微紀錄片在新媒體環境中的發展與傳播

□張曦

由于手機、平板等移動媒體的廣泛應用，改變了人們的娛樂習慣，特別是在新媒體技術不斷發展的互聯網時代，快節奏、碎片化的視聽需求成為首選，傳統媒介的傳播途徑也隨之發生改變。在這樣的背景下，為滿足大眾的視聽需求，微紀錄片逐漸從傳統紀錄片模式中脫離，憑借自身篇幅短小、內容多元、觀看自由等特點在互聯網平臺上被觀眾迅速接受，并得到廣泛傳播，逐漸演變成為新媒體環境下特有的視聽產物。

2010年10月，國家廣電總局出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，隨后各大視頻網站、短視頻平臺相繼開設了微紀錄片相關頻道，更有像“二更”“一條”等以微紀錄片創作為主的自媒體平臺應運而生，使我國的微紀錄片產業得到進一步發展，實現了資源優勢向產業優勢的轉變、弱勢產業向強勢產業的轉變，形成了一條具有中國特色的微紀錄片產業發展之路。目前，我國的微紀錄片已經從數量增長轉向質量提升，一系列具有影響力的微紀錄片精品更是成為了將中華文化推向世界的重要載體。

我國微紀錄片的相關概況

微紀錄片發展概述。初期的微紀錄片在形式與內容上同傳統紀錄片并沒有實質性的區別，只是借助新媒體在網絡平臺進行傳播，但隨著新媒體技術的不斷發展，為短視頻平臺、自媒體平臺等創造了一個迅速發展的良好環境，大量流媒體用戶也紛紛涌入各大新媒體平臺。在此基礎上，通過短視頻和自媒體平臺播放的微紀錄片，以其篇幅短、內容精、題材新、紀實性等特點，受到觀眾的廣泛認可。

除了新媒體環境提供的技術平臺，我國微紀錄片能夠形成高質量的發展態勢離不開相關政策的有利支持。早在2010年國家廣電總局就出臺了《關于加快紀錄片發展的若干意見》，2014年，習近平總書記更是在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。這些國家層面的重要政策性文件，都為我國微紀錄片行業的發展創造了良好的政策環境，開辟了廣闊的發展空間。

我國微紀錄片正式進入學術研究領域最早是在2012年。2012至2014年，隨著《故宮100》《味道》等優秀微紀錄片的走紅，學界開始出現微紀錄片研究的身影；2015至2017年，在新媒體爆發的高潮時期，微紀錄片作為新媒體環境下傳統紀錄片順應時代發展的產物，學術界對其研究的熱度也隨之提升；2018至2019年，在以抖音、快手為代表的短視頻平臺上，掀起了大眾短視頻制作熱潮，更是推動了微紀錄片的創作發展，使其成為學術界高度關注的研究對象。

微紀錄片的基本概念。到目前為止，還沒有一個關于微紀錄片的確切定義，但作為互聯網時代因傳統紀錄片適應新媒體環境而衍生出的微紀錄片，其概念也可以在與傳統紀錄片的對比中得出一些參考。

眾所周知，傳統紀錄片的最本質特征就是真實性，紀錄片的創作素材都是以真實生活為參照、以真人真事為拍攝對象。傳統紀錄片是通過真實的藝術表現手法，觸及觀眾內心感受、引發觀眾思考的媒體藝術表現形式。在力求真實的創作本質上，微紀錄片與傳統紀錄片是相通的，求真的紀實性也是微紀錄片的本質屬性。

但是微紀錄片與傳統紀錄片在概念上也有不同之處。傳統紀錄片有著宏大的史詩性題材、專業的制作團隊、固定的制作模式和傳統的電視媒體播出渠道。相比之下，微紀錄片的篇幅大多短小精悍，時長大約在10至25分鐘以內，題材新穎多元，內容自主性強，傳播渠道多以網絡新媒體平臺為主，更接近大眾化審美。

