“Z世代”：引領數字消費新風尚

◎文 張楠

數字化的迅速普及為“Z世代”的消費升級提供了新動力，在數字化普及的當下，公眾的消費行為、習慣、內容、模式也發生了巨大的改變，呈現出以“Z世代”主力軍為引領的全新特征。

為什么是“Z世代”

“Z世代”中的很大一部分人從呱呱墜地即開始受到互聯網及電子設備的影響，網絡資源及數字文化承擔了這一群體的啟蒙教育導師的角色。牛津生活詞典將“Z 世代”描述為“在 21 世紀第二個十年達到成年的一 代”。中國將“Z世代”定義為在1996年—2010年出生的一代人。他們大多足不出戶就能接收著來自龐大網絡體系的熏陶，數字世界作為先于現實社會的第一意識形態熔爐，塑造著這一代人的社會、價值、情感、消費以及社交屬性等。

約翰·帕爾弗里（John Palfrey）和烏爾斯·加塞（Urs Gasser）在其合著的作品中曾這樣闡述：“被數字革命引發的最持久的改變，不是新的商業模式和新的算法研究，而是數字時代出生者和非數字時代出生者之間的代際鴻溝。”該觀點體現了“Z世代”群體引領消費潮流的能力。引領一詞，體現出了“Z世代”在網絡數字環境中呈現的主人翁形象，他們是未來數字經濟發展方向的掌舵者。

“Z世代”在短短的二十年間完成了自我塑造。所謂自我塑造就是網絡用語中常常提到的人設，塑造心目中的理想人設成為了“Z世代”消費的主要動機之一。在嘗試和探索消費產品風格的過程中，通過購買不同類型產品來加深對于該領域的探索和挖掘，從而樹立獨樹一幟的人設，來提升自我滿足感和存在感。……