體育旅游市場：流量如何變“留量”？

◎文 頡宇星

政策護航 市場發展迅速

我國的體育旅游市場發展迅速。根據上海體育旅游研究中心發布的《前瞻：2021年中國體育旅游產業發展趨勢報告》，目前全球體育旅游產業的年均增速在15%左右，是旅游產業中增長最快的細分市場。中國體育旅游的市場正在以30%—40%的速度快速增長，遠高于全球體育旅游市場的年均增速。

值得關注的是，近年來，我國出臺了多項政策推動體育旅游產業發展。2019年，國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》首次從國家政策層面提出促進體育產業成為國民經濟支柱性產業的目標；“十四五”規劃綱要則用了整節篇幅描述體育強國建設；《全民健身計劃（2021-2025年）》則明確將體育旅游作為全民健身融合發展的重要領域。

北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、教授、博士生導師蔣依依表示，體育旅游已經進入新階段。“從相關政策來看，體育與文化、教育、人才并列，成為四大強國目標之一；體育與教育培訓、醫療健康、養老托育、文旅等并列，成為需要提質擴容的消費領域。”蔣依依認為，要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，國內旅游是“內循環”的主力軍，而體育旅游則是國內旅游的重要組成部分。

“體育+”擴容流量變“留量”

不少業內人士認為，大眾的旅游消費意愿并沒有減弱，但如何將巨大的流量轉變為“留量”，提升“重游率”，是需要重點研究的課題。有業內人士表示，目前“體育+紅色旅游”是提升“重游率”的一大途徑。……