行業快報

走出逆勢上揚曲線 高端化制造領航家電出口新途

受全球新冠肺炎疫情蔓延、國際地緣政治沖突、原材料及海運成本上漲等多重因素影響，中國大家電出口正經歷前所未有的挑戰。

海關總署發布的最新數據顯示，7月中國出口家用電器30 957.8萬臺，同比下降4.6 %；1～7月累計出口201 907.2萬臺，同比下降7.3 %。1～6月，四大家電中，空調、冰箱、洗衣機出口銷量同比分別下降11.6 %、13.8 %和18.6 %；只有液晶電視機出口銷量同比增長14 %。

然而，在當前波詭云譎的大環境下，中國家電出口仍有亮色——主打智能、健康的高端家電新品逆勢走出了一條"上揚曲線"。記者在采訪中獲悉，幾家頭部企業憑借差異化布局、自主創牌出海，出口業績不降反增。他們也正作為中國企業全球化的"旗手"，為家電出口的未來領航新方向。

今年一季度，由于銅、鋼等大宗原材料價格強勢走高、國內部分地區疫情多發散發等因素影響，中國家電行業迎來了更為嚴峻的挑戰。

“在經濟形勢面臨不確定性的大背景下，企業面向未來確定性的發展，最重要的工作就是要打造有意義的差異化，打造品牌的‘價值感’。”凱度集團大中華區首席執行官暨凱度BrandZTM全球主席王幸如是說。

品牌價值越高，抗風險能力越強。在出海的征途上，多措并舉鍛造產品力，建立更有韌性和辨識度的品牌，構筑品質"護城河"，中國家電全球化品牌正在邁入新的發展階段，并收獲著"投入回報的喜悅"。

記者從海信集團獲悉，今年以來，面對全新的競爭環境，海信南非基地的白電產品首次出口歐洲，開通中歐陸海快線海信專列，與廣州港、海豐等達成戰略合作……海信通過多種方式打造更為高效、便捷、經濟的全球供應鏈，進一步提升產業鏈配置效率支撐品牌全球化。

數據顯示，今年1-6月，單價高達數千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量已超過去年全年，成為高端市場的消費新寵。此外，海信歷時4年研發出帶有自動制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳大利亞、美國、南非等地全區域銷售，受到了消費者的認可。

取得亮眼表現的還有海爾智家。基于前期布局高端化的產業結構及以創新技術滿足用戶差異化需求的發展戰略，幫助企業成功抵御了風險。

記者從海爾智家了解到，海爾中央空調憑借提供多樣化的智慧健康空氣場景方案和當地化的專業服務，獲得了歐洲當地用戶的認可。據當地數據統計，1～6月，海爾中央空調在歐洲的銷量同比增長31.4 %，出口規模持續保持高增長。此外，今年6月，海爾智家日本雙品牌變頻洗衣機市場占有率達30.5 %，躍居市場第一。

這些亮眼的成績的取得不僅反映了中國家電品牌出海的新成果，也標志著中國企業全球化發展的重要方向。

“今年家電行業出口的一個明顯趨勢是，品牌集中度更高，高端家電出口逆勢增長，頭部企業均有所增長。”一位不愿具名的業內人士對國際商報記者說。

上述業內人士表示，進入下半年，家電行業面臨的原材料漲價、海運不暢等外部負面因素將逐步減弱，疊加近期國家出臺的刺激家電消費政策、人民幣匯率貶值等因素，白色家電出口業績有望迎來修復。

“對中國家電企業來說，經過近兩年的轉型發展，白色家電的全新增長邏輯正在形成，貼牌代工被自主研發、出海創牌所取代，同行業低成本同質化競爭也正在被‘智能+高端’的差異化路徑所取代。”該業內人士說。

事實也正是如此。早期在布局海外市場時，很多企業都選擇貼牌加工，獲取低廉的利潤。但海爾智家一直堅持自主創牌拓展海外市場，通過樹立自己的品牌價值獲得更高的品牌溢價。截至2021年底，海爾智家在全球已運營10家研發中心、122個制造中心、108個營銷中心，并已覆蓋全球市場近13萬個銷售網點。

