融媒體視閾下地市級(jí)新聞網(wǎng)站信息傳播的創(chuàng)新分析

□任曉玲

在我國(guó)的新聞傳播行業(yè)，新聞媒體的層級(jí)布局與格式劃分緊跟地域劃分。從中央級(jí)媒體到省級(jí)媒體再到地市級(jí)媒體，部分重點(diǎn)縣區(qū)還推出了縣區(qū)級(jí)融媒體。在媒介融合的融媒體背景下，各級(jí)媒體積極探索媒介發(fā)展的創(chuàng)新之路與融合之路、資源通融之路。中央級(jí)新聞網(wǎng)站受到國(guó)家各個(gè)平臺(tái)、部門的強(qiáng)力支持，統(tǒng)籌力強(qiáng)，設(shè)備裝備精良，技術(shù)先進(jìn)，采寫編評(píng)制作新聞人才眾多，掌握一手新聞報(bào)道與新聞發(fā)布資源。地市級(jí)新聞網(wǎng)站結(jié)合地域特征，與一線新聞信息接觸頻率高且密切，擁有廣泛的地域群眾基礎(chǔ)，在新聞信息發(fā)布上具有天然的接近性與親近性。但由于地域限制，地市級(jí)新聞網(wǎng)站人才缺失、新聞采編發(fā)布技術(shù)相對(duì)落后，在人才主導(dǎo)下的新聞信息發(fā)布行業(yè)顯得動(dòng)力不足。本文從當(dāng)下地市級(jí)新聞網(wǎng)站的困境與瓶頸出發(fā)，探索融媒體背景下地市級(jí)新聞網(wǎng)站信息傳播的創(chuàng)新之路。

地市級(jí)新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀與瓶頸

內(nèi)容與形式的創(chuàng)新性決定吸引力與訪問(wèn)量， 地市級(jí)新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)吸引力相對(duì)較差。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)422 萬(wàn)個(gè)。面對(duì)龐大的網(wǎng)站數(shù)量基數(shù)，如何在眾多網(wǎng)站中脫穎而出增加網(wǎng)站訪問(wèn)量和閱讀量是各大網(wǎng)站平臺(tái)所思考的問(wèn)題。地市級(jí)新聞網(wǎng)站內(nèi)容多將紙媒、電視媒體的新聞內(nèi)容進(jìn)行直接轉(zhuǎn)化，對(duì)于網(wǎng)站的個(gè)性化傳播考慮較少。……