貴州非遺文化傳承與推廣的活態循環系統研究

張蓉 徐藝菲 韋穎 猶佳崟 鄢浪維

（貴州大學 貴州貴陽 550025）

1 理論基礎

非物質文化遺產(以下簡稱“非遺”)凝聚了中華上下五千多年以來的智慧，核心為人，傳承與發展非遺是我們中華民族的使命。但隨著社會的快速發展，碎片化、物化現象愈發嚴重，如何保持非遺的非物質屬性是我們應該認真思考并踐行的。貴州作為一個多民族聚居的大省，各色民族文化交織，共同譜寫了豐富多彩的貴州文化。截至2019年6月，貴州非物質文化遺產名錄不勝枚舉，其中國家級非遺名錄85項，省級628項。雖然貴州非遺不計其數，但在知名度、結合時代的創新、產業發展方面還有所欠缺。保護和利用好貴州的非物質文化遺產，有助于推動貴州的經濟綠色發展，為其不斷注入新活力。

非遺工作坊，一個連接非遺文化傳承與發展的橋梁的存在，不失為一個最好的方式。非遺工作坊依托貴州省大旅游、大數據及國家非遺政策，促進非遺文化產品生產精細化、產業化、標準化。截至2018年，在貴州省共有16個非遺工作坊、3個非遺小鎮、15個非遺村落、15個非遺扶貧就業工坊。非遺工作坊作為一種活態傳承方式，發展前景良好，在數量和質量上有著很大的發展空間。非遺工作坊通過培訓幫扶，“造血”式扶貧與“輸血”式扶貧并舉，從源頭上解決了職業技能和勞動就業問題，既有效傳承與發展了非遺、實現了產業化發展，又幫助他們順利實現了傳承非遺技藝與就業增收掛鉤，有效激起了他們雙手創收的信心和對美好生活的憧憬。

2 實地調研的實證分析

2.1 調研目的及主要內容

本文針對群眾對非遺的認識及對非遺工作坊發展存在的問題與趨勢等展開調研，探索有助于貴州省非遺文化工作坊得到保護與傳承的健康機制，實現非遺工作坊文旅融合產業負熵向生的轉型升級戰略，最終實現經濟發展、人民增收、文化傳承三者的和諧統一。主要內容包括：非物質文化遺產保護的傳承現狀、“非遺工作坊”發展路徑研究、“非遺工作坊”發展推廣創新，以及傳承和推廣的活態系統。

2.2 調研方法

基于現實情況本文主要采取問卷調查法和訪談觀察法兩種調研方法并實施。

(1)問卷調查法。設計學生及非遺傳承人的調查問卷，調查兩個主體對非遺、高校聯動認識及非遺傳承存在的問題，掌握非遺工作坊走進學校及與傳承人合作的實際市場數據。

(2)訪談觀察法。調研小組通過對非遺工作坊進行深度調查，與相關工作人員展開探討，并訪談其負責人了解當下非遺機構發展狀況，收集到第一手材料。

2.3 整體問卷及訪談結果分析

學校非遺聯動調查問卷。絕大部分學生覺得非遺走進校園是有益的，且有興趣參加活動，這說明非遺工作坊與學校聯動具有市場前景，更希望非遺工作坊與學校聯動以民間文學、傳統美術、技藝為主，并注重實踐。

非遺傳承人調查問卷。貴州非遺傳承人偏老齡化，且半數不是專職，并且傳統戲劇、傳統手工技藝等技術含量較高的傳統非遺較多，傳承難度較大；多數認為媒體廣告宣傳等措施對非遺傳承與保護有益，同時非遺傳承人多數愿意且認為有必要同非遺工作坊進行合作，但目前多數沒有合作，說明這一市場需求沒有得到滿足。

非遺工作坊負責人認為非遺工作坊在推動傳統非遺項目的創造性轉化、創新性發展上起著至關重要的作用，但由于一些非遺需要數字化的技術支持，所以應注重科學技術與非遺創新相結合；目前主要存在缺乏非遺人才、政策支持與市場營銷的問題，所以希望項目團隊能在這幾方面提供幫助和理論指導，使其形成一套完整的經營體系；政府、校方、企業、傳承人、工作坊等多方合作模式非常重要，只有多管齊下，才能實現非遺工作坊的長期良性發展。

3 貴州“非遺工作坊”發展的合作路徑

建立“非遺工作坊”機制，全方位打響貴州非遺文化知名度，創造更多就業機會，帶動貴州人民增收，拉動區域經濟發展，傳承貴州優秀非遺文化，建立脫貧攻堅、經濟發展、文化傳承的活態系統。建設“非遺工作坊”對貴州省非遺相關的各項工作來說非常有必要。促進落后村落增收創業、創新致富，遴選鄉村振興帶頭人，繼續加大政策扶持激勵力度，從而帶動更多貧困人口集體增收創業，進而實現鄉村振興。

3.1 “非遺工作坊”發展合作模式內容

3.1.1 發展傳承模式——非遺進校園

通過非遺進校園模式的建設與推廣，以貴州非物質文化遺產工藝品為紐帶，聯合貴州各地區中小學及高校，建立良好的合作關系，實現信息共享、資源共享與合理分配、相關產業集群，打造非遺進校園的發展模式，集結非遺傳承人、社會上對非遺文化有興趣的人士及高校志愿者，培養更多專業人才，有效解決人員不足的問題，探索“非遺工作坊”發展新途徑。非遺工作坊集結非遺傳承人，推進傳承人進入中小學、高校，開展第二課堂活動，如非遺課堂、非遺培訓、非遺實踐等，從教育上培養學生的“非遺文化”概念。

