用好“七大”模式推動文化“走出去”

文/ 李道今

近日，商務部等27部門發布了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，提出“對外文化貿易規模穩步增長，結構持續優化，高附加值文化服務出口在對外文化貿易中的比重穩步提升”的發展目標。隨著我國外向型經濟的發展，相關產業在對外貿易中已形成七種可供文化“走出去”的借鑒模式，將有效支撐對外文化貿易高質量發展目標的實現。

探索“數字貿易”模式

在國家文化數字化戰略背景下，積極探索文化“走出去”的“數字貿易”模式，打造面向未來的國際文化貿易競爭優勢。一方面，重點加快建設國家文化大數據體系，加強數字文化內容建設，在此基礎上，積極探索文化貿易的數字化標準體系，推進數字技術在國際文化貿易中的全流程應用，建立發展與安全并重的文化貿易相關數據跨境流動機制。另一方面，支持架設文化企業出海云平臺，依托全國21個自貿區探索建設文化數字貿易港，加大政策支持，全力推動網絡文學、網絡視聽、網絡音樂、網絡表演、網絡游戲、數字電影、數字動漫、數字出版、線上演播、電子競技等文化產品及服務出口。

推行“抱團出海”模式

借鑒相關產業“抱團出海”的模式，加大“國家文化出口重點企業”“國家文化出口重點項目”支持力度，充分發揮已成功“走出去”的龍頭企業優勢，既推動龍頭企業間強強聯合，又推動龍頭企業與相關企業間“抱團”，實現文化企業合作共贏的“走出去”格局。一方面，推動龍頭企業結合其產業鏈分布的縱向組合，帶動上下游關聯的文化企業產品及服務“走出去”；另一方面，推動龍頭企業結合其產業生態的橫向組合，帶動其產業生態中關聯的各類文化企業產品及服務“走出去”，形成以龍頭企業為帶動的文化“抱團出海”模式。

各類關聯主體“聯手開發”國際市場是諸多產業采用的國際貿易模式，文化領域也可積極應用“聯手開發”模式拓展國際市場。

用足“以進帶出”模式

充分利用國家開放發展背景下“引進來”的文化發展資金、主體、產品等資源，帶動國內文化產品及服務“走出去”。一方面，強化外資文化企業以及相關文化商務、文化經紀等機構招商，支持外資文化企業及機構業務發展，全面發揮外資文化企業及機構的外向型優勢，推動其與國內文化企業資源整合，有效帶動國內文化產品及服務“走出去”。另一方面，推廣影視行業“以進帶出”模式經驗，加強影視、演藝、出版等領域文化版權的引進，強化其本土包裝，發揮其在國際市場的“文化解碼”優勢，推動引進的文化版權產品走出國門。

開展“境外投資”模式

結合國家加大境外投資的總體戰略部署，不斷完善文化產業境外投資的支撐服務體系，重點聚焦境外優質文化資源、高端文化技術、關鍵文化市場、價值文化品牌等，適時、適當推動文化產業境外投資，以境外投資所建構的國外直接渠道，推動文化“走進去”。一方面，鼓勵國內文化企業開展外資參股、設立分支、營銷公司、生產基地、研發中心等漸進模式，穩步推進境外投資，推動文化走出境內。另一方面，鼓勵通過境外直接投資、海外上市，以及境外股權、資產、技術、品牌并購等收購兼并方式，大力度推進境外投資經營，推動文化走到境外。

借力“借船遠航”模式

在文化領域已較早開展了如依靠合拍片拓展國際市場的“借船出海”的模式，在新形勢下，進一步拓展與強化此模式，借力各種“船”打造“借船遠航”模式。一方面，借力國內“中華文化推廣戰略計劃”“國家海外文化中心”“中國國際服務貿易交易會”“國家對外文化貿易基地”等“大船”出海，推動文化“走出去”。另一方面，借力國外舉辦的國際文化會展、賽事活動等“洋船”入海，借助國際高端渠道與平臺推動文化走出國門。再有，借用海外文化貿易中介、代理等國際市場的“快舟”進海，將文化企業、產品、服務等，以國際通行貿易方式進行授權經營，集中力量推進國內文化產品及服務“走出去”。

實施“聯手開發”模式

各類關聯主體“聯手開發”國際市場是諸多產業采用的國際貿易模式，文化領域也可積極應用“聯手開發”模式拓展國際市場。一方面，推進海外相關文化產業項目共建，搭建文化企業間的人才共用、渠道共建、設備共享、技術共研、資金共投、風險共擔等機制，共同實施完成海外文化項目。另一方面，推進文化領域的海外服務外包，支持國內相關文化機構開展境內外包、離岸外包等。再有，加大技術研發、創意設計的政策支持，積極推進海外合作研發，共同完成面向海外市場的文化技術、設備研發以及文化版權開發等；支持國內文化企業機構開展與國際知名品牌合作，以品牌捆綁、拓寬產品價值包等方式，推動文化品牌共享，提升文化企業、產品、服務品牌的國際影響力。

試行“區內創匯”模式

對于文化行業而言，還有“區內創匯”這一特殊的“走出去”模式，使文化產品及服務不用走出國門但仍可實現創匯。此模式主要適用于與入境旅游存在密切關聯的文化演出、藝術品交易等行業。一方面，探索打造具有集聚效應的對外演藝門戶，探索針對入境游客的“日場演出”“駐場演出”“旅游演藝”等演藝產品，打造具有國際水準的精品文化演藝節目，實現國門創匯。另一方面，依托自貿區、保稅區等政策區域，探索打造藝術品自由港，打造面向海外買家的保稅藝術品交易門戶，實現藝術品交易創匯。