寧波會展業發展現狀及對策研究

趙俊林　梁金蘭

摘 要：本文在客觀認識與評價寧波市會展業發展的現狀及存在問題的基礎上，借鑒國內外會展業發展的成功經驗，結合寧波市自身的實際情況，構建寧波市會展業的發展模式，并提出相應的對策與建議，以期能對寧波市會展業發展戰略及相關政策的制定提供一定的理論支持和借鑒意義，推動寧波市會展業的發展。

關鍵詞：寧波 會展業 對策

一、寧波會展業發展現狀

寧波地處我國經濟最為活躍的長三角經濟圈，是浙江的經濟中心，區位優勢明顯，民營經濟發達，開放程度高，是典型的外向型經濟，且港口、化工、服裝、機械、汽配、五金、文化、家電等產業優勢明顯，寧波周邊地區旅游資源也比較豐富，這些都為寧波的會展業奠定了一定的基礎。近年來，寧波市政府非常重視寧波會展業的發展，出臺了一系列促進會展業發展的政策文件，寧波市會展業堅持“政府強勢推動、市場靈活運作”的發展思路，已經成為發展快、輻射廣、帶動力強的新興產業，較好地引領了現代服務業的健康發展，為全市經濟社會發展做出了積極貢獻。但同時也必須注意，寧波市會展業無論是與國際著名會展城市的比較，還是與國內發達的會展城市——北京、上海、廣州、深圳等相比都有不少差距，存在著諸多問題和困難，特別是還沒有形成成熟的發展模式，嚴重制約著寧波會展業的健康發展。

二、寧波會展業存在的問題

（一）運作模式不夠成熟

由于寧波會展業起步較晚，目前還沒有形成一套成熟的運作模式。會展業的發展應該遵循市場發展規律，以企業為主體，如果政府直接介入，過度干預，必然會導致展會管理和展館經營的不善。寧波仍然有很多展會是由政府主辦，或者承辦方與政府有著密切的聯系，而非市場選擇的結果。出現展會舉辦前、中和后期的管理混亂、組織松散等不良情況，造成很多有關展會的前期布展、展品最終處理等事項缺乏統一的組織與協調，降低了展會舉辦的效率，影響了展會的收入，給參展商留下不良的印象。

（二）會展發展水平有待提高

1.會展業主體數量較少，競爭力不強。目前，相對于會展業的發展來講，寧波會展企業存在數量少、規模小的問題。據有關部門統計，目前寧波真正已運作會展活動的企業數量不到30家，能獨立運作2萬平方米以上大型會展的企業只有15家左右。大量的展覽活動由相關政府部門承辦，離不開政府補貼，難以形成市場化的機制。而且由于規模小、專業性不強、管理經驗相對落后、服務質量無法跟上以及缺乏資質條件，造成了一定的市場混亂和無序競爭，重復現象嚴重，造成了資源的巨大浪費。

2.品牌會展較少，國際化程度低。從整體上看，寧波市2012年舉辦的大大小小的會展活動有150個，規模在5萬平方米以上的展會占4%，3-5萬平方米的展會占10%，1萬平方米以上3萬以下的展會也只有13%，73%的展會規模還都在1萬平方米以下?？梢?，上規模、上檔次的展會所占比例非常小，真正具有國際影響、實效性強的品牌展會更可謂是鳳毛麟角。獲得UFI認證的展會也只有中國國際家居博覽會。

（三）發展環境仍需完善

1.公共扶持政策不健全。目前，寧波市財政對會展業的扶持資金，大部分還都僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會展活動上，而大多數由市場運作的會展活動卻沒有享受政府的優惠政策，從而影響了會展業競爭的公平性，不利于全市會展市場的培育。配套基礎設施不健全、展館配套設施嚴重滯后，附近20-30分鐘步行圈內，相應的輔助設施沒有到位，以致辦展期間出現交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

2.會展人才緊缺，培養體系不完善。專業人才短缺已成為寧波會展業發展的 “瓶頸”之一。據寧波市會展辦統計，目前寧波會展企業從業人員共有1100余名，其中大專以上學歷只有350人，本科以上學歷只有190人，極大多數都是師傅帶徒弟式的從業人員，缺乏專業知識，尤其是真正掌握外語、精通展覽設計、熟悉組織策劃、了解國際貫例、富有實際操作經驗的高級人才十分缺乏。

