“后疫情時代”的國際出版業

新冠肺炎疫情對國際出版產業鏈造成巨大沖擊。多國政府出臺了扶植政策，出版業也展開了積極自救，2021年下半年以來，呈現出復蘇的態勢。

歐美出版業圖書銷售2022年上半年穩步復蘇，部分出版機構的收入、利潤超過疫情前的表現。2021年美國出版業收入達到154億美元，同比增長12.2%，英國圖書市場2021年總銷售額增長了5%，達到67億英鎊。法國圖書市場銷售額較2020年增長了20%。德國出版機構2021年在德國、奧地利和瑞士等德語地區的銷售額較2020年增長約3.5%。中東歐國家出版業受疫情和“俄烏沖突”的雙重影響，出版銷售下滑。2022年上半年，我國出版業出現一定分化，教育類圖書受沖擊明顯。電子書和有聲書銷售在全球范圍內取得了大幅增長，2021年美國、德國、法國電子書銷售取得兩位數增長，英國數字出版物銷售額漲幅追平了紙質書的漲幅。

S.A.艾克什穆特在上世紀的最后一年曾“斗膽預言”——文學與歷史學質上全新的結合將成為下個世紀智力生活的具有標志意義的事件，這種結合將成為科學知識的一種形式，其目的不在于對過去的個別方面進行專題研究，而在于對二者進行藝術綜合……“歷史學家的著作將成為一種文學事實，而歷史認識則將成為對世界進行審美思考的一種形式。”[8]72但艾克什穆特沒有想到的是，其實《水之鄉》比他早17年，就已經提出并實踐了這個預言。

疫情加速了出版業向數字和在線業務轉型。圖書營銷重心由線下向線上轉變，歐洲、美國線上銷售業務激增，印尼、菲律賓、意大利、格魯吉亞等國開辟了專門的線上售書渠道，并與互聯網巨頭競爭。2021年，國內圖書零售市場線上渠道規模占比接近80%，“直播帶貨”熱度不斷攀升。未來線上營銷和線下營銷會更加緊密地結合，線上渠道走向分工合作，運營更加精細，但總的來看仍然是內容為王，內容越垂直，受眾目標越明晰，后續搜索熱度和銷量就越好。

在充滿不確定性的國際環境下，數字技術和數字經濟是最確定的發展趨勢。牛津、劍橋、麥格勞希爾等國際知名教育出版商疫情以來的復蘇和增長都得益于大力研發和推廣數字教育產品。截至2021年3月底，牛津大學出版社新開發了超過1000種包括電子書、課堂演示工具、有聲書和視頻資源等形式在內的數字課堂資源包，劍橋大學出版社開發了高等線上教科書平臺，麥格勞希爾公司收購了面向K—12階段的數字化資源提供商Achieve3000。

疫情促使人們重新思考人與人、人與自然的關系，圖書選題隨之發生變化。根據全球和中國開卷數據統計，疫情初期學術、文化和傳記等非虛構類讀物的銷量上升，而文學類選題作為大眾閱讀的主要代表，未來有可能成為重點。疫情也造成部分國家自由主義、民粹主義、無政府主義等思潮興起，文明沖突的風險增加。當下國際格局和各國力量加速演變，我國在世界格局中的影響力進一步擴大。正如習近平總書記所指出的，我們正在面臨兩個大局：一是中華民族偉大復興的戰略全局，二是世界百年未有之大變局。全球治理體系正在重塑，國際形勢更加錯綜復雜。在這樣的國際態勢下，我國與國外文化交流總體的態勢可以概括為：文化交流比較充分，文化交融任重道遠，文化交鋒日趨激烈。

正在開會的一些參政員聽說戴笠到黃炎培家認了錯后，譏笑說：“以往做慣了‘老子’的戴笠，這回栽在黃炎培手里做了一次‘兒子’，活該！”還有的參政員十分佩服黃炎培的膽量和斗爭藝術。他們說：“許多人一聽說戴笠，不寒而栗，避而遠之，更不用說斗他了。只有黃參政員有這個氣魄和膽量。”

“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”一部人類文明史同時也是一部文化交流史。出版承擔著不同文化間交流互鑒的職責，中國出版需要深入了解世界以加強全面合作，以實現到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿易專業服務平臺，形成一批具有國際影響力的數字文化平臺和行業領軍企業，我國文化產品和服務的競爭力進一步增強，文化品牌的國際影響力進一步提高等目標。