3.1.2 合作推廣模式——非遺新時代

通過對非物質文化遺產及其產品進行創新，融合現代時尚元素，從實際出發，迎合新時代新需求，增強非物質文化遺產趣味性、創新性，吸引年輕人的目光，形成獨具特色的非遺宣傳推廣新路徑，從而建設非遺工作坊時代創新推廣模式。

非遺+線下體驗：建設非遺線下體驗場館及村落，建造具有地標性的游覽場地，將文化底蘊和非遺產品推廣相結合； 非遺+商業化、時尚元素周邊產品：發展非遺衍生產品，生產多元化的趣味性文化產品，將非遺與現代時尚潮流元素相結合；非遺+高新技術：運用互聯網、AR等高新技術，推動非遺科技化，如建設線上AR文化場館等；非遺+新媒體：運用新媒體，通過各大社交媒體平臺的新式渠道，利用短視頻、推文宣揚文化情懷，擴大知名度。

3.2 活態產業鏈——非遺新系統

(1)擴大貴州“非遺”知名度。貴州非遺知名度不夠廣，大力深入推進整體性非遺保護，始終保持貴州非遺的生命力，充分運用資源，宣傳貴州好非遺形象，傳遞貴州好非遺聲音。

(2)創新貴州“非遺”發展模式。貴州非遺工作需要不斷創新，與時代相結合。創新非遺遺產體系、生態系統組成和文化表達，推動非遺產業跨界文化聯動，融入當代。

(3)建設貴州“非遺”活態系統。非遺既是傳統文化傳承事業又是非遺文化產業。依托貴州省大旅游、大數據政策，建設脫貧攻堅、經濟發展、文化傳承的活態系統。

4 貴州“非遺工作坊”發展的保障措施

4.1 政府層面

4.1.1 完善地區合作的制度保障

貴州是中國最早立法保護民族民間文化的省份之一。貴州非物質文化遺產保護立法工作一直處于全國前列，為貴州非遺工作坊的產生與發展提供了制度方面的保障。與此同時，地方市級也制定了相關的法律法規(見圖1)，有效地為非遺提供了制度保障且為“非遺工作坊”的進一步發展開拓出新的平臺。

圖1 貴州省非物質文化遺產相關制度保障

4.1.2 提高地區合作程度

(1)加大非遺工作坊的推廣力度，鼓勵和支持新聞媒體和有關機構開展非物質文化遺產推廣活動。適應媒體深度融合的趨勢，充分發揮短視頻、直播等新媒體作用，擴大非遺工作坊的知名度。同時也提倡一些圖書館、博物館、地方高校等開展非遺工作坊的培訓、展覽和一些學術交流。

(2)創立研究培訓的組織，培養相關人才。為了使非遺工作坊進一步接軌市場，可以成立一些培訓組織，以便于一些非物質文化遺產保留下來，進一步推動非遺工作坊的發展，從而帶動經濟發展。

(3)舉辦“非遺工作坊”展覽活動。比如開展區域性工作坊的展覽活動。同時可舉辦專題性的展覽活動，加強各地區內部及地區之間非遺工作坊的合作與聯動。

(4)加強非遺工作坊的對外溝通與交流。以非遺工作坊為載體，利用周邊的非遺資源，打造中國印象。利用好各種重大文化交流項目及一些國際著名的活動，開展非遺交流。同時鼓勵相關產品走向國際市場，增強國際影響力。

4.2 企業層面

4.2.1 加快技術創新

搭建多樣化的產品銷售平臺。基于短視頻、游戲等流量紅利平臺，不僅能夠助力非遺代表性項目破圈，而且也為更多長尾化的非遺項目提供了展示和傳播的渠道，非遺項目通過平臺走入公眾視野，甚至引發“非遺熱潮”，由此帶來電商銷售等市場化路徑，也為非遺傳承人的生計發展提供了新途徑。

利用“云上文化”的數字文化消費，增強“非遺工作坊”的體驗感。當前基于游戲、小程序等數字應用，用戶在虛擬空間實現非遺體驗線上化，超越時空的限制，同時VR、AR、全息影像等技術進一步加深了虛實空間的連接，前沿科技+非遺傳播成為探索的典型應用，有望為非遺體驗帶來從“在線”到“到場”的感知力重塑。

4.2.2 樹立品牌形象

(1)聯動省內文創企業，開創振興發展新思路。為促進貴州傳統工藝全面振興，聯動一些知名文創企業設計師團隊對貴州本地的非遺工作坊開展設計活動，對貴州一些獨特的民族工藝進行創意設計系列活動。

(2)實施精準投放，推動文化致富向縱深發展。開展探索“培訓+訂單+企業”的合作模式，對非遺傳承企業加以扶持，推動非遺企業做大、做強、做出品牌，帶動和幫助貧困群眾脫貧致富。同時，通過調查了解貴州貧困地區傳統工藝的相關情況，內容精準投向貧困地區具有發展潛力的項目，派出專業師生團隊服務鄉村手工項目，因地制宜地支持貧困地區發展非遺工作坊等文化產業。

(3)將非遺工作坊與貴州旅游業結合起來，創立品牌優勢。將非遺工作坊納入貴州省政府的旅游產業規劃之中。依托旅游產業大省的優勢，將非遺工作坊定位為旅游附屬產品，有利于其在短時間內快速發展，從而形成品牌優勢。

(4)鼓勵企業自創品牌。完善“非遺”工作坊品牌培育、評價、宣傳和保護機制，對有創牌潛力的產品和企業進行梳理排隊，引入專業輔導培訓機構，實行分類指導、梯次培育，做大做強一批品牌企業。支持重點優勢“非遺”工作坊依托品牌優勢，整合無牌、貼牌“非遺”工作坊的生產能力，加快形成一批擁有競爭力的知名品牌。