淺析信息化時代背景下的數字文化館建設

□鐘良/文

在信息化時代發展的背景下，文化館作為知識、信息、文化傳播的重要陣地，推動其進行數字化建設，構建起明確的數字化路徑已經非常明晰。文化館必須充分運用數字化技術，依托數字化技術優勢，構建起全新的運營模式，提升建設效能的同時，也能夠促使其實現質的飛躍[1]。現階段，不少的文化館建設和管理仍然處于較為傳統落后的模式下，該弊端已經充分展現出來，使得文化館的發展受到了極大的限制。在文化館建設中，資源管理是其核心資源，也是工作的重心，若仍然以傳統落后的模式來進行管理，不僅無法充分展現資源優勢，同時也會導致文化館的發展走向沒落[2]。為此，面對全新的信息化時代，文化館必須充分認識到數字化建設的重要性和必要性，積極引入全新的智能化、現代化、信息化技術，帶動文化館走向數字化建設道路，打造起全新的管理體系，以便更好地實現資源管理和效率的提升，最大程度上展現文化館的現代化價值。

1 信息化時代背景下的數字文化館建設的意義

1.1 發揮文化館價值，為社會提供更優質的服務

文化館是我國特色文化體系下構建起了服務廣大人民群眾的文化機構，屬于公益性文化服務事業。長時間以來，文化館都擔負著歷史文化傳播、弘揚的重要任務。伴隨著時代的發展和市場經濟的轉變，人們的物質生活質量顯著提升，生活方式、精神需求都發生了巨大變革。在各種豐富文化娛樂方式層出不窮的背景下，文化館傳統單一、內容枯燥的展現方式，已經很難獲得人們的認可，同時也無法滿足多元化需求。相關文化部門若不就該問題做出調整，必然會導致文化館逐漸被歷史湮沒，逐漸被人民群眾遺忘[3]。為此，在繼承、發揚優秀傳統文化的背景下，文化館必須積極引入全新的信息科學技術，帶動文化館朝著數字化方向轉型升級，并針對性進行管理體系和運營模式的調整，為文化館建設“賦能”，才能夠促使其順應時代發展和人民群眾的需求，實現可持續化健康發展。數字化文化館的建設期間，可以引入大數據技術、搭建起現代化溝通交流新平臺，這就能夠為廣大群眾帶來全新的文化館參與方式，豐富其精神文化需求。同時在全新的數字技術支撐下，文化館還能夠對訪問人群、入館人群的興趣、文化品位、習慣行為等相關信息進行精準獲取，從而制定具有較強針對性的文化推廣服務，促使整體服務質量和效能均能夠同步增強，更為精準地滿足不同層次人群的文化需求。只有跟隨時代發展的步伐，及時調整發展戰略規劃，才能夠促使文化館始終走在“潮流”前端，成為人們精神文明建設的“引路人”，為穩定和傳播我國優秀傳統文化貢獻力量。

1.2 豐富文化傳播內容，擴大文化傳播范圍

在以往的文化傳播活動期間，文化館普遍是通過文字介紹、引導員講解、圖片和影像呈現等方式來完成，根據預期設定的目標為觀眾展現館藏資源。進入文化館的觀眾，在參觀期間，只能被動地接收固有的文化信息內容，個人需求無法得到有效滿足。此外，不少文化館因受限于資金，在建設期間無法對信息內容進行更新，造成文化館所展現的內容可能數十年不變，不僅缺乏趣味性、選擇性，甚至缺乏內容創新性，這必然無法獲得觀眾的認可，最終導致文化傳播無法達到預期目標[4]。在信息化時代發展的當下，數字信息技術的引入，能夠幫助文化館切實有效的轉變這一系列問題。構建數字文化館，能夠對多媒體技術運用，從而完成對網絡相關資源的全面收集整理，管理人員基于獲取的信息內容進行再創作，配合各種設備終端即可持續不斷地為廣大群眾帶來新的文化傳播內容。同時，基于該目標下，文化館必然能夠儲備大量豐富、優秀、高質量的文化傳播資源，從而保證廣大群眾的各方面需求均能夠充分的滿足。與此同時，在信息化時代背景下，數字化文化館還能夠在技術的支持下，打破空間、時間、地域的限制，形成全新的線上信息傳播新機制，為群眾帶來全新的文化館參觀體驗和文化信息獲取模式，促使文化館的服務范圍和業務類型得以持續擴大，真正成為中國優秀傳統文化傳播的“主導者”。