海信則憑借顛覆性技術創新產品、產業，筑厚轉型增長的底力，打開被外資品牌長期圈占的高端顯示市場的“藩籬”，在全球彩電下行的背景下，創造持續增長的“第二曲線”。

今年3月，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：在高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40 %以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長;在技術研發方面，將在美國和日本建立全新的家電研發中心，實現產銷研緊密協同;在自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。

多重利好政策的落地，以及以海信、海爾智家為代表的國產家電品牌的強勢崛起，必將為中國家電出口提供新的助力和機遇。（來源：國際商報）

工業和信息化部：引導擴大汽車、家電、綠色建材等大宗商品消費需求

8月17日，工業和信息化部黨組成員、副部長辛國斌主持召開部分省市工業經濟形勢分析視頻會議，研判三季度工業經濟運行形勢，促進有關省市持續發力，為穩定工業經濟作出更大貢獻。

會議指出，二季度以來，各地區積極采取措施應對工業經濟下行壓力，取得一些積極效果，7月份主要工業經濟指標總體仍延續5月份以來恢復態勢，但同時也要看到，當前工業經濟形勢依然復雜嚴峻，企穩回升的基礎還不牢固，要進一步增強責任感和緊迫感，全力鞏固經濟回升勢頭。

會議強調，各地區要將思想和行動統一到黨中央、國務院決策部署，特別是7月28日中共中央政治局會議精神上來，按照“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”的總體要求，高效統籌抓好疫情防控和經濟社會發展，切實采取有力措施提振工業經濟。一是圍繞政策落實和擴大需求，在工業穩增長上下更大功夫。對照年初確定的工業增長目標，查找差距、明確舉措、盡快趕上；把穩增長各項措施落到實處，持續釋放政策效應；著力挖掘市場需求潛力，推動重大投資項目盡快形成實物量，引導擴大汽車、家電、綠色建材等大宗商品消費需求。二是圍繞紓困幫扶和環境優化，在保市場主體上下更大功夫。針對企業反映的涉企亂收費、亂罰款和拖欠賬款等問題加強清理整治，切實減輕企業負擔，持續優化營商環境；發揮好各地聯系幫扶企業機制作用，協調解決企業反映的困難問題，特別是要持續抓好迎峰度夏期間電力保障；深入開展“一起益企”中小企業服務行動，助力中小企業和困難行業持續恢復。三是圍繞統籌疫情防控和工業經濟發展，在保障產業鏈供應鏈穩定上下更大功夫。持之以恒落實疫情防控工作，抓好重點醫療物資供需銜接;抓好重點產業鏈供應鏈穩定暢通，發揮重點行業產業鏈供應鏈暢通協調平臺作用，強化區域間、上下游行業信息共享和協同配合;落實好各地出臺的疫情防控工作指南（指引），指導、保障企業穩定生產。四是圍繞監測調度和風險預警，在守住工業經濟安全底線上下更大功夫。加強對重點地市、重點行業、重點企業、產業園區情況監測調度，密切跟蹤分析生產成本、市場需求、企業排產、項目建設、要素保障、產業鏈供應鏈運行等方面情況，及早發現苗頭性、趨勢性問題，第一時間推動協調解決。（來源：上海證券報 中國證券網）

據統計，上半年中國家電市場升級趨勢明顯

奧維云網 （AVC）推總數據顯示，今年上半年中國家電市場實現零售額3 389億元，同比下滑9.3 %，市場規模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年的市場規模僅稍多99億元。

挑戰與機遇并存，上半年家電市場雖然整體規模出現下滑，但一些新興家電品類仍然保持逆勢發展。奧維云網 （AVC）推總數據顯示，2022年1～6月干衣機零售額規模達到33億元，同比增長31.3 %；集成灶零售額124億元，同比增長9.6 %；洗碗機零售額52億元，同比增長11.4 %，清潔電器銷售額146億元，同比增長7.0 %。

雖然目前的家電市場略顯疲態，不過細分市場中，仍蘊藏新機會，在用戶消費升級的主趨勢下，家電高端化的整體發展趨勢依然不變，且集成化、智能化的趨勢愈發明顯，為市場帶來了發展動力，也為疲態發展下家電市場增添了幾抹亮色。

