新媒體語境下廣播電視戰略轉型策略探析

摘要：經濟社會的不斷發展和現代科技的迭代進步，給媒體行業帶來了無限的發展空間，新媒體憑借可操作性強、可攜帶性強等諸多優勢異軍突起，成為新一代媒體傳播工具，以廣播電視為代表的傳統媒體日漸式微。文章基于新媒體語境，對廣播電視現代化轉型的方式、策略進行深入分析，并結合新媒體的創新性提出有效對策，以打造滿足現代觀眾需求的節目，并與網站合作，為廣播電視的轉型發展提供參考。

關鍵詞：新媒體語境；廣播電視；戰略轉型；傳播；策略

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0171-03

隨著信息技術、互聯網技術快速發展，手機、電腦等現代智能設備進入人們的生活，大眾接收信息的方式發生了非常大的變化，而傳統媒體在新媒體的沖擊下遭遇發展瓶頸，收視率逐漸下滑，廣告效益急速下降。因此，傳統廣播電視的改革迫在眉睫。廣播電視行業的專業人士應認清當下情勢，審視自身不足，采用正確的策略，實現現代廣播電視的轉型。

一、新媒體時代廣播電視的存在狀態與形式

傳統的廣播電視受到新媒體的沖擊，基于此，廣播電視逐漸形成了特有的發展形式與存在狀態，比如增加了即時回放功能[1]。傳統的電視節目只能在節目時間播放，一旦錯過時間，便不能進行回放。而現在的網絡廣播電視媒體利用了互聯網技術，增加了點播、選播等形式。同時廣播電視也有效地應用在了交通工具上，汽車、火車等都設置了新媒體廣播電視的基礎設備，實現了廣播電視傳播形式的多樣化。如今廣播電視呈現出與現代網絡平臺相結合的發展局面，如微博、微信等，同時打造了“微電臺”等諸多形式，不僅吸引了年輕人的關注，還拓展了廣播電視的受眾群體。同時，順應時代的發展，使大眾對廣播電視的使用不再拘泥于傳統形式。廣播電視還與手機、平板電腦等諸多智能移動設備結合，滿足了隨時隨地、想看就看的用戶需求。

隨著新媒體時代的快速發展，電視行業的競爭將會更加激烈，各電視臺都在為收視率及廣告收益相互“比試”。基于此，廣播電視行業的專業人士必須參與積極開展行業轉型，根據人們的喜好制作高質量電視節目，實現電視節目的類型多樣化及內容豐富性，滿足大眾需求。

二、新媒體語境下廣播電視戰略轉型遇到的問題

（一）對新媒體傳播方式的認識不足

傳播方式單一是限制傳統廣播電視發展的主要因素，當前形勢下仍依靠電視傳播與廣播傳播已不能滿足大眾的需求[2]。同時，新媒體發展較為迅速，傳統廣播電視媒體的工作人員對新媒體的運行方式及運作核心不夠了解，與新媒體之間的交集頻率較低。對新媒體的傳播特點缺乏具體的認識，與抖音、快手等短視頻平臺的聯動不足，未充分發揮其優勢，這是導致傳播方式單一的最大因素。

究其根本，傳統廣播電視媒體并沒有充分理解和認識新媒體的發展理念及運用理念，新媒體在傳統媒體中只是起到輔助作用，沒有將其核心理念有效運用到傳統媒體轉型之中。雖然傳統的傳播方式需要進行改革創新，但并未制定相應的對策與解決辦法，仍運用傳統媒體的管理方式，沒有構建新媒體傳播管理體系。

（二）節目內容互相抄襲，缺少創新

新媒體的特點在于人人都可以是新聞的發布者與傳播者，能夠充分展示每個人的性格與特點。但如今傳統廣播電視媒體節目之間相互抄襲的情況愈發嚴重，節目缺少能夠吸引觀眾的情節，也無法展現出廣播電視的特色及優勢，很難吸引觀眾，導致觀眾出現審美疲勞、喪失收看興趣等情況，廣播電視的觀眾呈現出越來越少的趨勢。

同時，廣播電視沒有注重模式的創新與節目的創作，一味借鑒高人氣節目。長此以往，不僅無法滿足大眾的需求，廣播電視的優勢也會逐漸消失，對其轉型產生負面影響。

廣播電視節目同質化會導致節目內容質量下降，制作人員在對每個環節進行把控時較為困難，很難突出節目的閃光處，節目的內容核心也較為模糊，最終呈現的效果不盡如人意。低質量的節目容易消磨觀眾興趣，削弱觀眾黏性。由于觀眾基數龐大，所以其很容易便能看出相同節目的異同點。

