基于熵權TOPSIS法的西南民族地區文旅融合發展水平及障礙因子分析

陳彩雁，陳紅玲，董法堯

（1.廣西大學工商管理學院，南寧 530004；2.南寧師范大學旅游與文化學院，南寧 530299；3.中共成都市委黨校，成都 610100）

2020年11月18日文旅部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提出要以數字化深化文化產業和旅游產業融合發展，實現文化旅游產業范圍更廣、層次更深和水平更高的融合，達到“1+1＞2”的融合效應［1］。在倡導文旅融合高質量發展背景下，人們對美好生活的需要所帶來的消費方式和旅游產業發展不平衡、不充分之間的矛盾，給文旅產業互動融通、促進高質量融合發展帶來了新契機［2］。

國外文旅融合實踐起步較早，文化旅游吸引力強。Richards［3］認為歐洲文化遺產旅游產業的供應對需求具有推動作用，嘗試通過遺產文化促進旅游消費。Bachleitner等［4］認為文化旅游更能吸引旅游消費者，文旅融合可以開發一系列文化旅游活動。Cui等［5］嘗試結合運用服務創新的多維方式促進文化、旅游和互聯網產業融合，實現文化、旅游一體化。Hsiao等［6］通過構建區域文化旅游發展階段的要素模型，分析得出旅游者人數和居民態度有利于刺激投資者引進和發展區域文化旅游，推動文化旅游經濟發展和文化旅游規劃。

相較于國外對文旅融合的研究，國內的學者對文旅產業融合發展的研究從理論、融合模式和路徑等角度進行研究，并取得較多成果。如：周平等［7］認為文化創意對節慶體育與旅游產業的深度融合發展具有促進作用；趙敏［1］采用區域、時間、產品聚集3種模式引導傳統音樂文化與旅游產業深度聚集融合；也有學者通過構建耦合協調度模型探索文化產業與旅游產業的耦合協調度［8，9］，并取得了一些成果。但對文旅融合發展水平的研究較少。邱婧佩等［10］基于層次分析法對貴州省農文旅融合發展進行綜合評價；也有研究學者運用熵值法、耦合協調模型和改進熵值TOPSIS灰色關聯度模型等方法對文旅融合發展水平進行綜合評價［11-13］。

綜上所述，國外文化產業融合研究主要從產業融合的內涵、模式、動因和文化與旅游產業融合對投資者和企業戰略管理的影響等方面進行了定性研究；國內對文旅產業融合研究成果集中在文旅產業融合發展的理論機制和模型、實踐路徑的探討、融合后特定業態的可持續發展，但對文旅融合發展綜合評價的研究仍然較少。本研究在借鑒相關文獻的基礎上，構建西南民族地區文旅融合發展水平指標體系，基于熵權TOPSIS和構建障礙度模型對西南民族地區文旅融合發展水平進行評價分析，提出推動西南民族地區文旅產業融合發展的科學建議。

1 研究區概況、數據來源與方法

1.1 研究區概況

中國文化博大精深，少數民族眾多，民族文化豐富多彩。西南地區少數民族眾多，該地區文化底蘊濃厚，文化表現形式豐富多樣，具有形式各異的習俗。從行政區劃的概念上分，西南地區主要是指西南5省市，即重慶、四川、云南、貴州、西藏；從自然地域上劃分，西南民族地區包括西南5省市和廣西；本研究中所指的西南民族地區包括重慶、四川、云南、貴州、西藏和廣西。

1.2 評價指標體系構建及數據來源

借鑒前人的研究經驗，參考國內學者們對文旅融合發展的綜合評價［10-14］、鄉村旅游發展評價［15，16］和休閑農業發展水平評價［17］等方面的研究成果以及基于指標體系的準確性、代表性、可獲得性和科學性的原則，本研究以文化產業的文化要素、文化績效和旅游產業的旅游要素、旅游績效為4個維度設置20個指標層，如表1所示。2020年由于新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，各產業的發展均受到不同程度的影響，為了研究更科學、更嚴謹，選取2019年的相關數據進行分析，數據來源于《中國統計年鑒》和《中國文化和旅游統計年鑒》以及各省（市、自治區）統計年鑒、統計公報與文化和旅游局官網。

