淺談數字藝術藏品之浪潮

□麥莉莎/文

2020年1月，國務院發布《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出數字經濟核心產業增加值占國內經濟生產總值（GDP）比重達7.8%。到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占國內經濟生產總值（GDP）比重將升至10%。據智研咨詢披露，2021年中國數字藏品銷售額為1.5億元，預計未來幾年將保持150%左右的增長速度，預計2026年中國數字藏品銷售額將達到151.12億元。數字經濟已成為我國經濟社會持續增長的強大動力，數字藏品規模也在逐年大幅增長，而數字藝術經濟作為數字經濟的重要組成部分，數字藝術藏品作為數字藏品的重要組成部分，也在其中發揮著不可或缺的作用。

2021年3月，佳士得單一拍品網上拍賣專場首次以非同質化代幣（NFT）形式拍賣純數碼藝術作品。參拍的作品名為《每一天：前5000天》（EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS）——一張由5000張小海報組成的大海報，是其作者Beeple連續5000天創作而成的作品大集合。該作品最終以6934萬美元成交。此次拍賣，創造了數字藝術作品拍賣前所未有的最高價格，自此，數字經濟、數字藝術藏品、NFT成為科技界、投資界、金融界、藝術界、收藏界等領域的熱議話題。

1 踏浪而來——相關概述

1.1 何為NFT

NFT全稱為Non-Fungible Token，一般指的是非同質化代幣，每一枚NFT在區塊鏈上都有獨一無二的標識，記錄著其不可復制、不可篡改、不可分割的鏈上權利憑證。中國銀行原副行長王永利曾經發文稱，NFT實際上是在區塊鏈技術基礎上衍生出的一種內含若干規則與信息的具有不可復制、不可分割的唯一性數字（編碼）加密權益證明，用來表明某個數字物品的權益歸屬。所以，NFT翻譯成“非同質化權證”更為恰當。

1.2 何為區塊鏈

區塊鏈起源于比特幣，2009年1月3日第一個序號為0的創世區塊誕生，其后序號為1的區塊與之相連就形成了區塊鏈。從狹義上講，區塊鏈是一種按照時間順序將數據區塊以順序相連的方式組合成的一種鏈式數據結構，并以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。從廣義上講，區塊鏈技術是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的分布式基礎架構與計算方式[1]。

1.3 何為數字藝術，何為數字藝術藏品

數字藝術指由計算機技術發展而來的，數字化的藝術構成方式，它既指藝術作品數字化創作過程，也指代藝術作品的數字化展示方式，因此，一個數字藝術可能是不同于傳統的媒介構成的藝術創作活動，還可能以數字“比特“展示的虛擬現實作品。但無論如何，只有注重藝術觀念的表達、具有獨立審美價值的數字作品才可以稱為數字藝術[2]。數字藝術藏品則是基于區塊鏈技術，在鏈上具有唯一映射權證的，合法權證持有者可訪問、學習、研究和欣賞的數字藝術作品。數字藝術藏品與虛擬貨幣等同質化代幣存在本質上的區別，數字藝術藏品不能作為貨幣使用，不具備任何貨幣屬性。

2 逐浪而行——數字藝術藏品概況

據華夏時報披露，2022年2月，國內數字藏品發行平臺已有100余家，據不完全統計，截至2022年6月15日，平臺數量已經突破500家。短短4個月時間，平臺數量增量近4倍，可見這輪浪潮熱度之高。

2021年9月，敦煌研究院聯合騰訊集團發布了文博行業首個公益數字藏品——帶有敦煌莫高窟第156窟的全景數字卡片，限量9999份。10月，湖北省博物館推出“越王勾踐劍”，60萬人在線搶購，限量10000份3秒內售罄；2022年1月，山東省藝術研究院賦能實驗室聯合濟南皮影戲傳承人、支付寶“超維空間”推出的全球首款AI人工智能打造數字皮影藏品，成功發行7000份，傳承人從發行平臺分賬數萬元。不得不說，數字技術為我國非遺類文化藝術提供了新的發展思路，解鎖了新的發展道路，也為傳統技藝的傳承人提供了新的未來出路。通過數字藝術藏品的售賣，不僅探索出傳統文化創新性發展的新路徑，還讓更多的國人開始關注中國優秀的傳統文化，能夠更好地引導他們了解、重視、傳承、保護非遺類文化藝術，進一步引導他們牢固樹立“文化自信”和“文化自覺”，推動社會主義文化強國建設。就整體意義而言，其背后的價值遠遠超過了數字藝術藏品本身售賣的總價值。

