會展業對地區經濟發展的實證研究

李琦

(長沙理工大學 湖南長沙 410114)

1 引言

2022年1月12日，第十七屆中國會展經濟國際合作論壇在福州開幕。近年來廣交會、進博會、高交會等展會在國內如火如荼地開展起來，吸引了全世界成千上萬的參展商參與，會展業像一個強大的起搏器，為當地城市的經濟貿易旅游源源不斷供應著新鮮血液。我國在“十一五”規劃中就納入了會展業的發展計劃，“一帶一路”倡議中也有提及，我們理所應當地認為會展業能夠帶動經濟發展、促進國際貿易、使人民的生活水平有所提高，但前人并未用過現實數據驗證過會展業能促進地區經濟發展，會展業對哪些城市影響大，對哪些城市影響不顯著呢？我們只有確切地證明了會展業對經濟的潛在推動影響，并充分了解哪些城市更適合會展發展的戰略，才能有效實施專門化地區發展戰略，因地制宜，因情施策。不是所有的城市想提高經濟、脫貧致富都可以使用發展當地會展的手段，并且只有抓好會展促進經濟發展的內在機理，才能最大限度地發揮好會展的協同效應，否則花費了大量物力財力也看不到明顯的提升效果，甚至還會產生反作用。通過對這些問題的解答，可以為政府在扶貧和促進地方經濟發展方向提供新路徑，并更有針對性地對此施策實策。當前，會展業面臨著諸多考驗，地區沖突頻發、國際形勢緊張、疫情陰影籠罩，本文探究了如何發展會展的問題，并給出具體建議，以供行業參考。

2 文獻評述和研究創新

會展業能帶動城市經濟發展、增加政府財政收入，它是提高城市競爭力和知名度的有效途徑。會展行業投入產出比高達1：9，即會展行業投入1元，住宿、旅游、消費等綜合收入高達9元。近年來，以“廣交會”“進博會”為代表的大型產品貿易類會展展現出其強勁拉動就業和投資的能力。中華工商時報報道，2008年廣交會對廣州GDP貢獻了4%；以“義博會”為代表的輕工產品貿易類會展，帶動了義烏產業結構的優化升級和經濟的國際化；以大連、長春等城市地區為主的工業品會展經濟帶，憑借著東北老工業制造基地的優勢，形成了以大連服裝展、長春汽博會等展會品牌……這些實例都說明了會展業對城市發展起到了巨大的推動作用。長期以來，大型會展意味著一個最前沿的窗口，參展商和觀展商都能從中發現風口和機遇，各個參展企業通過會展平臺來展示自身創新成果，使展會成為出口貿易雙方進行信息成果交流的平臺，為共同研發高精尖技術提供了可能，從而在企業內部就促進了結構優化。此外，大型展會往往涌現大量的競爭者，相關行業都會因為信息知識的外溢而降低了成本，正的外部效應會帶來更大的社會福利。

近年來，會展業在我國取得了深入的發展，它正深入經濟社會各個領域。從地域分布上看，我國會展業已初步形成以環渤海、長三角、珠三角、東北和中西部五大會展經濟帶，但仍存在明顯的地區差異。在會展統計年報中，中國會展業的中心主要集中在東南沿海區域，中西部地區只有少量城市上榜。對于如何促進會展業更好地發展，并發揮其外部效應，成為國內外許多學者探討的熱點話題。許多學者都在理論上闡述了會展對經濟發展的積極作用：中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀表示，會展活動是推進國家戰略、促進投資貿易、促進產業轉型升級、推動科技文化體育交流、拉動消費、豐富居民生活的重要平臺。中國貿易報整理2022年各省市政府工作報告中發現，各地將發展會展業放在政府工作重要位置，結合地域特色積極制定政策，扶持會展企業。政府將會展業放在重要地位，客觀說明了它對就業、經濟的拉動能力。現實運用中，我們已經將會展業提到一個重要戰略層面，但理論上還缺乏可靠的數據解釋，而本文采用實證分析的方法，去驗證現實運用的理論意義。新冠疫情肆虐全球，全世界的生產環節都受到了巨大沖擊，會展業集中性和開放性的特征決定了它將受到公共衛生危機更嚴重的影響，部分學者對疫情下的會展業發展提出了自己的建議。有的學者認為在短期內要推進數字會展、強化政府政策精準幫扶、政企聯合開展恢復性營銷，長期內應強化制度建設，健全企業內部公共衛生危機預防預警及應急機制、推進會展企業與醫療衛生、應急救援等機構深度對接，以增強會展產業抗風險能力和發展韌性(汪婧、王吉剛，資源，2021；王紹媛、秦煜浛，2020；蘭馨，2020)。有的學者從量化分析的角度分析了中國會展業復工復產的政策(朱玉蓉,唐嘉,楊錦秀,魏俊益，2021)。后疫情時代，會展行業如何重煥生機，學者們的研究還較少，現在許多行業都受到了強烈沖擊，服務業的應對方法應該大體相似，實際落實時各有側重。

3 數據和變量說明

前文幾乎沒有關于會展業的實證分析，說明在數據選取上存在一定困難，中國會展經濟研究發布了2011—2020年10年間的中國展覽數據統計報告，但由于統計口徑與城市數量不同，本文只選取了統計口徑相同的從2012—2015年大約85個地級以上城市的年展覽數量(num)和年平均展覽面積(sq)作為衡量會展業發展的主要指標。中國展覽數據統計報告顯示，新冠疫情爆發前，從2011—2019年全國的展覽數量和展覽面積都呈現一個良好的增長態勢(見圖1)，中國會展業有著巨大潛力。