2 信息化時代背景下的數字文化館建設策略

2.1 轉變發展觀念，吸取優秀數字經驗

文化館在面對全新的時代，必須盡快轉變發展理念，從原有局限思維中走出來，能夠在自有資源的基礎上，轉變思路、博采眾長、融會貫通、兼收并蓄，最大程度發揮公共文化服務功能[5]。文化館在進行數字化建設期間，可以對數字資源進行整合，并充分發揮各種端口、平臺和新媒體資源，進行多方面的試點運作，不斷積累經驗，形成與自身實際情況相符合的特色化道路，并開設大量線上直播、文化宣講課程、知識普及等各種欄目，探索出一條全新的道路。

2.2 適應“后真相”時代碎片化、趣味化傳播

就現階段大眾信息獲取的具體方式來看，呈現出非常典型的趣味化、碎片化特點，且更多的傾向于通過各種融媒體途徑來進行信息內容的傳播與表達。但無論處于何種條件下，何種融媒體平臺下，何種傳播途徑模式下，內容必然是獲得人們興趣的關鍵。為此，數字文化館在建設期間，必須構建起全新、龐大的高質量文化資源庫，通過打造品牌活動、群眾文藝培育、非遺傳承與展示、文化交流等各種主題活動，結合群眾信息獲取的方式，進行內容的提煉和總結，以生動、趣味、碎片化的視頻內容來實現內容的傳播。一方面，能夠促使文化館的信息傳播和文化傳遞，符合現代化人們信息獲取特點；另一方面，文化館作為信息文化傳播中心，本身就具備了較強的內容創作優勢，基于主題下的短視頻能夠更好地為廣大群眾帶來文化知識內容，達到以“內容取勝”的效果[6]。

2.3 以技術為導向，讓公眾文化“活”起來

在互聯網時代背景下，文化館走向數字化建設，可以配合多種線上文化活動，但需要盡快構建起全新的網絡互動體系，確保廣大群眾和文化愛好者能夠充分掌握各種文化活動的動向。還能夠在互動版塊添加對應的投票、反饋等相關功能，以便能夠及時了解社會群眾的需求和意見。目前，不少的文化館在數字化建設中，都依托現代化技術、互聯網技術，構建起了全新線上互動模式，一是通過對線下各種主題文化活動制作成抖音視頻上傳到公眾號上，這不僅能夠讓更多的公眾掌握了各項演出情況，同時公眾也能夠一邊了解文化活動，一邊進行評分，而轉載量較高、評價較高的活動，有利于我們及時從中總結經驗，為后續活動提供參考借鑒。此外，數字文化館的建設能夠突破時空、區域的限制，這就需要配合更為開放的運營理念和方式，各地可以打破以往獨立運營的壁壘，形成全城連通的一館制，促使不同文化館的資源能夠相互共享，形成信息互聯，促使資源利用度得到更好的提升[7]。在一館制建設期間，可以借助數字化技術，對各個文化館進行同一平臺構建，輔以3D動畫場景，讓人們以線上根據愛好需求進行不同文化館的瀏覽，形成“線上逛館”的新模式，增強身臨其境感受的同時，也可以打破地域限制。另還可打破與公眾之間的隔閡，將文化館建設放到群眾身邊，以群眾身邊文化為基礎，開設“家鄉文化”“家文化”等主題投稿欄，組織廣大群眾自行進行地方文化收集整理和投稿，這不僅能夠拉近與群眾之間的距離，讓公眾文化“活”起來，同時也能夠增強廣大群眾對文化的體驗感，激發對文化活動的興趣，滲透文化理念。

