Power Conversion空調市場升級動力正在經歷轉換

文_泛博瑞 張萌

2020年1月，史上最嚴空調新能效標準正式發布。國家標準《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（GB 21455—2019）具體實施時間為2020年7月1日，全部代替標準《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（GB 21455—2013）、《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（GB 12021.3—2010）。

上一階段的動力主要以能效升級為主

新國標規定了房間空氣調節器的能效等級、能效限定值和試驗方法。新國標最大的變化在于不再為定頻、變頻空調單獨設置不同的考核體系，而是將定頻、變頻空調能效等級合并，由原來的三級變成五級，能耗準入門檻有所提高。

新國標規定，房間空氣調節器能效等級分為5級，其中1級能效等級最高。具體來說，舊有的變頻1級相當于能效新國標1級，變頻2級相當于能效新國標3級，能效新國標4級對應舊有的部分變頻3級和定頻1級產品，能效新國標5級則對應舊有的部分定頻2級產品，這也是新標準的準入級。此外還規定，額定制冷量為4500 W及以下的產品，帶有傳感器、WIFI、藍牙等通信協議的產品，待機功率不大于15 W；不帶有通信協議的產品，其待機功率不大于3 W。

新國標指出：在本標準實施之日前出廠或進口的產品，可在2021年6月30日前銷售。那么從2020年1月新國標發布開始算起，相當于為生產廠家和銷售企業提供了18個月的緩沖期，去做新老產品的轉換工作。

從實踐上看，對于空調行業而言，這個過渡時間非常充裕，空調主要生產企業在產品的能效升級方面轉換得非常迅速，將新老能效的轉換日程大大地提前了。在2020年下半年，市場上在銷的定頻空調以及原APF三級空調便已大量清理庫存，新推出的產品均以新國標亮相，消費者在選購空調時也會被銷售人員普及空調新國標的知識，從而更樂于購買新能效標準的新型號。根據泛博瑞市場監測數據顯示，2020年7月，即新能效標準剛剛實施時，線下市場掛機和柜機中，新能效產品的銷售占比分別為17.0%和20.3%；到了2021年1月，即新能效標準落實半年后，線下市場掛機和柜機中，新能效產品的銷售占比分別已達到65.1%和71.3%，超過3倍的成長速度反映出了新能效產品的快速普及。具體到各個能效等級的銷售情況，作為能效水平最好的新一級產品，成為廣大消費者的首選，其次是新三級產品。2021年1月，新一級產品的銷售占比為61.1%，新三級產品的銷售占比為17.3%；經過一年的市場發展，到了2021年12月，這兩個占比則分別為76.0%和16.5%。根據2022年第一季度的最新監測數據，新一級產品的銷售占比為77.1%，新三級產品的銷售占比為15.2%。

下一階段的動力將來自三方面

站在目前的時點上看，新一級和新三級產品合計占比超92%，新一級產品近八成，這個比例幾乎接近天花板，反映出新國標的普及和新老產品轉換的工作已經完全收尾。從市場營銷推廣的角度上看，如果繼續以能效為賣點，已經不足以說服消費者了，因為新能效甚至一級能效已經成為空調產品的一個標配，而不是一個增值配置了。空調市場必須從其他方面繼續尋找銷售向上的動力。泛博瑞咨詢認為，下一階段空調市場的升級動力將主要來自于以下幾方面，值得行業重點關注。

一是新風功能

普通空調的一個常見的使用痛點是，人們在夏天為了保持室內溫度的舒爽，不能開窗戶通風，但是長時間不通風，又會導致室內二氧化碳含量的上升。普通空調無法保持室內空氣新鮮，而新風空調可以在封閉門窗的情況下實現室內外空氣交換，將室外富氧空氣通過凈化引入室內，增加室內空氣的含氧量和新鮮度，兼顧室內空氣質量和溫度涼爽。

目前新風空調主要采用兩種換氣方式，一種是單向新風，將室外空氣凈化后引入室內，通過室內外壓強不一致，將室內空氣擠壓排出。另一種是雙向換氣新風，吸入室內空氣排出到室外，然后將室外的空氣過濾后引入到室內。兩種技術各有優勢，都有不同的品牌參與者。

由于新風空調是在原有空調技術上進行了換氣方式的升級，所以價格上也比普通空調高出不少。根據泛博瑞市場監測數據顯示，2021年線下市場空調柜機均價為7740元，其中具備新風功能的柜機均價為12550元，高于柜機均價62%；空調掛機均價為3042元，其中具備新風功能的掛機均價為4470元，高于掛機均價47%。根據2022年第一季度的最新監測數據，新風柜機占到柜機的銷售比例為9.7%，新風掛機占到掛機的銷售比例為5.7%，比2021年同期分別提高了6.7個百分點和2.9個百分點，顯示出新風功能的滲透率已經大幅提高。由于目前這個滲透比例的基數仍然較低，不足10%，所以未來還有極大的增長空間。新風功能很可能成為未來三年內空調市場最大的動力和風口，預計在2022年將呈現100%～150%的高速增長，將帶動空調整體銷售均價的上漲。

二是智能語音功能

智能語音功能是指，用戶只需要說話發出指令，就能通過中央語音系統實現空調溫度、風感、風向等的自動調控。使用場景也比較廣泛，比如平時找不到空調遙控器，上班族每天勞累后不想動，家中小孩和老人不懂空調按鍵操作，這些痛點都可以通過語音指令來實現，真正做到擺脫遙控器的束縛，實現解放雙手，打破傳統控制方式，實現人機對話。

根據消費者調研顯示，智能語音功能在各個年齡段的消費者中都有一定的認知度和接受度，其中20～29歲的年輕群體對智能語音功能最為認可，近30%的被訪者認為自己很需要這個功能。這表明智能語音功能具備消費者需求基礎和產品紅利，值得品牌深度參與。從主力品牌的動態看，目前美的和海爾在智能語音功能的產品布局上非常積極，尤其是在空調柜機上，2021年美的和海爾分別已有18%和26%的柜機搭載了智能語音功能。根據泛博瑞市場監測數據顯示，2021年線下市場智能語音柜機均價為10770元，高于柜機均價39%，也成為市場銷售的重要升級動力之一。

三是舒適化功能

空調舒適化功能的具體命名和實現途徑，每個品牌和產品各有不同。主要的技術原理是：空調搭載智慧人體溫冷感知科技，智能檢測人體、環境溫度等參數，形成紅外熱圖像，并通過大數據計算人體主觀舒適度，實現空調吹風因人而動、溫度因人而異的“定制送風”。一些高端型號還會采用上下分段、左右分區的“分區送風”模式，避免直吹小孩頭、成人腰和老年腿等刺激，做到了室內清涼舒適的同時，又保護了用戶的健康。

從主力品牌的動態看，目前美的、海爾、海信都加大了舒適風產品的比例，尤其是在8000元以上價格段的柜機。根據泛博瑞市場監測數據顯示，2021年線下市場舒適風功能柜機均價為10420元，高于柜機均價35%。泛博瑞預計，主力品牌將繼續擴大舒適風功能的產品線，作為增強品牌競爭力的主要方向，2022年舒適風市場規模將繼續提升，增速將超過30%，成為帶動空調整體市場升級的又一項推動力。