媒體融合語境下電視新聞采編工作的創新策略

摘要：新媒體在給傳統電視新聞帶來前所未有的沖擊與挑戰的同時，也給電視新聞的創新發展提供了新的機遇。在媒體融合快速發展的時代背景下，新聞采編人員要更新思維理念，優化采編流程，更好地服務電視新聞的創新發展。文章采用理論聯系實際的方法，分別對媒體融合時代新聞傳播特征、電視新聞采編特點進行分析，得出信息載體多元化、新聞信息海量化、傳播速度加快、互動性增強是媒體融合時代新聞傳播的特征，新聞內容更加豐富立體、新聞采編方式更加靈活多樣、新聞業務流程整合與重組、對記者個人綜合素質要求更高是媒體融合背景下電視新聞采編的特點。文章提出意識創新、流程創新、技術創新三個電視新聞采編工作創新策略，旨在為推進電視新聞創新發展提供有益借鑒。

關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；電視新聞采編；特點；創新策略

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0167-03

一、媒體融合時代的新聞傳播特征

媒體融合時代，移動互聯、人工智能、云計算等技術的廣泛應用，不僅帶來了跨介質、跨行業的使用體驗，也引發新聞產品形態、生產流程、傳播渠道、組織形式等變革。新聞傳播呈現信息載體多元化、新聞信息海量化、互動性增強等特征。

（一）信息載體多元化

隨著多元、多終端數字技術的廣泛應用，傳統媒體和新媒體有形融合更趨強化，并由此帶來一系列變化。首先，新聞資源逐步向流量、數據資源聚焦，優質新聞的產生逐漸向優勢平臺匯聚。2021年，CTR對多家媒體進行評估，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺粉絲量均在億級以上，融合傳播效果位列前三[1]。其次，移動化趨勢明顯。移動終端短時間內多次獲取信息的便捷性，大幅拓展了新聞信息傳播空間和覆蓋范圍，用戶從移動終端獲取新聞已成趨勢。全力打造移動客戶端融媒報道產品，是當下傳媒競爭的核心。

（二）新聞信息海量化

在媒體融合傳播格局中，報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道的融合，既有資源共享、集中處理的同一性，也有根據各自需要傳播不同信息的差異性。除主流媒體提供的新聞資訊外，自媒體、用戶也在積極參與新聞生產與推送，海量化信息在滿足受眾多元化、個性化信息需求的同時，也造成新聞同質化嚴重或出現信息過載。

（三）傳播速度加快

與傳統媒體相比，融媒體時代新聞信息的傳播以毫秒計算，新聞傳播效率和覆蓋面大幅提升。例如，在中央廣播電視總臺搭建的我國第一個基于5G技術的國家級新媒體平臺上，新聞信息就以更低的延遲實現了更大量的傳播。傳播速度的加快，在充分滿足民眾便捷獲取國內外重要新聞信息的同時，良莠混雜的新聞信息也大量涌現，新聞泛化現象已不可避免。

（四）互動性增強

媒體融合時代，長期困擾傳統媒體難以與受眾便捷互動的難題在移動技術帶來的視、聽、感信息環境中得到有效解決。例如，新華社客戶端3.0版本智能終端的便捷多媒體采集，寬帶網絡現場信息實時回傳，以及大數據、云計算的運用，使受眾在獲取新聞信息的同時，能夠實時發布個人觀點、看法，既可以與新聞發布者交流，又可以與其他受眾展開實時互動，新聞體驗顯著優化。

二、媒體融合背景下電視新聞采編的新特點

（一）新聞內容更加豐富立體

在傳統電視新聞報道中，呈現給受眾的基本上都是依據一定的時間與空間順序，對新聞素材進行有選擇的刪減、重組后的內容，缺乏廣度和深度。針對傳統電視新聞擅長圍繞主題性、成就性、儀式性等新聞事件進行報道，卻不擅長將分析、問題、民意以及解決之道融入報道中的不足，許多記者利用媒體融合提供的技術合成優勢和信息多元發布優勢，把單獨新聞事件與社會因素關聯起來，力求從全局性、整體性視角讓大眾更深入地了解事件過程，并通過對事件本質所展開的分析解析事件真相、傳遞主流價值。這種在最大限度還原新聞事件的同時融入新聞內涵的采編理念越來越為新聞記者所重視，并得到有效應用，新聞內容得到進一步豐富，新聞采編質量得到大幅提升。

（二）新聞采編方式更加靈活多樣

在數字技術的支持下，無論是云平臺采集功能提供的自動“爬取”及推送，還是智能化對視頻新聞收錄、匯聚的支持，都給記者提供了更為靈活多樣的新聞素材采編或回送條件。一方面，記者可以通過移動通信終端，迅捷地獲取大量新聞線索，并經過甄別、遴選，選定重點采編方向。另一方面，記者可以在最短時間單元將所采集的新聞資料上傳平臺，便于同行瀏覽、查找和選擇素材。此外，在“一次采訪、多種生成、多元發布”的“中央廚房”技術平臺上，新聞采編根據新聞事件的不同關注點以及傳播終端特色，靈活運用文字、圖片、直播以及長、短視頻相互切換等手段，對新聞熱點和重要現場進行360度全覆蓋式傳播。這種將情景式新聞信息植入采編全過程、最大限度實現事件現場還原、滿足受眾強烈現場感需求的新聞采編模式，能夠產生極強的視覺沖擊力，進而強化新聞張力。

