論電視綜藝節目的守正創新——以《你好，星期六》為例

□歐陽誠

近些年，互聯網尤其是移動互聯網發展十分迅猛，給傳統電視媒體帶來了極大的機遇與挑戰。一方面，傳統電視傳媒紛紛拓展在線業務并積極向網絡靠攏，電視傳媒和網絡傳媒的深入融合、取長補短，亦賦予了傳統電視媒體更多發展可能；另一方面，無論是在傳播時效，還是傳播的便捷性、影響力等方面，移動互聯網均具有明顯的優勢，對傳統電視媒體構成了嚴重的沖擊。在激烈競爭與商業利益驅使下，一些電視（也包括網媒）綜藝娛樂節目為吸引眼球，忽視內容把關，忽視價值觀的引導，引起了社會廣泛批評。早在2011 年國家廣電總局就出臺了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，目的在于規范電視娛樂節目的內容和形式，后來又陸續修訂和補充了相關文件，旨在規范綜藝娛樂節目市場，督促傳媒機構恪守價值底線，弘揚民族文化，通過守正創新，為廣大人民群眾奉上內容積極且形式新穎的優質節目。尤其是2021年9 月國家廣電總局針對文娛領域綜合治理工作的開展，為電視綜藝節目守正創新指明了方向。《你好，星期六》是湖南衛視在國家廣電總局文娛領域綜合治理背景下，于2022 年1 月推出的一檔全新電視綜藝娛樂節目。本文試圖通過分析電視綜藝節目守正創新的必要性，并以綜藝節目《你好，星期六》為例，從政策、受眾、技術等多方面系統指出電視綜藝娛樂節目守正創新的動力因素，進而探討其守正創新的策略。

電視綜藝節目守正創新的必要性

“拿來主義”破壞了電視綜藝節目的良性發展，故而亟待自主創新。 在開放的網絡環境下，信息傳播效率極高，一些國內外頗受關注的電視綜藝節目成為娛樂市場的風向標，同時也成為廣受追捧和競相模仿的對象。由于缺乏創新精神及受到眼前既得利益的驅使，當前，國內電視綜藝娛樂節目的“拿來主義”傾向比較明顯——各大電視媒體、網絡媒體競相模仿、相互抄襲，導致了傳媒市場較為混亂。那種不顧版權約束，對原版節目稍加改動就搬上熒屏的“拿來主義”做法，嚴重影響了電視綜藝節目的良性發展。因此，電視綜藝娛樂節目應積極探索自主創新，走差異化發展道路。

庸俗內容、過度娛樂等傾向與時代發展主旋律相悖，故而亟待守正發展。娛樂身心是電視綜藝節目的追求之一，但過度娛樂則必然產生不良的社會導向。當傳媒的市場化改制后，一些電視媒體和網絡媒體制作人，為了在短期內謀取更多的利益，博取觀眾眼球，不惜降低電視綜藝娛樂節目的制作標準，在節目的樣式和內容設計中加入夸張、低俗、嘩眾取寵的元素，導致綜藝娛樂節目過度娛樂化，使得其傳播價值扭曲，與時代發展主旋律相悖。作為身負傳播社會先進文化的電視媒體，應以傳播社會正能量為己任。因此，電視綜藝節目必須恪守價值底線，弘揚正能量，傳播積極的社會價值觀。

明星扎堆、流量當道等惡性競爭使得節目收視率走低，故而亟待創新升級。在電視廣告商、節目投資人的干預下，當下部分電視綜藝節目的設計并未完全圍繞著受眾而展開。相反，電視綜藝娛樂節目的制作單位和制作人更多地向投資者妥協，廣告商和投資人的想法和意見占很重的分量。因此，有些電視綜藝節目在經濟壓力下，盲目追求收視率、流量，大量邀請偶像明星、流量大咖，忽視優質內容的創新，從而進入惡性循環的怪圈。由于沒有關照到普通觀眾的需求，受眾參與感降低，也使得綜藝娛樂節目收視率持續走低，嚴重影響了節目的可持續發展。電視綜藝節目的服務對象是廣大受眾，因此節目的環節設計和內容選擇應以受眾為中心，給廣大受眾帶來全新的視聽享受。

