歌紅車不紅，極狐如何實現(xiàn)流量變現(xiàn)

劉珊珊

8月5日晚，“你要好好的”搖滾演唱會開唱，視頻號直播間中，黑豹樂隊、唐朝樂隊、新褲子、欒樹等歌手刷了屏。根據(jù)演唱會獨家冠名商極狐汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)，這場演唱會累計觀看人數(shù)達到3158.21萬。

不過，在極狐贊助的演唱會中，這并不是最佳成績。數(shù)據(jù)顯示，此前的崔健演唱會收獲了全網(wǎng)16億以上的曝光量，羅大佑演唱會全網(wǎng)總曝光量更是接近28億。

疫情阻隔了演唱會、音樂節(jié)的舉辦，也讓線上演唱會成為當下頂流。作為崔健、羅大佑、黑豹、唐朝樂隊、新褲子身后的“金主”，極狐最初都沒有想到跨界營銷能夠取得這樣高的關注度。

在演唱會熱度的反襯之下，極狐在汽車產(chǎn)業(yè)中顯得成績平平。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年極狐零售量為4976輛。極狐汽車母公司北汽藍谷上半年歸屬于上市公司股東的凈虧損為21.81億元。

“現(xiàn)在雖然銷量還沒有完全兌現(xiàn)到流量那么高，但在行業(yè)里極狐的做法是比較超前的?！北逼履茉锤笨偨?jīng)理、極狐汽車總裁王秋鳳向《中國新聞周刊》表示。

從新能源汽車領域的領跑者，到如今的追趕者角色，北汽藍谷在調整、反思中尋找絕地反擊的機會。

北汽藍谷也被稱為“新能源汽車第一股”，其前身為北汽旗下的新能源板塊。2009年，北汽新能源開始獨立運營，至今已有13年的歷史。北汽新能源也曾有過輝煌時刻，2013年至2019年連續(xù)7年位居全國新能源汽車銷量第一。2018年，北汽藍谷上市，當年實現(xiàn)營收164.38億元，2019年增至235.89億元。

但此后，新能源汽車私人購買市場開始崛起?！?br>