進入下半年，中國家電市場走過 “至暗時刻”，外部環境明顯向好，疫情突發仍有不確定性，但影響之勢走弱。各項需求刺激、補貼政策落地，預期帶來積極影響，市場預期出現 “前低后高”的走勢特征。奧維云網預測，2022全年中國家電市場預計實現零售額7 322億元，同比下滑3.7 %；零售量56 036萬臺，同比下滑9.6 %。（來源：中國工業報）

中國家電消費升級 主要增量空間在這些地方

8月8日，商務部組織開展的“2022全國家電消費季”正式開啟，本次消費季以“擁抱綠色智能，樂享美好生活”為主題，聚焦綠色智能、數字引領。促進綠色智能家電消費，既是推動消費持續恢復的重要手段，也是滿足人民群眾美好生活需要的有效舉措。

推進綠色智能家電下鄉，是促進綠色智能家電消費的重要措施。中國電子信息產業發展研究院日前發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國家電市場規模達8 811億元，其中，下沉市場家電市場規模達到2 775億元，同比增長8.9 %，增幅遠高于整體市場。專家認為，目前家電消費主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮與農村地區。今后，更多生活在鄉村的人將能更方便地享受到綠色智能家電帶來的品質生活。

從品類看，智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費正在熱起來。

“綠色智能家電兼顧低碳節能與智能化雙重優勢，越來越受到消費者的青睞。”美的集團相關負責人接受本報記者采訪時說，今年美的發布“主動式全屋智能家居解決方案”，以晨起運動場景為例，用戶起床后，舒適的運動環境已在客廳準備完畢，用戶喜歡的音樂將自動播放，運動完畢去浴室洗澡時，打開花灑就有溫度適宜的熱水。

這樣的智能家居服務，可以根據消費者習慣主動調整家電相關參數，形成場景服務能力，贏得許多消費者尤其是年輕一代的喜愛。業內人士指出，智能控制、遠程監控、語音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統家電轉向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級。

天貓發布的《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，防疫期間，家電消費線上滲透率進一步提升，2021年已經增長到52.9 %。“2022全國家電消費季”同樣重視加強線上線下渠道融合，強化產業鏈上下游資源整合。記者了解到，電商平臺和家電領域眾多頭部品牌踴躍參與，紛紛宣布拿出真金白銀讓利促銷。

8月7日至11日“88會員節”期間，天貓向消費者發放3.1億元的數碼家電購物券，并和海爾、美的、西門子、海信、博世等品牌建立重點合作，推動以舊換新綠色家電專場，大力鼓勵支持家電下鄉，推廣節能減碳環保低能耗家電。

京東攜手眾多家電廠商在8月9日正式啟動“8·15全民家電消費季”，集合了最新技術的新風空調、超薄平嵌冰箱、游戲電視等一批家電新品亮相。除了種類多樣的消費券，眾多商品將價保時長延至近90天。京東家電還特別推出“3C跨品類以舊換新”服務政策，也就是說家里閑置的舊手機、舊電腦也可以換購新的空調、電視等產品。活動期間，覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的1.5萬家京東家電專賣店將同頻發力、提供優惠。

此外，8月至10月，蘇寧易購將在全國開啟“千城萬店促消費”系列活動，其中以“8·18家電家裝購物節”作為首個節點，將發放5億元家電消費補貼。海爾智家合計投入3億元，規劃了155種爆款產品參與以舊換新活動，用戶可享受最高800元的企業換新補貼;海爾智家還將在全國開展進村入戶換新活動，計劃覆蓋超過2萬個鄉鎮，讓消費者足不出戶就能申領補貼、享受優惠。

家電是重要的大宗消費，家居產業具有規模體量大、消費帶動力強、產業覆蓋面廣的特點。

近期一系列支持政策釋放了促進綠色智能家電消費的積極信號：7月29日召開的國務院常務會議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息;商務部等13部門日前發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等進行部署。

為推廣智能家電產品，工信部相關負責人表示，將按照適度超前的原則，對一些城市的5G和千兆網繼續實施覆蓋，同時向鄉鎮和農村地區延伸。相信有了5G和雙千兆網絡的支撐，在家電家居等領域，百姓喜愛的消費場景將不斷涌現。截至目前，北京、上海等29個城市已經建成了全國首批千兆城市。

8月8日，工信部等四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，明確到2025年，在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。

專家表示，促進綠色智能家電消費，有利于補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，還能拉動家電及上下游關聯產業發展，助力穩定宏觀經濟大盤，更好服務構建新發展格局。（來源：人民日報）

