后疫情時代消費驅(qū)動武夷山經(jīng)濟增長的路徑探究

范雨荷

(湖南文理學(xué)院，湖南 常德 415006)

1 引言

改革開放以來，我國政府不斷強化消費在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。先是在黨的十七大報告中提出“要形成消費、出口、投資協(xié)調(diào)拉動的增長格局”，接著在黨的十八大中，習(xí)近平總書記明確提出要“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)作用”，近年又在黨的十九大報告中再一次強調(diào)消費對經(jīng)濟的拉動作用，指出要“完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。2020年習(xí)近平總書記在中央政治局常委會上指出，雖然我國新冠肺炎疫情的防控風(fēng)險下降，但是國際新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟仍有不斷下行的風(fēng)險。因此在常態(tài)化的新冠肺炎疫情防控中，要“著力擴大國內(nèi)需求”“積極擴大居民消費”。

新冠肺炎疫情對武夷山市的消費、投資等均造成了不同程度的沖擊，同時也催生了新的消費熱點并推動消費結(jié)構(gòu)的升級，成為武夷山經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的推動器。本文重點分析后疫情時代，消費對武夷山經(jīng)濟的驅(qū)動，并試圖找出消費驅(qū)動其經(jīng)濟增長的具體路徑。

2 新冠肺炎疫情對武夷山經(jīng)濟的沖擊

新冠肺炎疫情背景下，不僅限制了居民的日常生活及出行，還對武夷山經(jīng)濟造成不小的沖擊，主要體現(xiàn)在以下四方面。

第一，經(jīng)濟增速放緩。2020年年初是新冠肺炎疫情最為嚴重的時期，武夷山2020年一季度經(jīng)濟的增速明顯放緩。2020年一季度，武夷山市生產(chǎn)總值(GDP)399273萬元，同比下降12.8%。其中，三大產(chǎn)業(yè)增速均有不同程度的下降，第一產(chǎn)業(yè)增加值同比下降0.7%，第二產(chǎn)業(yè)增加值同比下降18.2%，第三產(chǎn)業(yè)增加值同比下降11.8%。新冠肺炎疫情嚴重影響居民正常生產(chǎn)生活秩序，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)也受阻，打亂了正常的經(jīng)濟秩序。因此，政府需要持續(xù)推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，盡快實現(xiàn)經(jīng)濟的恢復(fù)與發(fā)展。

第二，居民消費大幅下降。2020年一季度武夷山市社會消費品零售總額實現(xiàn)126743.3萬元，同比下降11.8%。其中，限額以上實現(xiàn)消費品零售額17417.2萬元，同比下降25.6%。受到居家隔離的影響，居民難免產(chǎn)生焦慮心理，對于未來收入預(yù)期減少，相應(yīng)地會減少消費。總的來說，新冠肺炎疫情的突襲對于武夷山市短期內(nèi)的消費造成了巨大的沖擊，但是長期來看，在此期間被抑制的消費需求將會出現(xiàn)反彈。

第三，旅游業(yè)受到較大沖擊。2020年一季度武夷山市接待游客總?cè)藬?shù)68.64萬人次，同比下降77.3%，比上年同期回落88.4%。旅游總收入為13.17億元，同比下降80.8%，比上年同期回落100.6%。往年的春節(jié)小長假，武夷山市旅游人數(shù)持續(xù)增長，旅游收入也屢創(chuàng)新高。2020年春節(jié)新冠肺炎疫情防控下武夷山景區(qū)被迫關(guān)閉，各地居民也被要求居家隔離，旅游人數(shù)銳減，嚴重影響武夷山市旅游業(yè)的經(jīng)營收入。

第四，農(nóng)村居民收入減少。2020年一季度武夷山市農(nóng)村居民人均可支配收入達4153元，比2019年同比下降5.7%。茶產(chǎn)業(yè)一直是武夷山市農(nóng)業(yè)的重中之重，新冠肺炎疫情導(dǎo)致茶葉銷售受阻，茶葉庫存堆積，農(nóng)民正常收入減少。再加上農(nóng)村各種酒席停辦以及農(nóng)民外出務(wù)工受阻等原因，農(nóng)村居民收入受到不同程度的影響。