《你好，星期六》守正創新的動力因素

文娛綜合治理相關政策導向。 國家廣電總局、文化部等部門為了規范傳媒市場，凈化電視綜藝娛樂節目整體發展環境，近年來，出臺了一系列針對文娛領域的規范政策和指導意見，為電視娛樂節目的守正創新指明了方向。2021 年，中央宣傳部會同國家廣電總局、中央網信辦等有關部門相繼出臺一系列文件，集中開展了文娛領域的綜合治理工作。湖南衛視積極配合中央文娛領域綜合治理工作的開展，把一系列通知精神落到實處。《你好，星期六》是依據新時代背景下國家價值體系構建的總體要求，在湖南衛視“升級青春品牌、深耕青春基因、領航青春生態”主旨下，全新推出的一檔棚內綜藝節目，旨在體現作為主流媒體的社會責任與擔當。

受眾群體對娛樂的追求升級。 縱觀近些年我國娛樂綜藝市場的發展脈絡，一些粗制濫造、缺乏創新、復制抄襲、內容庸俗的節目，盡管一開始借助網絡的推波助瀾，取得一定收視率，滿足了一部分人的獵奇心理，但這些節目很快就被受眾市場所淘汰；相反那些注重創新、立意積極的節目，卻有著較為長久的生命力。這從一個側面表明我國電視綜藝節目受眾群體正在走向成熟，對于節目的認知不僅僅停留在“新鮮”“好玩”“熱鬧”，而且還關注節目的內在價值。從某種意義上來說，受眾的審美、品位、追求決定了娛樂市場的走向。受眾是娛樂市場的消費者，也是電視節目守正創新的主導者和主要推動力。《你好，星期六》在節目的立項和設計之初，就進行了較為深入的市場調研，廣泛征求了受眾的意見，這為節目的成功推出奠定了堅實的基礎。此外，從電視綜藝娛樂節目受眾群體審美取向的視角來分析，受眾審美追求不斷提升，對節目的立意、內涵、設計和內容都提出了更高的要求，這也是驅動《你好，星期六》守正創新的重要因素。

新興技術或可賦予節目活力。 精品電視綜藝娛樂節目的制作，離不開各種全新的技術手段。在新技術的加持下，湖南衛視順應技術發展潮流，積極開展創新。《你好，星期六》節目的制造團隊特別重視互聯網技術、計算機控制技術和虛擬現實技術在節目中的應用，如利用全新的虛擬現實技術設計出了數字主持人“小漾”。新技術的應用可以使節目的制作更加精良，給觀眾帶來全新的視覺盛宴和新鮮感，進而提升節目的收視率和生命力。同時，數字網絡技術、虛擬現實等新技術在節目中的應用，還有可能激發出受眾對節目的關注度，革新傳統電視娛樂節目和真人秀節目形式單一、環節雷同的弊端，增加節目的生命力和活力。

《你好，星期六》的守正創新策略

緊扣時代主題。近年來，我國社會主義精神文明建設和文化事業，都取得了歷史性的進步，社會主義核心價值觀已深入人心，電視觀眾的藝術品位和審美情趣都有了顯著提升，對于電視綜藝娛樂節目主題、立意、內容及制作水平均提出了更高的要求。《你好，星期六》節目緊扣時代主題，堅持正確的政治方向，堅持社會主義核心價值觀引領，歌頌青春，鼓勵奮斗，給受眾帶來了不一樣的全新視聽感受。從播出的幾期節目來看，電視節目始終以年輕人喜聞樂見的方式緊扣時代主旋律，在主流文化、青年文化與潮流文化之間架起“橋梁”，發揮著重要的價值引領作用。如在首期節目中邀請了空軍學員和飛行員做客節目，給受眾講述用奮斗鑄就青春，用汗水譜寫夢想的感人故事。無論是老一代空軍的保家衛國，還是新一代空軍的守衛和平，都是社會主義價值觀的體現和傳承，節目所詮釋的“心中存信仰，腳下有力量”的精神，與新時代中國特色社會主義主題相契合，是時代精神的體現和真實寫照，同時也激起了廣大受眾的贊許和共鳴，彰顯了主流媒體守正創新的價值追求。

