融媒體時代電視新聞節目的創新策略

潘晶

【摘? ? 要】融媒體時代，電視新聞節目要抓住機遇，找準角色定位，積極進行融合創新。然而，一些電視新聞節目在進行融合發展時過于追求形式創新，而忽略了新聞內容的質量，陷入同質化的困境。本文認為，電視新聞節目不僅要打造品牌化，同時要注重對融媒體人才的培養，營造寬松環境，鼓勵節目內容進行實質性的創新改革，加強和受眾的聯系，增強受眾的參與感，深耕本地進行差異化報道。

【關鍵詞】融媒體;電視新聞節目;創新策略

隨著各種信息技術的不斷發展革新，智能化的閱讀工具、互聯網直播等新型傳播形態加快了媒介之間的相互融合，提高了傳播效果，同時也增加了用戶粘性。在互聯網技術賦權下，各種媒介之間不再有明確的界限。電視新聞節目作為傳統媒體產品，在媒體融合不斷發展的今天也面臨很多的機遇和挑戰。比如信息的傳播渠道大大增加，新媒體占據了重要位置。而電視新聞節目要想有效應對沖擊，必須與時俱進，保持自身專業優勢的同時，因地制宜地進行創新，尋找更有效、更適合的傳播策略。要加強和其他新媒體平臺的協同合作，利用新媒體的平臺優勢和社交屬性，加強和受眾的互動，打造差異化、專業化的優質內容。

一、融媒體時代電視新聞節目創新發展的必要性

（一）轉型升級不徹底，受眾流失

融媒體時代，加快推動媒體深度融合發展，已然迫在眉睫。廣大電視新聞工作者在媒體融合發展方面進行了大量探索，注入了許多的熱情，但電視新聞節目在轉型升級方面仍有很大局限性。一方面是缺少核心人才，沒有專業化的人才隊伍和完善的制度，媒介轉型改革難以徹底。尤其是基層電視臺在思想上相對保守，難以進行制度和內容上的全面創新，造成電視新聞節目用戶群體大量流失。另一方面，一些地方電視臺依舊沿襲“宣傳者”的角色定位，以說教的口吻講述新聞內容，很顯然這種傳播方式在融媒體時代已經不適用了。如今，各種社交平臺不斷涌現，用戶的選擇范圍越來越廣，傳統媒體需要改變高高在上的態度，增強服務意識，從根本上進行內容的創新。

（二）新媒體傳播優勢日漸凸顯

移動傳播普及之后，用戶獲取信息資訊不再受到傳統電視節目固定時間、空間的限制。想要獲知當天發生的新聞，打開手機，選擇一款自己喜歡的客戶端，關注一些公眾號便可以隨時隨地獲取。[1]另外，新媒體平臺具有社交屬性，注重和用戶的互動，有利于增加用戶粘性。受眾在獲得信息的同時也能自主創作內容，不再像過去那樣只是單一、被動地接受。用戶自己創作內容既能促進新媒體平臺內容的多樣性，同時也能增強用戶的體驗感和參與度，加強用戶和平臺的聯系。

新媒體平臺的迅速發展對傳統電視新聞節目的影響很大，如果不積極應對、進行融合創新，很容易陷入被動的處境。

二、電視新聞節目推進媒體融合過程中存在的問題

（一）過度注重形式，忽視內容質量

媒介融合不斷發展，電視媒體充分利用網絡技術，逐步與手機、網絡相結合快速拓展自身的傳播范圍，促進電視新聞節目市場更加多元化。[2]但是一些電視媒體往往只搭建了新媒體平臺，卻沒有充分發揮其優勢，缺少與觀眾之間的深層次互動，新媒體內容與傳統電視并沒有太大差異，簡單的“復制”并不能吸引受眾。在媒體融合時代背景之下，電視新聞節目不能只單單停留在簡單的形式、技術融合層面，還必須重視從內容和根本上進行融合創新，要結合自身節目的特點，清楚用戶的需求，改善內容的表達方式和呈現形式。