綜合來看，因為新冠肺炎疫情的蔓延以及外部不穩(wěn)定因素增多，武夷山市經(jīng)濟社會發(fā)展面臨新的困難，但是經(jīng)濟長期向好向上的趨勢并未改變，要堅持在常態(tài)化新冠肺炎疫情防控中加快推進生產(chǎn)生活，盡快推進全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

3 新冠肺炎疫情給武夷山經(jīng)濟發(fā)展帶來的新機遇

受新冠肺炎疫情影響，宏觀經(jīng)濟迅速回落，但消費繼續(xù)穩(wěn)居武夷山經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。新冠肺炎疫情影響了人們的購買方式及消費模式，催生了大量新需求，倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.1 線上消費進一步升級，催生茶葉經(jīng)濟的新發(fā)展

新冠肺炎疫情影響居民正常外出，線上“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費模式得以迅速發(fā)展。線上電商得到新發(fā)展，各明星網(wǎng)紅參與直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)直播與消費者進一步融合發(fā)展。新形勢迫使大部分傳統(tǒng)使用線下出售茶葉的商戶以及茶農(nóng)，轉(zhuǎn)變思路，尋求線上出售的渠道。武夷山的茶農(nóng)茶商也開始線上直播帶貨，利用淘寶、抖音等各種線上渠道，積極緩解茶葉庫存的堆積。線上銷售既拓寬了茶葉的銷售渠道，又倒逼傳統(tǒng)茶商轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的消費模式。面對新型茶葉經(jīng)濟發(fā)展模式，武夷山市政府以及各茶企都應(yīng)該采取相應(yīng)的措施，適應(yīng)新的消費模式，推動茶葉的銷售。

3.2 新冠肺炎疫情催生生物產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

生物經(jīng)濟是指通過可持續(xù)的方式，利用可再生資源來生產(chǎn)食品、能源、生物技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的一切經(jīng)濟活動的總和。近年來，我國一直在大力倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，生物經(jīng)濟得到初步發(fā)展。由于新冠肺炎疫情的影響，人們對于經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的認識進一步加深，因此生物經(jīng)濟得以迅速發(fā)展。2020年1至7月，武夷山市五大產(chǎn)業(yè)增加值同比下降16.8%，但是生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，只有生物產(chǎn)業(yè)增加值同比增加17.19%。生物經(jīng)濟是人類社會繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟之后的第四次浪潮，武夷山市政府及企業(yè)應(yīng)該抓住這次機遇，為我國經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

3.3 后疫情時代“報復(fù)式”消費

新冠肺炎疫情對于消費的短期影響是較大的，但是中長期之后影響越來越小，被抑制的消費肯定會出現(xiàn)強勢反彈。2020年武夷山市社會消費品零售總額實現(xiàn)32.6億元，同比下降4.7%。而2021年1至7月武夷山市社會消費品零售總額實現(xiàn)37.03億元，同比增長21.0%。后疫情時代，人們被抑制的消費需求出現(xiàn)明顯反彈。其中新增市場主體26121個，同比增長704.96%。規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入累計19.46億元，同比增長265.3%。后疫情時期，消費市場也持續(xù)活躍，各種市場主體新增，消費實現(xiàn)穩(wěn)定增長。在后疫情時代，武夷山市政府針對新冠肺炎疫情暴露出的公共消費需求，也配套出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，進一步保護消費者權(quán)益，培育新的消費熱點，消費得以進一步增長。

3.4 中老年人嘗試新的消費方式

以往中老年人消費模式大部分習(xí)慣于線下消費，網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍長期以來都是年輕人。如今，新冠肺炎疫情影響人們出行，使得居家的中老年人也開始主動嘗試一些線上的購買方式。根據(jù)統(tǒng)計，新冠肺炎疫情時期中國約有30%的網(wǎng)購居民年齡在46歲以上，說明疫情對于中老年人的網(wǎng)絡(luò)消費有不小的推動作用。現(xiàn)在越來越多的中老年人開始學(xué)習(xí)嘗試網(wǎng)絡(luò)購物，各種直播間中也均能看到中老年群眾的身影。企業(yè)針對該群體涌現(xiàn)的線上需求，應(yīng)該主動推出個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，刺激中老年人群體的線上消費潛力。并且可以推動智能家居等新型消費的宣傳推廣，帶動相關(guān)產(chǎn)品終端的研發(fā)以及生產(chǎn)，最終促使形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，反推中老年人群體的線上消費。

