新媒體視頻網站運營模式分析

韓燕玲 嘉峪關市日報社

一、新媒體視頻網站運營模式

所謂視頻門戶網站的經營模式，是指該門戶網站企業在其運營過程中的策劃、組織、執行及其管理的模式，而一個企業的經營模式又與其商品的制造及其售后服務的供應等各方面內容都有關聯，是企業在其漫長的經營工作中逐步產生的一個相對穩定而具有規律性的經營模式。視頻網站的經營模型，也可理解為盡可能地將公司的人員、物資、財務加以合理的整合，從而建立一個最有利于該網絡的正常運營、也有利于推廣其穩步發展，從而達到最大收益的一個模型。

二、視頻網站的特點

（一）高度的分享和互動

在使用視頻網站時，用戶可以自己拍攝視頻，并在網站上分享自己滿意的視頻，讓更多人欣賞、觀看甚至下載，這種分享讓視頻網站相比傳統媒體在用戶的信息選擇上有更大的優勢。用戶在使用視頻網站時，一方面可以將自己的用戶體驗和相關內容提供給視頻網站，以滿足用戶的需求，促進視頻網站的發展。另一方面，當用戶觀看視頻和發表評論時，也可以與其他用戶交流自己的感受，實現信息交互。

（二）信息傳播更加徹底、廣泛、迅速

視頻網站可以使信息傳播更方便、更快捷、更廣泛、更深入。用戶可以在視頻選擇過程中繞過地理限制。觀看和分享視頻，創造資源視頻的分發不受專業化的限制，盡可能擴大空間，利用網絡加快用戶觀看、下載和評論視頻的速度。同時，視頻網站也大大提高了信息傳遞的速度。信息傳播不再依賴專業設備和專業人員，普通用戶也可以使用手機等移動終端觀看、下載和分享視頻。此外，網絡視頻還具有在線評論功能，加快反饋和信息溝通，打破時限，盡可能縮短信息發布時間。

三、新媒體視頻網站運營存在的問題

（一）高運營成本

從視頻網絡蓬勃發展之初，版權問題就開始影響到各個門戶網站，隨著時代的發展，網絡行業視頻的形勢也發生了很大的變化。過程中，視頻網對侵犯版權的態度也逐漸發生了變化。從一開始對當前的維權工作漠不關心，到后來改變了心態，采取了一些措施，但版權問題仍然在行業中占有一席之地，成為歷史遺留問題。由于內容正版化是視頻內容網絡謀求成長的必要手段，版權市場費用也大幅上漲，甚至價格高得離譜，這也導致一些規模較小的視頻網站在激烈的競爭中落敗。對于原創版權市場，甚至面臨著艱難的盈利困境。

（二）收入模式單一

目前，中國視頻網站的盈利途徑主要為網絡廣告收入以及視頻的付費收入，收入盈利模式也相對簡單。因為中國國內的視頻網站，長期以來一直都為使用者提供了免費的視頻體驗，所以很多視頻網站用戶在使用過程中早已經習慣了這種觀影方式，雖然付費視頻服務可以提供給用戶更全面的資料、更安全和更穩定的觀影感受，以及更高的流暢度和清晰度，但是對大多數視頻網站用戶來說，免費視頻服務也完全能適應他們的需要，所以并不熱衷于付費這種模式，在這樣的背景下，不少視頻站點反而在進行付費服務之后，進一步削弱了使用者對選擇該站點服務的積極性，從而導致頁面的瀏覽量有所下滑，從而只能依舊通過免費的視頻服務來為其獲取用戶資源。此外，盡管中國政府加大了對版權的管制，但市場上仍然有相當一部分盜版視頻仍在流傳中，這也在一定意義上減少了視頻付費服務這一行業可能給視頻網站所提供的利潤空間。在這樣的情形下，視頻網站就不得不通過廣告收入來保障自身經營。

（三）內容同質化與低俗內容

雖然視頻網絡早已形成“內容為王”的共識，但很難真正避免內容同質化。在視頻網絡成立之初，用戶上傳的視頻資源是大部分網絡內容產品的主要組成部分，此后視頻內容的類似情況時有發生。視頻網絡從誕生之日起就有視頻網絡相關的低級低俗視頻內容產品，因為網絡用戶在使用視頻網絡時是完全匿名的，同時視頻網絡對所有群體開放，這也讓生成低俗視頻顯得更加合乎邏輯和直截了當，同時，網絡空間的這些特性阻礙了視頻網絡的內部管理，難以從用戶的角度來處理問題。

四、新媒體視頻網站運營問題的原因

（一）內容正版化引起成本增加

隨著各網站加大對版權產品的購買力度，版權費也隨之上漲，甚至是巨幅上漲。這無疑是版權方獲得更多利益的機會，但從另一個角度來看，也讓已經背負著高昂寬帶成本的視頻網站的盈利模式越來越難，一集電視劇從幾千元漲到幾萬、幾十萬甚至上百萬[1]。

