做好三項準備 推動平面媒體向新媒體轉型

從早期的紙質媒體，到公眾號網絡媒體，再到如今的短視頻，媒體的傳播途徑、閱讀方式、輿論環境發生的深刻變化，讓傳統的平面媒體猝不及防。

當前，抖音、今日頭條等小視頻新媒體大行其道，以其閱讀輕松、容易接受、傳播速度快、傳播面廣等特點，逐漸為受眾喜聞樂見，每個人在閑暇時間都會以“刷手機”的方式了解世界、獲得信息。

形勢倒逼之下，很多平面媒體已向新媒體邁進，“媒體融合”“全媒體”已成為大趨勢。但推進現狀并不樂觀，在轉型融合的過程中，目前傳統媒體大多數能做的只是簡單的“加法”，申請公眾號、視頻號，時不時制作小視頻發布，面臨的最大困惑還是平面媒體與新媒體“兩張皮”的現象。

雖說小蟲有這座靠山，而事實上玉敏從靠過這座山，也沒什么需要靠的。工作是自己找的，住房是自己租的，吃喝是小蟲帶回來的，衣服是自己買的。不過現在，玉敏和小蟲商量，是該動用姑父這座靠山了。兩人分析不出這座靠山能否靠得上，但有靠山不靠未免浪費了。

筆者認為，由傳統媒體向新媒體轉型，需要從以下三個方面做好充足的準備：

在征得患者、家屬同意的情況下，隨機抽取2016年11月—2017年12月在本科室住院接受治療的肺栓塞患者中的43例作為觀察組，給予細節護理干預。觀察組中，男26例，女17例；年齡為36～81歲，平均（57.9±1.6）歲。抽取同期患者43例患者作為對照組，給予常規護理。對照組中，男27例，女16例；年齡為37～79歲，平均（58.5±1.4）歲。兩組在入選者一般資料及病情對比，差異不具有統計學意義（P＞0.05），具有可比性。

新媒體團隊要符合年輕化、專業化的要求，快速掌握視頻軟件的采、編、剪以及動畫制作等技術，推出的小視頻既要有新聞性，也要有藝術性，讓讀者一目了然。對于新媒體的后臺工作人員來說，大數據的推送很重要。通過“關鍵詞”“關鍵人物”等提示標簽，配合定時發送、精準推送等新技術，讓目標受眾在第一時間獲得閱讀提示，提高新聞推送的精準性。媒體后臺也可通過開通評論、精品留言等功能，隨時與讀者展開互動。

一是要用“互聯網思維”武裝頭腦。轉型新媒體，必須用全新的互聯網思維來謀劃和推進各項工作。很多傳統媒體的記者和編輯長期受制于平面媒體的思維慣性，習慣于用大量的文字去敘述一則新聞事件。而新媒體多是微視頻，短小精準、快捷鮮活、直觀透徹，傳統媒體的記者和編輯則會認為短視頻講不透、說不明，無法深入闡述新聞事件的意義性質。現實情況是，當今社會節奏加快，讀者通過小視頻對新聞的了解已經足夠，只有專業的研究人員，才會根據需要去深入探索新聞事件背后的前因后果。

在新媒體團隊的考核上，新媒體主管人員要根據視頻在一定時間內的點擊量、傳播速度進行績效考核，以提高團隊的積極性和創造力。

52例研究對象先行CT掃描，行橈骨遠端冠狀位和矢狀位，確保兩層間距2mm，特殊患者可以間隔1mm，有些患者要增加水平位片拍攝。再對52例患者行X線檢測，于腕關節正側位拍攝X線片。

二是審核程序要快、要簡。長期以來，傳統新聞稿件的三審三校制度，造成審核時間長、程序多，涉及主要領導的發言、觀點也需要去和當事人親自審核。因此，新媒體從業人員要適應新媒體快速傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創首發首播；審核人員要按照新聞的要求，嚴謹細致地進行視頻、音頻、文字的審核，既要做到第一時間發布，也要嚴把新聞質量，防止出現差錯。

三是防止“邯鄲學步”現象。媒體必須要轉型，但絕不能一味地模仿同行，時間長了，受眾必然會有厭倦感。要不斷推陳出新，通過創新視角、創新制作方式、創新視頻音頻的感染力，不斷帶給受眾新穎獨特的感覺。只有這樣，才能保持新聞的新鮮感，才能提升媒體在激烈競爭格局中的競爭力。