吉利新豪越 “探釣巨物”快樂挑戰賽

項目背景：

吉利豪越一直以“大空間SUV”為核心賣點，成就用戶對舒適及超大空間的用車體驗，新豪越作為小改款車型，上市期間繼續圍繞“大空間”，通過場景化傳播，實現從“物感”到“人感”的大空間的進階，吸引目標用戶對新車生活理念的向往，提升用戶對產品的認可度。

項目目標：

展現新豪越大空間，體現“大才大用”的核心標簽；深化場景傳播，傳達“新豪越=‘大大大空間’的向往生活”的價值；打造出圈事件，獲取更多媒體聲量和用戶關注。

項目策略：

吉利2021年完成企業轉型，要做“以用戶為中心”的用戶型企業，以“因快樂而偉大”為新的價值主張，新豪越的上市發布會就讓用戶說了算。

作為一款小改款車型，新豪越擁有一定用戶基盤，車主調研顯示他們中的21%以“釣魚”為興趣。于是這次改款上市，我們舉辦一場戶外“釣魚”上市發布會，讓用戶作為產品的首輪體驗官，在大山大水的場景中感受到新豪越的“大”氣度、“大”不凡，實現從“物感”到“人感”的進階，同時聯動百家媒體&品牌異業合作，借勢破圈，引爆全網聲浪。

一場打破常規、獨樹一幟的釣魚發布會：靶向聚焦新車大氣外觀&多功能屬性，將新車核心賣點融于“釣魚”的戶外場景，用一場釣魚挑戰賽展現新豪越的大才大用，帶來品牌與用戶對話新思路；

一次小成本撬動大能量的出圈事件：錨定“釣魚”這一年度流量話題，打破圈層壁，建立人群連接，撬動釣魚圈、汽車圈等圈層流量；

一個以用戶興趣反哺用戶的年度IP：成立新豪越“XXXLCLUB”釣魚俱樂部，打造一年一度的IP賽事，用新豪越以魚會友的生活方式傳遞品牌“因快樂而偉大”的價值追求。

項目執行：

1.預熱期

豪越X異業品牌、官宣炸街，行業首個“探釣巨物”釣魚挑戰賽事公布。

行業首發“摸魚”邀請函，小邀請也有大內涵，以輕松方式傳遞豪越的氣度格局。

導師天團喊話亮相，終極BOSS加入引爆賽事，探釣巨物拉開大幕。

新豪越X亞運品牌，產出以“魚”為統一主視覺構建的輕巧&吸睛的系列創意海報，助力新豪越上魚時刻，實現車型聲量的破圈傳播。

2.爆發期：行業首個釣魚直播發布會：“我們一起釣大魚”“探釣巨物”快樂挑戰賽暨上市發布全程直播，車界與釣界跨界互動，鎖定新豪越“大才大用”的核心標簽，聚焦新豪越4大進化和30項產品力升級，“釣”足用戶胃口之后，在趣味挑戰賽中公布上市價格，橫掃車屆、釣屆多圈層流量。

新豪越全國首個車主俱樂部成立- XXXL CLUB，注重車主興趣運維，與用戶一起漫享閑適生活方式。

3.延續期

5+5等主流媒體全網擴散。緊扣新豪越煥新上市主題，進行產品力的升級輸出，夯實大空間的產品標簽，并引領大空間SUV進入普惠時代。

重點垂直自媒體持續傳播。發布會內容全維傳播，詮釋“不止大，更有大用”的多功能屬性，形成新豪越=大空間=向往的生活的產品聯想。

全民互動續熱度，打造抖音傳播陣地。三大釣魚頂流KOL線上隔空PK，多方聯動輸出創意內容，場景化演繹大空間賣點，持續收割賽事流量。

項目效果：

吉利新豪越釣魚上市打造了現象級的事件，引發了全網海嘯式的傳播，創新傳播刷新行業高度，多圈層收割流量，全網聲浪助推。

活動也贏得了汽車行業、汽車類媒體、達人等對新豪越的創意上市形式表示認可，認為“吉利的眼光真準，瞄準了釣魚這個群體”；釣圈也對這次活動頗有好感：“釣魚天團天元都推薦了，那天元粉絲還不人手一輛？”；也不少用戶表示，希望在下一屆釣魚活動的時候能夠帶朋友、家人參加。