4 消費驅(qū)動武夷山經(jīng)濟增長的路徑

4.1 擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給，拉動消費增長

新冠肺炎疫情期間進一步暴露出供需之間的矛盾，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，居民不滿意產(chǎn)品質(zhì)量，不愿意消費。居民需要的產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)又無法提供。針對這種現(xiàn)象，政府一是應(yīng)該不斷提升城市的整體品位和綜合實力，努力建設(shè)核心商圈。二是進一步改造基礎(chǔ)設(shè)施，賦予商圈智能化、生態(tài)化等新內(nèi)涵。三是要加快推出5G商用牌照，推進高清視頻產(chǎn)品消費，提高消費者的消費體驗，對于積極使用5G技術(shù)的企業(yè)實施補貼。四是加強產(chǎn)品的質(zhì)量體系建設(shè)，加大保護消費者權(quán)益的力度，優(yōu)化消費環(huán)境，最終使得居民敢消費、愿消費。此外，企業(yè)面對如今綠色環(huán)保健康衛(wèi)生的消費形勢，應(yīng)該主動提升衛(wèi)生標(biāo)準與環(huán)境衛(wèi)生，打造出品牌產(chǎn)品與消費特色。

4.2 加強旅游宣傳，大力推進“+旅游”

首先，加強旅游方面的宣傳，利用現(xiàn)代科技，注重網(wǎng)絡(luò)營銷與特色產(chǎn)品的開發(fā)，提升武夷山的知名度。其次，著力改善游客的旅游體驗，大力推進“+旅游”，完善旅游要素，健全有關(guān)公共服務(wù)的配套設(shè)施。為應(yīng)對新冠肺炎疫情控制的常態(tài)化要求，需要進一步打造智慧景區(qū)，做到錯峰分時段旅游。利用各種平臺宣傳，加大預(yù)約制的宣傳，營造全社會預(yù)約出游的氛圍。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的前提下，保證游客旅游時的秩序。再次，大力健全住宿餐飲的安全和服務(wù)標(biāo)準，打造地方特色旅游節(jié)、美食節(jié)等節(jié)日，促進住宿餐飲消費。各地市還可開展聯(lián)合營銷活動，運用新技術(shù)宣傳營銷，依托5G技術(shù)進行全景區(qū)直播、航拍直播、網(wǎng)紅直播、短視頻等新形式，拉動景區(qū)與公眾的距離，從而提升公眾對景區(qū)的好感度。最后，各類文旅企業(yè)應(yīng)該科學(xué)分析新冠肺炎疫情導(dǎo)致的市場變化，及時準確調(diào)整市場布局，靈活對接消費的新增長點。

4.3 加快培育壯大本土電商，推動線上茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，電商逐步成為一種重要的銷售方式。做好本土的電商培育，不僅能夠完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，也能科學(xué)有效地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式。政府一方面要培育茶葉指導(dǎo)，加大幫扶支持力度，及時掌握茶企在電商發(fā)展中面臨的新困難、新問題，堅持“一事一策、一難一策、一業(yè)一策、一企一策”。推動茶產(chǎn)業(yè)線上線下融合，加速傳統(tǒng)實體企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化；另一方面要派專人指導(dǎo)本地茶企發(fā)展電商，形成電商集聚。加強線上推廣宣傳，提升武夷山茶葉的知名度，打造知名的茶葉品牌。除此之外，還要在重點區(qū)縣構(gòu)建電商公共服務(wù)中心和倉儲物流配送中心，努力實現(xiàn)全市地區(qū)電商全覆蓋。