2022年1月，維邁VCAN品牌旗下上海維邁文博數字科技有限公司與沈陽故宮博物院聯合推出的8款“新年納福數字如意”上架騰訊幻核數字藝術藏品平臺。此次發售的8款數字如意的實物均為沈陽故宮博物院館藏珍寶。每款數字如意發行1025份，發行總量為8200份，其中200份用于平臺內同步上線的“幻核·新元年”主題活動專用，其余則公開發售。繼“新年納福數字如意”火爆售罄之后，上海維邁與沈陽故宮又聯手在阿里鯨探平臺上推出“瑞獸賀歲系列——甪端壓歲與仙鶴賀歲”2款數字藝術藏品，成功實現館藏文物走出博物館大門真正“活”起來。

除前文提到的文博行業外，影視行業、音樂行業、美術行業、建筑行業、文旅行業、新聞出版行業也都不同程度地涉足NFT。2021年8月1日，騰訊國內首個數字藝術藏品交易平臺“幻核”，限量發售300份“有聲《十三邀》數字藝術藏品”。10月9日，時長只有1分鐘31秒的電影片段《一剎那》在蘇富比“現代藝術晚拍”上以428.4萬港幣價格（折合人民幣365.08萬元）成交，此作品是導演王家衛首個電影NFT作品，內容為其電影《花樣年華》未披露片段，此次拍賣創下王家衛個人電影NFT作品拍賣價格歷史新高。2022年1月愛奇藝首次推出《風起洛陽》國風主題數字藝術藏品，拉開了劇集IP的數字藏品序幕。4月，港珠澳大橋管理局在阿里鯨探上推出港珠澳大橋數字藝術藏品——根據不同段橋體設計的3D徽章以及專為不同段橋體打造的大型交響組曲《夢橋》片段。四部藏品分別限量10000件，總共40000件在發售后被搶一空。5月1日，《人民日報》在數藏中國上發布首個數字藏品——新中國第一個勞動節頭版。此后，元始部落發行了鄧麗君數字歌曲典藏《再見我的愛人》和費玉清數字歌曲典藏《月亮代表我的心》，經典歌曲在時下煥發新生。

NFT市場的繁榮景象彰顯著市場活力。各行各業紛紛踏浪而來，無論是文博行業依托天然的文物價值和傳統技藝背后的價值優勢，影視行業依托豐富的影視IP優勢、音樂行業依托海量的經典音樂曲庫優勢，還是美術與建筑行業依托大量的實物作品優勢，文旅行業依托國家各省市各地區文化旅游資源優勢，新聞出版業依托傳統紙媒的品牌優勢，他們都寄希望于在數字經濟的浪潮中探索出一條適合自身發展的新道路。習近平總書記曾指出：“數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。”因而在數字技術的加持下，各行各業應從自身實際出發，厘清發展思路，架構發展路徑，結合自身優勢，不斷增強開拓創新的能力，提升內部創造力和外部競爭力，加快內部底層邏輯建設和外部抗風險機制建設，在數字技術日益融入經濟社會發展各領域的全過程中，逐浪前行。

3 乘風破浪——數字藝術藏品發展之思考

任何事物的發展都具有兩面性，繁榮背后也許暗藏危機，在耀眼的光芒面前，應當理性判斷，不過于樂觀，也不過于悲觀，要明晰問題所在，找尋解決辦法。

3.1 關注市場炒作等不良問題，完善市場監管機制

市場的火熱總會引來一些不法分子的格外關注，監管漏洞往往會成為肆意炒作、哄抬價格、以假亂真、圈錢跑路等違規違法行為滋生的溫床。

2022年6月，支付寶“螞蟻鏈粉絲粒（現改名：鯨探）”上限量發售敦煌飛天、九色鹿等兩款“NFT付款碼皮膚”，售價9.9元，各有8000張限量發售，一夜之間賣出15.84萬人民幣。盡管這些皮膚被設置了“購買180天后才允許開啟轉贈功能”，在閑魚上仍然出現了涉及這兩款皮膚的二手交易，敦煌飛天款皮膚單價最高時甚至被炒到了150萬元。閑魚平臺雖很快下架了所有NFT相關的商品，但此后的一段時間，市場上仍有部分想以百倍甚至千倍的價格收購該系列NFT的準收藏者。炒作行為可謂是藝術品市場的巨大殺手，如果不加以整頓、規范、約束，不僅擾亂市場正常秩序，還嚴重阻礙市場可持續發展。