表1 西南民族地區文旅融合發展綜合評價指標體系

1.3 研究方法

1.3.1 熵權TOPSIS法熵權TOPSIS法是通過測算標準離散程度來確定指標體系權重的數學方法，具有根據自身的研究數據確定指標權重的優勢，是一種較為客觀科學的評價方法。首先對本研究的20個正向指標的原始數據（Xij）進行無量綱化處理，具體處理方法如公式（1），對Xij進行標準化得到標準化值（Fij），為了數據運算處理更有科學性，故將標準化后的數值Fij向右平移0.000 1。數據標準化后，根據公式（2）得出第j個指標下第i個省份（自治區）的貢獻度（Pij）。根據公式（3）、公式（4）、公式（5）得出第j個指標下的熵值（Dj）、差異度（Ej）和各指標的權重（Wj），如表1所示。通過TOPSIS法逼近理想解的技術確定研究對象正理想解的距離（D+）和負理想解的距離（D-），并計算對象得分（Ci），并對評價對象進行排序，各指標計算方法見公式（6）至公式（10）［18］。

式中，n為指標個數；0≤Ci≤1，且Ci越大，評價水平越高，反之則評價水平越低。

1.3.2 障礙度模型地區文旅融合發展評價不僅在于對區域內的文旅產業融合發展水平進行分析，更要厘清影響文旅融合發展的障礙因子，以便更有針對性地對地區文旅融合的融合途徑與政策進行調整，本研究借鑒李剛等［16］的研究方法，采用障礙度評價模型對西南民族地區文旅融合發展的障礙因子進行分析，其計算方法如公式（11）所示。

式中，Qj為指標的障礙度，Fij為原始數據無量綱化處理后的標準值，Wj為指標j的權重。

2 結果與分析

2.1 西南民族地區文旅融合發展各指標的貢獻度

從西南民族地區各省（市、自治區）各個指標的貢獻度結果可知（表2），西藏的整體貢獻程度最低，文旅融合發展水平處于低級階段，影響其文旅發展綜合水平的主要原因是由于文化產業和旅游產業投入水平較低，從而影響文旅產業經濟效益；四川各個指標的整體貢獻程度最高，文旅融合發展水平較好，歸因于地域文化特色顯著，文化產業的發展帶動旅游產業發展，彰顯“以文促旅”的發展模式。從指標層分析，四川文化產業各項指標的貢獻度較為突出，旅游總收入中西藏的貢獻最低。從4個要素層分析，四川貢獻度由大到小依次是文化績效、文化要素、旅游要素和旅游績效。

表2 西南民族地區文旅融合發展各指標的貢獻度

2.2 西南民族地區文旅融合發展水平

由表3可知，西南民族地區文旅融合發展不平衡，綜合評價得分最高達0.865，最低僅0.002，文旅融合綜合發展水平的排名為四川＞云南＞重慶＞廣西＞貴州＞西藏。其中，四川文旅融合發展的競爭力最高，綜合發展水平最高，主要得益于對文化和旅游的投入，并取得了較好的成果；西藏文旅融合的綜合發展水平最低，兩者的綜合發展水平差距極大，綜合得分相差0.863。從空間分布上看，西南民族地區的中部地區文旅融合發展水平普遍強于南部地區，西部地區文旅融合綜合發展水平較低，南部的云南、廣西文旅融合發展水平處于中等發展水平，綜合發展水平差距不大。究其原因，主要是因為西南民族地區的中部對文化藝術表演團體機構與文化相關產業單位等文化要素的投入大，重視文化產業的發展，同時中部地區的文化產業經濟發展水平普遍優于西部地區，文化企業和旅游總收入較高，文化旅游消費能力較強。其中，重慶的旅游投入和績效水平較低，旅游產業發展水平有待提升；廣西旅游發展水平較好，文化發展的投入有待加大；貴州和西藏處于文旅融合發展的低水平，表明兩地區文旅融合綜合發展水平一般，對文化產業和旅游產業的發展意識薄弱，文旅產業發展投入力度不足。西南民族地區需要明確自身文旅產業融合發展的優勢與劣勢，并采取科學有效的措施提高文化旅游競爭力，促進文旅產業深度融合的可持續發展。

