基于文化轉譯的廣府早茶數字文創設計分析

□張柔琪 郗彩蓮 王少群/文

廣府早茶文化作為廣府文化的重要組成部分之一，其背后的文化內涵值得進一步去探索挖掘。通過使用“文化轉譯”的方式，從中提取廣府早茶文化的特色元素，運用具體的數字媒體技術，并進行視覺設計以及數字文創的設計和制作。從而達到推廣廣府早茶文化以及啟迪大眾對該文化的傳承意識的目的。

1 文化轉譯與文創產品

數字化媒體盛行的時代之下，文化創意產業通過以創新為核心的多元文化創意設計為基石，達到探索文化創新的作用。所謂文化翻譯，它包含二重涵義：一指翻譯過程中對文化因素的處理，二指從寬宏的文化層面來審視和闡釋翻譯。而文化轉譯的概念是建立在文化的基礎之上的，將文化精神內涵進行提取，結合文化內涵和現代化科技技術，從而達到對文化資源的再提升作用。文章所定義的文化轉譯，其主要是立足于信息轉譯的理念之上，針對廣府早茶文化這一文化底蘊，對文化底蘊進行深層次的信息內容提取，視覺需求的設計表達，以及內容二次構造傳播的過程。

文創產品是鑒于特定的文化主題，運用具體的方法對該文化主題的內容進行信息重點提取和創意的轉化，從而衍生出來的具備藝術審美或市場價值的產品。此中，文創產品分為傳統的文化產品和數字文創產品。數字文創產品打破了傳統文創產品必須依托于實物載體的這一禁錮，通過利用互聯網平臺，運用具體的：數字插畫技術、三維建模技術以及數字交互技術等呈現文化的內涵，被廣泛應用于影視、游戲、虛擬現實等多個新興產業領域。而文化轉譯就是應用于提取文化內容，從而進一步制造相關的文化產品的方法。

2 廣府早茶文化創意產品發展現狀

廣府早茶是廣東傳統飲食文化中濃墨重彩的一筆，其起源應追溯到咸豐同治年間。廣府早茶隨著經濟發展與文化交流，由起初名為“一厘館”的茶館子，僅有茶水幾盞，到后來規模逐漸壯大，繼而出現了茶居，最終演變為家喻戶曉的廣府茶樓。隨之而來的還有廣府早茶文化的蔚然成風。廣府早茶文化為嶺南文化的一個分支，其對于嶺南文化的宣傳、傳承和保護的價值不言而喻。

廣府早茶是位于廣東地區的一種地方特色民俗，同時也是廣東地域文化的一重大代表。它區別于一般早點只是飽腹之食，其自身的文化價值蘊藏著廣州特有的茶文化與飲食文化。由其延伸而出的“叩茶禮”彰顯了晚輩與平輩以及平輩之間的細膩情感，盡顯中國禮儀之邦的美譽。這種傳統文化隨著廣東地區經濟的迅猛發展其文化內涵以及知名度扶搖而上，并逐漸形成廣府人休閑生活中一道具有代表性的亮麗風景線。

然而，廣府早茶人盡皆知，卻鮮少有人去探究其背后蘊藏的文化，這便直接導致了人人都稱廣府早茶好，卻不知其文化之妙；也間接反映出有關于廣府早茶文化的宣傳和弘揚寥寥無幾。發凡舉例，“非遺保護單位”包道集團與A股上市企業三七互娛共同研發《嘆西關》，該游戲是以廣府早茶文化為主題展開的一款功能游戲，用游戲“玩”轉傳統文化。除此之外，關于廣府早茶文化的宣傳少之又少，更不存在說有一個系統的數字文創為其傳播。

3 廣府早茶文化的文創轉譯策略

3.1 廣府早茶文化在數字文創領域的優勢

在數字文創領域出類拔萃的作品中，故宮博物院旗下所研發的數字文創產品受到大眾交口稱譽。故宮博物院的文創產品是基于故宮文化，為滿足旅游者對目的地文化體驗的需求而被制作并投入商業使用中的文創產品。其文創產品不僅是數字創意的重要體現，更蘊含了濃烈的文化內涵。除此之外，敦煌文旅集團旗下的“敦煌文創”在數字文創領域亦是首屈一指。尤其是商湯科技與敦煌文創圍繞“敦煌文創”IP共同推出的首個數字文創產品，采用了區塊鏈技術驗證，融合了商湯AI+AR技術帶來的沉浸式體驗，為數字文創賦予全新的視覺感官和互動玩法。

他山之石，將其成功之處應用于廣府早茶文化的數字文創設計中。將數字文創作為切入點，基于項目的研究結果和社會需求為導向，以文化創意為支撐，通過運用現代信息技術，從而達到弘揚廣府早茶文化的目的。廣府早茶文化是廣府文化重要的組成部分之一，從屬于廣府民系文化，傳承了廣府地區飲食文化的精髓。筆者認為，在傳承以及弘揚廣府早茶文化的基礎上，結合時代的發展趨勢，就廣府早茶文化為一重大突出特點，能夠使得廣府早茶文化在數字文創領域的發展趨勢有著一定程度的上升。

