嗶哩嗶哩盈利模式分析

王珺 孫宏斌

(佳木斯大學 黑龍江佳木斯 154000)

1 嗶哩嗶哩概況

嗶哩嗶哩公司(簡稱B站)2013年在開曼群島注冊成立，2018年在美國成功上市，二次元文化是嗶哩嗶哩公司的核心內容，嗶哩嗶哩致力于打造涵蓋番劇、生活、影視多個內容板塊的在線泛娛樂社區，也是最受年輕人喜歡的國內二次元視頻網站。嗶哩嗶哩從二次元垂直社區拓展為主流Z世代聚集區，月均活躍用戶達1.2億，吸引了騰訊和阿里的大量資本投入。目前，在網絡視頻領域，嗶哩嗶哩已擁有龐大的用戶群，成為國內網絡視頻行業的領頭羊。

2 嗶哩嗶哩SWOT分析

2.1 優勢(S)

嗶哩嗶哩正在從二次元小眾社區轉向多元化的大內容社區，其覆蓋的內容已經非常綜合多元化，包括Z世代人群興趣的方方面面，已經成為現代年輕人最喜歡的網絡平臺。嗶哩嗶哩是國內最大的彈幕視頻分享網站，不僅擁有許多獨家的正版番劇資源，還有許多UP主創作的高質量視頻，大部分都是原創內容，對用戶的吸引力極大；且在播放視頻時無任何片頭廣告，大大提高了用戶的觀看興趣，獨有的彈幕文化更是嗶哩嗶哩最具特色的亮點，被稱為國內彈幕視頻網站鼻祖。

2.2 劣勢(W)

嗶哩嗶哩雖然已經上市，但還未實現盈利，嚴重影響了股價走勢。由于嗶哩嗶哩的獨特性，無法復制傳統廣告盈利模式，所以目前并沒有較好的廣告變現模式。雖然嗶哩嗶哩的用戶數量較多，且具有高黏度性，但從普通用戶變成正式會員的數量較少。……