New Exploration熱水器市場之燃氣熱水器瓶頸期的發展新探索

文_ 產業在線 陳佳

熱水器作為家庭剛需產品，已經到達了產業升級的調整階段，目前的市場規模增長已呈現趨緩的態勢。2021年熱水器行業呈現出三大特征：品類結構變換，繼續走向分化；核心屬性穩定過渡，但更注重體驗升級；品牌格局穩定，龍頭效應更明顯。

2021年四大熱水器發展更趨理性

熱水器作為家庭剛需產品，已經到了產業升級的調整階段，目前的市場規模增長已呈現趨緩的態勢。2021年熱水器行業呈現出三大特征：品類結構變換，繼續走向分化；核心屬性穩定過渡，但更注重體驗升級；品牌格局穩定，龍頭效應更明顯。

從家用四大熱水器的產品格局來看，電熱水器基于龐大的市場容量依然領先發展，其占比雖有所縮減，但在2021年仍獨占熱水器市場近50%的份額，市場表現趨于平穩。太陽能熱水器的市場規模小幅提升，市占比與2021年基本持平。燃氣熱水器和熱泵熱水器表現優異，市占比和規模較上一年均有提升，其中熱泵熱水器漲勢尤為強勁。電熱和燃熱各有優勢，也都有各自的生存空間。但在消費升級大潮下，用戶對于產品舒適度要求的提高，加之天然氣管道的普及、且使用成本更低，“燃進電退”的苗頭開始顯現。

熱水器線上渠道規模登上新高點

從2021年的市場格局來看，雙線市場的品牌集中度幾乎持平，但線上的新品牌、新機型數量均遠高于線下，線上已成為熱水器品牌推新的主戰場。從價格來看，2021年線下的熱水器均價是線上的2～3倍。在疫情影響下，線下消費場景受限，用戶的線上消費習慣再一次被穩固和加強，線上占比節節攀升。2021年，電熱水器和燃氣熱水器的線上滲透率占比分別為42%和36%，線上走勢都較為理想。未來隨著電商巨頭們的下沉，需求或從線上釋放，線上滲透率還會進一步提高。

隨著電商的蓬勃發展，以及家電向下沉市場的逐步滲透，電熱水器憑借成本低、安裝便捷等優勢更加受到線上市場和下沉市場的青睞。而燃氣熱水器的產品舒適屬性更強，同時受氣源條件限制，更受一二線市場歡迎。與此同時空氣源熱泵熱水器近幾年也借力了電商渠道，規模在悄然成長。

2022年疫情擾動下，燃氣熱水器承壓前行

2022年注定是不平靜的一年，國內外發展形勢復雜嚴峻，國內多地疫情反復波動，給各行各業帶來的負面影響仍在持續發酵中，對于家用熱水器行業的影響已初見端倪。那么針對燃氣熱水器市場而言，2022年將會面臨不小的壓力。

從上半年的市場表現來看，在外部經濟環境承壓的背景下，居民消費信心一定程度上受挫，消費意愿有所下降。從3月底開始由于國內疫情情況復雜，國內物流階段性不暢，加之原材料價格上漲和需求不足等因素影響，2022年上半年燃氣熱水整體市場呈下滑走勢。產業在線數據統計，2022年1～6月燃氣熱水器內銷量為609.6萬臺，同比下滑24.1%。后期隨著疫情抑制的需求逐步釋放，以及多地開始的新一輪消費券刺激，市場將會好轉。

出口市場在2022年的表現也不樂觀，疫情導致全球經濟陷入大范圍的衰退，傳統發達國家和新興經濟體均未能幸免，各國政府紛紛推出財政刺激政策，但效果有限，決定經濟形勢的仍然是對疫情的控制水平，消費下降和需求減少將為出口帶來困境。

截止到2022年5月，燃氣熱水器累計出口量為167.2萬臺，同比下滑18.8%。疫情的突發影響對燃氣熱水器出口造成了較大的打擊，整體頹勢盡顯。從前五月的市場表現來看，可以預判全年燃氣熱水器出口基本告別2021年的高增長狀態。

疫情下創新驅動發展，砥礪前行

現階段燃氣熱水器行業，在遭受內、外環境均惡劣的背景下，市場需求以及居民消費意愿減弱。同時又疊加疫情分散爆發導致的區域發展的不確定性，燃氣熱水器市場勢必會面臨競爭加劇，從而也倒逼企業自主變革、加速轉型的決心更加堅定。高端化，是燃氣熱水器行業結構調整和轉型升級的必然選擇。技術升級是燃氣熱水器行業的長期趨勢，不會因為短期內外部環境的影響而變化。隨著智能操控、零冷水以及物聯網等新興熱水器技術逐漸興起，對于中高端燃氣熱水器產品的市場需求正在逐漸釋放，技術實力雄厚的企業將占據更大優勢。

企業可利用上半年銷售停滯期，加強研發，優化產品，提高產品的核心配置和差異化功能，提高產品競爭力。疫情之下，消費者對健康類產品需求旺盛，企業可進一步優化產品功能，為市場帶來更好的產品。