鏈接“人、貨、場”寧波（前洋）直播中心打造直播電商一站式服務(wù)平臺

文/本刊記者 姚穎超

占地面積8500平方米，擁有660平方米選品基地、28個專業(yè)直播間，設(shè)置路演大廳、新零售中心、運營中心、雙創(chuàng)中心、跨境中心、數(shù)字營銷賦能中心等六大功能中心，提供品牌策劃、營銷策略、社交媒體分發(fā)、直播服務(wù)等直播電商全鏈路一站式服務(wù)……去年3月，在寧波北，寧波（前洋）直播中心——一顆直播電商領(lǐng)域的新星冉冉升起。

“我們作為政府和媒體聯(lián)合發(fā)起的平臺，將利用寧波的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢和媒體資源優(yōu)勢為直播電商賦能，助力寧波打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。”寧波（前洋）直播中心董事長陳曉棟表示。一年多來，直播中心通過建設(shè)賦能中心、供應(yīng)鏈、分基地等，積極打造“人、貨、場”三位一體的直播生態(tài)服務(wù)鏈，創(chuàng)新獨具特色的GMPP（政府+媒體+專業(yè)園區(qū)+專業(yè)服務(wù)）模式，構(gòu)建“專業(yè)驅(qū)動、生態(tài)賦能”的公共服務(wù)平臺。

針對直播電商行業(yè)主播、運營人才短缺，人才培養(yǎng)體系不健全，人才評定標(biāo)準(zhǔn)缺乏等痛點，直播中心以培育直播人才為切入口，與政府、行業(yè)協(xié)會、高校及機(jī)構(gòu)密切聯(lián)動，以職業(yè)技能培訓(xùn)、職業(yè)體系建設(shè)、行業(yè)權(quán)威賽事為三大方向，系統(tǒng)推進(jìn)直播電商人才培養(yǎng)體系建設(shè)。“我們每個月都會開設(shè)直播人才培訓(xùn)課，小班化教學(xué)，理論結(jié)合實戰(zhàn)，直播間沉浸式體驗，直播導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)，根據(jù)企業(yè)或個人需求，精準(zhǔn)培育專業(yè)人才。”陳曉棟說。去年10月，直播中心聯(lián)合浙江工商職業(yè)學(xué)院共同成立寧波首家直播產(chǎn)業(yè)學(xué)院。該產(chǎn)業(yè)學(xué)院可提供人才培育、人才認(rèn)定、人才輸出等一條龍服務(wù)。目前，直播中心已輸出帶貨主播400余名，其中20余名主播實現(xiàn)日帶貨量5萬元以上。

在新零售中心，服飾、小家電、美妝、文創(chuàng)等九大類產(chǎn)品琳瑯滿目。這里有超過5500個的單品，既可以為直播中心主播提供貨品，也可以為社群、企業(yè)提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù)。目前，直播中心已對接品牌超過300家，其中，寧波本土品牌255家，且不少在同品類排名中處于領(lǐng)先水平。“新零售中心為本土企業(yè)、直播平臺、主播三方牽線搭橋，形成企業(yè)供貨、平臺選品、網(wǎng)紅賣品的良好互動。”陳曉棟表示。

【（圖/寧波（前洋）直播中心供圖）】 直播中心直播間內(nèi)主播正在介紹貨品。

作為較早入駐直播中心的企業(yè)，寧波創(chuàng)盟億播總經(jīng)理胡杰對全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)頗有感觸：“這里集聚了很多當(dāng)下直播電商重要的服務(wù)板塊，上游的供應(yīng)鏈、數(shù)字營銷、主播對接、直播技術(shù)等各種服務(wù)，可供我們‘按需下單’。”

今年以來，直播行業(yè)生態(tài)發(fā)生重要變化，品牌直播逐步成為行業(yè)主流。為此，直播中心以品牌直播為戰(zhàn)略方向，對業(yè)態(tài)、空間、服務(wù)體系進(jìn)行快速調(diào)整。今年初，面積超200平方米的新秀麗全球旗艦店直播間入駐直播中心。新秀麗的入駐開啟了直播中心品牌直播之路，美國旅行者、都市麗人、愛慕先生、懂車帝、3W汽車腳墊等數(shù)十個品牌直播間相繼入駐。“直播帶貨不只是直播電商的一個環(huán)節(jié)，更是一個重要的切入口。”陳曉棟表示，“前期我們?yōu)槠放铺峁﹫龅亍⒃O(shè)備、直播技術(shù)等服務(wù)，后期我們還可提供品牌策劃、營銷，短視頻拍攝制作，媒體分發(fā)等服務(wù)。”

此外，直播中心還積極探索“直播+”模式。無論是助力外貿(mào)增長的“直播+跨境電商”，還是激發(fā)消費潛能的“直播+文旅商貿(mào)”，抑或是促進(jìn)農(nóng)民增收、共同富裕的“直播+農(nóng)產(chǎn)品”，如今都已取得初步成效。去年10月，直播中心象山分基地落地，即將開始運營。在象山分基地，直播中心提供直播、直播技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)，培養(yǎng)農(nóng)村直播電商人才，打造適合農(nóng)村的電商IP，以農(nóng)村文旅、農(nóng)村創(chuàng)客、特色農(nóng)產(chǎn)品等為特色構(gòu)建業(yè)務(wù)體系，以直播電商助力鄉(xiāng)村振興。

目前，直播中心入駐企業(yè)超40家，服務(wù)企業(yè)超400家，累計直播場次超8000場。“未來，直播中心將繼續(xù)升級GMPP模式，打造更多‘直播+’場景，推動寧波新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，促進(jìn)寧波制造型企業(yè)、貿(mào)易型企業(yè)‘內(nèi)循環(huán)+外循環(huán)’雙環(huán)驅(qū)動。”陳曉棟表示。■