博物館是人類璀璨文明的儲藏室，是悠久歷史和燦爛文明的載體，它記載并傳承了數(shù)以億年的地球變遷，發(fā)散性地涵蓋了宇宙、地球、生命、歷史、人文、科學(xué)等學(xué)科知識，更蘊(yùn)含并折射出深遠(yuǎn)的歷史意義與社會價值，在豐富知識、啟迪心智、拓展視野等方面發(fā)揮著重要的教育意義。近年來，博物館教育逐漸進(jìn)入公眾視野，已然成為孩子們重要的啟蒙教育之一。

隨著全社會對博物館教育的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，浙江少年兒童出版社順勢推出“非看不可的世界著名博物館”書系（共27冊）。該書系自2019年上市以來，以其全面多元的知識體系、別出心裁的板塊設(shè)計和精美絕倫的圖文內(nèi)容，取得了不俗的社會口碑和市場效應(yīng)，迄今已銷售逾10萬套。這離不開編輯團(tuán)隊前期的廣泛調(diào)研、編輯過程中的精雕細(xì)琢以及后期宣傳推廣的匠心獨(dú)運(yùn)。筆者有幸全程參與其中，收獲頗豐，感悟良多。

策劃背景與初衷

縱觀歐美國家，博物館教育已經(jīng)興起多年，并大多已經(jīng)將博物館視為“第二課堂”。我國對博物館教育的政策引導(dǎo)相對較晚，在一系列相關(guān)政策的推動下，全社會逐漸形成重視博物館教育的風(fēng)潮。

許多家長為了讓孩子學(xué)習(xí)更多的歷史人文知識，會帶孩子去博物館參觀，通過認(rèn)識文物寶藏來了解歷史，在潛移默化間豐富知識儲備、提高藝術(shù)修養(yǎng)。但參觀博物館具有巨大的教育價值，也有諸多限制。一是博物館分散在全世界不同的國家和地區(qū)，具有空間上的局限性；二是在有限的參觀時間內(nèi)，無法看遍博物館內(nèi)海量的展品；三是如果沒有相應(yīng)的知識儲備，在參觀時都會陷入茫然的尷尬局面，無法享受博物館的知識文化盛宴。

高血壓合并冠心病患者的臨床治療需要控制血壓,降低血脂,在治療的時候不要攝入油膩辛辣的食物[3]。臨床上常用利尿劑、血管緊張素轉(zhuǎn)換酶抑制劑、硝酸酯類等藥物治療高血壓合并冠心病[4]。高血壓合并冠心病的臨床發(fā)病機(jī)制復(fù)雜多樣,單純的西醫(yī)治療效果不夠理想,高血壓合并冠心病對中老年健康造成了非常大的危害,對患者的生活質(zhì)量產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響,臨床中一直都在尋找可靠有效的治療方式,臨床中可以選擇中西結(jié)合的治療方式。

編輯團(tuán)隊悉心研究了海外版權(quán)代理提供的多本文博類圖書，并與國內(nèi)童書市場上的同類競品相比較，挖掘出該書系在內(nèi)容、形式等方面獨(dú)樹一幟的特色與亮點(diǎn)：一是體量龐大，包括27本單冊圖書，濃縮了全球16個國家、24座知名博物館的文明精華，囊括珍貴文物共計2000多件，甚至連實地造訪也無法看到的部分珍品也一同展現(xiàn)；二是每本圖書都搭配了博物館專業(yè)攝影師拍攝的精美高清獨(dú)家照片，令人大飽眼福；三是作者均是文博領(lǐng)域的專家學(xué)者，掌握著最全面、最準(zhǔn)確的一手資料，有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗，增加了圖書的專業(yè)度。

首先，社群首發(fā)，精準(zhǔn)投放。當(dāng)下，社群營銷借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺吸引了越來越多的潛在消費(fèi)者，通過日常社群信息交流互動、體驗等，使得廣大潛在消費(fèi)者產(chǎn)生價值共鳴，激發(fā)對圖書的興趣和信任，進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)圖書銷量，相比線下營銷更具宣傳優(yōu)勢。特別是在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中，線上社群成為實現(xiàn)有效營銷的最佳渠道。