4.4 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，刺激農(nóng)民消費

農(nóng)民的消費潛力巨大，政府應(yīng)該大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入，進而刺激農(nóng)民的消費。一是要加強農(nóng)業(yè)發(fā)展短板的行業(yè)扶持力度，做好糧食生產(chǎn)和畜牧業(yè)生產(chǎn)的管理和銜接。下大力氣推進畜牧業(yè)的生產(chǎn)，補齊武夷山農(nóng)業(yè)發(fā)展中畜牧業(yè)這塊短板。二是農(nóng)業(yè)部門應(yīng)該增加專業(yè)技術(shù)力量，培育大型養(yǎng)殖企業(yè)，以期拉動武夷山市畜牧業(yè)生產(chǎn)。三是大力發(fā)展武夷山本地茶葉加工、竹子等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育壯大“3+4+5”產(chǎn)業(yè)集群，帶動本地居民就業(yè)增收，財稅增收。四是進一步實施農(nóng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動，持續(xù)挖掘地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，培育自主品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化與標(biāo)準化的建設(shè)。五是建立農(nóng)產(chǎn)品配套銷售體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入，進而提升其消費能力。

4.5 探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路，拉動消費增長

新冠肺炎疫情期間，大數(shù)據(jù)、遠程醫(yī)療、5G技術(shù)等數(shù)字化應(yīng)用大大地提升了政府工作的效率。目前國民經(jīng)濟已朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一方面應(yīng)當(dāng)加速線上線下融合發(fā)展。對于零售企業(yè)來說，要加強其門店信息化改造，通過新的流量入口來反哺線上，促進流通商貿(mào)領(lǐng)域的升級。教育、醫(yī)療、家政、體育等服務(wù)業(yè)也應(yīng)該促進線上線下融合發(fā)展，滿足人們個性化、多樣化的需求，打造智能生活；另一方面政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的配套政策，對于發(fā)展數(shù)字化的企業(yè)予以一定的政策優(yōu)惠與財稅補貼，扶持新興企業(yè)的發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)走數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路。最后政府部門與企業(yè)之間應(yīng)該保持協(xié)同合作，政府降低企業(yè)的行政準入門檻，企業(yè)自身要規(guī)范好技術(shù)準入門檻，合力抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇。

4.6 保障新冠肺炎疫情的防控，穩(wěn)固消費者的消費信心

2021年9月福建省新冠肺炎疫情的形勢嚴峻，省內(nèi)多地均有新冠肺炎疫情新增病例。全國的新冠肺炎疫情防控形勢也由此又趨于緊張，中秋假期期間福建省內(nèi)旅游更是停滯。面對這種突發(fā)情況，政府的防疫工作必須時刻保持高度的警惕。首先，應(yīng)該進一步加強防控工作的統(tǒng)一部署，保障并提升現(xiàn)有的防控成果。對于受到新冠肺炎疫情影響而停工的企業(yè)予以一定的補償補貼，穩(wěn)固居民的消費信心。其次，政府也應(yīng)該因地制宜推出適合當(dāng)?shù)氐南M振興計劃，提振消費者的消費信心。只有做好對新冠肺炎疫情的防控，最終才能轉(zhuǎn)危為機，突破新冠肺炎疫情的阻撓。最后，政府也應(yīng)該升級治理理念，運用現(xiàn)代化的技術(shù)，成立專業(yè)的新冠肺炎疫情應(yīng)急預(yù)案管理中心，以形成橫縱向全方位的聯(lián)防聯(lián)控協(xié)作治理新冠肺炎疫情的機制。只有進一步提升應(yīng)急處理能力，最終消費者的消費信心才能趨于穩(wěn)固。

5 結(jié)語

目前，國內(nèi)的新冠肺炎疫情形勢總體已趨于穩(wěn)定，但是國際新冠肺炎疫情仍存在很大不穩(wěn)定性，境外輸入仍對我國新冠肺炎疫情防控造成較大威脅。要做好與新冠肺炎疫情長期共存的準備，堅持擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略點不變，利用新冠肺炎疫情給經(jīng)濟發(fā)展帶來的新的機遇，不斷改善消費環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，大力推廣旅游，培育本土電商，增加農(nóng)民收入，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鞏固新冠肺炎疫情的防控成果，釋放居民的消費需求，以消費驅(qū)動武夷山經(jīng)濟增長。