“制造”雪容融

侯婧婧

2022北京冬殘奧會開幕前，吉祥物雪容融已常駐熱搜，一顰一笑牽動人心。然而，很少有人會想到，這個看似簡單的設計，其實和冰墩墩一樣，是從全球5816件作品中突圍而出的。

為什么是它，最終成為了本屆冬殘奧會的“代言人”？

雪容融的原型設計者是一位1998年出生的女孩、吉林藝術學院在校生姜宇帆。但她究竟是怎么想到“燈籠”的？

時間倒回到2018年9月21日，北京2022年冬奧會吉祥物、冬殘奧會吉祥物全球征集宣講活動來到吉林藝術學院。該校視覺傳達系教授、現任系主任吳軼博告訴記者，在那場宣講中，北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監林存真就分享了對于歷屆奧運會吉祥物的數據分析，結論是，動物原型所占的比例最大。

“對吉祥物設計來說，前期的數據分析和調研非常重要。”吳軼博介紹。

在吉林藝術學院的設計學院，曾經專門開設過《吉祥物設計》課程，后來這部分教學內容被并入了視覺傳達設計系的《品牌形象設計》大課，吳軼博是這門常設課程的任課教師之一。在她看來，“吉祥物不可能獨立存在，它肯定要為某個主題服務，與自身的傳播特質緊緊相連。我們會告訴學生，做一個大型項目之前，第一步就是資料收集和研判。會讓學生做思維導圖，用邏輯來梳理，然后才能把它落地。”

宣講會后，吉藝的老師們給學生們做了幾點提示。“首先，這次比賽是奧運會;它是在冬季舉行;與此同時，還要跟體育運動相關。在滿足這些要點的基礎上，要考慮能夠展現中國傳統文化、體現本土特點的元素。正因為冬奧會開幕的2月4日在春節期間，當時有的同學聯想到了餃子，還有的想到了湯圓。

馮犇湲是該校產品設計系的教師，她第一時間在課堂上把這次吉祥物征集的內容和要求轉達給了學生。1991年出生的馮犇湲，學生時代就參加過許多設計比賽。在她的倡導下，產品設計系各個年級的近20名學生參與了這次吉祥物征集，其中就有當時剛升入大三、陪室友一起報名的姜宇帆。

截稿前3天，吉林藝術學院曾組織設計、動漫、新媒體學院的老師們會審已交稿件，馮犇湲發現，很多學生不約而同地選擇了麋鹿作為吉祥物的原型，姜宇帆提交的也是一個麋鹿的卡通形象。審稿之后，馮犇湲又召集了學生開會，其中點到了姜宇帆，建議她抓住最后的機會更換方案。姜宇帆在最后階段完全推翻了自己的原稿，重新設計了一長一短兩個中國結，又在馮犇湲的引導下，改成了中國結配餃子，最后是中國結配紅燈籠，命名為“吉祥如意”。

姜宇帆此前說，中國結和紅燈籠的創意，源于她對老家黑龍江省伊春市嘉蔭縣的年味記憶。

2018年10月31日，北京冬奧會吉祥物截止征集，吉林藝術學院共遞交了101篇作品。2019年1月下旬，冬奧組委傳來回音：在全球征集的近6000件作品中，吉藝共有兩件作品進入前十名，其中姜宇帆設計的中國結、中國燈籠形象位列三甲，進入下一輪的修改。聞知此訊，姜宇帆一時都“難以置信”。

馮犇湲表示，具有千年歷史的中國燈籠，一方面緊扣了春節的吉慶氣氛，另一方面，它“照亮他人、溫暖世界”的屬性，恰與殘奧的精神相契合，“它可以傳遞光明，為身處逆境的人們點燃希望之光、照亮夢想之途。”

燈籠的巧思博得了冬奧組委的嘉許，對吉祥物的設計者來說，僅僅是跨過了第一道大關。

2019年1月25日，按照冬奧組委的通知，吉林藝術學院時任校長郭春方帶隊赴京參加了第一次修改方案會議，得到的意見是“僅保留原屬性，重新設計形象”。會后當天，他們就回到長春，成立了“吉藝1.25冬奧吉祥物項目組”，并立刻召回已經放寒假回家的幾位教師“進組”攻堅。為了保密，新建的微信群以當天的日期“125”命名，并沿襲成了這個項目的代號。

新的設計團隊由郭春方親任總負責人，其余幾位都是分院院長或者富有設計經驗的教師，唯一的學生，是原創意的提出者姜宇帆。

吳軼博在組里負責“吉祥物形象設計和繪畫表現”，此前參與過2010年上海世博會吉林館、第六屆亞洲冬運會的設計，還是慶祝中華人民共和國成立60周年、70周年首都群眾游行吉林彩車設計團隊的成員。

