大數據與媒體融合發展思路探究

黃滴滴

（廣西廣播電視學校，廣西 南寧 530000）

0 引言

前些年，在行業中大數據，這種字眼也頻頻被社會大眾所看到，但是對于到底哪些是大數據，人們并不能進行深入認識，也并不能了解大數據的作用。近年來，由于網絡信息技術的迅速搭建，大數據科技已經深刻影響著不同行業的發展趨勢，對傳統媒體輿論引導的沖擊也越來越顯著，人們對資訊的主要來源已經不僅只是以往的電視播放、手機媒介和網站訪問、電子書刊等等，但新媒介還沒法全部替代傳統媒體輿論引導，因為傳統媒體自身的嚴謹性、公信度和權威都非常強，新媒介要想得到進一步發展，就必須依附于傳統媒體輿論引導，在其上實現良好的發展與成長，這也正是傳統媒體輿論引導和新媒介未來發展趨勢要有效融合的關鍵，再加上大數據科技的蓬勃發展所帶來的創新的機會，未來新媒介的發展趨勢，必然會和傳統媒體輿論導相沖突，但又會一起發展與壯大。

1 大數據時代下新聞信息的特點

1.1 信息的海量化

大數據時代的另一個很大的特征就是，大數據時代下信息化進展迅速并且網絡信息技術的深入普及，造成了像手機、電腦等電子產品的大量出現，降低了信息傳遞的成本，而且很方便的人也能夠傳遞大量信息。更多的人也紛紛從微信朋友圈、QQ 空間、抖音、微博、小紅書等各類應用軟件來制造資訊并且傳遞資訊。而這樣新聞消息的傳遞途徑也變得更加多，也產生了在大數據時代下對新聞消息海量化的特點。

1.2 信息的快捷化

由于資訊具有及時性，再加上人們對資訊的新鮮感，使得現在的資訊傳遞都十分的迅速。一旦一些新聞媒體無法對資訊做出準確的報導，人們就會對這種媒介失去興趣和信任，去利用一些傳播速度快的媒介，這樣一來利用競爭的方式來提高各新聞媒體對資訊制作和傳遞的速度。再加上如今手機軟件的普及和使用，人們利用手機軟件也能夠迅速收集到資訊。

1.3 信息的互動化

隨著科學技術的迅速發展，各種媒體已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。為了更好地服務人民群眾，不能僅僅只是局限于單方面的信息傳播，而應該學會運用新媒體與人們進行交流互動。大數據的發展帶來了許多豐富的互動方式，比如短信互動、微博互動、微信互動以及現在比較流行的直播平臺。通過這些新媒體與人們進行互動交流，不僅可以吸引人們的興趣，而且還可以豐富信息傳播的樣式和內容。

1.4 信息的良莠不齊

大數據時代下信息制造和傳播的渠道多種多樣，這就造成了信息良莠不齊的現象，人們對信息的實用性以及真假無法正常判定。尤其是如今抖音、微信、qq、小紅書、微博、百度貼吧等手機軟件的興起，人們可以通過這些軟件很軟件的就可以實現對信息的制造和傳播，無論是虛假的信息還是真實的信息都可以實現，影響了人們對真實信息的及時了解和掌握，還有可能會在一定程度上影響了人們的日常生活。

2 大數據背景下傳統媒體和新媒體融合發展的重要性以及意義

2.1 可以實現傳統媒體與新媒體之間的優勢互補

新媒體也融入了多媒體視頻技術、互聯網、關鍵詞等，在微博日益普及的今天，人們利用微博搜索能夠獲取很多想要的資訊。目前，微博已影響著每個人的日常生活，不過新興媒介仍面臨著一定問題，包括新興媒介的原創新聞數量不夠多，公信力與權威都不夠高。所以，人們能夠發現，新傳媒還離不開傳統媒體的桎梏，必須成為主流產業來實現，并且和傳統媒體之間有著一定的相互促進作用，是一種彼此融合、共同繁榮發展的過程，也可以創造良好的經濟發展平臺。輿論環境是傳統媒體的核心。伴隨社會生產力與生產力的發展，新聞媒體科技亦將不斷創新[1]。

2.2 有利于文化融合

新媒體技術在短短數年內獲得了很大的進展，主要原因在于其更加貼近人們的日常生活，特別是微博以及其他多種形式的廣泛關注。新興媒介就是以新興技術所建立出來的，這是對于現代社會構成的重要社會貢獻，也有助于推動全社會性的共享前進。傳統媒體不同于新媒體，因為傳統媒體是現代化的關鍵。從思想講，我們需要規劃一種從，上而下的線性形式。傳統媒體成為整個社會教育的初步形成和發展，通過傳播才能讓整個社會教育健康的蓬勃發展。對普通人而言，通過網絡比傳統媒體更方便表述自己的看法。新興媒介與傳統媒體之間具有迥異的視覺與文化，唯有互補、融合發展，才能取得更大的飛越。