（三）新聞業務流程整合與重組

與傳統電視新聞單一性組織結構不同，媒體融合時代強調的是各媒體之間共同發展、合作交流。電視新聞媒體若想在激烈的競爭中站穩腳跟，就必須主動融入媒體融合之中，采用先進技術，原創新聞信息，使新聞報道有價值、有新意，從而被社會大眾接受。基于數字網絡的新聞業務，因為獲取新聞有了更多的渠道，所以整合方式也日趨多樣化，新聞質量顯著提升，新聞采編多利用先進媒體或科技手段全方位整合新聞資源，構建相應的新聞結構，提供給融媒體平臺。同一新聞事件通過不同類型的媒體傳播、報道，并通過不同的視角傳播，以便與大眾需求相符，從而影響受眾。

（四）對記者個人綜合素質要求更高

首先，在媒體融合互動性、體驗性、交流性、沉浸式新聞傳播模態中，每一位記者的每一個新聞采集點都是新聞傳播流程中的信息源。記者采編時不僅要考慮電視新聞的用稿需要，也要根據平面媒體、紙質媒體、網絡媒體的不同定位和特點，思考新聞稿件的使用價值，并且還要針對網絡、手機客戶端用戶閱讀新聞的習慣，優化采編流程，滿足不同傳播終端發稿需求[2]。

其次，傳統新聞采編中對記者文字駕馭能力的強調，在由文字、圖像、短視頻組成的新的新聞傳播模態中轉化為不僅要具備良好的文字撰稿能力，還要具備攝像、錄音、拍照、編程等綜合編輯能力，以保證所提供的新聞產品既內涵深刻豐富，又形式新穎生動。

最后，自2018年起，我國主流媒體采用國際領先的“微服務”技術架構、集新聞APP系統全面集成的融媒體平臺“智派云”投入使用，以及隨著VR攝像頭智能手機替代笨重的電視轉播車技術的成熟，創建實時回傳全景式、多維度新聞現場，打造全息直播客戶端成為常態。記者由幕后走向臺前，在堅守傳統媒體人守正職責的同時，展現多樣化直播風格，營造現場互動場景成為必需。央視記者“劉驍騫”的嗶哩嗶哩賬號、浙江廣電“新聞姐”的抖音號、“記者楊威”的快手號等，在拓展記者采編范圍、展現記者的專業實力、加強記者與受眾聯系等方面樹立了榜樣。

三、媒體融合時代電視新聞采編創新的重要性與必要性

（一）重要性

隨著媒體融合的整體推進，讓正能量成為大流量，讓大流量澎湃正能量，已經成為互聯網時代凝聚共識、匯聚力量的必然要求。作為新聞采編，堅持與時代發展相融合，在新型傳播形態中把脈定向、善謀善為，守牢、守好主流媒體新聞傳播領域，是時代發展的需要，也是落實黨和國家推動媒體深度融合，做大做強主流輿論戰略部署的具體實踐。

在媒體融合時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局和傳播方式深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰和機遇。面對推動媒體融合發展、建設全媒體的時代課題，電視新聞采編統籌處理好傳統媒體和新興媒體的關系，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，堅持一體化發展方向，生產具有強大影響力、輻射力的優質新聞產品，對不斷擴大主流價值影響力版圖，繼續提高正面宣傳質量和水平，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，都具有重要意義。

（二）必要性

電視新聞在長期發展過程中形成的一整套完整的采編流程，在宣傳黨和國家大政方針以及傳播重大政治、社會、經濟新聞等方面取得了積極的成效，為電視臺贏得了“主流、權威、親和”的媒體形象。但隨著時代的發展，傳統電視新聞采編流程難以及時、高效地捕捉最新信息，滯后性缺陷日益凸顯[3]。倘若電視新聞采編繼續故步自封，勢必與時代脫節，無法改善電視新聞受眾持續減少的現象，也無法更好履行為黨和國家代言、為政府分憂、為市民解難的傳媒重任。因此，要從媒體融合時代提升電視新聞采編質量的實際需要出發，積極探索可持續發展之道，以所提供的優質新聞產品擴大電視新聞的傳播影響力，扭轉電視新聞在互聯網新聞傳播領域的被動局面。