微紀錄片與短視頻、微電影的區別

與短視頻相較。短視頻是指通過簡單包裝制作，時長在5分鐘以內的視頻，其生產流程簡單、制作門檻低，多以趣味化的內容滿足受眾的娛樂需求。幾乎任何題材都可以通過短視頻進行體現，但在內容上卻不一定要有明確的主題表達。

與之相比，微紀錄片除了在播放時長上與短視頻有些接近之外，在選題、拍攝、攝制方面都相對嚴謹，強調“真實”這一關鍵特質。微紀錄片對創作者的理論、審美、文化要求也相對較高，其受眾多從欣賞角度觀看影片且觀賞水平也相對較高。

與微電影相較。微電影是在電影、電視劇藝術的基礎上衍生出的可在網絡平臺進行播放的小型影片，影片時長從幾分鐘到1小時不等，微電影具有完整的故事情節和可觀賞性。雖然都是在新媒體環境下從傳統媒體藝術的基礎上衍生出的新產物，但微紀錄片與微電影卻也有著十分明顯的區別。電影的誕生始于紀錄片的創作，兩者最大的區別在于電影注重故事性和表現手法，而紀錄片則以真實為核心。微電影是以故事為導向，通過演繹、虛構進行藝術創作，而微紀錄片則是以真實生活為創作題材，以展現真實為本質。

微紀錄片的類型

作為傳統紀錄片在新媒體時代的新興產物，微紀錄片的分類在一定范圍內參照了紀錄片分類的方法，但也基于創作內容和微紀錄片本身的特性給予了一些屬于微紀錄片的特有分類。

政論類微紀錄片。政論類微紀錄片具有強烈的政治色彩，濃厚的思辨色彩是其最顯著的特征。政論微紀錄片的觀點和內容必須精準，主要起到引領輿論、傳播思想的政治作用。代表作品如《冰雪之約》，該片通過對冬奧前后的翔實記錄，突出反映了新時代我國冰雪事業跨越式的發展歷程，重點展現了以習近平同志為核心的黨中央對冬奧籌辦、備賽工作的高度重視，通過對推動三億多人冰雪運動的熱切關注，講述了幾代冰雪人為國爭光、奮力拼搏的感人故事，更展示出了中國人民對冬奧會所作出的巨大努力。

時事報道類微紀錄片。微時事報道類紀錄片的性質與新聞片相似，記錄新近發生的新聞事件，但范圍不限制于單一時間的單一事件，其整體結構具有一定的完整性。代表作品如記錄冬奧會前后的大型微紀錄片《一起上冰雪》，該片以多角度、全人群、全方位展現了中國人迎接“冬奧”的風采。

歷史文化類微紀錄片。歷史文化類微紀錄片，以準確反映歷史真相為基礎，通過對數據、照片、文物等相關內容的拍攝，從而再現真實歷史。此類作品往往具有一定的藝術價值和文獻參考價值。此類的代表作品比較多，既有像《故宮100》《國家相冊》這種通過聚集中國歷史的大事件來展現中華民族傳統文化和精神血脈的傳統歷史人文紀錄片，也有如《歷史那些事》這種利用動漫和小戲劇場景化相結合的模式，通過古代人穿越現代充滿反差與趣味性的劇情體現，搭配現代化語的解說詞和生動的背景音樂來展現歷史人文微紀錄片。

人物傳記類微紀錄片。人物傳記類微紀錄片以特定人物為中心，沒有扮演成分，通過對歷史上留存的影像記錄或者人物生平來展現人物故事。代表作品如《刀鋒戰士》，通過5分鐘的時長，講述了一個雙腿殘疾的運動員在運動場上努力訓練拼搏的勵志故事；《匠之心》則全景展現了12個匠人故事及匠心風采，通過對匠人不忘初心、永恒匠心的展現，弘揚了大國工匠精神。