版權價值的提升不僅是政府部門加大監管力度后收購視頻網絡平臺的結果，而且隨著互聯網技術的飛速發展，媒體的形式不再局限于電視。電腦乃至手機、平板、PSP等新型移動終端已經能夠實現視頻播放，但版權提供者的數量并不會相應增加，電視或電影頻道仍然少之又少。在這種情況下，視頻網絡資源的實際產出量難以匹配所有網絡平臺對視頻播出的資源需求，導致市場資源競爭激烈，使得版權價值被推高至高昂的價格，這也說明供需失衡也是造成價值上漲如此之高的主要因素。此外，版權價值的提升也與市場上優秀視頻的短缺密切相關。雖然目前視頻資源的輸出標準，從總量上看是非常可觀的，但其實也有一些非?；鸨挠耙晞?。但這只是杯水車薪，門戶網站爭奪這些熱門視頻資源也就不足為奇了，作者也會相應增加。

此外，視頻網站的運營成本非常高。在網站運營過程中，由于用戶需要提供一個上傳視頻的平臺，在實現大量用戶同時在線觀看的同時，還需要保證視頻的流暢性，在這種情況下，寬帶視頻網站要付出的成本是非常高的，每月的費用在幾百萬到幾千萬左右，這意味著另一個問題：視頻網站越多，網站的瀏覽量越多，兩者成正比，而且瀏覽量越多，寬帶支出就越高，而且兩者也是成正比的，網站越好，寬帶支出越貴。目前，昂貴的版權購買已經成為視頻網站在運營中的一種不可避免的競爭手段，寬帶成本高的視頻網站往往要不惜一切代價購買版權，這使得一些中小型網站往往無法承受這樣的經濟壓力，他們不得不退出這個行業。雖然一些實力雄厚的網站堅持了下來，但他們的盈利能力也不容樂觀。版權讓視頻網站的運營越來越難，很可能成為壓死駱駝的最后一根稻草。

（二）視頻網絡的主要收入依靠網絡廣告和收費

視頻網絡剛出現的時候，網絡廣告的價值還比較低，但隨著視頻合法化被提上網絡剝削的議事日程，網絡廣告線的價值也隨之提升，模仿這種模式有一定的效果。但是，相比于超支，包括寬帶費和版權費，網絡廣告的投入顯然還不夠。此外，由于行業內視頻網站眾多，這些情況會使得廣告主選擇在互聯網上做廣告時很難滿足所有的市場條件，也會造成可以創造的收入分流，網站變現會顯得很困難[2]。

五、解決新媒體視頻網站運營問題的措施

（一）加強內容的差異化競爭

1.加強視頻網絡自制劇的制作力度

隨著中國互聯網視頻內容產業的興起，版權之爭不止，“天價版權”等熱詞也上了搜吧熱榜，因此各大視頻內容企業也開始另辟蹊徑，在收購版權的同時加大對自制劇投入力度，自制劇也逐漸成了又一個爭奪的焦點。

運用不同網絡的各種優點創造屬于自己的自制劇，不但能夠形成網絡自己的特點，防止雷同，還能夠節約版權的價格。原創內容則可以利用信息內容的差異性，避免了視頻產業發展格局中的信息同質化等嚴重現象，從而培育穩定的客戶群，提高這部分受眾的使用黏度，進而提高網頁的瀏覽量，從而擴大創收。

2.鼓勵用戶上傳原創作品

考慮到年齡范圍、職業、興趣、性別等方面的差異。在用戶群體中，下載的作品也有自己的個性。在使用視頻資源時，這些原創作品將成為網站的主要競爭優勢[3]，在內容同質化嚴重的情況下為其差異化發展創造優勢，為其鋪平道路。

3.對視頻進行再加工

雖然在用戶上傳的海量視頻素材中，有些內容會受到大量用戶的青睞，增加網站的瀏覽量，但不可否認的是，質量差的視頻內容往往是隨意上傳的，并不是這些視頻的內容有多么精彩，而是它在制作、發行和剪輯上都有很大的發揮空間。因此，視頻網站可以充分利用這些缺點，將有趣的內容展示在更廣泛的受眾面前，從而提高網站的知名度，獲得更多原創視頻素材，形成良性循環。

（二）加強新媒體與直播融合的應用

與新媒體直播間的技術發展相比，傳統的直播間技術發展歷史比較長，播出的技術手段也比較完善，重大事件信息和突發事件向大眾傳播，所以普通人可以通過視聽技術設備了解，但傳統廣播作品的開發往往需要大量的時間和金錢，程序非常繁瑣，因此實施起來往往非常困難。而新媒體直播技術的應用在很大程度上克服了上述難點問題，人們可以在手機、筆記本電腦等技術設備上獨立直播，操作非常簡單靈活，成本非常低，使得新聞成為通信手段的形式大大豐富。同時，新聞直播技術還可以全方位、多角度拍攝，大大增加了新媒體播出的靈敏度和便捷性，不僅節省了通過衛星技術的經濟成本，比傳統媒體更自然、更主動、更方便、更靈活。

