傳統(tǒng)媒體：從領(lǐng)唱者到合唱者的認(rèn)知轉(zhuǎn)換

隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)輿論的重構(gòu)，輿論舞臺(tái)的合唱團(tuán)里不再先行設(shè)置“領(lǐng)唱”了，許多傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人仍夢(mèng)想成為領(lǐng)唱或者合唱指揮，進(jìn)而產(chǎn)生出認(rèn)知錯(cuò)位，以至喊出媒體衰亡的聲音。事實(shí)上，新的合唱團(tuán)里同樣需要準(zhǔn)確把握音樂(lè)內(nèi)涵、旋律、節(jié)奏等“時(shí)度效”方面的關(guān)鍵人，只是他在合唱中的地位需要通過(guò)自身的專業(yè)性、權(quán)威性和持續(xù)不斷的卓越表現(xiàn)來(lái)證明并獲得認(rèn)可。真正破解“媒體衰亡”論，重在行動(dòng)，重塑新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)，無(wú)論是平臺(tái)級(jí)的區(qū)域媒體組織，還是自媒體化的垂直傳播者，其本質(zhì)都應(yīng)是專業(yè)化。這樣才能實(shí)現(xiàn)主流媒體繼續(xù)保持內(nèi)容影響力與自媒體迅猛提高渠道傳播力并存。所以，傳統(tǒng)主流媒體不是在衰落，而是如何適應(yīng)時(shí)代格局，明白自己能做什么，進(jìn)而成長(zhǎng)為與眾聲喧嘩并存的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，這也是一個(gè)重塑媒體自信和媒體人自信的過(guò)程。（據(jù)應(yīng)曉燕 王學(xué)鋒于《中國(guó)記者》2017年第9期）endprint