鄉(xiāng)村旅游情境下旅游涉入對(duì)地方依戀的影響研究
——以蘇州市東山鎮(zhèn)為例

□張磊玲，張金晶，蔡立乾

（蘇州市職業(yè)大學(xué)，江蘇 蘇州 215104）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游資源豐富地區(qū)發(fā)展的途徑。2022 年中央一號(hào)文件提出要聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商三大產(chǎn)業(yè)，通過(guò)三產(chǎn)融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

在此背景下，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)逐漸增多。旅游資源豐富的鄉(xiāng)村可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游地可以迅速成為旅游市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”，成為現(xiàn)代城市居民休閑、游覽、游憩的首選地。2019 年我國(guó)公布了320 個(gè)第一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，2020 年公布了680 個(gè)第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單。從旅游人次統(tǒng)計(jì)看，2019 年達(dá)到30.9 億人次，2020 年達(dá)到28.79 億人次。

與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。旅游地能通過(guò)各類鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)吸引旅游者，成為各地關(guān)注的重點(diǎn)。學(xué)界和業(yè)界也越來(lái)越重視旅游者與鄉(xiāng)村旅游地之間的關(guān)系，因?yàn)槁糜握吲c旅游地的人地關(guān)系會(huì)影響游客滿意度以及重游率，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游者與旅游地之間的關(guān)系是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。

20 世紀(jì)70 年代，地理學(xué)家Steele F（1981）提出了人本主義地理學(xué)，“地方”逐漸受到越來(lái)越多的關(guān)注，并且由此產(chǎn)生了地方感的概念。地方感主要強(qiáng)調(diào)人與地方之間產(chǎn)生的一種情感聯(lián)結(jié)關(guān)系，是一種人與地互動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的特殊人地關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，Williams D R 等（1992）提出了“地方依戀”的概念，并對(duì)地方依戀的理論框架進(jìn)行了研究。此后，Bricker K S&Kerstetter D L（2002）、Moore R L&Scott D（2003）、Kyle G T 等（2004）對(duì)地方依戀的影響因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)游憩活動(dòng)熱衷，即旅游涉入是影響地方依戀形成的重要因素。Gerard Kyle（2003）以徒步旅行者為例，探討了徒步旅行者吸引性、中心性和自我表現(xiàn)3 個(gè)維度與地方依賴、地方認(rèn)同兩個(gè)維度之間的關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)旅游涉入與地方依戀的關(guān)系會(huì)因情境變化而變化。目前，國(guó)外研究者主要是基于國(guó)外旅游情境對(duì)旅游涉入與地方依戀兩者的關(guān)系進(jìn)行深入研究和探討，國(guó)內(nèi)研究者對(duì)兩者關(guān)系的研究成果不多，更缺乏基于各種情境下對(duì)兩者關(guān)系的探討。基于此，本研究探討在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游情境下，旅游涉入各個(gè)維度對(duì)地方依戀的影響程度以及地方依戀內(nèi)部之間的關(guān)系，研究成果將有助于探索鄉(xiāng)村旅游者地方依戀的影響因素，同時(shí)可以為鄉(xiāng)村旅游地如何吸引旅游者提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1 文獻(xiàn)回顧與理論假設(shè)

1.1 旅游涉入

“涉入”這一概念最初屬于社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域，用來(lái)衡量個(gè)人行為和態(tài)度。學(xué)者最初用“涉入”概念研究消費(fèi)領(lǐng)域，后逐漸將這一概念引入到旅游休閑領(lǐng)域，并由此產(chǎn)生了旅游涉入的新概念。目前對(duì)旅游涉入的研究多從心理涉入角度開(kāi)展。

Havitz ME 等（1990）認(rèn)為，旅游涉入是指?jìng)€(gè)人或群體在旅游情境中，因參與活動(dòng)或互動(dòng)所產(chǎn)生的一種興奮的心理狀態(tài)和情感投入，并認(rèn)為旅游涉入可能包括愉悅價(jià)值、重要性等維度。

