跑贏“逆風局” 歐派家居打造企業穩中求進的“發展樣本”

付瑞

8月30日，歐派家居發布了2022年半年報，業績實現逆風增長。根據財報顯示，2022年上半年，公司實現營業收入96.93億元，同比增長18.21%;實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤9.81億元，同比增長3.78%。

“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”，面對經濟增速放緩、疫情反復及房地產政策調控的嚴峻環境，歐派家居迎難而上，以穩健經營保持增長韌性，多維度積極推進大家居戰略。在較高業績基數背景下，仍實現了穩健增長，展現出櫛風沐雨、穿越周期的強勁實力，進一步彰顯中國家居行業龍頭的王者態勢。

數據攀爬的上弧線，背后是歐派高瞻遠矚的戰略決策與穩健經營的發展路線所形成的強大合力。作為國內領先的一站式高品質家居綜合服務商，歐派家居由定制櫥柜起步，并從櫥柜向全屋產品延伸，歐派打造的國內第一套櫥柜，可視為改變國人對定制家居認知的起點。

行之力則知愈進，知之深則行愈達。歐派家居通過“量身定制”的訂單式核心生產模式，全面覆蓋原料采購、設計開發、生產制造、品牌建設、產品銷售等各個環節，從而實現對整個產業鏈的有效控制。今年上半年，基于縱向一體化的業務模式，歐派櫥柜、衣柜、衛浴、歐鉑尼、歐鉑麗等門店均實現增長，形成了高度符合市場環境的營銷策略，市場份額持續擴大，進一步奠定了其“定制之王”的優勢地位。

具體來看，在歐派全屋定制（衣柜）板塊，歐派家居高擎“整家定制”大旗，引爆行業革命。在眾多廠商因業績壓力用“產品” 拼湊“整家定制”之時，歐派家居的整家定制已開啟新的升維戰略，真正解決消費者的整家需求痛點，并借助總部頂級線上引流資源有效集中引爆并落地，為公司經銷商導入增量優質客流;在櫥柜板塊，歐派家居發布整裝零售全系新品，構建極具競爭力的產品專業化優勢。同時，歐派積極推進“廚房+”品牌戰略，“廚房品牌引領者”的核心優勢日益凸顯;在整裝板塊，歐派整裝大家居也進行了品牌煥新，開啟進擊之路。2022年6月6日，原整裝大家居“星之家”全面升級換新為“鉑尼思”，并在今年上半年實現了業績的高速增長。在大家居戰略的引導下，鉑尼思在行業內率先提出“一站式超級集成服務商”的愿景，持續開辟符合自身發展邏輯的新路徑。

從寒冬中脫穎而出的企業，無疑都有著自己獨特的“生存之道”。國內疫情反復與地產疲軟對家居行業的生產經營帶來諸多不確定性。擅打“逆風局”，才是衡量一個企業成色的關鍵。顯然，歐派亮麗的成績，成為行業寒冬期的一抹暖春。

在多數企業折戟的分岔路口，歐派早已開辟了新征程。以系統性創新與大家居戰略鍛造取勝“金鑰匙”，讓歐派逆風而上穿越周期，實現“韌性生長”。疫情趨于緩解，家裝消費群體的年輕化及流量入口的快速變化等因素都催生出定制家居的新機遇。

更重要的是，今年八月，國務院常務會議再提允許“一城一策”等政策，合理支持剛性和改善性住房需求，地產銷售及竣工有望逐步企穩，家裝需求將進一步釋放。從二級市場上來看，家居板塊前期受地產斷貸情緒影響回調幅度較大，包括招商證券在內的多家機構分析，看好家居板塊估值修復和疫后消費回補，歐派家居作為龍頭憑借自身強大產業鏈等優勢，將為行業發揮頭部引領和帶動作用。

需要注意的是，歐派家居于8月公開發行可轉債，募集資金人民幣20億元，募集資金將全部投資于“歐派家居智能制造（武漢）項目”。武漢項目的順利投建和運行，將為歐派家居實現大家居戰略、提高股東回報提供強有力的支持。

在本次可轉債發行過程中，歐派家居原股東（含各大知名證券投資基金、社保基金、保險公司）認購踴躍，優先配售金額達17.87億元，占比近90%。大股東姚良松、姚良柏均按其持股比例全額認購，合計認購金額達（14.93億元，彰顯對公司未來發展的信心。

根據8月的機構評級報告，招商證券、華泰證券、中泰證券等超40家機構對歐派家居給出“買入”“增持”“推薦”等評級。足以見得，歐派家居的“虹吸效應”正在不斷地外溢轉化，定制龍頭盡顯崢嶸。

百舸爭流，奮楫者先;中流擊水，勇進者勝。未來，歐派將繼續破冰前行，穿越周期，開啟歐派家居高質量發展的全新篇章。