恪守內容為王。內容是電視綜藝娛樂節目的靈魂所在，節目在詮釋什么，表達什么，或是要向受眾講述一個什么樣的故事，都是通過內容實現的。能否清晰展現節目的深刻立意、文化屬性和傳播價值，這些共同決定了節目的質量和價值。長期以來，電視綜藝娛樂節目的主創團隊都在苦苦尋找他們認為有價值的內容，然而，一些電視綜藝娛樂節目對于“內容為王”的理解可能過于片面、狹隘，盲目標新立異，嘩眾取寵，導致節目如曇花一現，難以沉淀下來。殊不知定義優秀節目內容的重要標準是真實；是堅守正常的娛樂方式，是遵循社會公序良俗。因而在節目中講述普通人的平凡生活，講述普通家庭的家長里短，也未必就不是優秀的內容。《你好，星期六》的節目主人公有教師、醫生、視頻博主、擺攤小販、飯店小老板、軍人及關注度較高的明星和公眾人物等，通過講述人民群眾的平凡故事，并映照生活中每一個正在拼搏的人，以真實的人和事來傳遞偉大的時代精神——賦予了節目溫度與內涵，打造了美好溫暖的“星期六”。此外，電視綜藝娛樂節目要實現守正創新，還一定要將節目內容植根于我國深厚的文化土壤，賦予節目文化創意與內涵。如《你好，星期六》第一期就曾以“東方美學”為主旨，以匠心打造拓寬了節目制作的內容邊界：通過創意編排架構起了漢服、舞蹈等中國古典藝術與現代藝術的“橋梁”，以貼近生活的東方美學品格助力傳統文化的破壁傳播。同時，融合了“非遺”、國潮、國風等優秀傳統文化元素的舞臺呈現，也有助于喚醒觀眾的文化自信。

重視市場調研。一檔優秀的電視綜藝娛樂節目在設計、制作之初，各項工作就要處處圍繞著受眾群體的特征偏好而展開。電視節目是為觀眾服務的，群眾喜聞樂見、群眾認可是極為重要的，因此要盡量周全地考慮不同年齡層次的觀眾喜好，不同地域受眾的民俗習慣和審美取向。《你好，星期六》節目的籌備工作是十分細致的，在節目的總體框架設計、環節遞進、主持人選擇、嘉賓選擇、虛擬人物設計、節目內容優選等方面，都進行了詳盡的市場調研，廣泛聽取和采納了觀眾和網民的反饋意見。節目的官網、微博客戶端、公眾號、視頻號等交流通道都為觀眾和網民打開，節目組積極讀取網民留言，熱心回復網絡的意見和建議。尤其是在節目播出期間，還開通了各種網絡直播通道，與網友互動討論和交流，并積極回答網民的問題和困惑。同時，在節目的播出期間節目組人員還組織有獎參與、有獎問答、幸運觀眾抽獎等活動，在積累節目人氣的同時，大大增加了節目與受眾的互動頻率，觸發與受眾之間的情感共鳴。智慧來源于群眾，一些具有建設性、前瞻性的優質意見和建議，正是節目守正創新的重要著力點。

擁抱新興科技。 科技和網絡給人們的生活帶來了極大的便捷性，也賦予了電視綜藝娛樂節目以新的活力和體驗。《你好，星期六》在節目科技感設計方面投入了大量的人力、物力和財力，具體包括極具科技感的節目現場、各種新型的科技裝備和視聽設備等，給現場觀眾和電視觀眾帶來了全新的視聽體驗。《你好，星期六》中最引人注目的科技創新點就是數字主持人“小漾”的加入，“小漾”是基于虛擬現實技術、人工智能技術等新興前沿科技打造的虛擬主持人。從外形設計上來看，“小漾”青春靚麗、富有朝氣，不僅符合青年健康審美的價值取向，也極為符合湖南衛視的“青春中國”定位。另外，前沿科技還賦予了“小漾”和真人主持人一樣的智慧、交流能力和情商，“小漾”不僅和其他主持人、嘉賓的配合，默契度極高，還可以和現場的觀眾互動。“小漾”就像一個來自于未來的精靈，吸引著觀眾的眼球，這也使這檔節目科技感得到了升級。正是節目的科技創新和各種高科技在節目中的應用，使得《你好，星期六》的內容適配性和擴展性得到了優化，也給受眾群體帶來了更新鮮的體驗。

結語

電視綜藝節目給觀眾工作和學習之余帶來了身心的放松和享受。隨著互聯網的發展，在全新融媒體環境下電視綜藝娛樂節目的傳播途徑更加多樣化，同時長視頻市場的競爭也越發激烈。在利益驅使下，我國電視綜藝娛樂節目頻繁出現了流量當道、內容低俗、形式雷同的畸變現象，這些節目與當代的社會價值觀不符，也無法讓受眾滿意。《你好，星期六》作為湖南衛視啟用的一檔綜藝娛樂節目，試圖體現作為主流媒體的社會責任與擔當，堅持正確的政治方向、弘揚社會主義核心價值觀和傳播中國優秀傳統文化。節目無論是內容，還是形式設計始終堅守價值導向，恪守內容為王，充分尊重受眾偏好，并融入前沿科技元素，力圖實現娛樂節目的守正創新。