（二）過分強調及時性，忽視新聞真實性

隨著媒體融合時代的到來，自媒體平臺如雨后春筍般涌現。很多電視新聞媒體為了贏得更高的收視率，盲目追求速度，信息未經權威核實即發布，導致真實性有時難以得到保障，個別電視新聞媒體甚至以聳人聽聞的方式報道新聞博人眼球，造成嚴重的電視新聞事故。[3]毋庸置疑，自媒體的涌現給電視新聞節目帶來一定壓力，但仍要確保報道內容的真實性，保持自身的專業性，不能只追求收視率、及時性，而損害真實性、權威性，或以標題黨等形式吸引受眾。

（三）節目內容同質化，缺乏特色

當前，一些電視新聞節目為了追求時效性，不太注重內容的深度，難以發揮出傳統媒體的專業優勢，所報道的內容和新媒體平臺相差無幾，容易形成同質化現象，觀賞性不強，缺乏特色。破解同質化問題的根本是要以差異化的內容和傳播方式，來提高媒體的競爭力和傳播力。[4]對于地方臺而言，深耕地方特色文化內涵，發揮地域性優勢十分重要。

三、融媒體時代下電視新聞節目的傳播策略創新

（一）積極推動內容創新

新聞工作者要高度重視創新的價值和意義。當新聞信息呈現出同質化特點時，人們很容易產生視覺疲勞，從而造成受眾群體流失。對于電視新聞節目來說，一定要改變傳統思維，結合當前的時代背景，制作出有準確定位的特色節目。進行差異化報道的同時，要積極利用新媒體平臺，注重和受眾的互動。

新媒體環境之下，移動媒體給電視媒體帶來了很大挑戰，但也蘊藏著機遇。相關數據顯示，截至2019年年末，我國移動互聯網用戶已經達到了13.19億。短視頻逐漸被更多的人所喜愛和接受。電視新聞節目也要善于借助短視頻這個傳播載體和相關平臺，吸引更多觀眾的關注，提高節目的傳播力。

（二）重視用戶需求

許多傳統媒體在進行媒介融合的過程中流于形式，融合報道的質量參差不齊，最根本的問題還是沒有轉換“宣傳者”的思維，忽視用戶的需求。[5]為此，電視新聞節目需要借助大數據對受眾進行用戶畫像，根據受眾的特征將其分類，從而為受眾提供具有針對性的內容信息，報道受眾喜歡、需要的新聞內容。例如，對于受眾群體中較為年輕的女性用戶，根據大數據分析，其具有觀看娛樂圈新聞的偏好，可以多向該類用戶推薦具有娛樂性的新聞;對于受眾群體中的中老年用戶，則可以多向其推薦健康養生、社會新聞等資訊。

以“梨視頻”這個短視頻平臺為例，平臺中許多視頻的時間長度在30秒到3分鐘之間，專題紀錄片的時長多為10分鐘左右，滿足了受眾“碎片化”的觀看習慣。并且會注重在視頻留言區和受眾進行互動，了解受眾想看的內容和興趣偏好，不僅提升了融合報道的傳播效果，而且加強了用戶粘性，獲得了一批忠實的粉絲。在和用戶互動的過程中，梨視頻團隊還會鼓勵受眾自主創作，增強受眾對于內容創作的體驗感。

（三）加強人才培養

人才是保障電視新聞節目持續創新的關鍵和基礎，5G時代，人才已經成為了各大電視新聞節目的核心競爭力。[6]在媒介融合發展的過程中，我們要想取得成績，就必須加強人才隊伍的建設，營造一個培養人才的環境。融媒體環境下，首先需要我們有融合創新的思維，通過建立相關獎罰制度鼓勵創新。

優秀的人才需要涵蓋采、編、播等各個環節。比如，一檔好的電視新聞節目首先需要有優秀的制作人、主持人等等，其中主持人是節目的代言人。優秀的節目主持人能夠有效提升節目的傳播力，更好地吸引觀眾。能夠發揮節目的特色，突出媒體的個性化和風格，增強受眾對節目的認同感。[7]具有鮮明報道風格的資深主持人，在傳播信息的同時也能發揮輿論領袖的作用。國外很多成功的電視新聞節目主持人都是節目的靈魂，具有多年的報道經驗，對于熱點問題主動發聲，引導輿論。