在柔性直流潮流控制器中，2個不同的高頻隔離DC/DC變換器之間主要是依靠2個H橋（單項全橋）以及高頻變壓器進(jìn)行連接的，其發(fā)揮的作用主要是進(jìn)行電氣隔離和高低壓側(cè)電壓匹配[2]。其中2個H橋在實現(xiàn)脈寬調(diào)制時主要是通過調(diào)制波移相完成的，想要確保2個H橋的開關(guān)能夠互補(bǔ)導(dǎo)通，則需要使其處于同一個橋臂上，同時保證處于對角狀態(tài)下的2個H橋開關(guān)可以順利通過經(jīng)移相120°，并在2個正弦交流電壓下實現(xiàn)PWM調(diào)制（脈寬調(diào)制）觸發(fā)導(dǎo)通。在該移相控制策略中，相應(yīng)變換器傳輸功率的控制，主要是依賴于將兩側(cè)H橋2個橋臂的正弦調(diào)制波移相角的改變，實現(xiàn)低壓側(cè)直流電壓的有效控制。

目前，市面上以博物館為主題的圖書種類繁多，令人眼花繚亂。編輯團(tuán)隊調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，文博類圖書雖然多種多樣，但形式大同小異：一是大多局限于部分國家的數(shù)家博物館，涵蓋的知識點(diǎn)有限，沒有收錄全世界的文明精華；二是大部分圖書多聚焦于發(fā)達(dá)國家的著名博物館，如大英博物館、盧浮宮博物館等，往往忽略了非洲、南美洲等國家和地區(qū)的獨(dú)特文明；三是大多關(guān)注歷史類、文化類的綜合性博物館，忽視自然類、科技類博物館。

深耕特色與亮點(diǎn)

為了進(jìn)一步增強(qiáng)鑒賞、收藏價值，該書系還推出星空灰色禮盒套裝。禮盒由密度板制成，可抗壓、不易變形，兼具美觀性與實用性。

在文字部分，該書系的單冊圖書雖然頁數(shù)不多，但內(nèi)容緊湊、文字密致，涉及多學(xué)科多領(lǐng)域的海量知識點(diǎn)，增大了編校的難度。在編校過程中，團(tuán)隊全身心地投入編輯工作，核查大量專業(yè)資料，反復(fù)推敲打磨，最終確保文字內(nèi)容精準(zhǔn)無誤、簡潔明了、通俗易懂。

在裝幀設(shè)計上，團(tuán)隊對比了雙膠紙、銅版紙等印刷紙張，最終決定采用啞粉紙印刷。這種紙張不反光，有助于保護(hù)視力，且印刷效果比銅版紙更細(xì)膩、柔和，能盡善盡美地呈現(xiàn)出書中的高清照片，為讀者奉上一場美輪美奐的視覺盛宴。

此次設(shè)計的射頻模塊從天線獲得射頻信號，通過變頻產(chǎn)生模擬中頻信號，并帶有獨(dú)立供電電路的射頻模塊[9-13]。

在插圖部分，團(tuán)隊在原書基礎(chǔ)上重新設(shè)計、制作了27冊圖書封面，精選最具代表性的文物照片放置于封面和封底，并運(yùn)用鮮明的色系凸顯特色，使得封面上的文物更加立體鮮活，也令全書系的色彩搭配既協(xié)調(diào)一致，又各具亮點(diǎn)。

在翻譯方面，該書系引進(jìn)自日本，且內(nèi)文中涉及諸多歷史、文化、考古、地理等專業(yè)術(shù)語，因此十分考驗譯者的功力。譯者在翻譯過程中需查閱大量原版資料，并與編輯團(tuán)隊反復(fù)溝通，最終打磨出的中文簡體版譯文簡潔、流暢，傳神地表達(dá)出了原文主旨。

政治文獻(xiàn)的話語研究有著長久蓬勃的生命力，而對《政府工作報告》這一特殊文獻(xiàn)的研究有著重要的意義。本文試驗性地采用多維度研究分析《政府工作報告》，在方法上充實了前人對政治文獻(xiàn)語言特點(diǎn)的研究。因為篇幅有限，未能詳細(xì)剖析全部語言特征的差異，也未全面比較與各個參照體裁的差異，且樣本的選擇也只局限在單篇樣本的考察。未來的研究中，筆者將致力于擴(kuò)充語料，從單篇個案分析擴(kuò)大至歷時性研究，揭示某一特定政治文獻(xiàn)跨時期的文體嬗變，以及不同政治文獻(xiàn)文體的內(nèi)部變異研究。

此外，該書系創(chuàng)新思路，另辟蹊徑，隨書附贈以博物館為主題的明信片、文件夾，以及兼具放大鏡、直尺、書簽三重功能的工具卡，增強(qiáng)了產(chǎn)品的藝術(shù)價值和實用價值。

