民俗文化產業化發展探索

□雷婧丹/文

民俗文化是中華文化的重要組成部分，具有濃郁的地方特色和民族文化特征。隨著時代的發展和社會經濟的變化，當今社會，人們越來越意識到民俗文化的重要性。民俗文化產業化是傳承和發展中國傳統文化的重要手段之一，也是推動中國文化軟實力提升的必由之路。通過將民俗文化轉化為具有商業價值的文化產品，既能滿足人們日益增長的文化需求，又能夠推動經濟發展，實現文化與商業的統一。因此，民俗文化產業化具有重要的必要性。

1 民俗文化在中國的特殊地位

自古以來，中國人民就在各種節日、婚喪嫁娶、生產生活中形成了豐富多彩的民俗文化，其中包含著深厚的歷史、文化和道德內涵。民俗文化不僅是人們的生活方式和社會習俗的反映，更是中國傳統文化中不可或缺的一部分。在中國歷史長河中，民俗文化一直承載著人們對美好生活的期待和向往，具有著重要的價值和意義。古代的祭祀文化、禮儀文化、音樂舞蹈文化、戲曲文化等都是民俗文化的重要組成部分，如廟會、賽龍舟、放煙火、舞龍舞獅等民俗活動都已經成為中國文化的代表性符號。而在現代社會中，隨著旅游業的發展和文化產業的崛起，民俗文化也成為了重要的經濟資源和文化符號。在世界文化交流中，中國的傳統節日、民俗習俗、手工藝品等都被認為具有很高的文化價值和藝術價值。同時，民俗文化也促進了中外文化的交流與融合，增進了世界人民的相互了解和友誼[1]。

2 產業化所面臨的挑戰

2.1 傳統文化與商業利益的平衡難度

首先，傳統文化需要保護和傳承，但商業利益則需要追求經濟效益。在實際操作中，如何在不損害傳統文化的前提下滿足商業利益的需要是一項難度極大的任務。其次，民俗文化的產業化需要在保護知識產權的前提下進行，但在實踐中，存在著知識產權保護不力的情況。此時，商家可能會侵犯原創作者的知識產權，從而導致傳統文化無法得到保護。再者，傳統文化的價值和商業利益的價值是不同的，商業利益通常是以商業目的為導向的，而傳統文化則注重的是文化傳承和發揚光大。

2.2 產品的質量和原創性問題

在大規模生產的過程中，有些企業為了追求效益和市場份額，可能會犧牲產品的質量和原創性，采用低成本的復制和模仿，缺乏獨特的設計和創新，導致產品同質化嚴重，缺乏市場競爭力。此外，由于文化產業涉及到知識產權問題，也給產品的原創性和質量帶來了一定的挑戰。如何保護知識產權，防止抄襲和侵權，是民俗文化產業化發展中亟需解決的問題。另外，傳統文化與商業利益的平衡難度也可能影響產品的質量和原創性。

2.3 營銷手段和市場競爭的缺乏

許多傳統民俗文化企業缺乏先進的營銷手段和創新的營銷策略，導致產品銷售難度加大。在當前的市場環境下，競爭激烈，同質化嚴重。許多民俗文化企業難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，產品銷售量受到限制。同時，許多傳統民俗文化企業的品牌形象不夠突出、美譽度不高，很難贏得消費者的信任和認可。

3 民俗文化產業化的發展對策

3.1 推動文化與商業利益的統一

3.1.1 引導企業樹立文化自信

首先，企業需要深入了解和認識民俗文化的內涵和價值。民俗文化是中國傳統文化中重要的組成部分，是中華民族的文化瑰寶。企業要在經營過程中深入挖掘民俗文化的內涵和價值，將其融入到產品的設計、制作和營銷中，強化產品文化內涵，讓文化成為產品的靈魂。其次，企業需要樹立文化自信，將自己的產品和文化作為品牌核心競爭力。在競爭激烈的市場中，只有通過文化差異化的營銷策略，才能獲得消費者的認同和忠誠。企業要充分發揮自身的文化優勢，打造品牌文化，建立起消費者對品牌的文化認同感和歸屬感。最后，企業需要加強文化創新，不斷推陳出新，滿足消費者的需求。民俗文化雖然具有悠久的歷史和傳統，但在現代化的市場經濟中，需要不斷進行創新和改良。企業要注重市場調研和消費者需求的了解，結合自身的文化優勢和市場需求，進行文化創新和產品創新，不斷提高產品的質量和檔次，滿足消費者對文化產品的需求[2]。