2.3 數據增加對用戶需求的了解

有消費者的地方自然就會有市場，所以消費者也是市場存在的決定性因素，同樣，新傳媒產品要壯大，也離不開消費者對新傳媒報業內涵的關注。而大數據分析則可以借助其海量的信息資料，根據對某一個消費群所在網絡瀏覽信息內容痕跡實現點對點的大數據分析，以便于在資訊制作內容上抓住顧客的興趣點，有針對性地向顧客提供代表個人口味的信息內容。例如：目前，百度新聞、網易、新浪微博等客戶端系統均具備了根據網站用戶對往常的查詢信息內容實現同一類資訊選擇的功用，這也正是大數據分析的吸引力。

3 大數據背景下傳統媒體和新媒體融合發展的具體策略

3.1 轉變觀念，重視互聯網的發展

傳統媒體輿論引領的發展已經確立了其本身的傳播功能，并通過時代的積淀，已經形成了其本身的功能標簽和傳播價值，而這些獨特的通過時代積淀的傳播功能價值是無法被新媒介所替代，但由于新媒介的傳播形式不同，所傳遞的新媒介內容不同，都存在著其自身的獨特功能，彼此融合又不能相互取代，例如文本、圖像和音頻等，既能獨立表現又能融入后到-起向大眾進行表現，這也就是特質既能單獨出現又能融入后進行塑造表現，所以需要進一步轉變新媒介的發展.觀念，強化互聯網意識，突破傳統媒體輿論引領的固有思想和發展模式，運用互聯網思想、大數據科技推動傳統媒體輿論引領與新興媒介之間的融合與發展，將新媒介之間的交叉融合建立在網絡思想、大數據的背景之下，再次檢視新媒體的運營模式與發展方向，并針對用戶的需要，建立了簡單、共享、極致，甚至跨界合作，用流量的積累來獲得相對應的利潤模式。

例如，對新媒介的了解要準確深入，了解和新媒介有關的知識，并通過對新媒介全面地認識，進而對新媒介的宣傳渠道、運作模式和發展觀點、經營模式等的靈活運用，并針對新市場的變化和市場的發展需要，按照要求對新受眾人群進行心理需求建設，進而對宣傳的內容、渠道和形式等作出革新和調整，從而進行更加有效技巧的宣傳，此外，還需要對已有的傳統媒體與新興媒介，做好融合之后的編輯機制與流程設定工作，建議及時更新采編網絡平臺，最好的統一數字多媒體采編網絡平臺，方可為對二者媒介的有效融合打下技術基礎。

3.2 創建個性化服務的媒體平臺，滿足受眾的需求

大數據分析時代，對媒介的統一定位是首先解決的問題。媒介融合主要是指通過對各種傳媒介質的融合而形成的統一網絡平臺，集媒體制作、媒介打造、服務流程創新、收益模型改進等方面，以減少運營平臺成本費用，提升工作效率，增加公司利潤。而大數據分析又包括了兩個基礎網絡平臺：大數據分析網絡平臺和客戶服務網絡平臺。大數據分析網絡平臺主要是通過統計、數據發掘、數據分析，對媒介行業、廣告主等投資方傳遞數據信號，投資雙方利用信息互換實現信息優勢共享，減少運營成本費用，并利用直觀的盈利模式增加收益。比如谷歌公司的全球化網絡平臺，在四川經歷了重災后，四川文旅部門門通過與谷歌這種高品質品牌合作，強勢攜手，通過新媒體的傳播定位全球的文旅營銷方案，充分使用了谷歌的國際化搜索引擎系統，采用先進的信息處理技術，向全世界主要地區進行網絡營銷，重整四川城都的旅游品牌，利用四川成都、熊貓、美食來增加點擊量，是新媒體品牌聯合的代表。尤其是身處大數據時代，把控市場需求，了解受眾人群興趣，創建新的媒體平臺，創造和改變媒體的文化塑造功能，才有可能實現傳統媒體和新媒體的有效融合[2]。

