視聽媒體應把握智媒體發展帶來的新機遇

□廖望劭

4 月8 日，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與新浪AI 媒體研究院聯合發布了《中國智能媒體發展報告（2021-2022）》，該報告盤點了2021 年我國智媒體的發展亮點，介紹了我國智能媒體生態的研究、部分智能媒體發展的優秀案例，以及對智能媒體的未來發展趨勢做出分析。該報告指出我國智能媒體發展的三大熱點，分別是智慧黨建、元宇宙與科技冬奧。

從這份報告中可以發現兩個令人欣喜的趨勢：一是一直作為未來媒體討論的智能媒體已經逐步應用于真實的媒體實踐之中，智能媒體真正做到了“未來已來”；二是視聽媒體在智能媒體優秀案例中占據了相當大的比例，以視聽內容為主要產品的優秀智能媒體約占優秀案例總數的60%，在當前以視覺傳播為主導的傳媒實踐中，視聽媒體的重要性進一步提升，這意味著視聽媒體在智能媒體的發展中大有可為。

視聽媒體一直是各種媒體新技術實踐中的“排頭兵”，在移動互聯網的媒體融合過程中，視聽媒體也表現出了比傳統紙媒更快的反映速度、更強的轉型能力，在移動媒體的激烈競爭中始終保持了一定的競爭優勢。視聽內容是智能媒體發展的基礎，沒有視聽內容的媒體平臺幾乎不能被稱為智能媒體，因此在智能媒體的發展過程中，視聽媒體更應抓住機遇，發揮競爭中的“主場優勢”。

《中國智能媒體發展報告（2021-2022）》提及了智能媒體發展的政策背景，也說明了當前智能媒體發展的核心技術、應用場景等，為使視聽媒體更好地在智能媒體競爭中保持競爭優勢，應該著手從以下幾方面進行努力：

一是打造研究型媒體。不論是元宇宙還是虛擬數字人甚至高仿人機器人，智能媒體發展對技術的偏倚只會不斷增強。在技術初創階段，每一種新技術的出現都能為用戶帶來全新的媒介體驗，從而帶來巨大的競爭優勢，但同時技術外采的成本也是極為高昂的，如果不在發展過程中逐步培養起媒體內部的技術研發能力，新產品的研發就永遠受制于人，資金、技術等都會成為視聽媒體發展的“卡脖子”問題。可以預見，未來能在智能媒體競爭中占據優勢的視聽媒體，一定是有著優秀研發團隊、良好研發能力的研究型媒體。

二是發揮人在媒體發展中的決定性作用。智能媒體發展倚重的是技術，但不能因為對技術的偏倚就忽視人的主體性。技術的模仿、再現相對容易，從中央廚房建設、到融媒體中心建設、再到虛擬主播的全領域應用，可以發現技術同步的速度非常快。先進技術只能在一定時間內為視聽媒體帶來先發優勢，但是要長期保持視聽媒體的核心競爭力，必須培養出有良好洞察能力的采寫編發研的人才隊伍。

三是創新產品服務模式。《中國智能媒體發展報告（2021-2022）》中也提及，當前智能媒體在廣泛探索媒體在新場景中的應用模式，甚至努力為社會治理做出貢獻，在用戶娛樂時間無法無限制擴張、智能技術的應用賦予了媒體更多可能性的情況下，這是未來視聽媒體發展的必由之路。外賣的出現改變了整個餐飲行業，網約車的出現改變了人們的出行方式，只有做到模式創新，才能開拓視聽媒體發展的全新海域。