海瀾之家：半年度營收達95.16億元 消費復蘇下未來發展前景可期

韓梓恩

8月25日晚間，海瀾之家（600398.SH）發布2022年半年度報告。公告顯示，今年1-6月公司實現營收95.16億元，歸母凈利潤為12.76億元。

上半年，國內疫情反復、宏觀經濟復雜多變等不利因素沖擊消費市場，服裝企業普遍承壓，然而海瀾之家保持戰略定力，在著力打造優質產品力和釋放品牌勢能的同時，持續進行研發投入和數字化建設。此外，公司依托集團平臺優勢，深挖渠道體系價值，驅動多品牌融合發展，拉動整體品牌矩陣向好發展。

未來，在疫情趨穩下，宏觀經濟有望穩中向好，服裝作為基礎消費行業將直接受益，而海瀾之家身為國內服裝領導品牌，經營業績有望得到快速提升。

眼下，年輕人注重文化自信，國潮風已然崛起。報告期內，海瀾之家主品牌乘國潮之勢，于年初深耕春節文化，讓品牌理念深入尋常百姓家，更在父親節借勢傳播引發大眾情感共鳴，進一步鞏固“國民品牌”地位。同時，公司推出HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLAECO四大銀彈系列，不斷優化產品矩陣，為品牌注入全新感知價值。此外，公司通過知名IP聯名及新業態融合深化與年輕用戶溝通，在深耕產品力的同時，充分釋放品牌勢能，獲得市場廣泛好評。

對于集團旗下其他品牌，以各品牌基因為路徑，持續推出提升穿著體驗的產品，為用戶提供了豐富產品和文化體驗。與此同時，各品牌借勢聯名風潮，通過與各大IP“文化聯名”合作，將文化符號與理念深刻賦予產品內涵之中，激發情感共鳴，獲得了年輕消費群體青睞。

渠道是產品行銷的重中之重，報告期內，海瀾之家針對線上、線下和海外渠道進行了全域優化。線下渠道方面，海瀾之家系列品牌不斷優化街邊店布局，并加大購物中心直營店占比，截至報告期末直營店達825家，占海瀾之家系列品牌門店的14.43%。對于海外市場，公司加大門店質量管控，并已覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南等海外市場。

線上渠道方面，上半年公司旗下品牌深化布局淘寶（天貓）、京東、唯品會、抖音等主流平臺，并加速推進拼多多、快手、小紅書等渠道營銷活動。同時，公司通過線上差異化營銷策略，以深刻洞察消費者需求為基點、以商場同款和線上專供款為支撐、以充分推動品牌年輕化升級為目的，開展了一系列線上行銷活動，取得顯著成果。截至上半年，公司線上收入達13.70億元，同比增長5.79%，期末主要品牌線上會員更超過4200萬人。

近年來，科技化、信息化、智能化已融合到服裝產業的方方面面。對此，海瀾之家視科技創新為品牌長遠發展的驅動力并不斷加大研發投入。2022年上半年，公司投入研發費用0.82億元，較去年同期增長60.25%，并獲得授權專利41項。

報告期內，公司已完成面向個性化定制與團體定制的智能裁剪系統的研發，并借此向前端業務管理和后端生產管理延伸，自動化智能裁剪柔性生產線已初步建成。基于此，公司于2022年4月獲得江蘇省工業和信息化廳頒發的“智能制造示范工廠”榮譽。公司表示，下一步將不斷加大研發力度，運用創新技術推動自動化裁剪技術在服裝行業的運用。

憑借強大技術體系，海瀾之家將科技充分滲透到產品的穿著體驗、功能、原料和工藝當中，并不斷推出兼具時尚潮流與功能科技的爆款產品。今年以來，公司通過跨界合作、聯名破圈等方式，以“文化IP為底，科技創新為核”，迭代推出“涼感科技”“六維彈力”“無痕科技襯衫”“三防系列”等創新大單品，進一步搶占消費者心智，擴大品牌影響力的同時，充分提升了市場份額。

此外，公司還將踐行綠色發展嵌入到產品當中。據了解，公司旗下OVV面料選取天然絲麻，讓材質向舒適與環保無限延伸;而英氏YeeHoO則將竹纖維、大豆纖維、亞麻纖維等天然材質運用得淋漓盡致，實現了衣物的充分降解;海瀾優選則從雪蓮果、橙等水果中萃取水果染技術，讓衣物回歸于天然調色盤，傳遞自然而染的環保理念。

當前，在國家擴大內需、多措并舉提振大眾消費下，服裝行業的復蘇或已逐漸來臨。海瀾之家作為國內服裝領導品牌，將憑借多元品牌矩陣、豐富產品體系、全域渠道布局、以及強大的科技水平和數字化建設迎接行業拐點的到來，其未來的表現值得期待。