抗衰賽道加速布局

文/ 本刊記者 劉馨蔚

相關數據顯示，中國大健康產業早已達到萬億級市場規模，并且在逐年擴張。

近日，艾媒咨詢發布《2022—2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》（下稱《報告》）顯示，全球抗衰老市場規模已從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元，同比增速達11.1%。預計未來全球抗衰老市場規模將保持較高增速，市場具有巨大的發展潛力。

抗衰老意識增強，產業規模擴大

在中國人口結構變化、消費升級及健康觀念變化等情況下，國民的健康需求日益提升。相關數據顯示，中國大健康產業早已達到萬億級市場規模，并且在逐年擴張。業界人士都非常看好大健康產業的發展前景，甚至認為其有望成為“第五波財富”。據目前的發展趨勢來看，中國大健康產業有望在2025年達到13.1萬億元。大健康產業的擴張也帶動了抗衰老產業的發展。

調研顯示，現階段面部抗衰（62.4%）和內服抗衰（48.4%）是中國兩大類抗衰老產品。面部抗衰老品牌不斷加大產品研發和技術創新的投入，促進抗衰老護膚品行業朝精細化、科技化發展；而內服抗衰產品則呈現功效多元化和產品零食化的特點，其中抗衰成分NMN（β—煙酰胺單核苷酸）成為行業新藍海。

調研還顯示，有68.2%的消費者通過健身進行抗衰老，62.4%的消費者使用護膚品進行抗衰老，注重飲食和服用保健品進行抗衰老的消費者也有將近五成。

另外，近年來，抗衰老企業數量增長迅速，其中2018年和2019年新增企業超過1000家，行業競爭十分激烈。2020年和2021年受疫情影響，新增企業數量有所下降。《報告》認為，隨著人們對抗衰老認識程度的加深，更加追求產品的品質，抗衰老企業會進一步優勝劣汰，企業新增速度也將進一步放緩。

應對愈加多元的需求，企業應“精準打擊”

隨著抗衰老行業的穩步發展、抗衰老知識的普及、抗衰老理念的深度滲透，中國抗衰老行業正處于高速發展階段。現階段，越來越多的消費者意識到抗衰老產品不僅適用于解決已經出現的衰老問題，還適用于對衰老的預防。關注抗衰老的人群越來越年輕化，抗衰老產品的消費群體正在向低齡化擴展。

從2022年用戶調研結果中，關注抗衰老產品的人群中，53.2%的消費者在26—35歲時開始注重抗衰老，23.2%的消費者在18—25歲時開始注重抗衰老。在35歲之前開始使用抗衰老產品的消費者總計超過八成。而90后和00后群體的抗初老意識也在逐漸增強，成為抗衰老產品消費的主力人群。

在面部抗衰老產品方面，購買的消費者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消費者年齡為19—35歲，31.2%的消費者年齡為36—50歲。《報告》認為，面部抗衰老類產品的消費者大部分為女性和90后、00后的年輕群體，相關企業的消費目標群體應著重面向年輕女性消費者。

調研顯示，消費者選擇護膚品時最注重補水保濕的功效，占比57.8%，其次是抗衰老功效，占比55.6%。在使用抗衰老護膚品的消費者中，76.2%選擇精華質地，75.6%選擇乳液質地，66.7%選擇面霜質地。《報告》指出，如今，抗衰老類護膚品已經成為消費者面部護理的核心訴求，消費市場持續高漲。且消費者對抗衰老護膚品的需求呈現多元化，精華液成為首選。而近年來興起的“以油護膚”概念也推動了精油質地抗衰老產品的發展，精油類護膚品的發展空間也很廣闊。

消費者對于抗衰老護膚品的認知持續深化，未來將形成科學護膚的抗衰老主流形式。《報告》建議，相關企業應對消費者愈加多元的需求，應實現“精準打擊”。同時，抗衰老類護膚品要持續迭代升級抗衰成分的有效性，以贏得更多消費者的認可。

NMN成產業“主流”代表

《報告》調查顯示，NMN產業是目前抗衰老經濟的典型代表，很好地詮釋了延長健康壽命對經濟效益增長的積極作用。哈佛大學的科學研究背書、頂級科研期刊的報道、各國主流媒體的曝光等，都為NMN的走紅鋪好了道路。基于哈佛大學等權威機構的科學研究，以及技術力量的支持，NMN很快被研制成一種膳食補充劑產品，并在市場中備受追捧。

相關數據顯示，中國NMN產業的市場規模一直在不斷增長，截至2021年年底已突破2700億元大關。該產業被業界公認為極具前景的產業。同時，NMN的資本熱度和市場熱度高漲，甚至被中信證券預測將在不久的將來實現千億市場規模。

調研顯示，40.7%的消費者每月花費在NMN/NAD+補充劑上的金額為2000—5000元，26.5%的消費者花費5001—1萬元。盡管NMN/NAD+補充劑的價格相對昂貴，但仍有近七成消費者花費在NMN/NAD+補充劑上的金額在2000—1萬元區間，說明市場正在提高對NMN/NAD+補充劑的認可度。《報告》認為，未來，NMN/NAD+補充劑品牌應緊跟消費者的抗衰老訴求打造產品，促進NMN/NAD+補充劑行業朝精細化、科技化方向發展。

在品牌方面，國外的抗衰老產品研發時間久、品牌效應強，具有一定的技術和品牌優勢，在中國抗衰老護膚品領域中占據主導地位。而國產品牌也已關注到這一消費市場，不斷布局抗衰老賽道，并且贏得了部分消費者的青睞。近年來，國家越加重視中醫藥行業發展，而中藥護膚品也成為諸多國產抗衰老品牌研究和開發的重點。《報告》建議，未來，國產品牌應探索從大眾化品牌向中高端邁進，再逐步進軍高端市場。

行業亂象有待規范

2014年，中國整形美容協會抗衰老分會應運而生。為切實推動中國抗衰老醫學產業的發展，抗衰老分會聯合國內知名醫療機構、企業、專家等群體，籌備發起抗衰老產業聯盟，并組織專家起草了《醫學抗衰老行業規范化指南》。

中國整形美容協會抗衰老分會會長趙啟明指出，中國抗衰老行業發展較快，但由于各種原因導致行業出現許多亂象。有些方法不僅不能延緩衰老，反而會致人更老，甚至病死。更有機構炒作一些所謂的“新概念”，開展一些違規甚至違法的項目，大大擾亂了行業市場。

“時下由于對‘老’的本質認識不透，民間確有一些抗衰老的贗方和技術，加之經濟利益的驅使，致使市場出現五花八門、魚目混珠的現象，即使在專業的診所或醫院也很不規范。”中國工程院院士樊代明稱。

據趙啟明介紹，《指南》的發布旨在正本清源，從學術上厘清各類醫學抗衰老技術的基本概念、作用機理、應用范圍和功能功效，從源頭上避免不法機構混淆概念、渾水摸魚。《指南》對開展相關技術的醫療機構、人員資質、操作流程以及并發癥的預防和治療進行了相應規定，對開展相應服務項目的機構和臨床工作者具有較好的實踐指導作用。普通大眾通過《指南》了解有關醫學抗衰老規范化操作的基本情況，能夠增強識假辨假的能力，減少上當受騙，《指南》為政府管理部門制定和完善醫療美容和醫學抗衰老相關法律法規提供理論依據，促進中國抗衰老行業的規范。

“抗衰老醫學既是一門綜合性學科，也是一門新興學科。”趙啟明說。