3.2 廣府早茶文化的提取與轉譯策略

在新媒體催生的粉絲經濟時代下，其智能化程度不斷攀升，以技術驅動為核心的新媒體發展不斷走向高階，至此，如何做好文化的提取和轉譯工作以及如何將數字文創設計背后的核心技術進一步發力深耕，顯得尤為重要。

首先，在民族實現偉大復興之際，就文化產業擁抱數字化而言，數字文創設計中的IP形象提供了一獨特的思路。舞蹈詩劇《只此青綠》——舞繪千里江山圖，在2022年榮登央視春晚后話題度一度居高不下。《只此青綠》的爆紅是根植于中國文化的創新探索，走出了“跨界融合、創新傳播”的合作模式。與此同時，產生的蝴蝶效應便是《千里江山圖》重歸大眾視野。觸類旁通，通過利用廣府早茶茶樓在廣府人乃至外來人口心中的地位，找準其定位以及受眾群體的突破點和痛點，通過視覺設計，結合形象設計理念，配合廣府早茶數字文創設計系列輸出IP形象資源，從而擴大廣府早茶的口碑和影響力。

其次，廣府早茶文化是根植于中國文化土壤的優秀傳統文化，通過引入數字產業的技術，為文化注入新生力量。其中，三維動畫片的崛起，無疑是為大眾提供了視覺、聽覺、感覺等多方面的觸動。動畫電影《白蛇·緣起》的播出，在網上引起了軒然大波。該動畫片意在扎根于中國本土的傳統文化，借助三維動畫的技術，進一步達到文化輸出的作用。以此為啟發，通過提取廣府早茶文化當中“嘆一盅兩件”的這一大特色，將其以三維作品的形式展現。并以CAD技術為核心與基礎，運用具體的三維動畫技術，輔之視景系統中的特效技術，制作出廣府早茶數字文創設計系列的三維動畫作品。筆者認為，此方式亦能為廣府早茶文化的傳播在數字創意產業領域打開新思路。

再次，數字文創訴諸的是將傳統文化精神內核延續到當代互聯網生活中。就對文化輸出而言，數字文創App在當中的作為大有可觀。其中不僅能夠融合廣府早茶文化特征并體現在視覺元素和UI界面中，還能夠建立完善的社交聯絡。軟件應用數字貓數字藏品平臺，通過應用前沿的AR、VR、3D等技術手段，打造出一款具有沉浸式體驗的數字文創產品。這一舉動不僅讓傳統文化以一種全新的身份走向了大眾的視野，同時也啟迪了Z世代的年輕人對于中華民族上下五千年文化的傳承意識。知一完畢，針對廣府早茶文化的現狀，設計就廣府早茶文化宣傳而言的獨家方案。以文化轉譯的思維方式助力廣府早茶文化數字化產業融合發展。通過借助Photoshop、Experience Design等應用軟件的支持，從而開發設計出一款以弘揚廣府早茶文化為主，早茶茶點外賣配送為輔的平臺軟件，即廣府早茶數字文創設計系列的應用軟件。

最后，隨著游戲引擎的應用領域不斷擴張，游戲領域與文化產業領域的銜接也愈加緊密。通過游戲的方式來傳承文化精神亦成為一種全新的文化融合方式。以手機游戲《繪真·妙筆千山》為示例，該游戲是以中國山水畫為整個游戲的基地為基礎而研發的，通過讓玩家在游戲中過程中深入了解中國山水畫的文化內涵。寓文化于游戲，從而實現文化產業的創新以及游戲行業文化主流性的加強。文化產業與其他產業的跨界聯合，將會是數字創意產業未來的一重大發展趨勢。依托虛擬現實、增強現實，“游戲+新文創”深入刻畫了游戲產業的審美特征，用科技語言使文化具有前瞻性表達，為游戲產業注入了更多活力。

表1 廣府早茶文化在各領域的應用策略

文化創新時代的到來，讓數字文創產業煥然新生。隨之而來的是其產業之下各個行業的迅猛發展和層次不窮的創意來源，如微信虛擬紅包封面，數字音樂專輯，數字藏品等。筆者以為，娛樂作為單一導向的時代已然過去，如何發展成為社會效益和經濟效益同步的文化內容產品亦是值得思考的問題。社會的認知被不斷重構，大眾對于文創產業的觀點也隨之變化著。

4 結語

廣府早茶的數字文創設計，使得廣府早茶文化的傳播不再只是單一地停留于文化的表層，而是借助科技的力量將傳統文化與現實相融合，深層次地演繹廣府早茶文化的魅力。此外，廣府早茶文化的數字文創設計，通過運用“文化轉譯”的方法，進一步證實了生成數字文創產品為文化輸出提供新生力量的可行性，亦在這個過程確保了文化層次結構的完整性與互聯網融合的創新性。只有不斷激發文化產業創新活力，方能助力新時代數字文化產業的建設。■

引用

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