3.1.2 支持創意產品的研發和生產

創意產品是指在傳承和發揚民俗文化的基礎上，通過創新設計、加工制作、營銷推廣等手段打造出的具有獨特特色和文化內涵的產品。這類產品既具備藝術性、文化性，又符合市場需求，有較好的市場前景和商業價值。支持創意產品的研發和生產，可以有效促進民俗文化產業化發展，提高產品的附加值和市場競爭力。為了支持創意產品的研發和生產，需要采取以下措施：（1）加強市場調研和需求分析，掌握市場動態和消費者需求，為創意產品的研發提供有力支撐和指導。（2）建立創意產品研發和生產的技術支持平臺，整合資源，提供技術支持和創意設計服務。（3）加強對創意產品的知識產權保護，確保企業的合法權益。（4）支持創意產品的展示和銷售，拓寬銷售渠道，提高市場占有率。（5）建立創意產品評價體系，對創意產品進行評價和認證，提高產品質量和品牌聲譽。

3.1.3 優化相關政策，保護知識產權

優化相關政策和保護知識產權是民俗文化產業化發展的重要保障，也是推動文化與商業利益統一的重要舉措。一方面，相關政策的優化可以為民俗文化產業化提供有力的支持。例如，國家可以制定有利于民俗文化產業化發展的政策法規，加大對文化企業的財政支持力度，加強文化產業與金融、投資等方面的合作等。這些政策的出臺可以幫助企業更好地開展民俗文化產業化，促進文化與商業利益的統一。另一方面，保護知識產權也是民俗文化產業化發展的必要條件。對于民俗文化中的知識產權進行有效保護，可以鼓勵企業在產品研發和生產中更多地借鑒和運用民俗文化元素，進一步促進文化與商業利益的統一。例如，國家可以加強對民俗文化知識產權的保護，嚴厲打擊侵犯民俗文化知識產權的行為，制定專門的知識產權保護機制等。這些舉措可以為民俗文化產業的創新和發展提供良好的環境和保障，同時也可以促進文化與商業利益的統一。

3.2 提高產品品質和原創性

3.2.1 推進產品創新設計和生產工藝

首先，建立創新機制，支持創新設計和研發，激發企業的創新潛力。政府可以通過出臺相關政策，為企業提供創新券、研發補貼等形式的支持，鼓勵企業進行新產品的開發和設計。其次，提高生產工藝改進，提高產品品質和原創性。在生產過程中，需要通過優化生產工藝、改進生產設備等措施，提高產品的品質和制造效率。同時，還可以在產品制造過程中加入更多創意元素，提升產品的原創性和獨特性。同時，增強品牌營銷能力，提高產品的市場競爭力。企業需要注重品牌建設和營銷推廣，提升產品的市場知名度和美譽度。可以通過多渠道推廣，如線上線下營銷、社交媒體宣傳、參加展會等方式，擴大產品的影響力和市場份額。最后，加強知識產權保護，維護企業利益。在推進產品創新和生產的過程中，需要加強知識產權保護，防范知識產權被侵犯的風險，保障企業的創新和知識產權利益。

3.2.2 提升產品品質和加工水平

正確的產品加工水平和技術支持是民俗文化產業化發展的基礎。在民俗文化產品加工過程中，應優化生產流程、提高加工技術水平，提升產品品質和原創性。同時，推廣先進的加工技術和工藝，提高產品的創新性和競爭力。例如，可以引入數控機床和激光切割技術，實現對民俗文化產品的精確切割和加工，提高產品制作的精度和質量，同時減少資源浪費。此外，還可以對傳統民俗文化產品進行創新設計，融合現代元素和藝術表現形式，增加產品的吸引力和市場競爭力。加強與高校、科研機構的合作，探索更加先進的技術和工藝，以提升民俗文化產品的品質和原創性[3]。