生活類微紀錄片。生活類微紀錄片真實記錄了普通人的現實生活百態，通常生活紀錄片的拍攝者、拍攝對象和創作者都是一個人，時下流行的Vlogger正是這一類的代表。生活類微紀錄片在反映真實人物的真實生活的同時也成為記錄一個時代的生活縮影的載體。如在新冠肺炎爆發之初武漢“封城”時，網名為蜘蛛猴面包的作者，用自己的鏡頭記錄武漢封城后的生活而創作的《武漢日記》，短時間內播放量破千萬。

人文地理類微紀錄片。人文地理類微紀錄片的主題以人為核心，向外漸次輻射，通過鏡頭語言將厚重的歷史文化進行鏡頭表達。在此基礎上，人文地理類微紀錄片也會涵蓋風土習俗、地理風貌等內容。

代表作品如百集4K微紀錄片《從長安到羅馬》，在歷史和現實的穿越中講述了兩千多年來絲綢之路沿線上的不同國家、不同民族之間兼容并蓄、交流互鑒的故事，生動詮釋了“一帶一路”倡議下絲路精神所煥發的真實活力。這部由中央廣播電視總臺、西安廣播電視臺和意大利國家電視臺聯合制作的微紀錄片也為世界交流互鑒開啟了嶄新篇章。

專題系列微紀錄片。專題系列微紀錄片是指通過圍繞某一領域對其進行集中深入的紀實性影像紀錄。一般會在一個統一的主旨下再分出各集的題材內容，其各集影片可以連續播放，也可以各自獨立。代表作品如《中國符號》中的“手藝仁心”系列微紀錄片，該系列微紀錄片的題材包括篆刻、陶瓷繪畫、木雕、竹刻等，可稱之為紀錄了中華優秀文化發展的視聽百科全書。它以中國各地非物質文化傳承為主線，以中國式情感勾連為線索，帶領觀眾感受傳承大師的生活，展示手藝人平凡生活中不平凡的精神世界。為滿足新媒體的播放需求，該片的主人公故事時長控制在5分鐘，撰稿要求可英文直譯，并在海內外各大視頻媒體廣泛傳播，受眾已覆蓋223個國家和地區，成為全球觀眾了解中國五千年文化傳承的重要窗口。

新媒體環境下微紀錄片的發展趨勢

新媒體環境下的微紀錄片發展。傳統紀錄片主要依靠國家級專業影視機構進行拍攝制作，再通過大熒幕或主流電視媒體進行播放，對紀錄片的選題、撰稿、拍攝、制作等各環節的把控都比較嚴格，對紀錄片的內容展現也有一定專業性的要求。傳統紀錄片的播放平臺相對單一，觀眾多受時間、空間、專業性等方面的限制。這些因素都使得傳統紀錄片在推廣和傳播上受到了局限，無法形成大規模的影響力。

新媒體環境則給了微紀錄片一個相對自由的展示平臺，只要有興趣每個人都可以拿起手機，成為微紀錄片的拍攝者和創作者。在創作內容上，微紀錄片的篇幅雖然短小，但麻雀雖小五臟俱全，短小的時長并沒有成為微紀錄片的阻礙，反而讓微紀錄片在創作內容上更加精益求精。在傳播方面，優秀的微紀錄片創作者在新媒體環境的市場運作下，可以更精準地吸引受眾，得到相應的投資回報。同時創作者也會基于新媒體平臺特有的點贊、彈幕、轉發、評論等反饋獲取觀眾意見，及時調整創作內容。可見新媒體環境會促使微紀錄片不斷朝著良性方向發展。

未來技術下的沉浸式體驗發展。2019年11月，工業和信息化部印發《“5G+工業互聯網”512工程推進方案》，該方案從技術創新、行業規范等方面指出了明確的發展目標。方案指出，5G是新一代信息通信技術演進升級的重要方向，當前我國5G與互聯網融合創新雖處于起步階段，但創新的積極性在不斷提升。未來隨著5G技術的不斷完善和高質量推進，網絡資費的降低和運行速度的提升會讓新媒體平臺用戶的體驗感提升。這一趨勢也會推動新媒體平臺用戶的體驗感得到優化，平臺使用率增加，從而加快微紀錄片的傳播。