高溫天氣帶火空調銷量 疊加智能綠色家電下鄉高端產品占比提升

立秋已過，但國內多地仍處于高溫炙烤之下。8月以來，江蘇、四川、重慶、湖北等地多次因高溫而登上社交媒體話題熱榜，中央氣象局連續發布高溫紅色預警，極端天氣或將持續。

以空調為代表的“清涼家電”銷量迎來“先抑后揚”，近期持續走高。

奧維云網數據顯示，2022年上半年，國內空調全渠道零售量同比下滑了20.9 %，零售額下滑15.3 %，僅新風空調線上銷售額同比猛增431 %。

但6月以來，蘇寧平臺無頁風扇銷售同比增長了86.13 %；進入7月，空調扇銷售環比增長了55 %。京東數據顯示，6月家電空調銷售環比增長已經超過400 %，銷售前5名的地區分別是廣東、山東、四川、河南以及江蘇；而8月平臺銷量排名第一、第二名的產品最新成交量已超10萬件。

隨著年輕消費群體的崛起，影響人們對于家電產品選購的因素發生了一定變化，考慮技術含量高的占比61 %，智能化操控占比51 %，產品品質精良占比57 %，品牌智能度占比55 %。新產品均價也在高質量價格的帶動下，上漲趨勢有望延續。

上一代高耗能空調家電在電費支出高的負擔下，更新換代需求日漸強烈。調研機構中怡康數據顯示，從目前空調保有量及歷史購買量看，每年有近2 500萬套替換需求，這個數據未來每年還將擴大。

不同于此前疫情期間，囤貨需求帶來的冰箱、冰柜等白色家電銷量短暫走高，此次除高溫天氣的加持外，新家電下鄉政策力度持續放大。

7月末商務部、工業和信息化部、市場監管總局等13個部門聯合發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》。

文件中提到，將開展全國家電以舊換新活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費，推動綠色智能家電下鄉。

此前已有多地圍繞綠色智能家電下鄉開展補貼活動，北京、陜西、廣東等地已完成首輪補貼，推行以舊換新。由政府撥款數千萬至數億元不等，支持消費者購買1級效能綠色家電，主要品類集中于空調、冰箱、以及、廚房家電等。

伴隨著京東、國美、蘇寧、天貓等電商平臺新一輪“購物節”的補貼優惠，以及各地政府接力推行的專項補貼，如8月上海“五五購物節”中線下空調、冰箱等家電補貼可達到400元以上;重慶線下空調賣場家用空調掛機3 500元以上，商場補貼200～300元，而政府則補貼100～200元。

據奧維云網數據顯示，8月首周，空調行業銷售規模整體提升46.9 %，其中12個品牌市場占有率同比提升。其中，4 000元以上的中高端產品占比持續上升。

光大證券研報顯示，成本方面，銅、冷軋板等原材料價格持續走弱，有望抬升家電板塊的盈利中樞。家電主要品類價格上漲，例如2022年1～6月空調行業均價上漲約6 %。展望下半年，綜合成本下降疊加產品提價，家電行業的利潤改善可以預期。受益于基本面復蘇的傳統龍頭，關注海爾智家、美的集團、格力電器、老板電器。

而國泰君安研報則持保守態度，認為以空調而言，城鄉出貨快速成長期已過，當前時點補貼政策對于品類的要求也從大家電不斷拓寬。以今年4月底深圳市專項家電補貼政策為例，新增洗碗機、個護小家電、清潔電器、智能家居等低滲透率品類。因此未來補貼可能會更加側重于對低滲透率品類拉動，空調這類大家電受益程度較低。

而包含在此次家電下鄉補貼中的小家電品類，2022年以來，隨著品牌數量減少、行業集中度加強，競爭有所緩和緩和，利潤率呈現恢復的態勢。

如掃地機器人上半年銷量雖然有所下降，但科沃斯、石頭、云鯨、小米四家公司，線上年度累計市占率已經從2020年1月的78 %，進一步提升至2022年6月的88 %。市場集中度的提高，疊加產品均價提升，將對各公司利潤起到一定提振作用。（來源：財聯社）