此外，許多不良商家、平臺高質的藏品不多，套路卻很深，他們大多打著NFT的旗號，先用低價格吸引用戶以增加其對平臺的粘性，再利用用戶投資賺錢心理，肆意抬高原本價格較低的藏品的價格，待用戶高價購入開始轉售時，又以用戶操作不當等為由，長時間鎖定用戶訂單，致使其無法在熱度最高時售出手中藏品，而熱度過后再售出的經濟損失則需由用戶自行承擔。

除炒作風波、套路抬價外，藏品以假亂真、平臺商家圈錢跑路是目前數字藝術藏品收藏者時常遇到的問題。許多收藏者在一些數字藏品平臺花費十幾元到幾百元不等的價格，搶購的卻是沒有任何作品標識和權證標識的“冒牌藏品”，而當他們發現問題聯系平臺時，才發現平臺早已圈錢跑路、聯系不上了。我國現有的法律雖然對此類問題的解決做出過闡釋：《消費者權益保護法》第四十四條規定，消費者通過網絡交易平臺購買商品或者接受服務，其合法權益受到損害的，可以向銷售者或者服務者要求賠償；《電子商務法》第六十一規定，當消費者與電子商務平臺內經營者發生爭議時，平臺有義務協助消費者維護合法權益。但當我們遇上跑路的商家或者平臺，該如何有效維權便成為了新的問題。運氣好能收到平臺的退款，運氣不好就只能自己默默承受經濟損失。數字藝術市場魚龍混雜，平臺數量眾多，難以分辨，藏品質量良莠不齊，投資存在風險。加之目前市場監管機制尚不完善，尚未形成完整的監管閉環，致使消費者的合法權益不能得到有效的保障，筆者認為主要有以下幾個方面需要重視和完善：第一，相關部門應當出臺明確的數字藏品平臺建立資質的審查標準；第二，設置嚴格的數字藝術藏品上線資格的評判標準，其中應包含相關授權說明；第三，明確藏品的二次銷售問題；第四，規范二次銷售的定價策略，并嚴厲打擊炒作抬價等行為；第五，可在現有法規或者未來出臺的法律法規中增加“商家-平臺連帶責任”一項，確保平臺進一步加強對數字藝術藏品的資格審核責任，從源頭上減少一些后續問題的發生幾率。數字藝術藏品的浪潮是否具有可持續性仍是未知數，但筆者相信，經過不懈努力，終有拔云見日的一天。

3.2 明確著作權歸屬，引導消費者合法有序收藏

由于我國NFT的盛行之風剛吹來不久，相關法律法規、各類市場監管機制還不完善，因此我國數字藏品市場較容易存在藏品制作發行階段和交易環節的知識產權風險。

我國《著作權法》第十八條規定：美術等作品原件所有權的轉移，不視為作品著作權的轉移,但美術作品原件的展覽權由原件所有人享有。所以即使美術等作品作為物的所有權轉移了，也并不意味著作品的創作者的相關著作權權益跟著一并轉讓。因此，用戶購買NFT數字藝術藏品時實際上得到的是藏品的所有權和信息傳播權等，而非著作權。部分消費者跟風購買，事先并未對藏品的著作權和物權進行深入了解，以為自己購買藏品后就擁有了藏品版權在內的所有權利，不經作品著作權人同意，就進行二次創作、二次銷售，或者用作其他商業用途等，殊不知自己已經侵犯了著作權人的合法利益。還有一些消費者不明就里，在商家的營銷套路的蠱惑下，購買了本身就已侵權的數字藝術藏品，購買行為雖不違法，但因其購買的數字藏品屬于侵權作品，一切經濟損失將由消費者自己承擔。