5G技術的不斷發展也讓VR技術脫穎而出，實現從小眾化向大眾化轉變。借助VR技術，歷史文化、人文地理、生活領域的微紀錄片都可以讓觀眾從隔著屏幕觀看向身臨其境參與轉變。通過VR技術的場景化還原，觀眾可以足不出戶暢游絲綢之路、穿越古今感受歷史變遷、零距離感受文化傳承。現在被新媒體平臺廣泛應用的彈幕、轉發等互動功能，也有可能將被VR技術所更迭，在虛擬世界，零距離的互動參與感將最大程度地拉近微視頻創作者與觀看者之間的距離，實現無隔閡的信息傳達。

AI技術助力新媒體微紀錄片的智能化發展。5G技術的不斷發展，不僅讓虛擬現實得以實現，更讓人工智能時代加速到來。隨著科技的不斷進步，讓有著無限潛力的AI技術助力微視頻的拍攝和制作也成為可能。

在工業化量產方面，人工智能技術有著得天獨厚的優勢，可以更快速、更精準地代替傳統人工。基于這一技術的快速發展，在影視制作過程中應用AI技術已然成為趨勢，其中也包括在微紀錄片中的應用。

微紀錄片的真實性特質讓它不同于其他影視制作。微紀錄片沒有固定的腳本，人物故事的發展存在隨機性，基于這些特點，微紀錄片在前期拍攝時會產生大量素材，導致在后期制作過程中將大量時間耗費在素材的挑選與使用選擇上。如果在素材挑選環節借助AI技術，則可解決大量的后期制作時間。AI技術可以精準刪減不合適的素材，同步對應多機位拍攝，根據文字腳本智能匹配粗剪片段。在人機協同的操作下，可以高效完成調色、包裝、字幕、校對等一系列繁瑣的后期工作，縮短微紀錄片的制作周期。

新媒體環境下微紀錄片的傳播策略

傳統紀錄片通常在大銀幕或者電視上進行播出，由于平臺的制約，受眾的參與性、觀看時間都受到很大限制，而制片方也無法及時得到受眾的反饋，而新媒體則給了微紀錄片一個相對自由的展示平臺。第一，微視頻時長相對較短，畫面節奏明快，信息量豐富，更適合高效快捷的互聯網用戶觀看；第二，在新媒體平臺觀眾可以通過彈幕、轉發、點贊等方式第一時間反饋觀看感受，提出建議或給予鼓勵。在新媒體平臺，觀眾可以在網絡社區對感興趣的影片進行相互討論，甚至與創作者進行探討，使優秀微紀錄片得到良好的宣傳與口碑。第三，依托新媒體平臺大數據，可以實現微紀錄片的精準投放，將適合的微紀錄片投放給感興趣的視頻用戶，用戶也可以根據自身興趣，自主選擇喜歡的微紀錄片，大大增強了用戶黏性，提升了觀看意愿。

網臺融合的雙向傳播。目前主流市場上的微紀錄片有幾個傳播等級，居于首位的多是央視網、新華網等官方媒體平臺，這些平臺基于政府背景，所產出的微紀錄片都處于國內外行業領先水平；第二位多被國內各大視頻網站所占據，像騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等都有自己專門的微紀錄片頻道。這些平臺因其強大的資金支持和市場占有率，所打造的微紀錄片在內容上更加多元化，在質量上多以精品著稱；第三位則是自媒體平臺，它們通過持續地與受眾進行有效溝通，積累了一批忠實觀眾，其制作的微紀錄片在固定受眾層面有著良好的宣傳效果；第四位則是互聯網中廣大的自媒體用戶，他們依托新媒體的傳播優勢，成為微紀錄片的新生主力，通過自己拍攝、自己記錄、自己制作的方式持續產出作品，但因創作者各方面存在差異，所以這類人群所制作的作品多良莠不齊。