新媒體的發展對傳統廣播電視的發展造成了一定影響，觀眾在選擇觀看節目時，除了廣播電視之外，還有更加便捷的觀看渠道，導致廣播電視的收視率出現常年下降的情況。

三、新媒體語境下廣播電視的戰略轉型策略

（一）創新傳播方式

廣播電視媒體應對新媒體進行深度研究，明確新媒體的傳播方式。在此過程中，可以將傳統媒體與新媒體的傳播方式結合。

傳統廣播電視媒體要對短視頻平臺如抖音、微視等有充分的了解。以抖音平臺為例，每日在線人數能夠達到三億之多。因此，廣播電視媒體可以在抖音上注冊賬號，并在電視廣播節目中加以宣傳，擴大輻射范圍，打破大眾對傳統廣播電視的固有印象，吸引大眾的廣泛關注。

廣播電視媒體不僅要在抖音平臺中及時更新作品，還要加強與觀眾之間的互動，使抖音平臺成為廣播電視轉型后的傳播渠道，實現傳統傳播模式的轉型與創新。新媒體不僅可以作為廣播電視轉型及持續發展的機遇，還可以充分發揮優勢，幫助廣播電視媒體實現反超。廣播電視媒體要盡可能拓展新媒體傳播途徑，以吸引不同年齡段的人，提高其對傳統媒體的關注度，增加群眾基礎，加強互動，強化觀眾參與感。觀眾的互動渠道越多，對廣播電視的持續發展就越有利。所有平臺上的激烈討論都能擴大廣播電視的宣傳范圍，也能拉近廣播電視媒體與觀眾之間的距離，增加觀眾對廣播電視的喜愛度。

（二）加強新媒體專業人才培養，強化和視頻網站的合作

通過分析以往廣播電視的發展，專業人才向來都是行業發展的基礎。廣播電視不論進行何種方向的轉型，都離不開專業媒體人的幫助。因此，要深化傳統媒體工作者對新媒體的認知，加強培訓，根據實際情況開展合理的系統培訓，使傳統媒體工作者對新媒體有充分的認識與技術掌握。要將新媒體的傳播方式與傳統媒體完美結合，奠定堅實的發展基礎。此外，還要引進新媒體專業技術人才，通過大量招攬專業人才的方式，使新媒體人在廣播電視轉型中發揮作用。

同時，廣播電視媒體要加強與視頻網站的合作，制定合理的戰略合作方案。由視頻網站為廣播電視媒體提供相應的播放素材，而廣播電視媒體將第一轉播權授權給視頻網站，從而實現互惠互利的良好效果，達成雙贏的美好局面。

例如，以前是電視上播放完畢，第二天視頻網站才更新，而現在很多視頻網站的節目播出時間與電視節目的播出時間是一樣的，這一改變不僅在我國引起了較大反響，也對國外視頻媒體產生了影響，視頻網站憑借此獲取了大量收益。

新媒體的發展對傳統媒體產生了很大的影響，當前的各種視頻平臺都是傳統媒體優化后的產物，視頻網站的升級對廣播電視的發展產生了很大的影響，由此可見新媒體的發展與變化是非常必要的。為了推進新媒體的發展，需要對相關人員開展專業的培養，提高人員的專業程度，并且也要利用多種方式加強與視頻網站的合作，這對廣播電視的發展有重要的促進作用，可以發揮出其應有的作用。廣播電視與視頻網站的合作會吸引很多人的關注，因此需要完善人才的培養體系，增強人才對廣播電視的認同感，這樣可以增加廣播電視在新媒體語境下的競爭優勢，也可以推動我國廣播電視行業發展與進步。

（三）強化信息篩選能力

傳統媒體向來是憑借自身雄厚的信息資源基礎來增強客戶的黏性，這種依靠對全部信息進行壟斷獲取的方式不能堅持太久。并且傳統電視廣播觀眾只是被動接收信息，缺乏互動。尤其是在新媒體快速發展的背景下，傳統傳播方式的信息傳播效果逐漸減弱，觀眾接收信息的渠道越來越多，各種信息在公眾領域的傳播價值越來越低。基于此，廣播電視媒體要著重強化公共傳播路徑。

一線記者的工作內容逐漸豐富，需要對采訪的內容及信息進行篩選，以優化廣播電視的傳播效果。同時，廣播電視工作者應當快速適應新的工作狀態。在網絡快速發展的當下，傳統的報道形式已經無法充分滿足用戶需求，因此傳統媒體很難與以知乎、微博等為代表的輿論平臺抗衡。

對此，廣播電視媒體應及時收集網絡熱門話題，并將其加入節目內容的制作，將問題本身補充升華，變成具有社會性的議題[3]。傳統媒體存在的較為嚴重的局限性問題，就是無法讓群眾及時關注社會問題。