Mcintyre N&Pigram J J（1992）認(rèn)為，旅游涉入維度包括吸引力、中心性和自我表現(xiàn)3 個(gè)維度。吸引力指旅游目的地的重要性與樂(lè)趣，表示旅游目的地的活動(dòng)給個(gè)體帶來(lái)的影響。中心性指旅游活動(dòng)是否是個(gè)體日常生活中的中心，是否是個(gè)體生活的重要方面。自我表達(dá)是指?jìng)€(gè)體借助旅游活動(dòng)而表達(dá)或傳達(dá)某種信息的意愿程度。

本研究借鑒Havitz ME 等的研究，認(rèn)為鄉(xiāng)村情境下的旅游涉入是指游客因?yàn)樽陨淼呐d趣、價(jià)值觀等因素，在鄉(xiāng)村旅游地參與活動(dòng)時(shí)所感知到的關(guān)聯(lián)程度，具體分為吸引力、中心性和自我表達(dá)3 個(gè)維度。

1.2 地方依戀

地方依戀源于環(huán)境心理學(xué)的概念，表示人與地方之間的情感聯(lián)結(jié)，是指?jìng)€(gè)人或群體感到舒適和安全，而對(duì)地方產(chǎn)生心理上或情感上積極的依附，所以傾向留在某個(gè)地方。

黃向等（2006）認(rèn)為這些地方包括個(gè)人居住的環(huán)境、游憩目的地等。

其他學(xué)者普遍認(rèn)為地方依戀是一個(gè)多維概念，Williams 等經(jīng)研究提出了地方依戀的理論框架，指出地方依戀由地方認(rèn)同（local indentity）與地方依賴（local dependence）兩個(gè)維度構(gòu)成，認(rèn)為地方依賴強(qiáng)調(diào)的是人與特定地方之間的一種功能性依戀，而地方認(rèn)同則是一種情感性依戀，兩者不同。

Bricker K S &Kerstetter D L 的研究結(jié)果則與Williams 的不同，認(rèn)為地方依戀包括地方依賴、地方認(rèn)同和生活方式3 個(gè)方面。

本研究結(jié)合鄉(xiāng)村旅游情境，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游者地方依戀是指?jìng)€(gè)人或群體在旅游地通過(guò)參加各類活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)滿足自身情感需求，主要包括依賴感、認(rèn)同感。

1.3 研究假設(shè)與理論模型

已有研究表明，旅游者的旅游涉入對(duì)地方依戀具有影響作用。

王坤等（2013）發(fā)現(xiàn)，文化旅游區(qū)的游客通過(guò)參與游憩活動(dòng)、旅游目的地其他相關(guān)產(chǎn)品可以引發(fā)個(gè)體動(dòng)機(jī)和心理狀態(tài)的變化，說(shuō)明文化旅游區(qū)的游客涉入對(duì)地方依戀的具有顯著影響。

Bricker K S&Kerstetter D L、Moore R L&Scott D分別對(duì)皮筏游憩者、城市公園休閑人群開(kāi)展了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)休閑活動(dòng)的涉入程度也會(huì)對(duì)地方依戀產(chǎn)生重要原因。

Kyle G T 等對(duì)徒步旅行者進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)徒步旅行者的活動(dòng)熱衷程度對(duì)地方依戀產(chǎn)生直接影響，且其涉入程度與地方依戀的關(guān)系強(qiáng)度還會(huì)因情境不同而發(fā)生變化。

基于上述文獻(xiàn)，提出以下假設(shè)。

H1：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入吸引力維度對(duì)地方依賴具有顯著正向影響。

H2：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入中心性維度對(duì)地方依賴具有顯著正向影響。

H3：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入自我表現(xiàn)維度對(duì)地方依賴具有顯著正向影響。

H4：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入吸引力維度對(duì)地方認(rèn)同具有顯著正向影響。

H5：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入中心性維度對(duì)地方認(rèn)同具有顯著正向影響。

H6：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入自我表現(xiàn)維度對(duì)地方認(rèn)同具有顯著正向影響。

同時(shí)，不少研究都認(rèn)為地方依賴會(huì)影響地方認(rèn)同，甚至認(rèn)為地方依賴是地方認(rèn)同產(chǎn)生的主要原因。

Shamsuddin S&Ujang N（2008）以吉隆坡商業(yè)街為例，用問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談的訪談進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)地方依戀影響地方認(rèn)同。

Hernandez B 等（2007）對(duì)本地人和外地人進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)，外地人先有地方依賴，在此基礎(chǔ)上再發(fā)展為地方認(rèn)同。