首先，在當今社會，作為直播網絡主要技術手段之一的5G直播間方式，具有簡單靈活的優勢，可以讓主播隨時隨地實現直播間。同時，5G直播間方式也相對于4G方式而言，信號的數據傳輸速率更快，在無線電信息技術的支持下，直播間的效率會更好，多種輸出方式，直播間也可以基于5G鏈接的使用方式，另一方面，以各種小程序為平臺，將直播間畫面傳輸給觀眾，擴大了觀眾覆蓋面[4]。

其次，視頻直播流媒體技術的應用，必須能夠利用流媒體技術的應用進行實時流媒體，減少房間直播內容中斷的可能性，從而增加觀眾的欣賞體驗。也可以使用這種信息技術，讓主播將連續的視頻信號等進行壓縮，放到網絡服務器中，然后使用服務器來傳輸壓縮后的信息包。同時，流媒體直播視頻信息技術的應用還可以幫助觀眾在播放前預存直播內容。下半部分數據緩存在接收信號的移動設備上，減少收看過程中中斷的可能性，可以更好地保證播出的效率，從而提高公眾在收看過程中的滿意度。

最后，根據不同用戶提出不同的個性化服務。通過對比分析用戶瀏覽和下載的視頻內容，為每個用戶建立一個個人感興趣的區域，并在該區域內為用戶推送更具吸引力的內容，也是提高感興趣率的一種方式。通過掌握和分析用戶的年齡組別、性別、居住地和用戶上網時間等信息，精準投放廣告，根據用戶口味選擇最適合自己的廣告，視頻正在等待緩存。這不僅能提升用戶體驗，還能增加視頻網站的廣告收入。

（三）加強渠道融合

1.順應三網融合大趨勢

三網融入即電信網、廣播電視網及其互聯網在發展中，其信息技術服務功用與經營范圍也越來越趨向統一，通過進行話音、圖像和數據等通信服務進行了三個網絡的融入。但就老百姓來說，對三網融入最單純的理解只是移動手機、有線網絡電視節目和計算機網絡之間的三屏融入。隨著時代的發展，媒體融入也開始逐步滲入傳媒產業的生產物流管理中，在這樣的歷史背景下，社會大眾對三網融合有了更高的追求：用有線電視觀看影視節目，用移動手機進行通話與交流，用電腦進行網絡沖浪，這樣的發展格局也是眾望所歸。在三網融入中，還有網絡和數字電視之間的合作。風行、騰訊等網站的 “臺網融入”戰略正是視頻網站為了展開差異化競爭所采取的途徑?！芭_網融入”在減少了版權成本和為企業建立自有視頻內容資源優勢的同時，也緩解了傳統電視業和視訊網絡業之間的競爭困局，為二者的聯合發展開辟了路子[5]。

2.注重多平臺延伸

三網融合還包括網絡和電信網絡的合作。視頻網站在制定自己的發展戰略時，也要注意跨平臺拓展。在高度重視版權問題、做好與電視頻道互動的同時，與便攜或移動終端的合作也不容忽視。進入 21 世紀，隨著移動互聯網的廣泛應用和廣泛的 wifi 覆蓋，用戶可以在自己的設備上欣賞視頻，用戶可以隨時使用手機或平板電腦欣賞視頻，豐富了個人用戶的日常生活和為視頻網站提供了更多機會。在這種趨勢下，視頻網站與移動終端廠商的談判結盟也成為全球主要視頻門戶競爭中必不可少的一步。要想在競爭中脫穎而出，就需要做好跨渠道整合。與 SNS 社區合作是加強信息渠道整合的另一種方式，56同城與人人網的合作，不僅通過在56同城分享短視頻來增加收視率，還結合了人人網與中年人在56同城的接觸，具有優勢和互補性。也證明了與SNS聯姻是一種很好的多渠道整合方式，社區網絡與視頻網絡的互動也可以為雙方創造雙贏局面，讓社區網絡成為主要的推廣渠道，與視頻網絡進行差異化競爭。

六、結語

為發揮自身資源優勢，在激烈的競爭形勢下實現快速發展，視頻網絡平臺將走差異化競爭路徑，進一步加強網絡自產劇制作實力視頻，將積極引導用戶下載原創作品，重新處理視頻內容。為了提高視頻質量，利用技術手段的改進提升企業應用的體驗，針對不同的企業應用提供不同的個性化服務，走差異化競爭路徑，提高企業用戶的黏性：以適應發展的大局三網融合，企業著力拓展多平臺，加強多渠道整合服務，推動業務發展壯大。