其實，某平臺上架未經著作權所有人授權的數字藝術藏品，類似這樣的情況并不少見，我們須在荊棘叢中開辟一條正確道路。一方面，由上至下明確數字藝術藏品的著作權歸屬，重視對著作權人合法權益尊重和保護，營造和諧有序的市場氛圍和交易環境，積極引導消費者合法有序收藏。一方面，數字藝術藏品平臺上線作品前應取得相關作品著作人或者機構授權，避免侵權；發售藏品時應明確告知消費者藏品的版權不發生轉移，購買藏品僅可作展示、學習、研究、欣賞以及下載壓縮圖等使用，不得用于其他商業用途，也不能用于炒作和哄抬價格。另一方面，積極引導消費者購買數字藏品前提前了解作品的版權方是否授權平臺制作發行限量銷售數字藝術藏品，購買時選擇正規平臺進行購買，樹立正確的消費觀，不盲目跟風，當理性消費。另外，告知消費者不隨意點擊陌生網站鏈接，也不隨意進行身份授權，逐步培養他們練就一雙慧眼，識破“掛羊頭賣狗肉”的圈套，以保障其自身合法權益，保證其資產安全。

3.3 技術賦能挖掘深層價值，促進文化藝術廣泛傳播

與西方區塊鏈技術發展應用和產業發展重點主要是基于公有鏈的金融創新不同，中國區塊鏈技術發展的重點是自主可控的聯盟鏈，應用和產業發展重點是區塊鏈如何服務產業經濟、政府服務和社會治理。所以根據我國的實際情況，我國的以區塊鏈技術為驅動的產業，必然不能像國外那樣完全以盈利為目的，而更應兼顧公共屬性和社會效益。

2021年以來，中國國家博物館、敦煌研究院、沈陽故宮博物院、全國數字非遺協會、廣東海上絲綢之路博物館、開封文旅廳清明上河圖研究會、廣東省博物館、三星堆遺址、金沙遺址、南越王博物院、中國民族文化藝術基金會、廣東美術館、湖南省博物館、西安博物館、甘肅省博物館等眾多陸續推出數字藝術藏品，促成了數字技術賦能下的“文物二創”。此外，各類文化公園、景區相繼布局數字藝術藏品市場，給疫情下的文旅產業帶來了新的發展方向和空間。

各行業對于數字藝術藏品的嘗試，為中華優秀傳統文化創新性發展提供了新的可行模式以及新的傳播方式。利用數字技術賦能與文化藝術相關的各類行業，挖掘數字藝術藏品背后的深層價值，將數字藝術藏品中相對實物而言少量的文化藝術信息延伸化，使數字藝術藏品的交易不再跟風購買，而是運用年輕人喜歡的方式，真真切切地吸引他們走進博物館、美術館，走進劇院、劇場，走進文化公園、景區等，引導他們深入了解文化藝術作品、遺跡背后的歷史、政治、經濟、社會、思想、文化潮流等內容，增強他們對傳統文化的認同感和歸屬感，賡續文化基因，繼承文化傳統，堅定文化自信，肩負起弘揚中華民族優秀文化藝術的重任，更好地推動中華文化廣泛傳播。

4 結語

乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。數字藝術藏品由國外興起，逐漸發展到國內，并呈現蓬勃發展態勢，輻射領域已十分廣泛。但我們不能掉以輕心，需要保持清醒的頭腦，探尋市場規律，在繁榮景象中理性地抽絲剝繭，發現漏洞欠缺，在補齊短板上發力：首先，出臺相關法律法規，規范市場秩序，約束參與者行為，逐漸完善市場監督機制；其次，助力各大數字藝術藏品平臺在遵守市場規則、遵循數字經濟發展規律的情況下，努力抓住市場機遇，逐漸形成數字藝術藏品從生產、分配（上鏈）、交換到消費（收藏）的完整閉環；最后，實現向外數字化，構建文化藝術的新傳播路徑，推動中華文化走向世界；向內資產化，在深度挖掘文化藝術的內生價值的同時，盤活藝術特色IP，進而充分發揮數字技術對經濟社會發展的放大、疊加、倍增作用，真正實現數字技術落地生根，在更多領域茁壯成長。■

引用

[1] 任仲文.區塊鏈[M].北京:人民日報出版社,2018:1.

[2] 馬凌燕.論新媒體藝術與數字藝術的異同[J].湖北社會科學,2007(2):181.