基于此，本研究提出以下假設(shè)。

H7：鄉(xiāng)村旅游者地方依戀的地方依賴維度對(duì)地方認(rèn)同具有顯著正向影響。

基于以上假設(shè)，本研究通過(guò)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游情境下游客的旅游涉入與地方依戀之間的關(guān)系模型，從而探索旅游涉入的吸引力、中心性、自我表現(xiàn)3 個(gè)維度與地方依戀的地方依賴、地方認(rèn)同兩個(gè)維度之間深層的影響關(guān)系機(jī)制。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

研究問(wèn)卷包含以下幾部分：一是人口基本統(tǒng)計(jì)信息，包括游客的性別、年齡、收入、受教育程度等；二是旅游涉入變量題項(xiàng)，借鑒Havitz 等的研究量表，一共9 題，分為吸引力、中心性和自我表現(xiàn)3 個(gè)維度；三是借鑒Williams 等人的研究，從地方依賴和地方認(rèn)同兩個(gè)維度測(cè)量地方依戀，共7 個(gè)題項(xiàng)。除第一部分外，其他均使用里克特7 點(diǎn)量表。

2.2 數(shù)據(jù)收集及分析

本次調(diào)研選擇蘇州市東山鎮(zhèn)作為調(diào)研地。東山鎮(zhèn)是國(guó)家5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)，具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，吸引了蘇州市及周邊城市眾多游客。

2021 年10—11 月進(jìn)行為期8 d 的調(diào)研，分別在陸巷古村、東山碧螺村、太湖風(fēng)景道邊等幾個(gè)游客集中點(diǎn)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)研發(fā)放400 份問(wèn)卷，除去填答無(wú)效問(wèn)卷，最終回收386 份有效問(wèn)卷，回收率達(dá)96.5%。

課題組對(duì)收集的數(shù)據(jù)采用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS 24.0 和AMOS 24.0 進(jìn)行分析。首先用SPSS 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，然后用AMOS 進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析，得出擬合度后進(jìn)行SEM路徑系數(shù)的檢驗(yàn)與修正，最后根據(jù)SEM 路徑系數(shù)，分析假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果。

3 實(shí)證分析

3.1 樣本描述

本次有效調(diào)查樣本中，男性187 人，女性196 人，受訪者年齡大多為21～50 歲，21～30 歲占比50.3%；月均收入多為5 000 元以上，大部分游客月均收入超過(guò)6 000 元，6 000 元以上占比66.1%；游客學(xué)歷大專以上占比84.5%；游客主要來(lái)自蘇州市、浙江省和上海市等周邊省（市），蘇州市游客占比43.4%；41.2%的游客第一次來(lái)東山鎮(zhèn)旅游，59.8%的游客在東山鎮(zhèn)只停留一晚。

3.2 驗(yàn)證性因素分析

首先分析5 個(gè)測(cè)量模型驗(yàn)證性因素，再用SEM結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行評(píng)估，對(duì)吸引力、中心性、自我表現(xiàn)、地方依賴和地方認(rèn)同等5 個(gè)變量進(jìn)行CFA檢驗(yàn)。從表1可知，所有變量的因素負(fù)荷量都在0.6～0.95，且顯著，組成信度在0.6～0.95，收斂效度在0.4～0.85，符合Hair JF 等（2011）及Fornell C&Larcker，D.F（1981）提出的標(biāo)準(zhǔn)——因素負(fù)荷量＞0.5、組成信度＞0.6、收斂效度＞0.5，本模型只有自我表現(xiàn)維度是0.423，其余均符合標(biāo)準(zhǔn)，因此5 個(gè)變量均有收斂效度。

表1 信度和效度分析結(jié)果

3.3 模型配適度指標(biāo)

本研究樣本Multivariate c.r.值為79.795，kurtosis 值為194.950，樣本數(shù)據(jù)呈現(xiàn)多元非正態(tài)。數(shù)據(jù)多元非常態(tài)會(huì)導(dǎo)致卡方值膨脹和p-value 顯著，從而影響配適度指標(biāo)。如表2 所示，采用Bollen Stine bootstrap p-valuecorrection 方法對(duì)模型指標(biāo)進(jìn)行修正，修正結(jié)果各指標(biāo)均符合要求。

