湖南省動漫產業與科技融合發展的影響因素與對策研究

丁艷琳，陳玉穎，王 雯，黃兮紫，宋美喆

(湖南財政經濟學院 財政金融學院 ，湖南 長沙 410205)

1 引言

2020年9月習近平總書記指出“文化與科技融合產業是朝陽產業，大有前途”。國家“十四五”規劃中進一步提到“要健全現代文化產業體系，實施文化產業數字化戰略，壯大數字創意產業，發展新的文化業態”。動漫產業作為文化產業的重要組成，與社會成員的文化需求捆綁最緊密，是現代科技與文化藝術高度融合的產業。當前我國動漫產業已進入高速發展期，類型和題材日趨豐富。湖南省長久以來都是“文化大省”和“動漫大省”，擁有一系列具有代表性的湖湘動漫作品。2020年全省動漫游戲及相關業務年度總產值超過370.4億元，同比增長10.57%，全省動漫游戲及相關類知識產權申請數為2431項，在全國居于前列。但與科技融合方面仍存在盈利模式固化、創新人才不足、創新力度缺乏等問題，要推進動漫產業與科技進一步融合，需要找到其中的關鍵因素，并以此為解決問題的抓手。這有助于湖南省打造更優質的文創產品，進一步傳播湖湘文化，其先進經驗和做法也對其他省份有一定的啟示和借鑒意義，能夠更好促進全國動漫市場繁榮發展。

在文獻方面，多圍繞著文化產業與科技融合中存在的問題與促進對策、文化產業與科技融合的影響因素等方面開展。但存在一些不足：在研究對象上，多分析的是文化產業整體，較少針對性分析其中的動漫產業；在研究方法上，多是定性分析文化產業與科技融合中存在的問題及相應對策，較少定量考察影響因素；在研究角度上，少量的影響因素分析中，多是選取經濟發展、基礎設施水平、產業結構、消費需求等宏觀因素，較少從企業的微觀角度作出分析。基于此，本文聚焦于文化產業中的動漫產業，通過調查問卷，從企業角度了解影響湖南省動漫產業與科技融合發展的因素，并采用定序Logistic模型對其進行實證考察。

2 問卷調查與結果分析

2.1 問卷設計與調查

本次問卷調查旨在了解湖南省動漫企業與科技融合的現狀及影響因素，問卷共包括四部分內容：第一部分是企業的基本信息，包括企業員工數量、所有制性質、創建年限、規模等。第二部分是融合現狀，包括企業與科技融合的主要模式、融合水平等。第三部分是融合影響因素，包括支持企業與科技融合發展的動力等。第四部分是融合中存在的問題，包括企業與科技融合過程中存在的風險、融合機制、知識產權保護、人才發展方面的問題等。本次調查面向湖南省的動漫企業，采用線上方式共發放問卷76份。

2.2 調查結果分析

2.2.1 企業的基本信息

此次調查中，有64.47%企業的員工數量在25～75人，企業的總資產大多數集中在2000萬元以下，占比為61.84%，員工數量超過125人、資產超過一億元的企業占比分別為2.63%和3.95%。總體來說，動漫產業中的企業規模都較小。從所有制性質來看，三資企業和私營企業占比較高，分別達到了40.79%和28.95%，聯營企業占比為19.74%，國有或集體所有制企業的占比最低，僅為3.95%。從創建年限來看，有60.53%企業的創建年限在6～10年，22.37%企業的創建年限在1～5年，13.16%企業的創建年限在11～15年，創建年限在15年以上的企業占比最低，為3.95%。企業的主營業務涉及廣泛，以動漫衍生品運營為主，占比為55.26%。其他業務如動漫播出、動漫圖書和動漫教育培訓次之，占比分別為44.74%、38.16%與34.21%。調查企業的規模、所有制性質、創建年限、主營業務分布特征與總體較一致，選取的樣本具有代表性。

2.2.2 企業與科技融合的現狀

(1)企業與科技融合的主要模式。有67.11%的企業實行合作開發的模式，42.11%的企業實行模仿開發的融合模式，而實行自主開發模式的企業僅占14.47%。當前大多數動漫企業都不具有獨立設計與開發的能力，這意味著企業不僅必須投入巨額的資金用于知識產權的收購，而且也會承擔一定的市場風險。

(2)融合水平。占比48.68%的企業認為自身與科技的融合發展相對于整個行業而言位于中等水平，有32.9%的企業認為自身落后于行業中的其他企業，極少數(占比為6.58%)企業認為自身處于行業的領先地位，大部分企業認為自身與科技融合的能力不足，進一步提升的空間較大。