2019年初的春節假期，整個團隊都“隱身”于吉藝校園附近的專家公寓中，全室窗簾緊閉，不分白天黑夜地做了18天設計，然后帶著3套方案和62張草圖，提交到北京的專家面前。冬奧組委從中選擇了1套方案和6張草圖，讓他們繼續修改深化。

然而異變很快來臨，2019年2月18日，中國結形象被通知遺憾出局;同年4月，冬奧組委又對他們設計的燈籠形象提出了重大修改意見：“加入動物元素。”

這讓整個團隊都犯了難。

好在，當年5月28日，他們等來了新的消息：同意采納“燈籠寶寶”的整體方案，項目可以進入下一階段。

大方向確定后，“125項目組”轉向了對細節的逐一考證、推敲。吳軼博介紹，吉祥物雖說比標志（logo）大一些，但它依然屬于高度凝煉的設計，“燈籠寶寶”身上的每一處都要“言必有意”：比如燈籠頂端的提手是“如意”;頂部的積雪體現了一句民諺“正月十五雪打燈”，將北京冬奧會開幕時的“年味兒”和冰雪主題巧妙結合;燈籠共有13根金色軸輻，寓意著第13屆冬殘奧會;燈籠上的一圈正負形（又稱“反轉圖形”）花紋，一眼看去是13對和平鴿，體現和平向往的同時對應著老北京的鴿哨聲，兩只相鄰的和平鴿的翅膀，又圍合成了天壇的剪影，更鮮明地指向本屆冬奧會舉辦地的歷史文化;“燈籠寶寶”腳上的紋飾也有講究，源自中國傳統燈籠上的花型，近似蝙蝠，取“福”的諧音。

最“點睛”的一處，則是雪容融腹部的金色光圈，意味著燈籠在發光。此前的冬奧會上，還從未有過內在發光的吉祥物。

直到夏末秋初，全套設計方案已基本完善，但吉林藝術學院的師生仍然不確定雪容融能否中選，因此在2019年8月21日，當冬奧組委再次來電告知“設計稿將面臨重大修改”時，他們普遍都是懷著忐忑的心情，帶著電腦等設備上了飛機。

直到走進會議室他們才驚訝地發現，里面坐著媒體記者。北京冬奧組委當場宣布：確定選用“冰墩墩”為冬奧會吉祥物，確定選用“雪容融”為冬殘奧會吉祥物！

2019年9月17日，北京2022年冬奧會、冬殘奧會吉祥物發布儀式在京隆重舉行。姜宇帆回憶，當時吉藝設計團隊共17人都去了現場，“當雪容融的宣傳片出現在大屏幕的時候，我攥著拳，手都是木的……”她說。

至此，團隊為了設計這只“小燈籠”，投入了近300天，繪制了10000余張設計草圖，提交了32套方案。

關于雪容融的設計故事，吉林藝術學院這個17人團隊的工作，一直持續到了今年。

在“燈籠”逐漸細化為“燈籠寶寶”的過程中，吉藝設計團隊也是充分考量了潛在受眾群，將它塑造得愈發可愛。這一點，同樣與廣美團隊設計的“熊貓寶寶”冰墩墩默契呼應。

雪容融最早的手辦（三維模型），就是誕生于吉林藝術學院設計團隊之手，為了杜絕泄密隱患，當時是由這群師生自行建模、3D打印、手工磨制，然后噴漆、上色。除了為這些3D產品建立原始模型，近兩年來，吉藝設計團隊還制作了大量的“線上衍生品”，比如表情包，以及2D、2.5D、3D版本的分項動作原型圖。

“所謂的2.5D，就是利用AI、PS這類二維軟件，繪制出貌似三維的效果。”馮犇湲解釋。如今市面上銷售的雪容融分項動作徽章，就是用這個系列的2.5D圖形生產的。至于吉林藝術學院出品的雪容融表情包，從2019年以來已經先后在微信上線了4套。

此前北京冬奧會吉祥物冰墩墩的“出圈”，直接帶火了冬奧文創產業，雪容融設計團隊的成員們也很振奮。成員們告訴記者，他們希望通過各種衍生設計，不斷豐富和完善這一形象，讓它能夠持續受到大家的認可和喜愛，鼓舞更多人參與冰雪運動。

團隊總負責人郭春方說：“在我的認知中，吉祥物能產生如此大的流量是史無前例的，我們也希望它們在未來能成為奧運吉祥物中的一個經典故事。”