三、寧波會展業發展的對策

（一）以文化旅游為特色，與港口貿易聯動的特色模式

寧波市作為沿海開放城市，位于經濟發達、人口密集的長江三角洲南翼，區位優勢明顯，是典型的港口城市，具有經濟開放程度高、進出口貿易發達，產業基礎雄厚的明顯優勢，而且寧波市同時也具有獨特的文化基礎和旅游資源基礎。寧波會展業可以充分利用這些得天獨厚的條件，創造一條獨具寧波特色的會展業發展之路，即以文化旅游特色為基礎，與港口貿易及優勢產業聯動發展的特色模式。

寧波市具有非常悠久的歷史和豐厚的文化積淀，如浙東學術文化、河姆渡文化、水文化、服裝文化、海洋文化、商幫文化等為寧波享譽海內外提供了本質內涵，有利于會展業的發展。例如，“寧波幫”不僅是商業者的成功典范和優秀代表，而且已經成為一種“儒商文化”，其最大的文化特征就是“誠信、務實、開放、創新”，對于當今寧波人的精神面貌和會展業的發展具有深刻的影響。其次，寧波具有豐富的旅游基礎，尤其是一些特色的旅游資源，如自然景觀旅游、海洋文化旅游、生態及土特產旅游等，可以通過特色旅游為展前營銷宣傳、展中接待和展后旅游娛樂提供服務，為會展活動吸引更多的參展商及觀眾，促進會展業的發展。而會展也能夠創造更多旅游需求，兩者形成互動，創造更多的經濟價值與社會價值。

另外，寧波市要突出港口特色，充分發揮進出口貿易大平臺的優勢，利用對外經貿渠道，積極引進各種制造業企業的進出口機構、國際銷售企業駐華機構和金融、檢測等中介機構，加強國際招商力度，不斷提高境外展商、客商參會率，提升會展業的國際化程度，為推動以進出口貿易為龍頭的臨港型現代服務業的大發展提供支撐、搭建平臺，優先發展進出口商品貿易國際展會，強化會展業在進出口貿易中的集聚功能和擴散輻射功能，實現會展業與港口貿易互利共贏。寧波會展業應該盡量做到“差異化發展”，在發展過程中揚長避短，統籌規劃，形成人無我有、人有我優的特色展會。

（二）突出優勢，朝品牌化發展

寧波會展業一定要圍繞寧波市現代化國際港口城市的核心功能，緊密結合國際貿易大平臺建設，緊緊依托紡織服裝、臨港大工業、先進制造業等重點產業，以新材料、新能源等高新技術產業和現代服務業為支撐，做大做強服裝節、消博會、電子家電展、機械展、旅洽會、家博會等品牌展會。

同時，要加強培育重點項目，推進UFI品牌認證。目前寧波眾多展會中通過UFI認證的還只有家博會一個，這是遠遠不夠的。寧波會展業要走品牌化道路，就必須對一些比較具有競爭力的會展項目進行完善和創新，利用并學習國際先進會展運作理念、經驗和管理手段，有效提高寧波會展業的整體實力，推進更多的會展項目通過UFI認證，爭取國際社會的認可。寧波要實現建設“國際會展之都”的戰略目標，保證會展業逐步實現市場化、國際化、專業化及品牌化的持續健康發展，就必須要政府、協會、企業等多方面共同努力。

（三）營造規范有序的發展環境

經濟活動一定要按市場規律和規則辦事，否則市場就會處于混亂和無序發展狀態，就不會得到真正的健康發展。因此，寧波要發展會展業首先要有一套完善的“游戲規則”來規范市場行為，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序。這就要求寧波政府改革和完善傳統管理體制，按照市場規律引導會展業有序、健康、持續發展；加快培育市場主體并放手鼓勵其獨立參與市場競爭，促進優勝劣汰，使那些能夠體現寧波形象和地位，符合寧波會展業發展要求的品牌展會和會展主體脫穎而出，并重點支持；盡快制訂并完善有關的法規和制度以及相關管理辦法，使會展市場盡快規范化?？傊?，寧波政府要通過法律、法規、產業政策等方式調控宏觀經濟運行和優化資源配置，為會展業發展營造寬松而規范的發展環境，為會展企業提供一個公平競爭的平臺。

參考文獻：

[1]張冬冬.我國會展業運作模式探討[J].經濟研究導刊，2007（6）.

[2]寧波市經濟委員會.寧波品牌發展藍皮書[M].寧波出版社，2012.

[3]鄭凌燕.沿海城市會展旅游開發模式的實證分析[J].漁業經濟研究，2008（4）.

責任編輯：康偉