圖1 2011—2019年全國展覽、展覽面積增長趨勢

通過綜合閱讀其他實證研究的參考文獻，本文綜合整理了《中國城市統計年鑒》和《中國區域經濟統計年鑒》數據，從中選取了2012—2015年人均GDP(avgdp)的數據作為衡量地區經濟發展水平的指標，平均而言一個地區人均GDP越高往往經濟越發達、居民生活水平越高。隨著中國經濟的高速發展，從事服務業的人口比例逐步增加，2019年全國服務業生產指數比2018年增長6.9%，第三產業增加值占國內生產總值的比重為53.9%，比2018年提高0.6個百分點，服務業自2013年超過工業，當今已成為第一大行業部門和經濟增長主動力，所以本文選取了第三產業就業人口比例(3pp)和年平均人口(avpp)作為其他解釋變量，因為第三產業就業人口比例越高的地區，往往其城市化水平和經濟發展水平越高。而人口越多的地方，如北京、上海、深圳等，說明其城市的吸引力越強，人口的聚集效應將會創造更多財富，由此經濟發展水平也會越高。表1報告了各變量的樣本統計值。

表1 數據說明與變量統計描述

4 計量模型估計及結果說明

本文依托2012—2015年共4年的中國約85個地級以上城市相關數據來驗證會展業對地區經濟發展的影響，所以本文構建如下基準回歸模型：

表2 基準回歸結果

本文進一步研究了會展對不同城市的影響，共有兩種分類方式，第一種是根據經濟發展水平分類，分為經濟發達城市和經濟欠發達城市，其中經濟發達城市包括了北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島、沈陽19個一線城市和新一線城市，其余的屬于經濟欠發達城市。第二種是根據是否沿海劃分為沿海城市和內陸城市，分為了包括大連在內的15個沿海城市和70個內陸城市。表3顯示了會展業促進作用地區差異的回歸結果。

表3 會展業促進作用地區差異

本文加入了滯后一期的核心解釋變量來消除經濟發展與會展因素的反向因果關系。基準模型的回歸結果顯示，總體而言，城市會展發展能夠帶動經濟增長，實證檢驗與我們的現實經驗是相符的。會展業越發達的地區，年辦展數越多、展覽面積越廣，這會帶來更大的外部效應，從而促進當地經濟增長會展發展情況對經濟欠發達地區影響大于經濟發達地區，因為經濟發達地區各項基礎設施均較完善，會展業相對飽和，從而促進作用不明顯；會展發展對內陸地區影響要大于沿海地區，由于沿海地區的區位優勢，早年國家政策更多地會展資源傾斜到沿海地區，沿海地區的會展業在2012年以前已發揮了其對經濟的拉動作用，而內陸地區會展還處于生命周期的前段，正在等待一個爆發式增長，所以會展對其促進作用更大。在控制的變量中，一個城市的年平均人口和第三產業就業人口比例會顯著降低經濟發展水平，常規理解城市數量和服務業就業比例能促進城市的經濟發展。一個城市年平均人口不高可從兩個方面解釋：(1)該城市自然增長率較低；(2)外來遷入人口較少。學者們根據 2357 個縣的“六普”數據分析得出：經濟越發達、婦女受教育程度越高、離婚率越高，生育率則越低(王良健、梁曠、彭郁，2015)。且城市自然增長率高低隨著一個城市的發展階段不同對經濟產生的影響不同，經濟發展程度越高，人口增長率越低，較發達地區和欠發達地區的人口增長率處于逐步下降態勢，但是較發達地區增長率明顯低于欠發達地區(廖海亞，2015)，這解釋了為什么年平均人口對經濟發展有著負向影響。下面學者的研究解釋了第三產業就業情況在某些方面對經濟有著抑制作用。第三產業的發展通過影響生產規模和資本效率對經濟增長產生負面影響(孫磊，2012)。經濟發展水平的影響因素很多，還有地理位置、氣候條件、居民受教育水平等，我們無法在一個模型中窮盡，所以這些變量計入隨機干擾項中。每個模型的常數項都很顯著，說明了本文列舉的會展因素、第三產業就業人口比例、平均人口數只能解釋一部分人均GDP，從的值很小我們也可以看出來，還有更多的因素等待我們去探討。

5 結語

會展業發展一直是國家重點關注的問題，它對城市的就業、投資、進出口、居民生活水平方面都有著巨大影響，我們如何發展好會展業，從哪些角度入手？這對政府而言是一個不小的考驗。從以上的實證分析，我們知道會展面積、會展數量對經濟發展具有促進作用，國家若想提高某些城市的經濟發展水平和居民生活質量，首先，可以將其往會展之都的方向打造，通過它的協同效應帶動當地的產業發展、就業提高、實現扶貧目標。在城市經濟不斷優化升級過程中，會展行業將會成為衡量城市開放度及生機活力的重要因素。城市會展行業的發展，需要城市提供產業及相關服務的支持，而通過舉辦會展，又會推動城市經濟的發展，使舉辦城市收益良多；其次，一個城市要發展會展業，首要因素是提升其硬實力，建設會展場館和完善周邊配套設施、增強會展教育專業人才培養、加強交通等基礎設施建設、打造會展旅游住宿服務產業鏈等。政府在對城市實行會展發展戰略時要因地制宜，將會展資源更多傾斜到經濟欠發達地區和內陸地區會產生更好的效果，考慮會展業在不同地區的生命周期；最后，回歸結果顯示，城市的平均人口越多、第三產業的就業比例越大，地區經濟發展水平是下降的。這啟示各地根據自己城市的發展水平因地制宜地出臺一些落戶政策和生育政策，適當調控人口數量、引導就業方向。