易點天下IPO：募投順應互聯網行業發展 趨勢成長屬性有望進一步顯現

韓梓恩

2022年8月19日，易點天下網絡科技股份有限公司（以下簡稱：易點天下，股票代碼：301171.SZ）正式敲響上市鐘聲，踏上了登陸A股市場的嶄新征程。

公開資料顯示，易點天下致力于為客戶提供全球營銷推廣服務，幫助其高效獲取用戶、提升品牌知名度并實現商業化變現。目前，易點天下的主營業務包括效果廣告服務、品牌廣告服務以及頭部媒體賬戶管理服務，其中效果廣告服務作為其核心業務，2019-2021年其收入占比始終高達96%以上，是主要收入來源。而品牌廣告服務和頭部媒體賬戶管理服務則作為效果廣告服務的有效補充，共同構成了易點天下一站式、全方位綜合營銷服務體系。

近年來，在“一帶一路”持續推動下，我國互聯網企業迎來出海發展歷史性機遇。作為全球性的企業國際化智能營銷服務商，易點天下積極參與“一帶一路”建設浪潮，其業務發展基礎堅實而穩定。截至目前，易點天下已為超過5000個廣告主提供全面、優質、高效的互聯網廣告服務和專業出海營銷解決方案，業務遍及全球200余個國家和地區，為中國互聯網企業拓展海外市場貢獻了強大力量。也因此，易點天下的本次上市，引發了資本市場高度關注。

面對互聯網行業極具顛覆性的特點，研發創新的重要性對易點天下來說不言而喻。對此，公司堅持“技術驅動發展”戰略定位，持續加大研發投入，2019-2021年分別投入0.40億元、0.46億元和0.74億元。經長期研發創新，易點天下通過所掌握的大數據、機器學習和人工智能算法等領域前沿互聯網廣告技術，率先推動各產業環節從數字化、網絡化向智能化加速躍升。目前，易點天下的技術能力位于行業前列，已掌握實時及離線海量數據計算框架、全球網絡加速、分布式消息、渠道客戶智能評級等核心技術。而截至2021年底，易點天下共有研發人員189人，占總人數的23.51%，成為其不斷進行技術探索與研究的有力保障。

不僅如此，為充分適應復雜互聯網廣告營銷場景并滿足廣告主定制化營銷需求，易點天下前瞻性地自主研發了智能業務系統。其中，TopMedia CMP 系統和YeahTargeter系統均應用于公司頭部媒體效果營銷服務中，是易點天下開展頭部媒體效果營銷服務的重要工具。據了解，TopMedia CMP、YeahTargeter等系統能夠批量、智能化生成廣告素材，并批量創建廣告投放訂單，真正解決了跨境電商客戶痛點。經IT審計核查，上述兩大系統一般性控制情況和應用性控制情況良好，對頭部媒體效果營銷服務以及頭部媒體賬戶管理服務業務的高效開展起到了強有力的保障作用。未來，易點天下在自身技術水平不斷升級迭代和系統平臺建設日趨完善的基礎上，將逐漸把YeahTargeter系統功能遷移至TopMedia CMP系統，進一步打造服務頭部媒體效果營銷服務客戶的統一技術平臺。

近年來，在我國互聯網行業高速發展下，互聯網滲透率持續提升，而互聯網廣告市場規模也隨之水漲船高。據eMarketer預測，到2024年我國互聯網廣告市場規模將達1209億美元，發展態勢良好，具備廣闊市場空間。

該背景下，易點天下緊抓行業發展趨勢，憑借多年積累與發展，在技術創新、業務拓展能力、媒體資源整合度及數據資源積累方面具備強大競爭力，與Google和Facebook等頭部媒體、美圖秀秀等移動應用以及小米等其他渠道建立深層次合作關系，同時與阿里巴巴、騰訊、愛奇藝、網易游戲等細分領域頭部客戶保持穩定合作關系。目前，易點天下已形成由大型互聯網企業、國內出海互聯網企業以及境外廣告主組成的市場知名度高、信用狀況良好的多層次客戶體系。其中，跨境電商類客戶在易點天下的服務客戶中占比最高，也是易點天下的重點服務行業。我國跨境電商行業的高速發展與強勁增長動力，為易點天下的業務發展與業績增長提供了強勁動力。

在強大客戶體系加持下，公司業績穩步提升，2021年營收達34.25億元，同比增長38.19%，同期歸母凈利潤為2.59億元，同比增長10.16%，同步實現雙位數快增。未來，在互聯網滲透率持續提升下，公司市場空間有望加速擴容，其成長屬性或將被進一步激發。

在深刻洞察未來互聯網行業發展趨勢基礎上，易點天下將目光鎖定未來。本次IPO，公司募資12.42億元將主要用于程序化廣告平臺升級和研發中心建設項目。業內專業人士分析指出，公司募投項目充分順應互聯網廣告智能化、自動化和精細化發展趨勢，有助于公司強化核心技術競爭力，提升綜合服務能力與業務效率，進而為客戶提供更優服務，并創造更多利潤，而隨著盈利水平的提升，公司未來的價值也有望進一步顯現。