3.2.3 保持產品與地方文化的本土特色

首先，引導企業深入挖掘當地民俗文化資源，包括傳統工藝、技藝、風俗、習慣等，并加以整合和創新，形成具有地方特色的產品。其次，支持企業與當地民間文藝團體、非物質文化遺產傳承人合作，借助專業的文化人才和傳統工藝技能，確保產品的地方特色和文化內涵。此外，強化品牌營銷策略，讓消費者認識到民俗文化產品的本土特色和文化內涵，增強產品的品牌吸引力和競爭力。最后，鼓勵企業開展相關文化活動，加強與當地民間文藝團體、非物質文化遺產傳承人的交流合作，推廣當地民俗文化，提高產品的知名度和美譽度。

3.3 創新營銷手段，擴大市場影響力

3.3.1 加強市場調研，了解市場需求

通過收集、整理和分析市場數據，了解民俗文化產品的發展趨勢和市場需求。掌握市場需求的變化趨勢，為后續的產品設計和營銷策略制定提供指導。還可以通過市場調研、問卷調查等方式了解消費者的需求和偏好，探索消費者對于民俗文化產品的認知和評價。在產品設計和營銷策略制定過程中，針對消費者需求進行差異化的分析和定位，提高產品市場競爭力。同時開展多種形式的營銷活動，如線上推廣、線下展覽、活動營銷等，積極拓展新型的銷售渠道，不斷開拓新的銷售渠道，提高品牌知名度和市場占有率。

3.3.2 推廣網絡營銷和電商平臺的應用

建設具有民俗文化特色的電商平臺，以展示和銷售相關產品，增加產品曝光度和市場份額。例如，可以將一些民俗文化產品打造成電商平臺的獨家特色產品，通過推廣和營銷，增加品牌知名度和銷售量。社交媒體已成為傳播信息的重要渠道，加強對社交媒體的運營和推廣，通過在微博、微信等平臺發布產品信息和推廣活動，吸引更多目標客戶，提高品牌知名度和市場影響力。利用網絡直播平臺，展示民俗文化產品的特色和生產過程，通過直播節目的形式來吸引消費者的關注，提高品牌知名度和銷售量。通過線上線下互動活動，引導消費者了解民俗文化產品的特色和背景，增加產品的傳播度和市場認知度。例如，可以組織線上話題討論、線下文化活動和特色展覽等，通過互動活動來吸引更多消費者的關注和參與。還通過市場調研和數據分析，了解市場需求和消費者偏好，以制定更精準的產品推廣計劃和營銷策略，提高產品的銷售效果和市場占有率[4]。

3.3.3 建立品牌和文化形象，提高市場認可度

通過專業的設計師，設計出符合民俗文化特點和市場需求的品牌標識和形象，以便消費者更容易識別和記憶。同時舉辦文化節慶、主題展覽、文化講座等形式，加強對品牌和文化形象的宣傳和推廣，增強市場認可度。或者建立官方網站、社交媒體賬號等方式，進行產品宣傳和品牌推廣，利用網絡和社交媒體平臺的傳播力，提高市場認可度。開發文化體驗項目，讓消費者更加深入地了解民俗文化，同時也為品牌形象的提升和市場認可度的提高作出貢獻。參加各種文化、藝術、手工藝等展覽和展銷會，擴大品牌知名度，增加銷售機會，提高市場認可度。

4 結語

推動民俗文化產業化的發展，是保護和傳承傳統文化的需要，也是促進地方經濟發展的必然選擇。在推動民俗文化產業化的過程中，需要面對許多挑戰和困難，但只要不斷進行創新和改進，就能夠實現傳統文化與商業利益的有機融合，促進文化和經濟的良性發展。■

引用

[1] 楊冬.基于媒介傳播下的中原民俗文化產業化發展研究[J].文化創新比較研究,2019,3(20):151-152.

[2] 牟晅.民俗文化旅游產業化發展研究[J].藝術科技,2018,31(11):106-107.

[3] 王磊,詹紹文,安耀祖.關中民俗文化資源產業化開發研究[J].大眾文藝(學術版),2020(3):47-48.

[4] 張云芳.我國民俗文化旅游產業化發展研究[J].當代旅游,2018(4):88.