Toughness堅持穩中求進 增強發展韌性
——空調產業順勢而上迎大考

文_侯婷婷

2022年的大環境依然不容樂觀，上半年受流量下滑兼零售端需求疲軟的影響，各促銷節點并未達到預期效果。然而6月中旬開始，我國多個城市出現40℃以上的高溫天氣，促使空調市場也跟著迅速升溫。據奧維云網數據顯示，6月27日～7月3日一周內，空調線上、線下銷售量分別同比上漲了82.38%和9.12%。此外，6月以來銅、鋁及鋼鐵等大宗商品價格較年初顯著回落，這對“用銅大戶”的空調企業來說也是利好的。由于空調行業集中度主要聚集于頭部品牌，市場格局較為穩定，接下來市場或將從價格、技術、品牌、渠道、服務、生態、場景等多維度綜合衡量空調企業的表現。

其實，從價格戰到價值戰，從需要空調到需要健康的空調，我國空調行業發展在不斷發生變化，市面上主推的空調產品從外觀到功能以及舒適度都有很大提升。外觀上更為時尚、輕薄、更能融合現代家裝風格；兒童空調、老人空調、廚房空調相繼上市，產品細分化愈加明顯；并且除了傳統的制冷制熱功能外，還增加了殺菌除濕、除甲醛、自清潔、換新風等健康功能，產品以功能精細、品質提升、打造科學專業的健康生活方式為發展方向。

隨著消費者進入價值和品質消費階段，空調行業也跟著進入高質量發展階段，各大空調品牌不斷加大轉型力度的同時，功能與形態的迭代升級、產品與品牌共創高端之路也成為空調企業發力的重點。目前，高端空調產品持續創新攀升產品升級新高地，新風空調產品由于貼合消費者對健康理念的新需求也備受關注，這些都可以是空調行業在新發展環境下作為穩增長的重要抓手。另外，在新零售時代，針對不同場景和人群，頭部品牌紛紛開啟多品牌矩陣戰略，全方位覆蓋滿足差異化市場需求，相比單品牌戰略更具優勢。

并且，2022年在國家節能減排政策及能效領跑等大背景之下，高效、節能、環保依然是空調行業發展的主旋律，所以要牢牢把握住碳達峰、碳中和給產業發展帶來的新機遇。比如，傳統空調高能耗、難清潔的消費痛點，在消費升級和疫情之下更顯突出，毫無疑問將會加速其退出市場的步伐，釋放增長新勢能。故此，空調企業不僅要加大布局新一級能效空調產品，還要通過持續研發帶動產品升級迭代，全力打造更多健康舒適、綠色節能的新產品，從而創造出嶄新的經濟增量。

由此可見，作為家電行業規模最大的品類，空調產業發展的機會還是比較多的。盡管疫情依然存在，消費依舊低迷，但積壓了三年的需求、原材料價格的回落、高溫天氣，還是會對空調銷量起到明顯的帶動作用。面對變局，企業不妨圍繞滿足健康生活需求、提高使用舒適度、釋放新興消費潛力，將整個產業格局保持在相對穩定的通道中。