表2 修正后模型擬合度檢驗(yàn)

3.4 結(jié)構(gòu)模型路徑系數(shù)

由表3 可知，吸引力、中心性、自我表現(xiàn)與地方依賴的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.28（＜0.05），0.31（＜0.05），0.26（＜0.05），表明吸引力、中心性、自我表現(xiàn)對(duì)地方依賴均具有顯著直接影響，因此接受H1、H2、H3；吸引力、中心性、自我表現(xiàn)與地方認(rèn)同之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.16（＜0.05），0.18（＜0.05），0.15（＜0.05），表明吸引力、中心性、自我表現(xiàn)對(duì)地方認(rèn)同也具有顯著影響，接受H4、H5 和H6，但與地方依賴相比，3 個(gè)維度對(duì)地方認(rèn)同的影響力較小；地方依賴與地方認(rèn)同之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.41（＜0.05），即地方依賴對(duì)地方認(rèn)同具有顯著直接影響，接受H7。

表3 各變量直接效應(yīng)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

4 結(jié)論與討論

旅游涉入、地方依戀是衡量鄉(xiāng)村旅游人地關(guān)系的重要指標(biāo)，逐漸受到學(xué)界關(guān)注。本研究探討了旅游涉入3 個(gè)維度和地方依戀兩個(gè)維度之間的模型，一定程度上厘清了鄉(xiāng)村旅游情境下旅游涉入與地方依戀之間的關(guān)系。

在鄉(xiāng)村旅游情境下，吸引力、中心性、自我表現(xiàn)3 個(gè)維度對(duì)地方依賴、地方認(rèn)同兩個(gè)維度均具有顯著影響。因此，鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注重開(kāi)發(fā)參與性的娛樂(lè)活動(dòng)，設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的鄉(xiāng)村活動(dòng)，以提高游客在活動(dòng)中的愉悅感，增強(qiáng)鄉(xiāng)村游客與旅游地之間的情感聯(lián)系，從而建立起具有較強(qiáng)依附性的關(guān)系。

根據(jù)路徑結(jié)構(gòu)系數(shù)來(lái)看，旅游涉入對(duì)地方依戀的兩個(gè)維度的影響程度不同，吸引力、中心性和自我表現(xiàn)3 個(gè)維度對(duì)地方依賴影響相對(duì)較強(qiáng)，達(dá)到中等程度，而對(duì)地方認(rèn)同的影響程度較小。因此，鄉(xiāng)村旅游地開(kāi)發(fā)旅游涉入活動(dòng)可以增強(qiáng)旅游者對(duì)目的地的依賴程度，提供功能上的依賴，而在建立游客地方認(rèn)同的直接影響較小。

旅游涉入對(duì)地方依賴具有正向顯著影響，而地方依賴對(duì)地方認(rèn)同具有正向顯著影響，一定程度上表明地方依賴在旅游涉入與地方認(rèn)同中具有中介效應(yīng)，旅游目的地需要通過(guò)不斷滿足旅游者的各項(xiàng)需求，讓旅游者功能依賴，進(jìn)而才能促進(jìn)旅游者的地方認(rèn)同。

本研究研究了旅游涉入與地方依戀之間的具體影響關(guān)系模型，以深入研究旅游涉入與地方依戀之間的關(guān)系，從而豐富鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論，但也存在一定局限。首先，本研究只選擇了東山鎮(zhèn)部分游客集中點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，一定程度上只反映了部分東山鎮(zhèn)游客的情況，后續(xù)需要在不同的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)收集游客、補(bǔ)充數(shù)據(jù)，并不斷修正模型，提高理論模型的可靠準(zhǔn)確性和可靠性。其次，本研究主要采用國(guó)外學(xué)者使用過(guò)的量表，在調(diào)研過(guò)程中，部分游客反映不能準(zhǔn)確理解題項(xiàng)意思，課題組成員需要進(jìn)行輔導(dǎo)和解釋，一定程度上影響了調(diào)研效率。再次，后續(xù)需要研究鄉(xiāng)村情境下，旅游涉入、地方依戀與其他變量之間的關(guān)系，以不斷豐富鄉(xiāng)村旅游地方理論。