四、媒體融合時代電視新聞采編工作的創新途徑

（一）意識創新

新聞業態無論怎樣發展，“內容為王”始終是核心競爭力。在我國新聞媒體融合傳播架構中，數字內容生產、高新視頻發展、廣電5G建設等新型信息傳播端轉型升級步伐持續加快。電信專網、互聯網已經成為用戶收看廣播電視節目的重要途徑，IPTV、OTT用戶規模持續擴大。截至2020年，全國交互式網絡電視（IPTV）用戶超過3億人，互聯網電視（OTT）用戶9.55億人，電視節目綜合人口覆蓋率達99.59%[4]。面對這樣一個龐大的新聞受眾群體，電視新聞采編工作者要以創新的意識積極構建互聯網思維，冷靜應對搭載網絡而風起云涌的自媒體憑借多終端傳播優勢嵌入社會生活的各個層面，為吸引更多流量，不是出現信息過載，就是出現報道失實甚至混淆黑白等問題。堅持“數字優先”策略，以內容建設為根本，在主流媒體融合傳播矩陣中突出新聞特色，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質的新聞作品，豐富新聞內容，創新呈現方式，拓展傳播渠道，給新聞媒體提供更多的優質新聞產品。

（二）流程創新

在媒體深度融合的時代潮流中，電視新聞采編要以資源優化為抓手，以體制、機制改革為突破口，努力打通傳統電視新聞與新媒體深度融合的交匯點，著力建設適應全媒體傳播態勢、傳播規律、傳播需求的新聞生產流程體系。

在指揮體系上，將原來相對獨立的電視新聞系統融入新媒體體制下的編委會統一協調管理之中。在“頻道+中心”新型復合式組織架構中，按照編委會統籌策劃采寫、編輯、制作、傳播等全流程、一體化運作方案，建立渠道暢通的新聞資源融合共享機制。通過整合業內各部門分類資源，避免重復采訪、內容重復等資源浪費，既要保證日常電視新聞的供稿，又要保證全媒體聚合運作的新聞稿件提供。新聞記者要在技術平臺上統一發布新聞信息，方便各媒體依托數字技術采編系統有側重地開發適合本媒體的新聞內容，實現媒介內容平臺有效轉移。

在隊伍建設上，創新人才培育方式，重視媒體融合環境下采編人員隊伍的培養，打造一支腿腳會跑、信息技術會擺弄、筆桿子會寫，集采、寫、編能力于一身的專業化采編隊伍，適應新傳媒環境的變化，增強新聞報道的軟實力。在新聞采編中，記者要按照媒體融合背景下新聞資訊多元、多層面、多渠道、多人參與的趨勢，從媒介形態需求出發，不斷提升自身的素質，提升采編水平，豐富采編內容，提高新聞采編稿的使用率和黏合度。

在組織管理上，積極促進新機制和老機制的有效結合。全媒體是通過各個媒體之間的融合，現實媒體聚合傳播效應最大化，而不是另成體系。因此，結合實際需要，在審稿簽發、薪酬體系、部門機制作用的發揮等方面實現傳統機制與創新機制的有效結合，既保持原有媒體的優勢，又能通過“并聯型”組織架構提升全媒體的整體運行功效。

（三）技術創新

技術創新是新聞采編業務獲得流程優化、實現新聞網絡視頻化的前提。記者在開展電視新聞采編工作時，一方面要秉承“深度融合，移動先行”的理念，用好、用活新聞系統的“微服務”技術架構、融媒體平臺的“智派云”數據，把新聞采集端嵌入人工智能、5G網絡、大數據、云計算等新技術之中，實現與其他媒體的有效融合；另一方面要以“互聯網+”的思維看待電視新聞產品的制作與產出，把Photoshop、Firework、Premiere等制作軟件用好、用活、用出成效，賦予電視新聞節目“有聲有色”的視覺效果，通過“內容為王”和技術支撐的雙輪驅動，在提升新聞閱讀性、凸顯新聞主體的同時，增強電視新聞的吸引力。

五、結語

媒體融合語境下，電視新聞采編工作要在意識創新方面積極構建互聯網思維，以適應時代的發展、形勢的需要；在流程創新方面，以資源優化為抓手，從指揮體系的構建、隊伍建設的強化、組織管理的完善等方面著力建設適應全媒體傳播態勢、傳播規律、傳播需求的新聞生產組織體系；在技術創新方面，將新聞采集端嵌入人工智能、5G網絡、大數據、云計算等新技術之中，做強、做優新聞產品，為主流媒體的主流價值輸出提供優質的新聞資源。

參考文獻：

[1] 騰訊新聞.年度榜單揭曉：2021主流媒體網絡傳播力究竟哪家強？[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/omn/20220106/20220106 A005T200.html，2022-01-06.

[2] 林玉麒.新媒體環境下電視新聞采編策劃特點及創新措施[J].媒體論壇，2022（14）：35-36.

[3] 王麗.新媒體時代做好電視新聞編輯工作的思考[J].新聞研究導刊，2021，12（5）：174-175.

[4] 國家廣播電視總局前瞻產業研究院. 2021年中國廣播電視行業市場現狀及發展趨勢分析[EB/OL].中商情報網，https：//www. askci.com/news/chanye/20201225/1401281322987_2.shtml，2020-12-25.

作者簡介 王換珍，本科，編輯，研究方向：新聞采編。