推動媒體融合發展掌握意識形態話語權

李旭

摘要：推動媒體融合發展，是傳統媒體借助新媒體傳播優勢，掌握意識形態話語權的重要途徑。在媒體融合實踐中，江西的傳統主流媒體發揮自身特色和優勢，堅持“互聯網+”思維，堅持“內容為王”，“相加”“相融”并舉，堅持以制度為保障，踏實邁好媒體深度融合的步子。

關鍵詞：媒體融合 意識形態 話語權

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，要推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革，給傳統媒體帶來巨大沖擊。近年來，江西省認真貫徹落實中央和省委決策部署，在推動媒體融合發展上主動作為，大力推進黨報黨刊、電臺電視臺為主體的傳統媒體以改革創新精神加快與新興媒體融合發展，筑牢黨的重要思想輿論陣地，切實增強傳播力、引導力、影響力、公信力，在互聯網上特別是新興媒體領域牢牢掌握領導權話語權，在應對重大輿論事件時有效發揮了中流砥柱、定海神針的作用。

堅持“互聯網+”思維，占領網絡輿論新陣地

媒體融合要深度發展，需要真正做到“互聯網+”，借助網絡傳播優勢，勇于和善于在新媒體領域找到位置，并逐漸占據主導、占領互聯網輿論陣地。《江西日報》形成了報紙、雜志、網站、微博、微信、手機報、移動客戶端等七種媒介形態，建立了媒體微博矩陣、微信矩陣、政務微博矩陣等三大矩陣，并組建了江西日報社全媒體中心，打造布局合理、設置科學、技術先進，集采編、發布、經營、管理為一體的全媒體數字化轉型技術支撐平臺。江西廣播電視臺依托視聽資源優勢、網絡資源優勢、傳輸覆蓋優勢，在傳播方式上向多終端、立體化的傳播方式轉變，以實現與新媒體的聚合互動；在運營模式上向集約化、規模化方向轉變，以帶動視聽媒體的消費結構優化升級；在服務模式上構建以視聽媒體業務為主體的高質量、全媒體的綜合內容服務體系，滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的文化娛樂和信息需求。《信息日報》推出微信矩陣，由信息日報官微領銜，包含了江西政讀、最有料、跑腿365等十四個微信公眾號，涵蓋了時政、經濟、民生、運動、影像等多個領域。中國江西網承辦省屬重點媒體手機黨報——江西手機報，從內容整合、采編策劃等方面進行了全方位探索實踐。同時，還承擔江西省網信辦官方賬號“江西發布”微信微博運營工作。

“相加”“相融”并舉，打造全媒體“中央廚房”

目前，媒體內部傳統采編部門和新媒體之間并沒有完全打通，有的還在各買各的菜、各燒各的灶、各做各的飯。推動媒體融合，就要拆小灶建大灶，做到統一采購、分類加工、集中分發，打造全媒體“中央廚房”，再通過“中央廚房”的集中處理，能夠有效整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，實現“一次采集，多次生成，多元發布”的全媒體生產。《江西日報》成立新媒體部，在報紙上設立了《江報直播室》《黨報幫你辦》《微博大賽》《微話題》《見微知著》等五個紙質媒體與微博微信等新媒體專欄。江西廣播電視臺形成了以新聞中心為核心，視聽中心為特色，娛樂頻道為突破，集納互聯網、IPTV、移動客戶端、微博、微信、微站等各類新媒體形式為中心的互動新媒體傳播平臺，實現了全臺電視節目和廣播節目在線直播和點播。中國江西網啟用全媒體采編調度中心，將涉及到采編的記者、編輯、輿情、微博、美工、論壇、技術、視頻、時評等各部門人員集中辦公，處理各類新聞線索和信息，通過文字、圖片、視頻、音頻等方式，實現了一次采集、多次生成、多元發布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及發布流程。南昌市主要新聞單位搭建全媒體采編發數據平臺，做到實時采集、實時編輯、實時播發，實現新聞資源一次采集、多種生成、多元傳播。其中，南昌新聞網打通了微信、微博、APP等新媒體訪問網站的通道，實現了南昌新聞網作為“新聞網、服務網、互動網、移動網”的全媒體布局。井岡山報社通過組建全媒體采集發布中心、重構各媒體采編發布流程、充實網站骨干力量等方式，通過“中央廚房”采取新采編流程，改版式、強頻道、增原創，實現中國吉安網20多個頻道每天都有原創，每天都有更新，并成功推出《淘最吉安》視頻欄目，深受廣大網友的喜愛。

堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢

習近平總書記強調，內容永遠是根本。做好內容是傳統媒體在現有渠道上應對新媒體挑戰的合理舉措。只有通過融合發展，把傳統媒體的原創內容、權威報道、深度解讀、言論評論等優勢向新興媒體延伸，用專業權威的報道、理性客觀的解讀、深入獨到的分析做大做強主流輿論，才能讓正能量在網上占領更多市場、贏得更多掌聲。江西日報社為了向江西手機報提供更多優質原創新聞內容，先后制定出臺《江西日報社“一崗雙責”實施辦法》《關于落實“一崗雙責”鼓勵向江西手機報投稿的暫行辦法》，鼓勵記者在參加重要會議、活動、突發事件等現場采訪時，及時采寫簡短消息稿，并用手機拍照，第一時間將文圖稿件通過QQ群（或微信群）發給江西手機報后方編輯，第一時間發稿。中國江西網在內容建設方面，積極弘揚主旋律，唱響“江西好聲音”，七次獲得中國新聞獎。2014年以來，網站持續發掘推送“網絡正能量”典型做法成為“江西經驗”，受到了中央領導劉云山、劉奇葆，中央網信辦和江西省委、省政府的高度肯定和批示，并在全國范圍內推廣。在中央網信辦權威發布的傳播力排行榜總榜單上，中國江西網成功躋身“中國新聞網站傳播力30強”和“全國地方省級新聞網站傳播力10強”。在全國省級重點新聞網站傳播力2016年9月榜單中，中國江西網綜合傳播力的整體排名名列全國第六位，“兩微”傳播力的整體排名名列全國第三位；大江網微信獲全國最佳微信公眾號。吉安市新聞單位充分發揮主流媒體對時政新聞資源壟斷優勢，通過解讀時政信息、舉辦重大事件采訪、策劃重大新聞會戰等方式，不斷做好做深新聞報道，擴大媒體的影響力傳播力。2015年初，由國家互聯網信息辦公室指導，江西省互聯網信息辦公室、景德鎮市人民政府共同主辦，景德鎮市委宣傳部和中國江西網共同承辦了“網聚中國夢·探尋瓷之源”系列活動，舉辦了《說給世界聽的中國故事認識China從景德鎮開始》網絡專題巡展，開展了“認識China從景德鎮開始”動漫和微宣傳片大賽活動，先后五次開展主流網絡媒體、知名博主瓷都行活動，這系列活動通過全媒體的呈現形態，向網民描繪一個既古樸又現代的景德鎮，受到廣大網民高度關注。據統計，百度搜索“認識china從景德鎮開始說給世界聽的中國故事”相關結果222萬個，#認識china從景德鎮開始#新浪微博話題關注度則突破3400萬。endprint

堅持以制度為保障，穩妥推動媒體融合發展

近年來，為保障媒體融合發展順利進行，江西省先后出臺了一系列重要文件，加強頂層制度設計，對媒體融合發展提出了指導性意見和工作要求，提供了堅強的制度保障和方向指引。中共江西省委宣傳部印發的《江西省推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施方案》，提出了利用新技術新運用，加快媒體融合發展步伐，積極推進媒體融合發展，為媒體融合發展提供有力保障等工作措施。《中共江西省委關于加強新形勢下意識形態和宣傳思想工作的意見》指出，要“加快推進主流媒體戰略轉型”“加強對新興媒體等傳播渠道的管理”。《江西省深化文化體制改革實施方案》專門就“推進新聞媒體整合資源，推動傳統媒體與新興媒體融合發展”提出明確要求。中共江西省委宣傳部《新聞輿論工作50條》在“加快主流媒體戰略轉型、融合發展，增強傳播力、公信力和影響力，加強網上陣地建設”中，有10條涉及媒體融合發展。《江西省深化文化體制改革的重點任務及分工》指出“穩步推進新聞網站改革，妥善處理好與母媒體之間的聯動關系”，“落實推動傳統媒體與新媒體融合發展指導性意見”，“省、市各級報紙、廣播電視臺的編輯記者全面推行‘一崗雙責，對重要活動、重大事件、重大政策的報道和解讀，采用傳統媒體和新興媒體同步推送，“理順事企關系，探索組建省廣電傳媒集團，深化江西報業傳媒集團改革”。

媒體融合發展是一個時代性的課題，我們仍有一些地方和媒體在許多方面還存在跟不上、不適應、不到位的問題，需要進一步統一思想認識，加強統籌規劃，制定總體規劃，明確工作目標，力爭在融合發展之路上走穩走快走好。

一是加大學習培訓力度。組織江西省內新聞媒體負責人培訓班，將媒體融合列入重點培訓內容，幫助省內各新聞單位負責人強化互聯網思維形成適應媒體融合發展的觀念和共識。

二是加快傳媒集團建設。著力打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，今年內建成江西日報傳媒集團和江西廣電集團等擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

三是加快推進重點項目。依靠具體項目推動媒體融合發展，特別是有效整合基層媒體資源，建設融報紙、廣電、網絡為一體，涵蓋時政、經濟、文化、旅游、生活等內容的縣級全媒體中心。

四是主動學習先進經驗。組織江西省內媒體赴外省開展學習交流活動，學習借鑒先進經驗和成功做法，加快江西媒體融合發展進程。

（作者單位：江西日報社）

欄目責編：邵滿春endprint