年的業績下滑之后，前途并不被看好的巴諾書店卻起死回生。

據報道，僅在2021年上半年，巴諾書店的銷售額就比2020年同期增長了30%；與2019年相比，增長了5%至6%，其中圖書銷售額比2019年增長14%。

這樣的業績，無疑給那些陷入困境的獨立書店帶來了一絲希望。此前的2020年，美國《紐約時報》曾經發表過一篇《獨立書店正在掙扎》的文章，呼吁美國公眾關注獨立書店的困境。當然，在電子商務和互聯網的沖擊之下，陷入困境的并不僅僅是獨立書店，包括眾多的實體連鎖書店也不斷出現經營困難、關門歇業的情況。

實體書店究竟有沒有未來的爭論，再次成為人們關注的熱點。

亞馬遜成為書店公敵

二三十年前，正值歐美大陸連鎖書店盛行的時代。但就在那時也有很多獨立書店倒閉，因為和大型連鎖書店相比，這些獨立書店的抗壓能力十分有限。

在這些連鎖書店中，巴諾書店可謂是佼佼者。巴諾書店創辦于1873年。1975年，巴諾書店首次打折銷售圖書，這一舉措也使其成為美國第一家打折售書的書店。它甚至曾對所有登上美國《紐約時報》暢銷書排行榜的圖書提供40%的折扣優惠。……