同一個(gè)世界，不同的“看法”

胡泳

電視一度曾是人們關(guān)注和批評(píng)的觀看樣式，它征服了整個(gè)世界。

當(dāng)電視誕生的時(shí)候，專家們預(yù)測(cè)它將造成閱讀的死亡，但事實(shí)證明并非如此。所以，當(dāng)人們預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)傳播、長(zhǎng)尾效應(yīng)、用戶生成的內(nèi)容、社交媒體的興起等眾多因素的復(fù)雜作用，將分裂觀眾，劫持公眾的注意力，釋放出一種注意力缺陷障礙，從而導(dǎo)致觀眾大量離開傳統(tǒng)電視節(jié)目，我們理應(yīng)對(duì)這樣的預(yù)測(cè)持懷疑態(tài)度。

電視并沒有退場(chǎng)。

相反，社交媒體上最廣泛討論的話題是電視。在美國(guó)，三分之一的推特用戶發(fā)布關(guān)于電視的信息，超過(guò)10%的推文與電視節(jié)目直接相關(guān)。新的內(nèi)容形式以及新的傳播方式提高了優(yōu)秀節(jié)目的地位，而不是削弱了它們。來(lái)自谷歌、蘋果、亞馬遜、Netflix和其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，意味著網(wǎng)絡(luò)和有線電視的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也意味著節(jié)目創(chuàng)作者對(duì)新發(fā)行商們正在爭(zhēng)奪的內(nèi)容擁有更多的權(quán)力。

盡管通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以獲得大量的內(nèi)容——每分鐘都有視頻被上傳到Y(jié)ouTube，但人們?nèi)匀换ê芏鄷r(shí)間看電視，電視節(jié)目仍舊吸引著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的大部分人口。最初參與線性電視的品牌仍然提供很多節(jié)目，并且作為內(nèi)容制作公司，在未來(lái)的幾十年里仍然存在巨大價(jià)值——如果他們決定接受技術(shù)轉(zhuǎn)變的話。

線性電視指為觀眾提供有線電視訂閱、空中廣播或衛(wèi)星服務(wù)，以便其獲取內(nèi)容的傳統(tǒng)電視媒介。“線性”這一術(shù)語(yǔ)指的是觀眾消費(fèi)內(nèi)容的方式：如果他們想看自己喜歡的內(nèi)容，他們必須在特定時(shí)間調(diào)到特定的電視頻道，或者只能根據(jù)廣播公司的節(jié)目表來(lái)收聽節(jié)目。……