5G持續演進 6G穩步布局

每一代移動通信的商用之際都是新一代移動通信研發之時。發牌三年來，我國5G已進入規模化應用關鍵期，5G商用進入良性循環，與此同時，5G的持續創新和演進也為6G愿景和技術方向夯實了基礎。

5G-A演進正當時

數據顯示，全球目前已有200多家運營商部署了5G商用網絡，預計到2022年底全球5G連接數達到12億左右。截至今年6月，我國已建成開通5G基站185.4萬個，覆蓋全國所有地市、縣城城區和92 %的鄉鎮鎮區。5G移動用戶數達到4.55億，5G基站和用戶數均占全球60 %以上。在應用層面，5G典型場景融入國民經濟97大類中的40個，在礦山、港口等領域已實現了規模化應用。

取得顯著成效的同時，5G還在持續演進。在2022世界5G大會上，中國工程院院士鄔賀銓表示，5G-Advanced作為5G后續階段的增強演進，致力于提升個人實時交互體驗，增強蜂窩物聯網能力，不斷探索上行超寬帶、實時寬帶交互和感知定位等新場景，基站的低碳也取得了可喜的進展。

在標準方面，今年6月，5G 最為關鍵的技術標準領域迎來重大進展——3GPP Release 17標準宣布凍結。目前，面向R17和R18標準的研發創新在加速，將為更廣泛的行業應用提供技術基礎。

高通公司中國區研發負責人徐晧表示，在Release 15打造的靈活的頻譜框架之上，Release 16和Release 17不斷引入新的面向垂直領域的技術，比如車聯網技術、基于5G的無線物聯網技術、衛星天線技術等，而這些技術又進一步為5G Advanced和6G的發展奠定了良好的基礎。技術的演進不會完全按照時間規劃進行，技術一旦成熟，產業就將不遺余力地將其向前推進。

6G研發在路上

6G不是5G的簡單升級，而是跨越式提升。目前，產業正處于6G的早期愿景研究階段，產業相關組織正在積極討論6G的愿景需求，并進行關鍵技術的研究。

6G會顛覆人們對移動網絡的認知。6G將全面支撐全社會的數字化轉型，實現智聯物理世界和數字世界。在中國電信首席專家、中國電信研究院專家委員會主任、IEEE Fellow畢奇看來，6G愿景包括全域泛在、瞬時極速、高效節能、確定可靠、沉浸全息、智能普惠、通感多維和虛實孿生。華為無線網絡產品線副總裁、6G首席科學家王俊表示，6G在5G的基礎上會發展出兩個關鍵場景，一是智能，二是感知。因此6G不僅是萬物連接的平臺，更是一個通算一體、通感一體的平臺，這個平臺能為企業和行業提供更好的智能和應用，產生社會價值。

6G將以怎樣的形態出現?對此，中國信科集團副總經理陳山枝提出了6G出現的兩個標志：通過衛星通信與地面移動通信融合發展，應用衛星對海洋、森林、沙漠、偏遠地區進行覆蓋，實現星地融合的全球廣域覆蓋，這將是6G的標志之一；6G將支持虛擬世界、沉浸式元宇宙體驗，未來會形成以用戶為中心的6G接入架構，這將是6G的第二個標志。

對于6G的網絡架構，國家科技重大專項03專項副總師、中國移動技術部總經理王曉云表示，中國移動提出了“三體、四層、五面”的6G架構總體設計，即網絡本體、管理編排體、數字孿生體，資源與算力層、路由與控制層、服務化功能層、使能層，控制面、用戶面、數據面、智能面、安全面，從空間視圖、邏輯視圖與功能視圖三個視角，呈現跨域、跨層、多維立體的6G網絡架構全視圖。

在5G向6G演進之路上，無線網絡和AI的融合是關鍵研究方向之一。中國聯通科技創新部總經理馬紅兵表示，無線網絡智能化目前向6G內生AI方向演進，隨著數字接觸、多技能AI、推薦算法等重大技術突破，產業將開啟無線網絡全域智能時代。徐晧也表示，目前5G和AI之間的交互與融合已成為技術發展的大勢所趨，5G具有高速率、高可靠性和低時延的特點，正在推動萬物互聯走進行業與生活，而這一趨勢帶來的海量數據、終端側算力增強等，助力AI實現了突飛猛進的發展。（來源：人民郵電報）