文化藝術管理結構中的數字內容產業發展研究
——評《文化藝術管理結構體系研究》

書名：《文化藝術管理結構體系研究》

作者：郭萌，韓潔平，畢依云

出版社：光明日報出版社

ISBN：978-7-5194-3563-9

出版時間：2018 年1 月

定價：68 元

數字內容產業也被稱為“創意產業”或“信息產業”，具體來說，是創作、開發、打造和預售信息產業的服務型行業，在科學技術日趨發展的當下，文化藝術產業的數字化逐漸成為社會專家學者研究的焦點，對此，有必要展開文化藝術管理體系中的數字內容產業發展研究。《文化藝術管理結構體系研究》一書作為華北電力學院的科學研究成果，立足于經濟、政治、文化和社會等多個角度，系統分析文化藝術管理體系中數字內容產業的成長內因、資源管理等問題，文化經濟學和多元主義是該書最為突出的兩大特征，為本課題研究內容提供了針對性地解決思路，進一步推進文化藝術產業的數字化發展進程。

由郭萌、韓潔平、畢依云編著，光明日報出版社出版的《文化藝術管理結構體系研究》一書，共包括九章內容。第一章為緒論部分，具體介紹文化產業統計、產業分類、文化框架、產業分類標準等內容。第二章立足于文化生產視角，從文化研究方法、政治經濟多元法則、自由多元主義傳播等方面具體闡述文化研究的方法論。第三章論述文化社會學研究課程話語中的辯證關系、社會理論模型、社會理論關系等。第四章介紹文化社會學中的制度性課程體系，具體包括制度性課程話語界定、話語研究引論、話語特征、研究方法與意蘊。第五章從文化社會學視域出發，研究文化藝術管理學科的建設概念、內容定位、建設途徑與建設方向。第六章具體介紹文藝管理體系中數字內容產業的內涵和國內外發展現狀。第七章從生長過程、成長特點、成長環境、成長特點、影響因素與市場特征等多層面，梳理數字內容產業成長歷程。第八章分析數字內容產業集群的原因、機理、動力機制模型等。第九章詳細論述數字內容產業與未來文化管理體系建設。

內容產業發展主要根源于傳統印刷品和音像制品等，在當今的數字內容產業中，內容是其主要的核心競爭實力，當然也離不開技術的支持作用，作為具有高附加值的產業鏈條，內容產業可以彰顯國家的文化生產力和國家形象，作為產業源頭帶動產業結構調整，為地區發展營造良好的投資環境。數字化發展對我國文化藝術產業的益處頗多：第一，各種網絡平臺、App 等的加入極大地降低了我國文化產業的推廣成本，使藝術家將更多精力放在藝術產品的品質提升層面；第二，一系列智能搜索、智能分析等數字技術的加入使消費者需求與藝術產品品質實現精準對接，同時以數字技術為基礎發展起來的社交平臺將創作者與消費者緊密銜接，從而為文化產業開拓新市場；第三，數字平臺的開放透明使藝術市場更加透明公開，藝術產品的流動性得到明顯增強。

現階段，隨著我國數字化技術的發展，新的數字化設施逐漸發展起來，但我國文化藝術數字產業發展當前也面臨較為艱難的發展形態，在此背景下，積極順應數字化和產業化的發展形態，借助成熟的數字技術提升文化產品發展質量、促進文化產業的供給側結構性改革尤為必要。

就文化藝術內容產業的發展途徑，該書進行了針對性指導。文化藝術的數字化集中體現了藝術與技術的融合趨勢，無論是藝術還是藝術產品發展，將先進科技融入藝術創作中，并將科技產品的附加值融入整個藝術產品市場中，方能促進文化藝術數字內容產業的轉型發展。數字智能終端以及移動支付等技術的快速發展使云錄制、云音樂等大量涌現，文化消費模式也逐漸由線下走到線上，因此注重利用數字化技術拓展文化產品發展空間、開發文化產品發展渠道、拓寬文化產品消費渠道，將進一步激發消費市場發展潛力。數字技術對文化產業的發展還體現在文化創作環節，因此企業高度注重文化創新需求，注重共性技術和關鍵技術的研究開發，盡快成長為一批具有自主創新研發能力的文化企業，比如利用AR、VR 等虛擬技術、網絡數字技術等的優勢，可以大幅降低動漫制作行業的時間成本。

數字化技術正在逐漸改變文化藝術市場，因此，為進一步提升文化藝術產業的結構體系和生產效率，理應將技術融入文化產業中，促進文化藝術產品生產方式、用戶體驗、交易方式等諸多變化，以此不斷構建文化產業發展的生態系統。