2.4 借力網絡影響力，打破文化館局限

網紅營銷是MCN機構對網紅經濟產業鏈進行串聯，在基于專業分工合作、資源整合、深度運營等運用中，以網絡紅人形象為代表，促使各種互聯網平臺、社交媒體平臺能夠建立對某個主題的全面宣傳。該模式能夠針對內容進行垂直性的宣傳，讓人們能夠迅速聚焦到所需要傳播的內容上，從而達到對流量的轉化。文化館在進行數字化建設期間，要達到更好的數字化傳播效果，必須跟隨時代營銷模式，從網紅營銷中吸取經驗，構建起一個與廣大群眾垂直雙向互動交流的數字化傳播機制，通過對廣大群眾的深度“種草”和傳播營銷，來實現對文化館資源與內容的拓展。此外，文化館還可與文化領域頂級KOL建立起合作關系，通過專業運營機構在構建優質渠道。文化館在重要活動開展和宣傳的過程中，可通過第三方平臺借助網紅效應，對文化活動進行直播、短視頻拍攝，并借助大V進行文化信息、活動情況的傳播，提升文化館在網絡中的影響力。文化館還可在數字化建設期間，邀請第三方機構指導進行自媒體、直播直營模式建設，依托數字文化品牌建設的契機，同時打造網絡直營體系，實現品牌和效應相結合的效果，營造話題度，打造獨有流量池，突破傳統文化館傳播局限，達到文化傳播“破圈”效應。

2.5 拓展媒體互動平臺，構建多元化服務新形態

實現數字化建設的必然途徑是推動服務形態實現多元化。在信息化發展的背景下，各種互聯網技術日益發達，其能夠為信息傳遞帶來更多的便利性，同時也能夠幫助文化館增強信息傳播的針對性。數字化文化館建設過程中，可以積極引入各種現代信息技術手段，對現有“粉絲”群體進行深耕，全面分析不同“粉絲”的需求，構建起全新的服務機制，結合不同群體提供個體化文化服務。在進行大眾文化推廣傳播和服務形態改革的進程中，文化館還需要同時發揮專業精神，對文化館內的珍藏資源進行重新包裝設計，并深入挖掘館藏資源內容，開設專業化文化通道，針對有特殊需求的群眾、單位、機構提供專業化的文化指導和知識傳播，促使各種文化傳播服務能夠“遍地開花”，構建起全新數字化文化館新形態[8]。

3 結論

綜上所述，在時代發展的背景下，信息化、多媒體、融媒體已經逐漸滲透到了各個行業、各個領域中，且成為了人們社交、生活的重要途徑，這使得各個行業都進入到了數字化建設的進程中。文化館作為文化傳播的主陣地，必須充分認識到信息化時代群眾信息獲取特點和精神文化需求的轉變，積極推動數字化轉型，以便為廣大群眾帶來更為豐富的文化“盛宴”。在數字化建設期間，文化館必須充分發揮數字融媒體技術手段，為文化館文化傳播“賦能”，以網絡傳播新范式帶動文化形成裂變式傳播，配合“網紅效應”增強文化館在網絡中的影響力，進而帶動更多群眾參與到“文化狂歡”中，突破技術限制，打破空間隔閡，形成“互聯網+文化館”建設新模式，帶動數字文化館實現“出圈”“破壁”，碰撞出更多的可能性。■

引用

[1] 喬朵.關于數字文化館建設的探討——以漢中市文化館為例[J].百花,2022(12):116-118.

[2] 張益年.現代公共文化服務體系下數字文化館建設的思考[J].藝術家,2022(11):125-127.

[3] 韓冰冰.新媒體背景下鄉村數字文化館建設策略[J].中國市場,2022(27):178-180.

[4] 尹延明.互聯網時代數字文化館的建設現狀及發展趨勢探析[J].時代報告(奔流),2022(5):89-91.

[5] 繆端華.關于對互聯網時代下的數字文化館建設的思考[J].藝術品鑒,2021(6):132-133.

[6] 王嚴.基于“互聯網+”的數字文化館建設新思考[J].參花(上),2021(1):143-144.

[7] 李楠.淺析新時代文化館發展模式[J].大眾文藝,2020(12):15-16.

[8] 丁嘯.文化館信息化建設及運營中的難點與解決方案[J].中國文藝家,2020(6):266-267.