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“吃播”短視頻的受眾心理分析及模式創新發展建議

2022-10-31 10:45:45姜虹亦
聲屏世界 2022年8期
關鍵詞:受眾心理

□姜虹亦

隨著新媒體技術的不斷升級,網絡直播作為一種新興的傳播方式,在近幾年里始終保持穩定增長的態勢。尤其是疫情期間,網絡直播已經滲透到各行各業之中,并且內容也更加細分化、專業化。“吃飯直播”是一種比較新穎的直播方式,最早興起于日韓兩國,2015 年傳入中國后,“吃播”便得到了各大直播平臺用戶的廣泛關注,引發了“全民吃播”的熱潮。面對不同形式的“吃播”短視頻,以及“吃播”短視頻帶來大量消費行為,越來越多的學者開始探究“吃播”受眾的心理特征。

“吃播”的相關概念

“吃播”一詞,學術界尚未給出明確的定義,但顧名思義可以理解為“吃飯直播”。而這種新穎別致的直播方式可以分為兩類:一是實時直播自己吃飯的過程,二是錄播吃飯的短視頻。前者一般會持續較長時間,在直播過程中主播會與觀眾互動,而觀眾則可以對喜歡的主播進行“打賞”,這便成為主播的一種經濟來源。后者則需要主播提前錄制好吃飯的視頻,對視頻進行一定的編輯,加上字幕或是剪輯片長,再將視頻上傳到直播平臺,如抖音、微博、虎撲、快手等。錄播的視頻雖不能直接獲得觀眾的打賞,但優質有趣的“吃播”視頻會吸引大量觀眾,從而迅速漲粉。

“吃播”的特點可以總結為三點:一、主播平民化。在近乎“全民直播”的時代,制作“吃播”視頻的技術門檻是相對比較低的,普通人在家里就可以完成。二、風格多元化。根據食物的種類、直播場景的不同,“吃播”所營造的氛圍感是不同的。……

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