2.2.3 影響企業與科技融合的因素

約55.26%的動漫企業為了增加企業收益和迫于行業競爭的壓力選擇與科技融合發展，但也有42.11%的企業是由于企業家的創新意識，34.21%的企業是為了培養高素質人才，少數企業是為滿足市場需求的增長和受到了政府政策的鼓勵，分別占14.47%與10.53%。越來越多的動漫企業意識到，若想取得長足的進步，必須重視科技的力量，依靠科技進步引領企業持續發展。

3 影響因素的實證檢驗

因企業與科技融合發展的水平是一個定序變量，故本文選取定序Logistic模型來實證檢驗其影響因素。根據定序變量類別間平行假設的關系，將定序回歸模型中的因變量融合水平的次序視作潛在連續變量的某種相關測量值，當-1<<時，=。其中，是融合水平的等級，取值為1、2、3、4、5，取值越高，表明企業認為自身融合水平越高。構建模型如下：

=+1+2+3+4+5+6+

式中，解釋變量表示影響融合的動力因素，～分別表示市場需求的增長、企業家的創新意識、行業競爭的壓力、企業提高收益的動力、高素質人才培養的需要、政府政策的鼓勵，ε為模型的擾動項。模型估計結果如表1所示。

表1 企業與科技融合影響因素的估計結果

由表1可知，各類影響因素中，市場需求的增長和企業家的創新意識均在10%的水平上顯著為正，其他因素則不顯著。相較于其他因素，市場需求因素對動漫企業與科技融合發展的影響力最大。隨著科技發展日新月異，消費者對動漫產品提出了新的要求，消費需求不斷升級。面對競爭激烈的動漫市場，企業想在市場競爭中立于不敗之地，只能順應市場需求，不斷創新動漫作品，在動漫產品中與時俱進地融入更多現代化的科技元素。企業家具有創新意識的企業，融合水平在較高等級的概率比是在較低等級概率比的2.973倍，企業家創新意識是影響動漫企業與科技融合的第二大因素。優秀的動漫作品離不開創新意識的支撐，企業家具有創新意識可以引領企業在動漫作品上呈現出更鮮活的動漫人物、更具吸引力的故事情節，通過科技將動漫藝術表達引入到一個多時空、多維的創作空間，拉近作品與大眾的距離，充分發揮動漫的藝術性。

此外，行業競爭的壓力、企業提高收益的動力、高素質人才培養的需要、政府政策的鼓勵等因素對動漫企業與科技融合的影響不顯著，還未充分發揮其積極促進作用。側面反映出在動漫產業與科技融合發展中，政府的相關政策和人才培養等方面還存在一些問題，筆者將結合問卷回答情況在后文綜合闡述。

4 動漫產業與科技融合發展中存在的問題

根據調查情況，筆者總結出動漫產業與科技融合發展中存在的問題如下。

4.1 政策受益面有限

國家給予動漫產業的福利不可謂多，但絕稱不上少，而很多企業都沒有抓住政府讓利的機會，只有11.84%的企業對政府支持動漫與科技融合政策有深入的了解，52.63%的企業對相關政策只有基本的了解，28.95%的企業對相關政策有極少了解，更有6.58%的企業對政府相關政策沒有了解。

4.2 機制不完善

當前動漫產業與科技融合的相關機制存在很大的問題，如風險分攤與賠償機制缺乏、投融資機制缺乏和人才培養機制滯后等。

調查中，61.84%的企業認為資源共享機制不通暢是最大的問題，55.26%的企業認為是科技成果轉化機制落后，還有43.42%的企業認為是知識產權保護機制缺漏，這些是企業在與科技融合發展中的阻礙。

4.3 資金缺乏

資金缺乏主要成因在于企業資產難以評估、不好變現，擔保信用體系不健全、較難取得金融機構貸款，融資渠道少，貸款利率或成本過高，流動資金有限以及融資手續煩瑣。其中，55.26%的企業認為資產難以評估，57.89%的企業認為擔保信用體系不健全，44.74%的企業認為融資渠道少，42.11%的企業認為貸款利率或成本過高。資金缺乏已經成了動漫企業與科技融合發展中亟待解決的問題之一。

4.4 知識產權保護意識不足

企業研發新產品和提出新創意，會耗費大量資源，而研發創新具有較強的外部性，如果不對知識產權進行有效的保護，那么企業的利益就會受到嚴重的侵害，并降低企業研發的積極性。維護知識產權卻并非易事，問卷結果顯示64.47%的企業認為知識產權價值難評估，57.89%的企業認為維權成本過高，46.05%的企業認為存在競爭對手惡意侵占的問題，侵權行為懲罰力度不夠與知識產權維護意識淡薄等都是企業在維權路上的障礙。