例如，大數據技術可以根據受眾用戶過去傳播的信息進行有效分析，從數據中能看出受眾閱讀的行為軌跡，了解受眾群體的興趣愛好和閱讀習慣，并且能依據判斷的準確性對受眾群體進行信息化的推送，實現個人個性化的信息傳播服務。例如利用大數據分析對個人購物記錄和收藏瀏覽記錄為個人進行不同頁面的商品推薦，推送給的內容和商品都是個人用戶需求的，像淘寶和京東界面都能夠完成此功能，個人瀏覽軌跡利用大數據的分析還可以通過大數據分析掌握目標受眾人群對于信息內容的需求，分析判斷出目標受眾對于信息內容的接受流程中所習慣于選擇的門戶，從而改變目標受眾在對信息內容傳遞流程中對于門戶的選擇，大數據帶來的行為軌跡分析能為受眾提供更為貼心的服務，推送的信息更能得到受眾的滿意，從而提高信息傳播的效果。在受眾層次，利用大數據分析對當前受眾對媒介信息融合的態度、心理、社會預期等作出大數據分析和預估，并從受眾需要的視角入手，通過合理地設計傳統媒體的傳播內容，使傳統媒體輿論引導與新媒介實現了高效融合，使傳統媒體輿論引導和新媒介聯合創造的傳播內容更為有效地符合受眾的需要，達到了傳統媒體輿論引導和新媒介的精準融合。

3.3 保證媒體產品的優質、獨特，提高公眾的參與度

在網絡與大數據時代的沖擊下，新受眾能夠通過各種途徑得到需要的資訊，因其是由于網絡與移動終端的使用率正在逐漸遞增，在資訊獲得方面新受眾已經能夠做到足不出戶便可了解天下事，同時還不受時間、地域的局限，但傳統媒體信息傳播卻遠無法吸引新受眾的目光，從而導致吸引力減弱，從而提出了傳統媒體輿論引導與新媒介的有效融合同時也是社會發展之需，即要想實現新受眾對資訊的多樣化需要，也就必須做到傳統媒體輿論引導與新媒介信息的有效融合，實現媒體產品創新，用獨特、優質的信息來吸引受眾的視線，才能將受眾視線的關注點鎖在創新媒體的關注上。同時受大數據影響，受眾不再只是被動地接受信息，而是實現了信息的接收和傳播兩重身份，提高了信息的傳播率，尤其是對于受眾感興趣的信息傳播速度飛快，大大提高了受眾對信息的傳播參與度。

新媒介工作者們應該運用精確化位置，全面抓住中國傳統媒介輿論引導的實質，并以此使得二者的融合更加精確。同時，若想原有的網絡媒體與新興媒介在相融過程中更加精確，就應當采用大系統思想，利用視覺手段，剖析傳統媒體，并考慮到當下新媒介語境的特點，正確地抓住了各種形態媒介相互共生的時代性，并充分認識到新媒介發展的基本動機就是滿足新受眾群（用戶）的信息需要，以此使得相融媒介語境下的傳統媒體，可以通過更宏觀發展的視角尋求到與自己優勢相互補充的位置。

3.4 整合媒體資源，加強人才建設，實現多元化發展

對于傳統媒體和新媒體的融合，媒體資源的整合很關鍵，能同時放大二者的各自優勢，傳統媒體對于內容建設占有優勢，新媒體對于技術占有優勢，優勢捆綁，促進二者的有效融合。另外在大數據背景下也要拓展多元化發展，以增強新媒體實力，進而提高媒體的影響力。

例如，無論是新媒介技術融合或是大數據平臺維護，都離不開專門的技術隊伍。各大傳媒產業的核心競爭力無非就是科技人才的爭奪，每一家傳媒都急需一支與其模式、方向相適應以及對產業發展很高敏感力的技術隊伍，有了科技，夢想才有實現的機會。從最基本的新聞采編出發，在大數據時代，新聞采編崗位早已不僅僅是拿著錄音筆到處跑新聞的傳統時代，而適應時代發展需求的新聞采編人員首先必須掌握的就是最基本的大數據處理技術，會對資訊做出甄別、抓取、重構等等。再次，好的節目離不開一位好的籌劃，而籌劃又是一臺節目的領導者，是核心靈魂，因此產業中必須培養、使用具備大數據分析思想的人員，才能夠在媒介整合過程中實現大數據分析的應有價值，從而增強競爭力[3]。

4 結語

綜上所述，在大數據分析背景下，積極進行傳統媒體輿論引導與新媒體的有效融合，可以使二者優點充分發揮出來，同時還可以增加信息傳遞效果，從而達到信息資源共享，增強新傳媒自身實力，所以要積極進行傳統媒體輿論引導與新媒體的有效融合工作，促進媒體行業的可持續發展。