隨著微紀錄片在新媒體環境下的不斷發展，越來越多的優秀微紀錄片也從互聯網平臺走向了傳統電視媒體，繼而產生了網臺融合的新形式。越來越多的在互聯網上有著高收視率、高口碑的微紀錄片精品，更以全媒體矩陣的形式被廣泛傳播，這些無阻隔的媒介互融形式，給了微紀錄片更廣闊的傳播渠道，也有了更多年齡層的受眾群體。

依托新媒體的跨媒介傳播。新媒體平臺讓受眾擺脫了傳統收看模式，在觀看的時間和內容上都有了自主選擇的權利。隨著新媒體的廣泛應用，網絡用戶也不再局限于單一的媒體平臺，受眾對不同媒體平臺的選擇也促使微紀錄創作者將作品向不同種類的平臺靠攏，產生了跨界的媒介傳播。

為吸引更多觀眾，一部微紀錄片可以根據不同媒體平臺的特點，呈現出不同的播出方式。其一，基于視頻網站的紀錄片頻道的微視頻整片播放；其二，用于如微博等信息發布平臺的快剪版；其三，用于短視頻平臺投放的1分鐘精華版；其四，整合后的類別合集等。這些由同一微紀錄片根據不同傳播平臺以不同形態呈現的方式，不僅迎合了不同受眾群的各種需求，也迎合了不同傳播平臺的播出需要，這樣的跨媒介傳播也給微紀錄片帶來了新機遇。

新媒體的分眾傳播模式。微紀錄片有著內容豐富與題材廣泛的特點，但如何在眾多的分類中進行重點挖掘，打造出優質內容，實現精準投放，以綁定更多核心用戶是微紀錄片行業面臨的挑戰。隨著新媒體技術的不斷完善，抓取新媒體平臺的海量用戶的數據，可以實現對用戶年齡、地域、性別、觀看時長、偏好、點贊轉發數量、評論等的大數據分析。這一技術可以幫助微紀錄片的創作者設置不同的投放模式，把作品精準地投放給對其感興趣的固定用戶和潛在用戶，實現新媒體精準化分眾投放。

增強國際傳播意識。面對新時代的各種挑戰，高速發展的中國需要通過高質量、高水平的宣傳作品傳播中國文化，樹立國家形象，提升國家軟實力。2016年4月成立的“一帶一路”媒體傳播聯盟，2017年1月開通了“絲路電視跨國聯播網”，2019年成立了絲綢之路電視國際合作共同體理事會等，都在通過搭建國際間的影視交流合作平臺，促進各國間影視領域的層次和水平，不斷增進國家間文化交流與民心相通。

在高度融合發展的新媒體時代，微紀錄片以其特有的屬性成為了新時代中國形象海外宣傳的有效利器。上文中提到的百集4K微紀錄片《從長安到羅馬》和《中國符號》都是立足中國，加強海外合作，向世界展示中國的有益實踐。相信中國未來的微紀錄片也會基于自身特色，在立足本國的基礎上，向國外觀眾講述中國故事，傳遞中國精神，將中國影視文化介紹給世界，也將世界優秀影視作品請到中國。

結語

蓬勃發展的新媒體時代，讓微紀錄片有了前所未有的創作和傳播環境，在獲得了高支持率的基礎上，微紀錄片也有機會向高、精、國際化的方向發展。面對快捷化、碎片化的數字新媒體時代，在充分利用新媒介的同時，微紀錄片在制作技術、內容和傳播方式上也要不斷創新，與時俱進地將影視新技術加入其中，在保留傳統紀錄片扎實調研、真實紀錄的創作準則的前提下，更要不斷創新發展，利用自身傳播快、傳播范圍廣以及受眾年輕化、國際化、接受度高等優勢，創造出更多種類、不同形式的藝術作品。在5G技術和人工智能應用逐步成熟的過程中，微紀錄片的創新發展會存在各種困難與挑戰，但只要創作者精神不改，初衷不變，以不忘初心的態度進行創作，配合新技術、新平臺的應用，更有政策的大力扶持和業界的共同努力，相信我國的微紀錄片一定會實現長足發展。