4.5 人才不足

人才是動漫企業的中流砥柱，是企業的發展命脈，動漫企業更是需要創新型人才來推動發展。而今動漫企業人才發展存在著大量問題，調查結果中，65.79%的企業認為人才創新意識與能力不強，64.47%的企業認為人才的招聘難度大，59.21%的企業認為人才培養成本高，這些因素都制約了動漫企業與科技的融合發展。

5 結論與對策

本文面向湖南省內的動漫企業發放調查問卷，采用定序Logistic模型從企業角度考察影響動漫產業與科技融合發展的因素，并分析了當前融合發展中面臨的瓶頸，得到如下結論：市場需求的增長和企業家的創新意識對促進動漫企業與科技融合發展有積極作用，但當前動漫產業與科技融合中還存在政策受益面有限、機制不完善、企業知識產權保護意識不足以及人才缺乏等一系列問題，進而從政府和企業層面提出以下對策建議。

5.1 政府方面

5.1.1 加大政策扶持力度，營造良好的發展環境

政府要加強動漫產業政策支持力度，在國家宏觀政策的引導下制定出符合區域動漫產業與科技融合的優惠政策。首先，政府可以進一步完善財政稅收政策，如通過設立專項財政資金、減稅及提供補貼等方式，降低數字文化創意人才個人稅負。其次，完善相關人才政策，目前動漫人才是全國各省市必爭之地，政府應該在政策方面加以支持，擴大專業技術人才和高水平創新團隊的引進，對于急需引進的人才，可以按照相關政策規定享受住房、子女入學、學術研修津貼等優惠政策。

5.1.2 加強原創資金支持，構建多元融資平臺

政府需要構建多元融資平臺，加速動漫產業與科技融合有機更新。

首先，可以通過積極籌備湖南省動漫產業發展專項基金，幫助解決企業融資難的問題，還要探索建立政府撥、銀行貸、外資引、企業籌、社會集、上市募、風險投的投融資體系，努力建立新的投融資機制。

其次，要積極推動銀企與動漫企業之間合作平臺的建設，通過銀行、協會組織等進行商務融資，有力推動動漫產業供給側改革，促進動漫產業轉型升級，用于企業節目制作、產品研發、運營銷售等，搭建有力的動漫產業與科技融合載體平臺。

5.1.3 推進版權登記保護工作，維護原創企業利益

為激勵動漫產業與科技融合的作品創作，維護著作權人合法權益，政府應該積極組織企業進行版權培訓，保證版權登記工作有效開展。同時，要擴大版權登記等相關工作宣傳，促進版權登記工作深入人心。

此外，提高版權意識離不開法律的保駕護航，政府需要完善相關法律法規，更加重視版權登記保護，重視動漫作品原創度，加大對侵權人的懲罰力度，提高其違法成本，使版權保護工作有法可依，為湖南省動漫產業與科技融合發展提供有效保障。

5.2 企業方面

5.2.1 順應市場需求，推進企業多元化發展

動漫企業要以市場需求為導向，認真研究行業動態，緊緊圍繞消費者需求打造讓其滿意的優質產品。

同時，企業要提高動漫創意、制作的水平，打造優質IP和原創動漫精品，更好滿足用戶個性化的需求。

此外，企業還要把握人工智能、互聯網、5G時代等前沿科技對動漫產業帶來的機遇。順應市場的變化，深化融合發展，加快動漫產業數字化處理等核心技術的突破，開拓動漫領域的全新消費領域和商業模式，從而滿足消費者全方位、多層次的消費需求，推動動漫產業市場的繁榮，實現消費的升級。

5.2.2 培養企業家創新能力，加強企業自身能力建設

第一，要注重培養企業家創新能力，企業家需要提高自身與科技融合的自覺意識，在實行文化內容創新與技術改造的基礎之上，增加科技含量高的動漫產品供給，注重企業自身價值的積累，始終堅持動漫內容產品創新驅動，從而引導企業員工精心打造具有創新力和影響力的動漫產品，提高企業自身的核心競爭力。

第二，建立健全人才培養、評價和激勵工作機制，企業可以定期組織基層人才參加不同學術程度的培訓班、講座以及交流會等，提升企業家的創新能力以及企業員工的整體素質。同時，對工作出色的個人和團隊給予及時的獎勵，提升創新型、技能型人才自主培養能力，為動漫產業與科技融合的發展增添新的活力。