電視新聞節目的采編人員當然也至關重要，融媒體時代要求新聞采編全面發展，充分了解新聞采編的各個環節，根據不同媒體平臺的傳播特點，有針對性地進行編輯。另外新聞采編人員還要積極主動地聯系受眾，征集受眾的意見和建議，以不斷提高節目的傳播力、影響力。

（四）加強品牌建設

電視新聞內容、渠道、觀念和人才的改變，其目的都是為了更好滿足受眾對于信息的需求。電視新聞節目若想獲得更好的播出效果，需要迎合當前媒體融合發展的大趨勢，打造出更富有價值的新聞品牌節目。隨著媒介市場化運營模式的建立，品牌營銷已經成為電視媒介經營模式的主要策略之一。[8]一檔電視節目不是靠一個臺標、一句口號、一個主持人、一個宣傳片等就能在受眾心中樹立形象，這檔節目的內在價值和觀看體驗更能決定節目的品牌效應。電視節目要多聆聽來自人民的聲音，關注民生，更好地滿足大眾需求。打造品牌，節目主持人要展現出自己的獨特風格。比如央視著名主持人朱廣權，經常用打油詩的方式講述新聞。在傳遞信息的同時，也使受眾獲得了快樂輕松的感覺，讓人們在看到這個主持人的時候就想起了這檔節目。當然，電視節目的品牌形象打造不能只依靠主持人，采編人員也需要主動順應新的媒體環境，實現節目內容的優化和節目特色的打造。

另外，在新聞節目策劃制作過程中，需要關注當下的熱門話題，同時提高受眾的參與感和體驗感，增強受眾與新聞節目的黏性，提高受眾的歸屬感和忠誠度。節目制作要極力突破傳統電視新聞節目在包裝、策劃等方面發展的局限性，對電視新聞不斷進行創新，助推電視新聞節目品牌化。

結語

隨著新媒體平臺的蓬勃發展，人們獲取信息的成本越來越低，可選擇性也越來越大，傳統電視新聞節目如果不抓住機遇，推進媒體融合，最后只會不斷流失觀眾。因此，研究電視新聞節目在融媒體時代的發展策略具有重要意義。首先，電視新聞節目要從根本上進行內容的創新，而不是流于形式，將電視上的內容原封不動地搬到新媒體平臺上。其次，媒體發展的關鍵是人才，要打造核心人才隊伍，培養一支愛崗敬業、富有革新精神的新聞隊伍。要不斷提升隊伍的綜合水平，深耕地方特色，優化提升電視新聞媒體的核心競爭力，和新媒體平臺進行差異化的競爭。同時，在融媒體時代，清晰的用戶畫像能夠幫助節目找準自身定位，將節目的受眾精細分類，便于有針對性地進行新聞推送，提高節目的傳播效果。總之，直面挑戰，抓住機遇，銳意創新，定能推動電視新聞節目的可持續高質量發展。■

注釋：

[1]齊儒貞.淺析融媒體視域下電視新聞節目傳播的創新策略[J].中國傳媒科技，2022（01）.

[2]郭弘.新媒體環境下電視新聞節目的傳播策略[J].青年記者，2014（26）.

[3]孫超.融媒體時代電視新聞節目傳播路徑與策略研究[J].中國傳媒科技，2021（07）.

[4]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生態環境下地方電視新聞節目傳播策略分析[J].新聞界，2010（03）.

[5]戶延明.新媒體環境下電視新聞節目的傳播策略[J].記者觀察，2020（23）.

[6]董素青.5G時代電視新聞節目融合傳播的創新策略探析[J].西部廣播電視，2021（21）.

[7]王彥婷.融媒體電視新聞節目的傳播策略研究[J].科技傳播，2019（24）.

[8]田連友.融媒體時代電視新聞節目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019（24）.

（作者單位：貴州省安順市關嶺自治縣融媒體中心）

責編：項賢勇