表3 西南民族地區文旅融合發展綜合評價得分

2.3 西南民族地區文旅融合發展的障礙因子

運用障礙度評價模型計算影響西南民族地區文旅融合發展的障礙因子以及障礙度，篩選出影響西南民族地區文旅融合發展的障礙度排名前五的障礙因子，整理了各省（市、自治區）的障礙因子和障礙度，如表4所示。由表4可知，在6個省（市、自治區）中，有5個省（市、自治區）的第一障礙因子均為J1，即藝術表演團體機構數。藝術表演是民族地區文化旅游產品的資源，是民族地區文化和旅游的核心傳播媒介，對民族地區文化旅游產生深遠的影響。其中，重慶對藝術表演團體的投入成果較為顯著，對當地的文化起到積極的宣傳效果，提高了本地的知名度，大大地促進了重慶文旅融合發展，其他地區應加大本地區的宣傳力度和給予政策資金等方面的支持，積極擴大藝術表演團隊的規模。除四川外，西南民族地區的第二障礙因子均為J6，即規模以上文化制造業企業收入。文化制造業是文化產業的重要組成部分，同時為文旅產業的跨越式發展奠定了基礎，對加快文化旅游產業轉型升級和文化旅游勝地建設具有十分重要的意義。針對這一障礙因子，西南民族地區應該出臺鼓勵政策，通過鼓勵自主創業及給予創業津貼來推動文化企業的創建與發展，從而提高文旅深度融合發展的水平。貴州、云南、西藏和廣西4個省（自治區）的第三障礙因子都為J9，即文化及相關產業營業收入總額，說明這4個省（自治區）的文旅融合發展受到文化產業經濟發展水平的影響較大，因為文化經濟發展為文旅融合發展提供物質基礎。除了西南民族地區6個省（市、自治區）的共同障礙因子外，不同地區阻礙其文旅融合發展水平的因子也各不相同，根據第四障礙因子的結果可知，僅有西藏J11（旅行社數量）的障礙度小于0.07外，其他障礙因子的障礙度均大于0.07，其中最大的障礙因子是四川省的入境過夜游客人數，障礙度為

表4 西南民族地區文旅融合發展的障礙因子及障礙度

0.135。

3 結論與建議

3.1 結論

結果顯示，西南民族地區文化與旅游融合發展的整體水平偏低，綜合發展水平得分低于0.5的省（市、自治區）占1/2，得分低于0.2的占1/3，反映了西南民族地區文旅產業融合發展不均衡、不協調的態勢。各地區文旅融合水平存在顯著差異，發展不同步，文旅產業發展水平成為制約西南民族地區文旅融合發展水平的主要因素。藝術表演團體的發展成為西南民族地區文旅融合發展的最大障礙因子。此外，規模以上文化制造業企業收入、文化及相關產業營業收入總額、入境過夜游客人數發展也是制約該地區文旅融合發展的主要障礙因子。由此可見，文化資源和旅游資源要素在融合的過程中還存在僅停留于表面、不夠深入等現象，應不斷挖掘文化內涵，尋求優化旅游資源配置的提升路徑。

3.2 建議

鑒于上述結論，針對西南民族地區存在的現實問題，立足國家戰略高度，從協同發展的視角提出提升文旅融合水平的對策。首先，國家及當地政府應加大優惠的政策扶持力度，給予技術和資金支持，地方政府部門要大力提倡并加以引導，形成文化與旅游產業深度融合的共識，不斷提高當地人民文旅融合的意識；其次，民族文化帶動旅游發展，通過加快文化旅游產業轉型升級和文化旅游勝地建設，實現民族傳統文化驅動旅游產業的融合發展，以傳統文化為文旅融合依托，以旅游產品作為傳播媒介，實現傳統文化創意和民族地方文化活化，逐漸帶動旅游產業的發展；最后，旅游帶動民族文化發展，西南民族地區可以利用豐富的旅游資源優勢作為帶動民族文化發展的引擎，提高文化相關產業的經濟收入和提升旅游產品的質量及層次，實現文旅一體化發展模式，著手從資源、市場和功能等方面進行融合，打造文旅名城、文旅名鎮名村、文旅博物館和文旅演出等多種新業態發展模式。