在體例方面，原書在文字表達(dá)、圖片使用、字體選擇等方面較為嚴(yán)肅，編校過程中，團(tuán)隊從青少年讀者角度出發(fā)，對一些文字措辭適當(dāng)潤色，使其富有童趣；對部分圖片再做調(diào)整，使主題更加鮮明；對圖文布局重新梳理，使整體觀感更加錯落有致、主次分明；修改、調(diào)整若干板塊的字體，使之生動活潑，更符合青少年讀者的閱讀喜好。

創(chuàng)新營銷與推廣

綜上所述，在當(dāng)前城市軌道交通快速發(fā)展的需求下，我國尚未建立起針對城市軌道交通信號系統(tǒng)完整的安全預(yù)評價理論，預(yù)評價方法不成熟，預(yù)評價工作經(jīng)驗亦相對缺乏，造成實際中的預(yù)評價工作技術(shù)難度增大。

確定投放渠道后，需要基于有效數(shù)據(jù)選擇合適的商業(yè)社群合作方，對目標(biāo)用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。在大數(shù)據(jù)時代，掌握優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)有助于把握潮流趨勢，更穩(wěn)妥、高效地作出判斷和選擇。團(tuán)隊基于成本考量，分析、對比了多家合作方的讀者關(guān)注量、讀者類型、銷售轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，最終選擇兩家合作方進(jìn)行圖書團(tuán)購首發(fā)，給讀者以“獨(dú)家定制”的體驗感。書系在開團(tuán)首日即售罄，取得了不俗的銷售成績，實現(xiàn)銷量與口碑的雙豐收。

在營銷過程中，通過與各大電商平臺及時溝通，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)不同讀者對博物館主題的興趣點(diǎn)各不相同。為滿足個性化需求，團(tuán)隊第一時間分析讀者的購買傾向，按需定制，迅速為書系打造了若干差異化子版本，均取得了良好的銷量。

其次，創(chuàng)新推文形式，為宣傳增色。時下，博物館紛紛扭轉(zhuǎn)以往的刻板形象，用吐槽、段子、表情包等年輕人喜聞樂見的方式介紹館藏、講述歷史。團(tuán)隊于2018年至2022年5月18日“世界博物館日”，分別結(jié)合“年度潘通色”“中國傳統(tǒng)色”“網(wǎng)絡(luò)表情包”和“杭州亞運(yùn)會”等主題發(fā)布圖書推廣文案《當(dāng)24家世界著名博物館撞上2020年流行色，給你點(diǎn)顏色看看！》《當(dāng)24家世界著名博物館撞上中國傳統(tǒng)色，和顏色一杠到底！》《當(dāng)24家世界著名博物館撞上鬼畜表情包，人間百味，魔性出圈！》《當(dāng)24家世界著名博物館撞上杭州亞運(yùn)會，有趣的靈魂和強(qiáng)健的體魄我都要！》，將古老的文物與繽紛的色彩、有趣的表情包和強(qiáng)身健體的主旨相結(jié)合，碰撞出全新的火花，獲得了良好的點(diǎn)擊率和廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)量，有效地促進(jìn)了線上銷售。

結(jié)語

“非看不可的世界著名博物館”書系用博物館濃縮人類文明的前世今生，貫穿藝術(shù)欣賞、生命教育、文化創(chuàng)意、文化教育、自然科技等各個領(lǐng)域的教育，全面拓展青少年認(rèn)知世界的疆域，全方位培養(yǎng)其觀察、學(xué)習(xí)、思辨和審美能力，有著深遠(yuǎn)的社會意義和傳播價值。

正所謂“知來處，明去處”。博物館承擔(dān)了保存?zhèn)鹘y(tǒng)價值、傳承歷史文化的責(zé)任，為人們提供了追溯傳統(tǒng)、正視當(dāng)下和啟迪未來的平臺。在這里，那些無聲的藝術(shù)品和文物記錄了時光的流逝，也記錄了時代的變遷。這種直觀的教育感化力是文字、影像等其他教育形式所不能比擬的，也是無法替代的。書墨留香間，徜徉在歷史文明長河中，能夠更深切體會到其豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。愿這套兼具有趣靈魂與精美顏值的圖書，能成為廣大讀者的精神食糧，在大家心間埋下一顆好奇的種子，令讀者們足不出戶也能云游世界，縱覽古今文明，解鎖人類社會與自然世界更多的未知與精彩。