（四）優化廣播電視傳播效果

隨著現代科技的不斷進步，電視的功能越來越多樣化，“看”只是其中一項基本功能。當下電視的功能逐漸多樣化，具備信息技術功能，在提供娛樂的同時，還具備點播、投屏、線上學習、回放等功能，為用戶提供了更多的選擇，逐漸替代了傳統電視的職能，可以進一步滿足不同用戶的需求，更好地服務用戶。用戶實現了身份的轉換，由之前的被動者，逐漸變為選擇者。傳統廣播電視的播放模式下，觀眾在觀看的時候，需要嚴格按照播放時間進行觀看，被動接受廣播電視的節目單，不能依據自身的喜好、時間進行選擇。為了順應時代的發展，滿足大眾的需求，廣播電視進行了一定的創新與優化，在節目的播出時間、播出模式、播出流程等環節進行了相應的改革。在節目主題以及節目內容的設定上，針對不同主題的內容進行詳細的策劃和制定，并采用多樣化的形式播放。

電視媒體轉型之后，可以說已經不存在電視節目表，觀眾可以隨意選擇自己想看的節目，激發了觀眾觀看的欲望。

轉型后的廣播電視節目，可以充分利用互動平臺的優勢，搭建與觀眾溝通互動的橋梁，根據觀眾的反饋及互動內容，從側面了解節目的效果，并根據觀眾的反饋進一步優化運作模式。電視節目制作者要及時搜集切實有用的信息，不斷優化節目形式。同時改變了傳統媒體模式下觀眾訴求得不到重視的情況，通過增加網絡平臺對話、評論區留言互動等形式，提高了媒體與觀眾之間的交流頻率，觀眾的訴求得到了回應，間接提升了公民的話語權。

（五）增強創新意識，帶動行業進步

伴隨著網絡的發展，當下的廣播電視逐漸網絡化。網絡化發展的主要目的就是使各地區的廣播電視向網絡化轉型。為了盡快實現這一項目，就需要制定好項目的前期計劃以及完成實地調研工作。此外，還需要各媒體部門之間的溝通與配合，縮短完工需要的時間，提升效率，帶動整個行業進步。此外，為了加強廣播電視的推廣，應當滿足大眾需求。廣播電視是新聞傳播的主要載體，所傳播的新聞內容必須具備正確的輿論導向，針對社會中的熱點新聞進行有效的報道，營造良好的社會氛圍。

在電視節目的制作上，工作人員要不斷創新，大膽提出想法和創意。同時，可以借鑒國外優秀的電視節目形式，取其精華去其糟粕，將其優點合理運用到實踐中，以煥然一新的節目形式調動大眾的觀看欲望，提升節目的收視率。同時，在創新的過程中，需要嚴格篩選節目素材，杜絕不良信息的傳播，鞏固廣播電視行業的蓬勃發展。此外，還可以借助調查的形式，了解觀眾的興趣方向以及市場走向，形成敏銳的市場嗅覺。滿足廣播電視行業的改革和市場的需求，在增強綜合實力的同時，促進電視廣播行業發展[4]。

（六）加強廣播電視的傳播

社會中的信息紛繁復雜，在公共信息方面的傳播不夠完善，這就導致觀眾無法獲取更多的實時新聞，處在被動接收信息的狀態。而新媒體時代的到來，傳播形式及渠道的多樣化，使觀眾可以在最短的時間內獲取更多的信息，傳播的門檻逐漸降低。但是，這也造成了信息的泛濫，分散了觀眾的注意力，使觀眾無法進行有效的信息篩選。為了避免這種現象的蔓延，就需要針對傳播形式進行優化。這就需要媒體從業者轉變角色，由信息的收集者轉變為信息的挑選者[5]。

針對信息進行合理的分配，要完善新聞采編工作人員的專業能力，開展全面的培養，使其能夠在有限的工作時間中創造更多的新聞價值，利用專業知識判斷新聞，針對大量的信息進行分類，傳播有效信息。要加強廣播電視的傳播，就需要工作人員熟練運用新媒體技術，對其有精準的把握。

四、結語

新媒體行業的崛起是時代的必然，也是媒體行業持續發展的必經之路。傳統媒體要想實現可持續發展，就必須遵從時代發展的規律，緊跟時代潮流的步伐，實現轉型。廣播電視媒體應利用新媒體的快速傳播優勢擴大傳播范圍，實現戰略轉型發展。新媒體應當融入廣播電視媒體的轉型發展，充分發揮自身的優勢，幫助傳統媒體實現現代化轉型，同時借助傳統媒體的影響力不斷提高行業地位，拓展發展路徑，實現雙贏的美好局面，為我國媒體行業的永續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1] 陳怡明.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型探究[J].新聞傳播，2021（14）：124-125.

[2] 鄭斌倩.基于新媒體語境下廣播電視戰略轉型發展研究[J].新聞文化建設，2021（6）：138-139.

[3] 喬華.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型[J].西部廣播電視，2020（1）：41-42.

[4] 李寧.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型研究[J].傳媒論壇，2018，1（17）：128.

[5] 袁晨光.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型[J].新聞前哨，2018（8）：34-35.

作者簡介？李珊珊，本科，助理編輯，欄目編輯，研究方向：新聞媒體。